5. Bố cục của đề tài
2.1.2.1.Các phương tiện đại chúng
Các phương tiện thông tin đại chúng bao gồm: báo in, báo nói , báo hình, báo điện
tử. Các phương tiện này được quảng cáo để phát tán các thông tin một cách tổng quát về
chính trị, kinh tế, văn hóa, phục vụ cho nhu cầu thông tin mọi mặt của mọi tầng lớp xã hội.
Quảng cáo trên báo in: tách ấn phẩm báo và ấn phẩm tạp chí. Trước đây tại Pháp
lệnh Quảng cáo quy định báo in không được quảng cáo quá 10% tổng diện tích thì nay Luật Quảng cáo quy định diện tích quảng cáo không vượt quá 15% ( tăng 5% so với
Pháp lệnh) tổng diện tích một ấn phẩm báo, 20% tổng diện tích một ấn phẩm tạp chí ( trước đây Pháp lệnh không quy định riêng cho tạp chí). Cơ quan báo chí được phép ra
phụ trương quảng cáo và phải thông báo bằng văn bản cho cơ quan nhà nước về báo chí trước ít nhất 30 ngày tính đến ngày phát hành đầu tiên của phụ trương quảng cáo. Phụ trương quảng cáo của báo phải đánh số riêng, có cùng khuôn khổ, phát hành kèm theo số
trang báo chính. Trên trang một của phụ trương báo quảng cáo phải ghi rõ :
32
Luật Quảng cáo năm 2012, điều 16.
33
GVHD: Ph 22 SVTH: Nguy
- Tên tờ báo
- Tên, địa chỉ của cơ quan báo chí
- Dòng chữ “ Phụ trương quảng cáo không tính vào giá bán”.
- Không được quảng cáo trên một bìa một tạp chí, trang nhất của báo
Quảng cáo trên báo nói, báo hình: Trong Pháp lệnh Quảng cáo quy định được quảng cáo không quá 5% thì hiện nay Luật Quảng cáo quy định được quảng cáo không quá 10% ( tăng 5%), và có thêm quy định về truyền hình trả tiền. Thời lượng
quảng cáo trên kênh truyền hình trả tiền thì không vượt quá 5% tổng thời lượng chương
trình phát sóng một ngày của một tổ chức phát sóng, trừ kênh, chương trình chyên quảng cáo. Không được phát sóng quảng cáo trong các chương trình như: chương trình thời sự, chương trình phát thanh, truyền hình trực tiếp về các sự kiện chính trị đặc biệt, kỷ niệm
các ngày lễ lớn của dân tộc; Mỗi chương trình phim truyện không được ngắt để quảng
cáo hai lần, mỗi lần không quá 05 phút. Mỗi chương trình vui chơi giải trí không được
ngắt để quảng cáo quá bốn lần, mỗi lần không quá 05 phút. Khi thể hiện sản phẩm quảng
cáo kèm theo nội dung thông tin chính bằng hình thức chạy chữ hoặc một chuỗi hình ảnh
chuyển động thì sản phẩm quảng cáo phải được thể hiện phái sát dưới màn hình, không quá 10% chiều cao màn hình và không được làm ảnh hưỡng tới nội dung chính trong chương trình. Quảng cáo bằng hình thức này không tính vào thời lượng quảng cáo của
báo hình.
Báo điện tử: Không được thiết kế, bố trí phần quảng cáo vào nội dung tin; đối với
những quảng cáo không ở vùng cố định, phải thiết kế độc giả có thể chủ động tắt hoặc
mở quảng cáo, thời gian chờ tắt hoặc mở quảng cáo tối đa là 1,5 giây.34