... các nhân tố tác động đến tàisản thƣơng hiệu nhằm đƣa kiến nghị để nâng cao tàisản thƣơng hiệu của trƣờng nên tác giả chọn đề tài: „‘Nghiên cứu tàisảnthươnghiệu trường Đại học Kiến Trúc ... (1991) xem tàisản thƣơng hiệu giá trị tăng thêm cho sản phẩm nhãn hiệu khách hành sẵn sàng trả giá cao để có đƣợc sản phẩm với giá trị gia tăng đó b) Đánh giá tàisảnthươnghiệu theo quan ... hàng, tàisản thƣơng hiệu đƣợc định nghĩa vào kiến thức, yêu mến, liên tƣởng của khách hàng dành cho thƣơng hiệu Sau số nghiên cứu tàisản thƣơng hiệu các thành phần của tàisản thƣơng hiệu...
... giá Tàisảnthươnghiệu Ngân hàng TMCP An Bình – Chi nhánh Huế Biện pháp nâng cao hiệu xây dựng Tàisảnthươnghiệu ABBank Huế TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU • Ngân hàng thương mại • Thươnghiệu ... tưởng thươnghiệu Trung thành thươnghiệu GIẢ THIẾT NGHIÊN CỨU H1: Mức độ nhận biết người tiêu dùng thươnghiệu ABBank có ảnh hưởng trực tiếp lên tổng tàisảnthươnghiệu H2: Chất lượng thươnghiệu ... tiếp lên tổng tàisảnthươnghiệu H3: Hình ảnh thươnghiệu ABBank lòng người tiêu dùng có ảnh hưởng trực tiếp lên tổng tàisảnthươnghiệu H4: Lòng trung thành người tiêu dùng thươnghiệu ABBank...
... tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu giá trị mà tàisảnthươnghiệu mang lại cho ... tố tàisảnthươnghiệu hỗ trợ tạo mức giá cao Hơn nữa, thươnghiệu với bất lợi tàisảnthươnghiệu phải đầu tư nhiều hoạt động cổ động, để trì vị trí kênh phân phối - Thứ tư, tàisảnthươnghiệu ... tưởng thươnghiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thươnghiệu gồm: Thươnghiệusản phẩm Thươnghiệu tổ chức Thươnghiệu người Thươnghiệu biểu tượng SV: Nguyễn Thị Thu Hồng – K43 QTKD Thương...
... tố TÀISẢNTHƯƠNGHIỆU biến nguyên nhân Trong mô hình tàisảnthươnghiệu DAVID AAKER giá trị thươnghiệu tức tàisảnthươnghiệu gồm co thành tố Chứ thành tố biến nguyên nhân tàisảnthươnghiệu ... môn quản trị thươnghiệu Mô hình tàisảnthươnghiệu David Aaker Sự nhận biết thươnghiệu Các liên tưởng thươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu Chất lượng nhận thức Tàisảnthươnghiệu Tạo giá ... Khái niệm thươnghiệu • Cấu tạo thươnghiệu • Đặc điểm thươnghiệu • Thành phần thươnghiệu • Chức thươnghiệu • Vai trò thươnghiệu Nhận xét: Không đề cập đến vấn đề tàisảnthương hiệu, phần lý...
... BIỂU ĐỒ Hình 2.1 Vai trò Tàisảnthươnghiệu hoạt động tiếp thị 11 Hình 2.2 Tàisảnthươnghiệu đòn bẩy cho Giá trị thươnghiệu 12 Hình 2.3 Mô hình Tàisảnthươnghiệu Aaker (1991) đề xuất ... với thươnghiệu GTTH Giá trị thươnghiệu HL Sự hài lòng khách hàng với dịch vụ MM Mô hình đo lường SM Mô hình cấu trúc TP HCM Thành phố Hồ Chí Minh TSTH Tàisảnthươnghiệu TH & Tàisảnthươnghiệu ... ngân hàng bán lẻ 2.1.2 Thươnghiệu 2.1.3 Thươnghiệu ngân hàng 10 2.1.4 Tàisảnthươnghiệu 11 2.1.5 Các thành tố Tàisảnthươnghiệu 13 2.2 Mô hình nghiên...
... cứu Tổng quan công ty TNHH Bia Huế Đánh giá tài sải thươnghiệubiaHudaExtra khách hàng TP Vinh – Nghệ An Một số giải pháp nhằm nâng cao tàisảnthươnghiệuHudaExtra HBL HUE BREWERY LTD HBL ... tưởng thươnghiệu Biểu đồ 2: Liên tưởng KH thươnghiệubia Saigon Đỏ (Nguồn: Xử lí liệu điều tra) HUE BREWERY LTD HBL Liên tưởng thươnghiệu Biểu đồ 3: Liên tưởng KH thươnghiệubiaHudaExtra ... giữa đă ̣c điể m của KH trung thành thươnghiệu ̣ Tiêu chí Tôi yêu thích thươnghiệuHudaExtra Tôi hài lòng chất lượng biaHudaExtra Tôi sử dụng biaHudaExtra Tuổi Nghề nghiệp Thu nhập 0.397...
... tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu giá trị mà tàisảnthươnghiệu mang lại cho ... dùng đánh thươnghiệuHudaExtra Do đó, định tiến hành làm đề tài “Đánh giá tàisảnthươnghiệubiahudaextra khách hàng thành phố Vinh- Nghệ An” nhằm xác định vị trí thươnghiệuHudaExtra tâm ... Liên tưởng thươnghiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thươnghiệu gồm: - Thươnghiệusản phẩm - Thươnghiệu tổ chức - Thươnghiệu người - Thươnghiệu biểu tượng Liên tưởng thươnghiệu có...
... tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu giá trị mà tàisảnthươnghiệu mang lại cho ... dùng đánh thươnghiệuHudaExtra Do đó, định tiến hành làm đề tài “Đánh giá tàisảnthươnghiệubiahudaextra khách hàng thành phố Vinh- Nghệ An” nhằm xác định vị trí thươnghiệuHudaExtra tâm ... như: bảo hộ thương hiệu, quan hệ với kênh phân phối… Mô hình tàisảnthươnghiệu minh họa sơ đồ Mô hình bao gồm thành tố để tạo nên tàisảnthươnghiệu giá trị mà tàisảnthươnghiệu tạo khách...
... Tàisảnthươnghiệu Tổng quan thươnghiệutàisảnthươnghiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thươnghiệu Liên tưởng thươnghiệu Tạo giá trị cho KH Tổng tàisảnthươnghiệu Trung thành thươnghiệu ... nên tàisảnthươnghiệu FPT Telecom Huế Định hướng giải pháp PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Tổng quan thươnghiệutàisảnthươnghiệu Tổng quan thươnghiệutàisảnthươnghiệuThươnghiệu ... giá trị cho DN Tổng quan thươnghiệutàisảnthươnghiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thươnghiệu Tổng tàisảnThươnghiệu Liên tưởng thươnghiệu Trung thành thươnghiệu Mô hình đề xuất PHẦN...
... trung thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu giá trị mà tàisảnthươnghiệu mang lại cho công ty Thứ ba, tàisảnthươnghiệu giúp ... phần tàisảnthươnghiệu David Aakaer cụ thể hóa mô hình sau: Sự nhận biết thươnghiệu Liên tưởng thươnghiệu Chất lượng cảm nhận TÀISẢNTHƯƠNGHIỆU Sự trung thành với thươnghiệuTàisản khác ... NGHIÊN CỨU Chương 1: Tổng quan Thươnghiệutàisảnthươnghiệu Trình bày sở lý thuyết thươnghiệutàisảnthươnghiệu Chương Phân tích đánh giá tàisảnthươnghiệu FPT Telecom Huế khách hàng...
... họ, câu chuyện nằm mặt nắp sản phẩm, nơi mà bạn thấy mua sản phẩm? Điều xem cách tạo nên tin tưởng cách bảo đảm chất lượng.” Về phía Barbara Spector, cô cảm thấy thươnghiệu gia đình hút người tiêu ... nhìn nhà sáng lập thất bại Sự chuyển giao thươnghiệu Những nhà sáng lập công ty gia đình có xu hướng trở lên mạnh mẽ, sáng tạo đặc biệt Cũng người tạo sản phẩm hay xây dựng ngành hàng thị trường, ... thương hiệu, lẫn tạo cam kết với người tiêu dùng Ví dụ, Toyota Peugoet có nhận diện mạnh mẽ từ khách...
... ảnh Tàisảnthươnghiệu Phản ứng quan hệ: (3) phản ứng (4) quan hệ Hình 2: Mô hình tàisảnthươnghiệu Keller Sự nhận biết thươnghiệu Sự trung thành với thươnghiệu Liên tưởng thươnghiệuTÀISẢN ... Tăng sản lượng doanh số hàng hóa - Tăng giá trị sản phẩm người tiêu dùng phải trả tiền mua uy tín sản phẩmmà uy tín thươnghiệu 1.2 Giá trị tàisảnthương hiệu: Với giá trị tàisảnthươnghiệu ... cứu: Đề tài thực tập nghề nghiệp: Đánh giá tàisảnthươnghiệu mạng di động Viettel 21 Nghiên cứu tàisảnthươnghiệu có nhiều mô hình nghiên cứu liên quan có nhiều quan điểm tàisảnthương hiệu...
... ảnh Tàisảnthươnghiệu Phản ứng quan hệ: (3) phản ứng (4) quan hệ Hình 2: Mô hình tàisảnthươnghiệu Keller Sự nhận biết thươnghiệu Sự trung thành với thươnghiệu Liên tưởng thươnghiệuTÀISẢN ... Tăng sản lượng doanh số hàng hóa - Tăng giá trị sản phẩm người tiêu dùng phải trả tiền mua uy tín sản phẩmmà uy tín thươnghiệu 1.2 Giá trị tàisảnthương hiệu: Với giá trị tàisảnthươnghiệu ... cứu: Đề tài thực tập nghề nghiệp: Đánh giá tàisảnthươnghiệu mạng di động Viettel 21 Nghiên cứu tàisảnthươnghiệu có nhiều mô hình nghiên cứu liên quan có nhiều quan điểm tàisảnthương hiệu...
... thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu giá trị mà tàisảnthươnghiệu mang lại cho doanh nghiệp Thứ ba, tàisảnthươnghiệu giúp ... thuật ngữ tàisảnthươnghiệu trình bày nghiên cứu ngầm hiểutàisảnthươnghiệu dựa vào người tiêu dùng 2.3.2 Đánh giá tàisản thƣơng hiệu dựa vào ngƣời tiêu dùng Đánh giá tàisảnthươnghiệu dựa ... phần tàisảnthươnghiệu PNJSilver 1.5 Ý nghĩa đề tài Tổng hợp lý luận thươnghiệutàisảnthươnghiệu Giúp người đọc nhận biết thang đo dùng để đo lường thành phần cấu thành tàisảnthương hiệu...
... liên hệ tàisảnthươnghiệu hài lòng KH Agribank - Đông Hà, từ đưa biện pháp nhằm nâng cao giá trị thươnghiệu cho ngân hàng 2.2 Mục tiêu cụ thể: - Hệ thống hóa vấn đề lý luận tàisảnthươnghiệu ... giá yếu tố ảnh hưởng tàisảnthươnghiệu đến hài lòng KH Agribank - Đông Hà, từ tìm yếu tố có ảnh hưởng lớn nhất; - Đề xuất giải pháp nhằm nâng cao giá trị tàisảnthương hiệu, hài lòng KH Agribank ... nghiên cứu: - Tàisảnthươnghiệu Agribank - Đông Hà KH đánh nào? - KH Agribank - Đông Hà có cảm thấy hài lòng với dịch vụ ngân hàng hay không? - Có mối liên hệ tàisảnthươnghiệu hài lòng KH...
... t CBBE) m tài chính, tài s u doanh nghi p, ho c ti p c ng theo công ty (Feldwick, 1996) Cách ti p c n tài chính, u có th hay tài s t tài s n cho s n xu t, i Ti p c n tài s bao g u ph tài nh tr ... 1991), T , giá tr (tài s u s u s c m nh i di n cho ng khác ng v m t tài c u theo tài ng d u Financial brand equity), s c m nh c a khách hàng v th u theo khách hàng n, tài u (tài Customer based ... trí c a khách hàng thông qua marketing s kh u c a v n tài s n trí óc tâm h n th u Tóm l i, tài s hi u có giá tr tài t o tài i tiêu dùng Nh ng tài s n s nh n u, ni m tin v s vi t c a m t s l i ích...
... ch 2.2 Th tàitài S LÝ LU N VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN C U ng ng hi u 2. 3Tài s n th ng hi u 10 2.3.1Khái ni m tài s n th 2.3.2 Tài s n th ... mm ic a Tài s n th tài ng hi u m t c ng nh n tài c r t nhi u nhà nghiên c u th gi i c h t s c quan tâm Sau ây m t s c ng nh Lòng trung thành th ng hi u ã Có nhi u nghiên c u tr tài v Tài s n ... phù h p i v i khách hàng, nâng cao tài s n th ng hi u 2.3.2 i tiêu dùng T ây, thu t ng tài s n c ng m hi u tài s n th ng i tiêu dùng ánh giá tài s n th ánh giá tài s n th Brand Equity) m t ph s...
... đánh giá tàisảnthươnghiệu chia thành hai nhóm chính: đánh giá tàisảnthươnghiệu theo quan điểm tài đánh giá tàisảnthươnghiệu theo quan điểm khách hàng Đánh giá tàisảnthươnghiệu theo ... 2.1.2 Tàisảnthươnghiệu 2.1.2.1 Khái niệm tàisảnthươnghiệu Một thươnghiệu mạnh thươnghiệu có sức ảnh hưởng mạnh, đồng nghĩa với việc tạo giá trị lớn cho sản phẩm, giá trị xem tàisảnthương ... lý luận thươnghiệutàisảnthươnghiệu - Phân tích đánh giá khách hàng cá nhân huyện Đông Hưng – Thái Bình tàisảnthươnghiệu Con heo vàng - Đề xuất giải pháp nâng cao tàisảnthươnghiệu Con...
... triển tàisảnthươnghiệu cách hiệu lượng hóa tàisản Hiện nay, có nhiều cách đánh giá tàisảnthươnghiệu với góc độ khác dựa quan điểm đầu tư /tài người tiêu dùng Tuy việc đánh giá tàisảnthương ... (tài sảnthươnghiệuthươnghiệu dựa vào khách hàng) Keller phát triển (2008) Đề tài đánh giá tàisảnthươnghiệu mà cụ thể hình ảnh thươnghiệu dựa vào tiêu chí: Sức mạnh liên tưởng thương hiệu, ... trị thươnghiệu (brand value) khái niệm định lượng, tổng thu nhập tài mà thươnghiệu mang lại cho doanh nghiệp Một thươnghiệu có tàisản lớn lúc giá trị thươnghiệu tỷ lệ thuận với Tàisản thương...