5. Bố cục của đề tài
3.2.3. Chưa kiểm soát hết các hoạt động quảng cáo trên Internet
Mạng Internet là mô hình mạng máy tính định vị toàn cầu được liên kết với hàng triệu máy tính ở mọị quốc gia thông qua cơ sở hạ tầng viển thông. Không một giới hạn
nào có thể ngăn chặn được sự lan tỏa của nó. Kéo theo đó là sự hình thành hình thức
mạng quảng cáo tự động. Từ năm 2012 trở lại đây, mạng quảng cáo tự động đã phát triển
vô cùng mạnh mẽ với số lượng các nhà khai thác tăng lên ngày càng nhiều. Trong đó
những tên tuổi lớn cung cấp mạng lưới quảng cáo tự động phải kể đến: Google Ads,
Ambient, Admicro, Netlink, Ad360, eClick... Theo một nghiên cứu mới đây của Đại học
Massey (New Zealand), thị trường quảng cáo trực tuyến của Việt Nam đang tăng trưởng
rất mạnh mẽ và cạnh tranh với quảng cáo truyền thống. Vào năm 2012, chi tiêu cho
quảng cáo trực tuyến đạt 38 triệu USD ở Việt Nam và tăng trưởng với tốc độ 18% sau
mỗi năm. Khi nhà quảng cáo (doanh nghiệp hoặc cá nhân) cần giới thiệu sản phẩm tới người tiêu dùng, họ chỉ cần thông qua một trung gian duy nhất là mạng quảng cáo tự động, từ đó sản phẩm của họ sẽ được nhắm đến các đối tượng người tiêu dùng tiềm năng
và xuất hiện trên rất nhiều website.
Cách thức quảng cáo này phù hợp với mọi nhà quảng cáo, từ các nhãn hàng lớn đến những nhà kinh doanh nhỏ lẻ bởi sự thông minh của nó. Ví dụ, một người đọc báo click vào bài báo liên quan đến chăm sóc em bé, thì quảng cáo sẽ tự động xuất hiện
những hình ảnh liên quan đến sản phẩm dành cho em bé như: sữa, bỉm, quần áo. Nếu người đọc xem bài viết về ô tô, xe máy quảng cáo sẽ xuất hiện những hình ảnh giới thiệu
về các mẫu xe của các hãng. Chính bởi quảng cáo có thể xuất hiện theo đúng ngữ cảnh mà người đọc quan tâm nên mang lại nhiều lợi ích cho nhà quảng cáo. Nhà quảng cáo thường hay trả tiền chi phí quảng cáo theo số lần click chuột hoặc theo ấn tượng... Bên cạnh việc quảng cáo trên các báo điện tử, trang tin điện tử chính thống. Thì hệ thống
mạng quảng cáo này còn xuất hiện tràn ngập trên website đen, trong đó chủ yếu là các trang web chiếu phim vi phạm bản quyền. Hiện ở Việt Nam có tới hơn 600 website chiếu
61
Tiểu Quyên, Xây dựng Luật Quảng cáo còn nhiều bất cập, Báo điện tử Người lao động, 2012,
http://nld.com.vn/van-hoa-van-nghe/xay-dung-luat-quang-cao-con-nhieu-bat-cap-20120507100255894.htm, [ ngày truy cập 22-10-2014].
GVHD: Ph 52 SVTH: Nguy
phim online vi phạm bản quyền trên các trang web này xuất hiện nhiều quảng cáo trên các hệ thống quảng cáo tự động, với hình ảnh quảng cáo bị cấm theo quy định của Việt Nam như: quảng cáo game không phép, quảng cáo cờ bạc, quảng cáo rượu mạnh, quảng
cáo có tính cách khiêu dâm các loại. 62 Do quảng cáo bị cấm và quảng cáo được phép
cùng xuất hiện trên một hệ thống nên khả năng hệ thống quảng cáo tự động không lọc
hết những quảng cáo vi phạm khi xuất hiện trên các trang báo điện tử là rất đáng kể.