... khác vấn đề Nhiều ngời cho thơng hi u nhãn hi u thơng mại (trade mark ), thơng hi u hoàn toàn khác so với nhãn hi u Việc ngời ta gọi nhãn hi u thơng hi u thích dùng chữ mà muốn gắn nhãn hi u với ... hi u hi u thơng hi u bề vấn đề Nhiều doanh nghiệp không phân biệt đợc rõ ràng việc xâydựng thơng hi u tạo yếu tố thơng hi u Một thơng hi u đợc hình thành từ nhiều yếu tố nh tên hi u, biểu trng, ... nghiệp nên làm để cải thiện tình hình đó? Chủ doanh nghiệp nên hi u thơng hi u nào? Cần làm để xâydựng thơng hi u mạnh bền vững? Vậy văn hoá doanh nghiệp có vai trò nh việc xâydựngphát triển...
... Marketing nhằm xâydựngthươnghi u công ty 1.1 Khái niệm xâydựngthươnghi u công ty Xâydựngthươnghi u công ty trình tạo sản phẩm công ty thành thươnghi u công ty Xâydựngthươnghi u công ty ... triểnthươnghi u công ty trình tiếp nối giai đoạn xâydựngthươnghi u công ty Nếu xâydựngthươnghi u công ty bao gồm chiến thuật nhằm để tạo khác biệt thươnghi u, pháttriểnthươnghi u công ... vị thươnghi u dẫn đầu, định vị thươnghi u theo sau, tái định vị thươnghi u Một số giải pháp marketing nhằm pháttriểnthươnghi u công ty 2.1 Khái niệm pháttriểnthươnghi u công ty Phát triển...
... xâydựngpháttriển thơng hi u Việt Nam 2.1 Sự hình thành pháttriển thơng hi u doanh nghiệp 2.2 Những vấn đề nảy sinh trình xâydựngpháttriển th- ơng hi u Phần III Tạo điều kiện xâydựngphát ... đợc Nhng vấn đề xâydựngpháttriển thơng hi u, doanh nghiệp phải tự nhận thức vao trò thơng hi u pháttriển doanh nghiệp Trong vấn đề xâydựngpháttriển thơng hi u doanh nghiệp lúng túng làm ... xâydựng thơng hi u (theo TBKTVN số 49/02 Anh Thi) Một vấn đề đặt cho doanh nghiệp xâydựng thơng hi u doanh nghiệp có nên định vị nhãn hi u hay nhiều nhãn hi u cho hàng hóa Đòi hỏi doanh nghiệp...
... cá biệt (thương hi u cá thể thươnghi u riêng ), thươnghi u gia đình, thươnghi u tập thể (thương hi u nhóm) thươnghi u quốc gia - Thươnghi u cá biệt : thươnghi u chủng loại tên hàng hóa ... đối thủ cạnh tranh Ở cần phân biệt xâydựngthươnghi u với xâydựngthươnghi u mạnh Xâydựngthươnghi u mạnh phải tạo cho thươnghi u vị cao so với thươnghi u cạnh tranh thông qua uy tín với ... thiếu sót Kính mong thấy cô bạn chân thành góp ý để viết hoàn thiện CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂYDỰNGVÀPHÁTTRIỂNTHƯƠNGHI U I .Thương hi u vai trò thươnghi u 1.1 Khái niệm thươnghi u Hi n...
... TƢ XÂYDỰNG MỞ RỘNG NGÀNH CƠ SỞ VẬT CHẤT ĐỂ ĐÀO TẠO, TĂNG CHỈ PHÁTTRIỂN TIÊU ĐỂ TĂNG THƢƠNG HI U NGUỒN THU TÀI CHÍNH CHẤT LƢỢNG ĐÀO TẠO VÀ UY TÍN THƢƠNG HI U GIẢM SÚT Để pháttriển thƣơng hi u ... (product) Thƣơng hi u không đơn sản phẩm hay nhãn hi u Thƣơng hi u bƣớc tiến cao sản phẩm nhãn hi u THƢƠNG HI U (Nhãn hi u + uy tín đƣợc công nhận) NHÃN HI U (Sản phẩm + cam kết chất lƣợng sản phẩm) ... sản phẩm đƣợc gắn nhãn hi u bao hàm cam kết chất lƣợng sản phẩm Thƣơng hi u (Brand) bƣớc tiến cao chuỗi Sản phầm – Nhãn hi u – Thƣơng hi u Ngoài sản phẩm nhãn hi u, thƣơng hi u bao hàm hình ảnh,...
... XÂYDỰNGVÀPHÁTTRIỂNTHƯƠNGHI U CỦA DOANH NGHIỆP 1.1 Thực chất xâydựngpháttriểnthươnghi u doanh nghiệp 1.1.1 Một số quan điểm phổ biến thươnghi u 1.1.2 Thực trạng xâydựng ... trạng xâydựngpháttriểnthươnghi u: 1.2 Giá trị tác dụng việc xâydựngpháttriểnthươnghi u doanh nghiệp .8 CHƯƠNG II THỰC TRẠNG XÂYDỰNGVÀPHÁTTRIỂNTHƯƠNGHI U TRUNG NGUYÊN ... TRẠNG XÂYDỰNGVÀPHÁTTRIỂNTHƯƠNGHI U TRUNG NGUYÊN Được coi tượng giới doanh nghiệp Việt Nam, thươnghi u Trung Nguyên dường vận dụng rât thành công lí thuyết thươnghi u cách sâu sắc hi u Thương...
... thươnghi u mình: chiến lược mở 33 Chuyên đề tốt nghiệp rộng dòng sản phẩm, chiến lược mở rộng thươnghi u, chiến lược sử dụng nhiều thươnghi u hay đa thươnghi u chiến lược thươnghi u CHIẾN ... 2.1.1 Tên thươnghi u Đặt tên thươnghi u định quan trọng đảm bảo tồn pháttriểnthươnghi u Tên thươnghi u tên mà doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sản phẩm phản ánh tính cách thươnghi u Dòng ... THƯƠNGHI U Chủng loại sản phẩm Hi n có Mở rộng dòng sản phẩm Mở rộng thươnghi u Nhiều thươnghi u Các thươnghi u Hi n có Tên thươnghi u Mới Công ty sử dụng tên riêng cho loại sản phẩm, chiến...
... 1.1 Tên thươnghi u Đặt tên thươnghi u định quan trọng đảm bảo tồn pháttriểnthươnghi u Tên thươnghi u tên mà doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sản phẩm phản ánh tính cách thươnghi u Dòng ... tốt nghiệp Xâydựngpháttriểnthươnghi u sản phẩm Nano công ty TNHH TM Phước Thạnh” thiệu nhãn hi u cho sản phẩm cho Công ty sản xuất Nano Hi n nhãn hi u Nano nhãn hi u tiếng thị trường thiết ... thươnghi u Các thươnghi u Hi n có Tên thươnghi u Mới Sinh viên: Nguyễn Duy Tâm Mã SV: CQ 462361 - 28 - Lớp : QTKD Tổng hợp 46B Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Xâydựngpháttriểnthươnghi u...
... nghóa thươnghi u rõ ràng Nó bao gồm phát biểu đònh vò, phối thức thươnghi u, tên thươnghi u, biểu tượng thươnghi u, nhận diện thươnghi u tính cách thươnghi u Pháttriển chiến lược thươnghi u ... Chính vậy, xâydựngthươnghi u, nhà quản trò thươnghi u cần ý nhữung yếu tố sau: 1.3.1 Thiết kế thươnghi u Thiết kế thươnghi u công đoạn trình xâydựngthươnghi u Việc thiết kế thươnghi u có ... hưởng đến thươnghi u chung doanh nghiệp Mô hình xâydựngthươnghi u cá biệt Xâydựngthươnghi u cá biệt (còn gọi mô hình thươnghi u riêng, thươnghi u phụ – subbrand) tạo thươnghi u riêng cho...
... luận Thươnghi u Đưa khái niệm thươnghi u, thành phần thươnghi u, xâydựngthươnghi u nào, giá trò thươnghi u để hi u rõ vấn đề mà chuyên đề đưa Chương II – Giới thiệu công ty thực trạng xây ... tiêu biết đến diện thươnghi u hay công ty Có mức độ nhận biết thươnghi u là: thươnghi u nhớ đến đầu tiên, thươnghi u không nhắc mà nhớ, thươnghi u nhắc nhớ Nhận biết thươnghi u giai đoạn tiến ... 3.2.3 Hoạch đònh chiến lược pháttriểnthươnghi u 50 3.2.4 Đònh vò thươnghi u 53 3.2.5 Xâydựng hệ thống nhận diện thươnghi u 55 3.2.6 Truyền thông thươnghi u ...
... -Bán thươnghi u- Khai thác thươnghi u: -Loại bỏ hoàn toàn thươnghi u: -Phát triểnthươnghi u chủ chốt II XÂYDỰNGTHƯƠNGHI U(BRANDING) KHÁI QUÁT VỀ XÂYDỰNGTHƯƠNGHI U Xâydựngthươnghi u ... sắc thươnghi u NGUYỄN NGỌC MAI MSSV: 854011433 Trang 13 of 23 XÂYDỰNGVÀPHÁTTRIỂNTHƯƠNGHI U TẬP ĐOÀN MAI LINH Củng cố thươnghi u Sau trình xâydựngpháttriểnthươnghi u cho thươnghi u ... vị thươnghi u nhằm truyền thông tinh chất thươnghi u cách đồng phương tiện truyền thông từ xâydựng tài sản thươnghi u (Brand Equity) XÂYDỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHI U Sau định vị thươnghi u, ...
... chọn tên thươnghi u, logo, xâydựng hệ thống nhận dạng thươnghi u , sau trình xâydựng cho thươnghi u ngày mạnh - Chiến lược thươnghi u bao gồm nhiều giai đoạn, xuyên suốt theo “chiều dài ... biệt nhờ công tác xâydựngthươnghi u Từ đây, thươnghi u trở thành yếu tố quan trọng, tảng tổng thể thiếu việc hoạch định mục tiêu pháttriển cho doanh nghiệp Xâydựngthươnghi u không đơn gắn ... với thươnghi u Do đó, thươnghi u hình thành cách họ nhận thức sản phNm Thươnghi u đóng vai trò lăng kính; nhận thức khách hàng sản phNm định hình sản, tính đặc trưng thươnghi u Thươnghi u...
... nhãn hi u - thể đặc điểm người gắn với nhãn hi u Tính cách nhãn hi u thường mang đậm ý nghĩa văn hoá giàu hình tượng nên tính cách nhãn hi u phương tiện hữu hi u trình xâydựng nhận thức nhãn hi u ... dàng tích hợp vào trình pháttriểnthươnghi u Nhưng chúng trở nên phổ biến sử dụng rộng rãi đồng thời chúng tự dần khả phân biệt nhãn hi u đó, không tác dụng trình pháttriểnthươnghi u Các thành ... chủng loại sản phẩm đưa hai vào hi u Quan trọng hi u giúp củng cố, định vị nhãn hi u điểm khác biệt Ðối với nhãn hi u hàng đầu, hi u tuyên bố tính dẫn đầu/độc đáo Khẩu hi u công ty BigSun là: “Với...
... thươnghi u ngành ngân hàng tầm quan trọng, thành tố công cụ xâydựngthươnghi u chiến lược định vị thươnghi u Chương sở luận cho chương sau Chương 2:Nghiên cứu thực trạng xâydựngthươnghi u ... cách chi tiếc hoạt động xâydựngthươnghi u ngân hàng ACB thời gian qua Chương 3: Các giải pháp xâydựngpháttriểnthươnghi u ngân hàng TMCP Á Châu.sau trình bày thực trạng xâydựngthươnghi u ... ràng hi u Xâydựng giá trị thươnghi u ngân hàng phải đảm bảo hi u doanh thu lợi nhuận mà ngân hàng thu từ kết nỗ lực marketing, quảng bá thươnghi u năm trước so với thươnghi u cạnh tranh Xây dựng...
... lại hi u tốt nhằm xâydựngpháttriểnthươnghi u xâydựng Hòa Bình ngày lớn mạnh tạo giá trị thươnghi u ngày cao mức 2.4.2 Cảm nhận người tiêu dùngthươnghi u ‘toàn mỹ’ Như biết thươnghi u ... marketing sau: • Năm 2007: Xâydựng củng cố uy tín thươnghi u thị trường xâydựng • Năm 2008: Pháttriểnthươnghi u cách tập trung quảng bá thươnghi u cá nhân thươnghi u doanh nghiệp Mở rộng lĩnh ... MARKETING thể hi u thươnghi u Hòa Bình xâydựngpháttriểnthươnghi u MỤC TIÊU CỦA ĐỀ TÀI: Hệ thống hóa lại lý thuyết chiến lược thươnghi u Nghiên cứu tổng quan thị trường xâydựng kinh doanh...
... cỏch hiu khỏc v thng hiu Cú cỏc loi thng hiu sau: thng hiu doanh nghip, thng hiu sn phm, thng hiu quc gia Thng hiu doanh nghip l thng hiu chung ca mi hng hoỏ, dch v m doanh nghip cung cp.Khi nhc ... cỏch hiu khỏc Hin cú rt nhiu quan im cho rng thng hiu v nhón hiu hng hoỏ l mt Nhng nột khỏc bit c bn gia thng hiu v nhón hiu hng hoỏ c th hin: - Khi núi n thng hiu thỡ khụng ch nhc n cỏc du hiu ... thng hiu? - Cú bao nhiờu % dựng th thng hiu ri? - Cú bao nhiờu % tip tc dựng sau ln dựng th? - Cú bao nhiờu % ngi gii thiu cho ngi khỏc v thng hiu? Vic ly c nhng s liu trờn giỳp doanh nghip cú...