Bài giảng Marketing căn bản Free

Bài giảng Marketing căn bản Free

Học Viện Tài Chính Marketing Giảng viên: TS Đào Thị Minh Thanh Hà Nội 2007 Giới thiệu môn học Marketing Mục Đích Trang bị kiến thức kinh doanh kinh tế thị trờng Xây dựng chiến lợc quản trị chiến lợc Marketing Xây dng chiến lợc v giải pháp cạnh tranh Yêu Cầu Nắm vững kiến thức kinh tế học Liên hệ chặt chẽ với thực tiễn kinh doanh khả phân tích phản ứng linh hoạt Giới thiệu môn học Marketing Đối tợng nghiên cứu SV chuyên nghành: Kế Toán, Tài Chính ngân hàng Số đơn vị học trình :03(45 tiết) Kết Cấu chơng trình Phần 1: Những hiểu biết lý thuyêt Marketing Phần 2: Thị trờng nghiên cứu thị trờng Phần 3: Hệ thống sách Marketing Chơng 1: đại Cơng Về Marketing 1.1 Sự đời phát triển Marketing ã ã ã Khái niệm phân loại Marketing Chức năng, vai trò Marketing 1.2 Đối tợng, nội dung phơng pháp nghiên cứu 1.3 Marketing Việt Nam Marketing gì? Quảng Cáo? Khuyến Mại? Nghệ Thuật bán hàng? Dịch vụ khách hàng? Tiếp Thị? Lý thut Marketing cỉ ®iĨn  Thêi gian ®êi Từ đầu kỷ XX đến già kỷ XX Hoàn cảnh đời Xà hội :Tơng đối ổn định Thị trờng: Thị trờng ngời bán Nội dung hoạt động Tìm kiếm thị trờng để bán hàng hoá Các giải pháp kích thích tiêu thụ Lý thuyết Marketing cổ điển T tởng kinh doanh “B¸n c¸i doanh nghiƯp cã”  Mang tÝnh chất áp đặt quan tâm đến nhu cầu thị trờng Thiếu giải pháp đáp ứng nhu cầu Ph¹m vi : Phỉ biÕn ë Mü LÜnh vùc øng dụng : Kinh doanh Lý thuyết Marketing đại Thời gian đời : Giữa kỷ XX đến Hoàn cảnh đời Xà hội: Mâu thuẫn Khủng hoảng Thị trờng :Thị trờng ngời mua Đặc điểm bao trùm Là cách mạng lĩnh vực kinh doanh Lý thuyết Marketing đại Nội dung hoạt động Bắt đầu từ hoạt động nghiên cứu thị trờng Thiết kế sản xuất sản phẩm Tiêu thụ sản phẩm Dịch vụ sau bán hàng Vấn đề Sản xuất gì? Tiêu thụ nh nào? Lý thuyết Marketing đại T tởng KD: Chỉ SX bán thị trờng cần Đáp ứng nhu cầu thị trờng vấn đề Marketing Coi trọng nghiên cứu nắm bắt nhu cầu Xây dựng giải pháp thoả mÃn nhu cầu Phơng châm kinh doanh Thoả mÃn tốt nhu cầu thi trờng 10 ... tỉ chøc ? ?Marketing ngµnh kinh tÕ Marketing quốc tế 15 Phân loại Marketing Marketing kinh doanh Marketing công nghiệp Marketing thơng mại Marketing dịch vơ  Marketing phi kinh doanh ? ?Marketing. .. hiƯn cã vµ sÏ cã  Marketing : To Marketing + ing 14 Phân loại Marketing Căn vµo lÜnh vùc øng dơng ? ?Marketing kinh doanh ? ?Marketing phi kinh doanh Căn vào phạm vi ứng dụng ? ?Marketing doanh nghiƯp... sách Marketing Chơng 1: đại Cơng Về Marketing 1.1 Sự đời phát triển Marketing ã ã ã Khái niệm phân loại Marketing Chức năng, vai trò Marketing 1.2 Đối tợng, nội dung phơng pháp nghiên cứu 1.3 Marketing