4. Tình hình năng lực cạnh tranh của sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ Bát Tràng
4.5.Nhãn hiệu, thương hiệu của sản phẩm
Nhãn hiệu và thương hiệu là vấn đề rất đáng quan tâm của DN hiện nay. Nhìn chung, các DN, hộ kinh doanh gốm sứ mỹ nghệ Bát Tràng nói riêng và hàng thủ công mỹ nghệ nói chung chưa thực sự làm tốt việc này.
- Uy tín của sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ xuất khẩu Bát Tràng trên thị trường quốc tế: sản phẩm gốm mỹ nghệ Bát Tràng hiện nay có mặt ở khoảng
trên dưới 20 quốc gia và vùng lãnh thổ. Hầu hết các thị trường đều khá ưa chuộng và tin dùng sản phẩm của Bát Tràng. So với sản phẩm gốm sứ của Quảng Tây, Vân Nam của Trung Quốc thì gốm sứ Bát Tràng có phần cạnh tranh hơn.
- Vấn đề đăng ký bản quyền nhãn hiệu, bảo hộ thương hiệu sản phẩm: hầu
hộ gia đình, xưởng sản xuất kinh doanh quy mô nhỏ thì không mấy quan tâm đến cả vấn đề xây dựng và đăng ký bản quyền. Các sản phẩm của Bát Tràng phần lớn là sản xuất thủ công. Đa số mẫu mã sản phẩm được các nghệ nhân sáng tạo ra nhưng không qua khâu thiết kế. Do các DN, hộ kinh doanh chưa nhận thức được tầm quan trọng của việc bảo hộ thương hiệu nên thường copy ý tưởng của nhau. Kể cả đối với các sản phẩm được xuất khẩu ra nước ngoài. Điều này sẽ là rất nguy hiểm khi ta vấp phải rủi ro và các rào các rào cản khi thâm nhập thị trường quốc tế.
- Mức độ nhận biết về thương hiệu, nhãn hiệu sản phẩm của khách hàng quốc tế: hiện nay, do chưa làm tốt khâu xúc tiến và thực hiện đầy đủ quyền sở
hữu trí tuệ nên mức độ nhận biết của khách hàng về sản phẩm, về nhãn hiệu, về thương hiệu chưa cao. Sản phẩm của ta mới chỉ đang phổ biến và được khách hàng biết đến ở các thị trường quen thuộc. Là sản phẩm đang tìm chỗ đứng trên thị thường nên một phần không nhỏ sản phẩm khi mang ra nước ngoài lại mượn thương hiệu của nước khác.