5. Bố cục của đề tài
3.2.2. Kiểm duyệt nội dung quảng cáo
Thời gian gần đây, nhiều nhà sản xuất, công ty truyền thông đã coi nhẹ yếu tố văn
hóa trong những video clip quảng cáo. Hình ảnh phản cảm, không hợp thuần phong mỹ
tục, hay những câu thoại có phần… nhạy cảm đang tràn lan trên mạng . Mới đây nhất,
một quảng cáo nhãn sản phẩm sữa tắm như phim khiêu dâm cũng khiến nhiều người
không khỏi bức xúc của Ngọc Trinh. Hầu hết khán giả cho rằng, quảng cáo có tính khiêu
dâm để bán hàng là vô đạo đức. Hai nhân vật phụ trong MV cũng có không ít hành động
phản cảm. Điều đáng nói là những hình ảnh phản cảm này lại gắn vào thông điệp thiêng
liêng là hướng về Hoàng Sa - Trường Sa. Theo đó, khi mua một chai sữa tắm, người dùng đã ủng hộ biển đảo quê hương 1.000 đồng.60 Quảng cáo này đã vi phạm Điều 8
Luật Quảng cáo và hoàn toàn bị cấm (Quảng cáo thiếu thẩm mỹ, trái với truyền thống
lịch sử, văn hóa, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam) mức xử phạt hành chính đối
với việc vi phạm này có thể xử phạt tối đa lên tới 40 triệu. Nhưng nó lại được vô tư đăng
tải trang mạng và một khi sản phẩm được tự do tung hoành trên mạng bằng những hình thức gây sốc như thế này để thu hút sự chú ý thì tốc độ lan truyền của nó có khi còn nhanh chóng, sâu rộng hơn cả sản phẩm được cho phép quảng cáo theo quy định. Mặc
60
Nhã Hương, Ngọc trinh và đơn vị quảng cáo sẽ bị xử phạt vì clip phản cảm, Báo điện tử Đời sống và Pháp Luật, 2014, http://www.doisongphapluat.com/giai-tri/ngoi-sao/ngoc-trinh-va-don-vi-quang-cao-se-bi-xu-phat-vi-clip- phan-cam-a37568.html, [ ngày truy cập 22-10-2014].
GVHD: Ph 51 SVTH: Nguy
nhiên, một thực tế mà nhiều người phải đặt câu hỏi là tại sao hầu hết những quảng cáo trá
hình này đều do báo chí hoặc khán giả phát hiện ra. Phải chăng quá trình kiểm duyệt nội dung trước khi đăng tải đã bị buông lỏng. Qua đó cần có những quy định mạnh tay siết
chặt quảng cáo ngoài luồng trên các trang thông tin điện tử. Thêm vào đó, những kiểu
quảng cáo trá hình còn xuất hiện trên nhiều báo điện tử thông qua hình thức viết bài lăng
xê nhân vật, đăng kèm clip quảng cáo không được phát sóng chính thức. Đây không chỉ
là vấn đề lách luật về quảng cáo mà còn liên quan đến cả nhận thức và đạo đức của
những người thực hiện về nội dung của quảng cáo. 61