... bệnh” trên sẽ đánh gục một thương hiệu, cho dù đó là thươnghiệu
khoẻ mạnh như Trung Nguyên. Vấn đề chỉ là thời gian.
Vậy thì đâu là phương thuốc cho thươnghiệuTrung Nguyên? Thiển nghĩ, khi đã ... chính là cơ hội của Trung Nguyên: TrungNguyên là thươnghiệu Việt Nam đầu tiên được xây dựng và
quản lý một cách bài bản trên thị trường cafe Việt Nam. TrungNguyên là thươnghiệu Việt Nam đầu ...
tiêu diệt thươnghiệu đã được quảng cáo kia đồng thời được dùng làm “nền” để khách hàng xem xét
thương hiệu của đối thủ, nếu thươnghiệu của đối thủ không mắc phải lỗi tương tự thì thươnghiệu
đó...
... về nhượngquyềnthươnghiệu
Nhượng quyền là cách tuyệt vời nhất để bắt đầu công việc kinh doanh. Chúng ta sẽ nhận
được khá nhiều lợi ích khi thực hiện nhượngquyền như phát triển thương hiệu, ...
Nhượng quyềnthươnghiệu là một hoạt động thương mại. Theo đó, bên nhượngquyền sẽ
chuyển cơ sở kinh doanh, cách thức kinh doanh, nhãn hiệu hàng hóa - dịch vụ cho bên
nhận quyền. Bên nhận quyền ... khoảng thời gian nhất định cho bên
nhượng quyền.
Ngày nay, nhượngquyềnthươnghiệu đang phát triển khá nhanh chóng, tuy nhiên, nhận
thức sai về nhượngquyền vẫn còn tồn tại ở nhiều doanh...
... Cách khai thác sức mạnh của nhượngquyềnthương hiệu
[B]Để khai thác tốt lợi thế của nhượngquyềnthương hiệu, chủ nhân thươnghiệu
phải xác định một cách có hệ thống sản phẩm ... phẩm
có tiềm năng nhượng quyền. Sau khi thực hiện các quy trình sàn lọc này, chủ nhân sẽ xác
định ra được các thươnghiệu có tiềm năng nhượng quyền:
Sự thống nhất trong thương hiệu
Điều đầu tiên ... để đảm bảo những sản phẩm
chúng ta nhượngquyềnthươnghiệu phải thống nhất và bổ sung cho định vị thươnghiệu
gốc và không làm loãng thông điệp của thương hiệu.
Phù hợp với phong cách của người...
... tới người xem.
Nhượng quyềnthươnghiệu khuyến khích khách hàng quảng bá thương hiệu
4. Nâng cao hình ảnh thươnghiệu
Nhượng quyềnthươnghiệu có thể giúp tăng cường hình ảnh thươnghiệu trong tâm ... nhượngquyền để quảng bá hàng thươnghiệu gốc là
không giới hạn. Chỉ cần bạn chú ý đầy đủ, nó sẽ đem đến lợi ích lớn cho sản phẩm lõi của
thương hiện cả về hữu hình và vô hình.
Chủ thươnghiệu ... thống. Lợi ích độc đáo của phương pháp nhượngquyềnthươnghiệu như một
phương pháp marketing là lợi ích sẽ dồn về cho người chủ thươnghiệu một cách hiệu quả
...
... bên nhượng quền và bên nhận quyền ngày
càng thu được nhiều lợi nhuận từ việc áp dụng hình thức kinh doanh nhượng quyền.
Khi nhượng quyền, bên nhận quyền phải trả tiền bản quyền thuê thươnghiệu ... Luật Thương Mại mới chỉ có một mục quy định về
nhượng quyền với các điều khoản:
" ;Nhượng quyềnthương mại là hoạt động thương mại theo đó bên nhượngquyền
cho phép và yêu cầu bên nhận quyền ... hiện hợp đồng nhượngquyền kinh doanh. Có rất nhiều hình thức
nhượng quyền. Hình thức nhượngquyền xuất hiện đầu tiên là hình thức nhượng
quyền sản phẩm, những nhà sản xuất sẽ nhượngquyền bán...
... rộng.
Kể từ khi tiến trình nhượngquyềnthươnghiệu bắt đầu với việc xây dựng
các tài liệu pháp lý, các nhà nhượngquyền mới có thể xem hệ thống nhượng
quyền thươnghiệu của mình như là một tài ... đầu tư không hợp lý tại các đơn vị.
Nó không có khả năng nhượngquyềnthươnghiệu – ít nhất là chưa.
Để có khả năng nhượngquyềnthương hiệu, doanh nghiệp phải thực sự là
một doanh nghiệp và ...
Phát triển nhượngquyềnthương hiệuP
Đối với những người có nhiều trải nhiệm về nhượng quyền, họ sẽ phải
ngạc nhiên khi chứng kiến cách các doanh nghiệp thiết lập các hệ thống
nhượng quyền mới,...
... việc
nhượng quyền đem lại những lợi ích to lớn cho không chỉ thươnghiệunhượngquyền mà
còn với các đối tác của họ. Tuy nhiên, phát triển một thươnghiệunhượngquyền hay kinh
doanh nhượngquyền ... thống
nhượng quyền càng lớn, họ càng dễ mất quyền kiểm soát nếu bản sắc thươnghiệu không
được củng cố và bảo vệ.
Trung Nguyên là người đầu tiên áp dụng mô hình nhượngquyềnthươnghiệu tại Việt ... những thươnghiệunhượng
quyền rất khó bảo vệ giá trị này vì nó phụ thuộc vào người được nhượngquyền có giữ
được tính toàn vẹn của hình ảnh thươnghiệu ở mức nhất định hay không. Hệ thống
nhượng...
... tiền “bản quyền và các phí “dịch vụ”
khác.
UFOC là một bản tổng hợp đầy đủ các thông tin về việc nhượng quyền. Trong đó, trách nhiệm của người
đựơc nhượngquyền - bạn và công ty nhượngquyền ... phòng phát triển nhượngquyềnthương
hiệu. Ở đó họ có thể giúp bạn đánh giá đúng mục tiêu mà bạn đang theo đuổi và cho bạn nhưng lời
khuyên thật hữu ích nếu khu vực bạn định nhượngquyền còn “bỏ ... phải từ bỏ uớc mơ được các công ty cho phép nhượngquyền về thực phẩm.
Một cách khác cũng hiệu quả không kém khi bạn bắt đầu nghiên cứu nhượngquyềnthươnghiêu là hãy
chỉ để 2 đến 3 ý niệm tồn...
... nhượngquyền – và là lý do tại sao
thương hiệu được nhận biết tốt.
Barry Silverstein (Nhứt Linh – Công ty thươnghiệu LANTABRAND – sưu tầm và lược dịch từ
brandchannel.com)
Nhượng quyềnthương ... địa Trung Hoa. KFC với hơn 2.300 cửa hàng ở Trung Hoa dẫn
đầu thươnghiệu nhà hàng dịch vụ nhanh , trong khi đó Pizza Hut vớ 400 địa điểm dẫn đầu
thương hiệu thức ăn thông thường ở đại lục Trung ... các thươnghiệu toàn cầu tới giúp franchisee
của họ hiểu và tận dụng giá trị của thương hiệu. Quan trọng là kết nối trực tiếp thươnghiệu với
giá trị của công việc kinh doanh”
ở các công ty nhượng...
... việc nhượngquyền đem lại những lợi ích
to lớn cho không chỉ thươnghiệunhượngquyền mà còn với các đối tác của họ. Tuy nhiên, phát triển một
thương hiệunhượngquyền hay kinh doanh nhượngquyền ... thống nhượngquyền càng lớn, họ càng dễ mất quyền
kiểm soát nếu bản sắc thươnghiệu không được củng cố và bảo vệ.
Trung Nguyên là người đầu tiên áp dụng mô hình nhượngquyềnthươnghiệu tại Việt ... những thươnghiệunhượngquyền rất
khó bảo vệ giá trị này vì nó phụ thuộc vào người được nhượngquyền có giữ được tính toàn vẹn của hình
ảnh thươnghiệu ở mức nhất định hay không. Hệ thống nhượng...
... điều hành tập đoàn phát triển nhượngquyềnthương mại Rhino 7 (có trụ sở tại Apex,
N.C.), chuyên trong lĩnh vực nhượngquyềnthương mại và giúp đỡ các nhà nhượngquyền kinh doanh
tiềm năng xây ...
khách sạn La Quinta có hội đồng thương hiệu, chuyên trách việc cho phép các nhà kinh doanh nhượng
quyền có những chiến thuật trực tiếp đối với sự phát triển thươnghiệu trong tương lai.
- Hãy nhớ ... cách hiệu quả để
thành công.
Những lời khuyên nếu bạn có ý tưởng mới khi kinh doanh nhượng quyền
- Hãy hỏi giám đốc cách công ty chấp nhận các ý tưởng mới từ các nhà kinh doanh nhượng quyền. ...
... lưu nhượngquyềnthương hiệu
Theo nhận định của ông Miguel Pardo de Zela, tham tán thương mại Đại sứ quán Mỹ tại VN, sau
khi VN gia nhập WTO và ban hành Luật Thương mại, số hợp đồng nhượngquyền ... động kinh doanh nhượngquyền chuyên nghiệp hơn.
Ngoài Trung Nguyên, hiện Việt Nam có khoảng 70 hợp đồng nhượngquyền kinh doanh thương
hiệu, trong đó KFC là hãng nước ngoài được đánh giá thành ... năm 1990
và được đánh giá là rất thành công. Giám đốc Đặng Lê Nguyên Vũ cho biết, ngoài đại lý nhượng
quyền ở Tokyo, cà phê TrungNguyên đã xuất hiện ở Singapore, Bangkok, Campuchia, đang nhắm...
... thể là nguyên nhân dẫn
đến bên được nhượngquyền ít thay đổi chiến lược quảng cáo và xúc tiến cho thươnghiệu
nhượng quyền. Những hoạt động ít ỏi trong việc quảng bá thươnghiệunhượngquyền ... trong nhượngquyềnthươnghiệu được định nghĩa và đánh giá
dựa trên các khoản mục được nêu trong bản hợp đồng nhượng quyền. Trong trường hợp
nhượng quyền mở rộng thương hiệu, có thể có nhiều nguyên ... vụ, nhượngquyềnthươnghiệu nhằm mục tiêu
tạo ra lợi nhuận từ bán hàng cho bên được nhượng quyền, đồng thời tạo ra sự trung thành
thương hiệu và những lợi ích về marketing cho bên nhượng quyền. ...
... mạng lưới chỉ có được từ việc nhượngquyềnthương hiệu.
Vậy làm sao để một công ty có được thương hiệu? Dưới đây là những bước chung mà những
nhà nhượngquyềnthươnghiệu đã thực hiện trước khi ... hơn 1600 thươnghiệunhượngquyền ở Mỹ, không có thời gian và thời điểm nào tốt hơn lúc
này để theo đuổi giấc mơ làm chủ một doanh nghiệp của bạn. Thực sự mà nói, nhượngquyền
thương hiệu có ... Liệu những lời đồn đại của khách hàng sẽ làm gia tăng
hay đổ vỡ hình ảnh của công ty.
Nhượngquyềnthươnghiệu theo hệ thống mới này cũng đồng thời phải yêu cầu sự san sẻ
thông tin cho nhau....