slide bài giảng marketing căn bản

... một chiến lược Marketing mix.  Đo lường và đánh giá các hoạt động marketing. 5 4.2 Các loại hình NC marketing  Dựa vào mục tiêu NC có NC cơ bản và NC ứng dụng:  NC cơ bản là các NC nhằm ... nghiệp. 2. Giới thiệu các loại hình nghiên cứu marketing. 3. Mô tả qui trình nghiên cứu marketing. 3 4.1 Khái niệm về nghiên cứu marketing “ Nghiên cứu Marketing là quá trình thu thập và phân tích ... 1 CH NG 4ƯƠ NGHIEÂN C U MARKETING? ?? (Marketing research) 2 Mục tiêu chương 4 1. Giới thiệu nghiên cứu marketing và vai trò của nó đối với các quyết đònh marketing của doanh nghiệp. 2.

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... thị trường mục tiêu - Marketing phân biệt - Marketing không phân biệt - Marketing tập trung 3. Các căn cứ xác định cách lựa chọn thị trường mục tiêu: - Nguồn lực DN: hạn chế Marketing tập trung ... đóng giả Điều tra phỏng vấn bằng bảng câu hỏi ( Questionnairy) 4.3 Nguồn “Eye Vision” III. Các loại hình nghiên cứu Marketing - Theo mục tiêu: nghiên cứu cơ bản và nghiên cứu ứng dụng - Theo ... Đối tượng nghiên cứu Marketing: 1.Nghiên cứu người tiêu dùng : Nhằm tìm ra các đặc tính của người tiêu dùng về sở thích, thói quen,thái độ của họ trước những kích thích Marketing. 2. Nghiên

Ngày tải lên: 26/11/2014, 11:16

... “Nghiên cứu marketing (Marketing Research) là quá trình thu thập và phân tích có hệ thống những dữ liệu về các vấn đề liên quan đến hoạt động marketing? ?? MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU MARKETING ... Chöông 4: Chöông 4: NGHIEÂN CÖÙU MARKETING MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG Phân tích tầm quan trọng của nghiên cứu marketing Mô tả qui trình nghiên cứu markting Giới thiệu ... hoạch đònh và thực hiện chiến lược markeitng mix Đo lường đánh giá các hoạt động marketing QUI TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING Market Research Process Xác đònh vấn đề và mục tiêu cần nghiên

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... UNDIFFERENTIATED MARKETING – MASS MARKETING Marketing mix Thò trường LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU MARKETING PHÂN BIỆT DIFFERENTIATED MARKETING – MULTIPLE SEGMENTATION Marketing mix 1 ... khúc TT 1 Marketing mix 2 Phân khúc TT 2 Phân khúc. .. khúc TT 1 Marketing mix 2 Phân khúc TT 2 Phân khúc TT 3 Marketing mix 3 LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU MARKETING ... TRƯỜNG MỤC TIÊU MARKETING TẬP TRUNG (CONCENTRATED MARKETING) Marketing mix Phân khúc TT 1 Phân khúc TT 2 Phân khúc TT 3 CĂN CỨ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU Nguồn lực của doanh

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... UNDIFFERENTIATED MARKETING – MASS MARKETING Marketing mix Thò trường LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU MARKETING PHÂN BIỆT DIFFERENTIATED MARKETING – MULTIPLE SEGMENTATION Marketing mix 1 ... khúc TT 1 Marketing mix 2 Phân khúc TT 2 Phân khúc. .. khúc TT 1 Marketing mix 2 Phân khúc TT 2 Phân khúc TT 3 Marketing mix 3 LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU MARKETING ... TRƯỜNG MỤC TIÊU MARKETING TẬP TRUNG (CONCENTRATED MARKETING) Marketing mix Phân khúc TT 1 Phân khúc TT 2 Phân khúc TT 3 CĂN CỨ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU Nguồn lực của doanh

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... Chức năng: Giúp nhà SX đưa SP đến nơi mà họ chưa biết đến Cung cấp thông tin hỗ trợ nghiên cứu Marketing cho nhà SX Hỗ trợ nhà SX đặt hàng, toán hạn, hỗ trợ nhà bán lẻ trợ cấp tín dụng - Thu ... Lưu chuyển thơng tin Lưu chuyển hoạt động xúc tiến VI Lựa chọn kênh phân phối Các để lựa chọn: a Căn vào mục tiêu phân phối: Chiếm lĩnh thị trường: hệ thống cửa hàng quy mô lớn, có nhiều khâu phân ... kênh trung gian dễ kiểm sốt - Giảm chi phí: lựa chọn kênh phân phối mạnh, giảm chi phí phân phối b Căn vào đặc điểm thị trường: - Loại thị trường: CN, tiêu dùng - Quy mô khách hàng tiềm năng: khách

Ngày tải lên: 26/11/2014, 11:16

... CHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING (Marketing Environment) Mục tiêu chương 2:  Giới thiệu cách khái quát môi trường vi mô vó ... tả xu hướng biến động yếu môi trường vó mô vi mô thò trường KHÁI NIỆM VỀ MÔI TRƯỜNG MARKETING Môi trường Marketing DN bao gồm tác nhân lực lượng nằm chức quản trò M có tác động đến chức quản ... MÔ Nhà cung ứng Doanh nghiệp Các trung gian Marketing Khách hàng Đối thủ cạnh tranh Công chúng 11 2.2.1 Doanh nghiệp Bộ phận R&D Bộ phận tài Bộ phận marketing Ban Lãnh Đạo Bộ phận sản xuất Bộ

Ngày tải lên: 06/12/2016, 23:25

... Marketing Căn Bản Tài liệu tham khảo  Philip Kotler (Phan Thăng ctv dịch) (2007), Marketing bản, NXB Lao Động Xã Hội  Trần Minh Đạo (2013), Giáo trình Marketing Căn Bản, NXB ĐH KTQD  Marketing ...  http://www.marketingteacher.com  http://www.quickmba.com /marketing Chương Giới thiệu khái quát marketing Nội dung  Khái niệm marketing  Bản chất marketing?  Vai trò chức hệ marketing?  ... dụng triển vọng marketing 10.2.1 Ứng dụng marketing • Với lĩnh vực trị xã hội: marketing trị, marketing xã hội • Với lĩnh vực kinh doanh: marketing công nghiệp, marketing thương mại, marketing dịch

Ngày tải lên: 27/02/2021, 15:56

... VỀ MARKETING Khái niệm 1.1 Định nghĩa marketing 1.2 Bản chất marketing 1.3 Các khái niệm marketing Quá trình phát triển quan điểm kinh doanh marketing Mục tiêu chức marketing 4.Chiến lược marketing, ... 4.Chiến lược marketing, định marketing hỗn hợp kế hoạch marketing Khái niệm Marketing Q&A: Bạn hiểu khái niệm Marketing? Khái niệm Marketing 1.1 Định nghĩa Marketing: Marketing hoạt động doanh ... selling)  Marketing trực tiếp qua thư  Marketing catalog (Catalog marketing)  Marketing qua điện thoại (Telemarketing)  Marketing truyền hình tương tác (Direct-response television marketing)

Ngày tải lên: 11/10/2022, 10:43

... triển marketing 1.2.2 Các quan điểm kinh doanh marketing 1.3 Mục tiêu chức marketing 1.3.1 Mục tiêu marketing 1.3.2 Các chức marketing 1.4 Chiến lược marketing, định marketing hỗn hợp (marketing ... hoạch marketing 1.4.1 Chiến lược marketing 1.4.2 Quyết định marketing hỗn hợp (marketing mix) 1.4.3 Kế hoạch marketing 1.1.1 Định nghĩa Marketing Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ - AMA • 1935: Marketing ... quát Marketing • • • • • • • • • • • • • • 1.1 Các khái niệm 1.1.1 Định nghĩa marketing 1.1.2 Bản chất marketing 1.1.3 Các khái niệm marketing 1.2 Quá trình phát triển quan điểm kinh doanh marketing

Ngày tải lên: 17/10/2022, 16:21

... phân phối marketing mix Giới thiệu kênh phân phối phổ biến Các lựa chọn kênh phân phối Giới thiệu hình thức phân phối Một số hoạt động phân phối SP vật chất 8.1 Tầm quan trọng phân phối Marketing ... trọng phân phối Những định phân phối có ảnh hưởng lớn đến nỗ lực marketing  Do trung gian thực chức phân phối nên kế hoạch marketing công ty khác lựa chọn trung gian phân phối khác  Một chiến ... tiêu dùng 10  Căn vào ý muốn cạnh tranh DN  Việc thiết kế kênh chịu ảnh hưởng ý muốn cạnh tranh họ Nhà sản xuất muốn cạnh tranh hay kề cận với điểm bán lẻ hãng cạnh tranh  Căn vào quy định

Ngày tải lên: 26/11/2014, 09:07

... tức trên báo chí (TT/QHCC )  Bài phát biểu của... tin tức trên báo chí (TT/QHCC )  Bài phát biểu của Giám đốc tại các cuộc hội thảo hay hội nghò KH  Xuất bản phẩm  Các hoạt động xã ... Phân phối - Xúc tiến Thò trường mục tiêu Hỗn hợp xúc tiến Hỗn hợp marketing Hình 9.1: Vai trò của xúc tiến trong marketing- mix 5 DN DN QCKM Tuyên truyền Bán trực tiếp QCKM Tuyên truyền ... miệng Truyền miệng Công chúng Công chúng Hệ thống truyền thông Marketing của một công ty hiện đại Hình 9.2: Mô hình truyền thông marketing 6 ª Mục tiêu của xúc tiến: Bàng quan Chưa biết Biết

Ngày tải lên: 26/11/2014, 09:07

... chọn thò trường mục tiêu Marketing mix của DN Thò trường Marketing mix 1 Khu vực 1 Marketing mix 2 Khu vực 2 Marketing mix 3 Khu vực 3 Marketing mix của DN Khu vực 1 Khu ... Ba chiến lược đáp ứng thò trường 16 ª Marketing không phân biệt  Theo đuổi toàn bộ thò trường bằng một mặt hàng  Một SP và một chương trình marketing hướng tới đại đa số khách mua ... lựa chọn 3 Xác đònh các thuộc tính quan trọng trên một bản đồ đònh vò 4 Đánh giá các lựa chọn đònh vò 5 Thực hiện đònh vò và marketing mix 26 Lựa chọn các chiến lược đònh vò công

Ngày tải lên: 26/11/2014, 09:07

... doanh 13 13 Những khái niệm cơ bản Những khái niệm cơ bản Marketing là gì : Marketing là gì : Theo viện nghiên cưú Marketing Anh Theo viện nghiên cưú Marketing Anh Theo Philipkotler Theo ... Sự ra đời và phát triển của Marketing ã Khái niệm Khái niệm ã phân loại Marketing phân loại Marketing ã Chức năng, vai trò của Marketing Chức năng, vai trò của Marketing 1.2 Đối tượng, nội ... của giải pháp Marketing Hiệu quả của giải pháp Marketing 4 4 Chương 1 Chương 1 : đ : đ ại Cương Về Marketing ại Cương Về Marketing 1.1 Sự ra đời và phát triển của Marketing 1.1...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 12:06

... & chiến lược marketing Đo lường Kiểm soát Điều chỉnh Thực hiện các chương trình marketing CHỨC NĂNG MARKETING CHỨC NĂNG MARKETING 1 Marketing căn bản Marketing căn bản GV: ĐÀO HOÀI NAM KHOA ... 70%  Tài liệu học tập và tham khảo  Tài liệu đọc bắt buộc: Marketing căn bản – Nhóm giảng viên bộ môn biên sọan – 2005; Bài giảng của giảng viên  Tài liệu tham khảo: Nguyên lý tiếp thị – TS. ... Tổ chức thực hiện Khoa Thương Mại – Du Lịch 8 9/3/2003 CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ MARKETING CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ MARKETING Nhu cầu Mong muốn Mức cầu Giao dịch Trao đổi Quan hệ Thị trường Sản...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 11:16

... hoạt động trong các lãnh vực như kho bải, vận tải  Tổ chức cung cấp dịch vụ marketing: Quảng cáo, Nghiên cứu marketing, Tổ chức hội chợ triển lãm, …  Tổ chức cung cấp dịch vụ tài chính – ... tác động đến thị trường ở nhiều mặt:  Khởi đầu cho những ngành công nghiệp mới  Làm thay đổi căn bản hay xoá bỏ hoàn toàn các sản phẩm hiện hữu  Kích thích sự phát triển của các ngành khác  Làm ... Nhân sự Vai trò của bộ phận Marketing - Bộ phận chức năng - Trung tâm Cơ cấu tổ chức - Theo chức năng - Theo khu vực thị trường - Theo sản phẩm hoặc nhãn hiệu Marketing Khoa Thương Mại...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 11:16

... theo TÁC NHÂN KÍCH THÍCH Marketing Sản phẩm Giá Phân phối Chiêu thị Tiến trình ra quyết định mua nh hưởng của tổ chức Khoa Thương Mại – Du Lịch 7 9/3/2003 Nhu cầu sinh lý cơ bản Physiological needs Nhu ... hành (Enacted norms): Là những qui tắc được diễn đạt một cách rõ ràng, đôi khi dưới dạng văn bản luật pháp 2) Những qui tắc chỉ tiếp nhận được thông qua một quá trình giao tiếp trong xã hội ... -Việc làm -Đoàn thể -Giải trí -Thời trang -Phương tiện truyền thông -Thành tích – Địa vị -Bản thân/Gia đình -Xã hội -Chính trị -Công việc -Kinh tế -Giáo dục -Tương lai -Văn hoá ...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 11:16

... nghiên cứu marketing Vai trò của nghiên cứu marketing Khoa Thương Mại – Du Lịch 5 9/3/2003 QUẢN TRỊ VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING QUẢN TRỊ VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING Vai trò của nghiên cứu marketing Vai ... GIÁ TRỊ Khoa Thương Mại – Du Lịch 6 9/3/2003 HỆ THỐNG MARKETING HỆ THỐNG MARKETING Marketing mix Sản phẩm Giá cả Phân phối Truyền thông marketing Biến nguyên nhân Nhân tố tình huống Nhu cầu Cạnh ... Du Lịch 4 9/3/2003 ĐỊNH NGHĨA ĐỊNH NGHĨA  Theo hiệp hội Marketing Hoa kỳ (American Markerting Association). Nghiên cứu Marketing (Marketing research) là một quá trình thu thập, ghi chép,...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 11:16

... các hoạt động Định vị thương hiệu là định hướng cho các hoạt động marketing và truyền thông nhằm xác lập đặc tính thương marketing và truyền thông nhằm xác lập đặc tính thương hiệu vào trong ... khách hàng mục tiêu hiệu vào trong tâm trí khách hàng mục tiêu Truyền thông Truyền thông marketing marketing Sản phẩm Sản phẩm Dịch vụ Dịch vụ Nhãn hàng Nhãn hàng Logo Logo Bao bì Bao bì Phân ... M3 P1 P2 P3 Chiến lược marketing khác biệt  Đòi hỏi một nguồn lực lớn. Thông thường chỉ có vài công ty lớn mới có khả năng theo đuổi chiến lược này M1 M2 M3 P1 P2 P3 Chiến lược marketing đồng...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 11:16

... doanh Sản xuất và thương mại hóa R&D và Marketing R&D và Marketing R&D & Marketing Marketing, Tài chính Sản xuất, bán hàng & marketing PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI PHÁT TRIỂN ... tạo ra một sản phẩm có chất lượng cảm nhận cao? cảm nhận cao?  Sự kết hợp giữa marketing và kỷ thuật, sản xuất  Marketing: Xác định các thuộc tính, lợi ích sản phẩm cần phát triển.  Kỷ thuật ... (Advertising Age) dựa trên những thất bại của 75 sản phẩm tiêu dùng (Pratical Marketing thất bại của 75 sản phẩm tiêu dùng (Pratical Marketing Research - Jeffrey L. Pope –American Management Association) Research...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 11:16