5. Bố cục của đề tài
2.1.1.4.Người phát hành quảng cáo
Người phát hành quảng cáo là tổ chức, cá nhân dùng phương tiện quảng cáo thuộc
trách nhiệm quản lý của mình giới thiệu sản phẩm quảng cáo đến công chúng, bao gồm
26
Luật Quảng cáo năm 2012, điều 13.
27
GVHD: Ph 20 SVTH: Nguy
cơ quan báo chí, nhà xuất bản, chủ trang thông tin điện tử, người tổ chức chương trình
văn hóa, thể thao và tổ chức, cá nhân sử dụng phương tiện quảng cáo khác.28 Quan hệ
quảng cáo có thể hình thành trên cơ sở hợp đồng phát hành quảng cáo giữa người quảng
cáo hoặc thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo với người phát hành quảng cáo.
Thực tế cho thấy tùy thuộc vào cách thức quảng cáo và phương tiện quảng cáo được sử
dụng thương nhân thực hiện việc quảng cáo và thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng
cáo có thể thực hiện luôn công việc của người phát hành quảng cáo. 29
Người phát hành quảng cáo được quảng cáo trên phương tiện của mình và thu phí
theo quy định của pháp luật, kiểm tra các tài liệu liên quan đến điều kiện quảng cáo của
tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo, đồng thời người phát hành quảng cáo phải cung cấp tài liệu liên quan đến sản phẩm quảng cáo khi người tiếp nhận
quảng cáo hoặc cơ quan nhà nước có thẩm quyền yêu cầu, thực hiện hợp đồng phát hành quảng cáo đã ký kết và chịu trách nhiệm trực tiếp về sản phẩm quảng cáo thực hiện trên
phương tiện quảng cáo thuộc trách nhiệm quản lý của mình, yêu cầu thẩm định sản
phẩm quảng cáo. Thực hiện quyền và nghĩa vụ khác theo quy định của pháp luật. 30