V- Cán bộ hướng dẫn: (Ghi rõ họ ch àm, học vị, họ, t ên)
6. Nội dung và kết cấu luận văn
1.3.3 Chiến lược mở rộng thị trường
Việc mở rộng thị trường xuất khẩu cà phê là việc đưa được sản phẩm của
mình thâm nhập thị trường quốc tế, mở rộng được phạm vi địa lý của thị trường và kết quả là tăng được kim ngạch xuất khẩu từ sản phẩm đó.
Hoạt động mở rộng thị trường xuất khẩu của ngành là sự kết hợp giữa mở
rộng thị trường xuất khẩu của tất cả các doanh nghiệp và các hoạt động hỗ trợ của các cơ quan nhà nước. Nếu ngành cà phê làm tốt hoạt động mở rộng thị trường xuất
khẩu thì sự hiện diện của cà phê trên thị trường quốc tế ngày càng được mở rộng và
thương hiệu sản phẩm ngày càng được nhiều người tiêu dùng nước ngoài biết đến.
Trong hoạt động mở rộng thị trường xuất khẩu của ngành cà phê thì nhà
nướcvà các tổ chức liên quan đóng vai trò quan trọng thông qua việc đề ra các
chiến lược xuất khẩu và định hướng thị trường cho sản phẩm của mình.
Ngoài ra, ngành cà phê nên kết hợp với các tổ chức xúc tiến thương mại, các đại diện thương mại và ngoại giao ở nước ngoài cùng phối hợp để giới thiệu cà phê của ngành mình với bạn hàng quốc tế, hỗ trợ các doanh nghiệp trong việc nghiên cứu, tìm hiểu, dự báo thị trường xuất khẩu, cung c ấp những thông tin cập nhật về thị trường cho doanh nghiệp.
Mở rộng thị trường xuất khẩu có thể theo hai phương hướng là mở rộng thị trường theo chiều rộng và theo chiều sâu.
- Mở rộng thị trường xuất khẩu theo chiều rộng: tức là việc tăng phạm vi thị trường, đưa sản phẩm mới đến với thị trường mới, khách hàng mới.
- Mở rộng thị trường theo chiều sâu: tức là việc gia tăng số lượng và giá trị
sản phẩm xuất khẩu trên thị trường hiện tại.