4. Một số đề xuất giải pháp, kiến nghị
4.1.3. Xây dựng một “thương hiệu chung” mang tầm cỡ quốc gia cho các sản phẩm mỹ nghệ của Bát Tràng.
sản phẩm mỹ nghệ của Bát Tràng.
Tại sao khi nhắc tới gốm sứ Vân Nam, Quảng Tây của Trung Quốc; gốm sứ Nhật Bản hay gốm sứ châu Âu thì người ta biết đến còn gồm sứ Bát Tràng của Việt Nam thì không? Vấn đề là thương hiệu quốc gia. Các DN ở làng nghề của Việt Nam không chỉ riêng Bát Tràng hiện nay vẫn đang cố gắng vươn ra quốc tế bằng cái tên thương hiệu của riêng mình. Mỗi DN một thương hiệu mà khi nhìn vào người ta khó thấy được điểm chung từ nó. Các DN vẫn mệnh ai người đó làm, vấn đề về thông tin, về xúc tiến, về quảng bá hình ảnh chung thì dường như các DN không mấy ai quan tâm. Thử hình dung thì thấy các DN gốm mỹ nghệ của Bát Tràng đang không phải cạnh tranh đơn thuần với một DN, một thương hiệu gốm nước ngoài mà đó là một hiệp hội, một hệ thống các thương hiệu mạnh. Rõ ràng, gốm mỹ nghệ của Bát Tràng là sản phẩm đang tìm chỗ đứng trên thị trường nhưng lại thách thức các thương hiệu lớn khác. Ông cha ta có câu:
“Một cây làm chẳng lên non
Ba cây chụm lại lên hòn núi cao”
Điều này thực sự cần với thương hiệu Bát Tràng hiện nay. Nên việc tổ chức ra các hiệp hội, các nghiệp đoàn và vận hành các tổ chức này theo đúng chức năng và vai trò của nó là rất quan trọng. Trước hết, các DN và hộ kinh doanh nên ngồi lại để tìm ra những nét đặc trưng chung của sản phẩm, dịch vụ. Đó là bàn tay khéo léo, là óc sáng tạo của những người thợ lành nghề, là những nước men đặc sắc và đặc biệt là đậm chất văn hóa của Việt Nam kết tinh trong sản phẩm, dịch vụ. Sau đó, thuê các chuyên gia tiến hành thiết kế một thương hiệu chung cho toàn bộ những DN, hộ kinh doanh ở địa phương. Bên cạnh sử dụng thương hiệu chung đó các DN có thể giới thiệu kèm với thương hiệu riêng của mình khi ra thị trường quốc tế. Đồng thời, thành lập Trung tâm tư vấn và hỗ
trợ thông tin. Nhằm cung cấp thông tin về thị trường trong và ngoài nước, luật
pháp quốc tế, văn hóa phong tục các nước bạn… cho DN. Tư vấn giúp giải quyết những tranh chấp trong quá trình kinh doanh và hướng dẫn các DN về thủ tục, quy trình liên quan đến XNK. Hỗ trợ các DN thực hiện các chương trình Marketing chung để đưa sản phẩm ra thị trường quốc tế.