Tuổi tác và giai đoạn của chu kỳ đời sống gia đình: Trong những năm đầu tiên trong chu kỳ đời sống gia đình, con người cần thực phẩm cho trẻ em. Trong những năm trưởng thành người ta sử dụng các loại thực phẩm khác nhau. Khi lớn tuổi thì người ta lại sử dụng những thực phẩm kiêng cữ đặc biệt. Cùng với năm tháng, thị hiếu về quần áo, đồ đạc, nghỉ ngơi, giải trí và chăm sóc sức khỏe cũng thay đổi.
Nghề nghiệp: Nghề nghiệp có ảnh hưởng nhất định đến tính chất hàng hóa và dịch vụ được lựa chọn mua.
Tình trạng kinh tế: Tình trạng kinh tế của cá nhân có ảnh hưởng rất lớn đến lựa chọn hàng hóa và dịch vụ của họ. Nó được xác định căn cứ vào phần chi tiêu trong thu nhập, phần tiết kiệm và phần có, khả năng vay, những quan điểm chi tiêu và
tích lũy.
Lối sống: Những người thuộc cùng một nhánh văn hóa, cùng một tầng lớp xã hội và thậm chí cùng một nghề nghiệp có thể có lối sống hoàn toàn khác nhau. Lối sống là những hình thức tồn tại bền vững của con người trong thế giới, được thể hiện ra trong hoạt động, sự quan tâm và niềm tin của nó. Lối sống phác họa bức chân dung toàn diện của con người trong sự tác động qua lại giữa nó với môi trường xung quanh.
19 Kiểu nhân cách và quan niệm về bản thân
Kiểu nhân cách là một tập hợp những đặc điểm tâm lý của con người, đảm bảo sự phản ứng đáp lại môi trường xung quanh của người đó có trình tự và tương đối ổn định. Kiểu nhân cách thường được mô tả căn cứ vào những đặc tính vốn có của cá thể như: Tính tự tin, tính thận trọng, tính năng động ,tính sáng tạo, tính chăm chỉ, tính tự chủ, tính hiếu thắng, tính tham quyền, tính bất thường, tính cởi mở, tính dễ dãi, tính độc lập, tính thẳng thắn, tính cầu toàn, tính hòa đồng, tính ham học hỏi, tính thích giao
du, tính khép kín, có uy phong, lòng hiểu nghĩa… Biết kiểu nhân cách có thể có ích khi phân tích hành vi của khách hàng nếu tồn tại một mối liên hệ nhất định giữa kiểu nhân cách và việc lựa chọn hàng hóa hay nhãn hiệu.