... thươnghiệu cá biệt, thươnghiệu gia đình, thươnghiệu tập thể, thươnghiệu quốc gia 1.1.2.1 Thươnghiệu cá biệt: Thươnghiệu cá biệt (còn gọi thươnghiệu cá thể thươnghiệu riêng) thươnghiệu ... phát triển thương hiệu, thươnghiệu phải quảngbá bên để KH mục tiêu, xã hội biết đến (Lê Đăng Lăng, 2010) Và để quảngbáthươnghiệu thành công hiệu quả, DN cần lựa chọn công cụ quảngbá phù hợp ... thươnghiệu bị giảm sút 1.2.3.3 Quảngbáthươnghiệuqua vật dụng điểm bán: Đặc điểm dạng quảngbá tác động trực tiếp đến KH mục tiêu thông qua công cụ ấn phẩm quảng cáo Mục đích dạng quảng bá...
... từ đem lại hiệuthực cho hoạtđộng sản xuất kinh doanh 5.2 Vai trò quảngbá thơng hiệu Một thơng hiệu mạnh phải đợc đầu t xây dựng quảngbá cách có hiệu Có thể nói quảngbá thơng hiệu nhân tố ... triển thơng hiệu Một thơng hiệu mạnh cần đợc xây dựng sở chất lợng nhng hoạtđôngquảngbá không biết đến nh chất lợng Hoạtđộngquảngbá giới thiệu tới khách hàng sản phẩm nh thơng hiệu sản phẩm ... thơng hiệu 3.3 Các hoạtđộng thơng hiệuquảngbá thơng hiệu -Đa số doanh nghiệp tự thựchoạtđộng liên quan đến xây dựng phát triển thơng hiệu( không sử dụng dịch vụ bên công ty) -Quảng cáo vấn đề...
... từ đem lại hiệuthực cho hoạtđộng sản xuất kinh doanh 5.2 Vai trò quảngbáthươnghiệu Một thươnghiệu mạnh phải đầu tư xây dựng quảngbá cách có hiệu Có thể nói quảngbáthươnghiệu nhân tố ... Lí luận chung thương hiệu, q quảngbáthươnghiệu vai trò thươnghiệuhoạtđộng kinh doanh Khái niệm thươnghiệu Hiện văn pháp lý Việt Nam định nghĩa thươnghiệu Tuy nhiên, thươnghiệu đối tượng ... vệ phát triển thươnghiệu Một thươnghiệu mạnh cần xây dựng sở chất lượng hoạtđôngquảngbá không biết đến chất lượng Hoạtđộngquảngbá giới thiệu tới khách hàng sản phẩm thươnghiệu sản phẩm...
... từ đem lại hiệuthực cho hoạtđộng sản xuất kinh doanh 5.2 Vai trò quảngbá thơng hiệu Một thơng hiệu mạnh phải đợc đầu t xây dựng quảngbá cách có hiệu Có thể nói quảngbá thơng hiệu nhân tố ... triển thơng hiệu Một thơng hiệu mạnh cần đợc xây dựng sở chất lợng nhng hoạtđôngquảngbá không biết đến nh chất lợng Hoạtđộngquảngbá giới thiệu tới khách hàng sản phẩm nh thơng hiệu sản phẩm ... thơng hiệuhoạtđộng sản xuất kinh doanh mà doanh nghiệp tuỳ theo nguồn lực có đầu t cho thơng hiệuquảngbá thơng hiệu mặt tổ chức nhân nh tài Quakếtkhảosát 500 doanh nghiệp Việt Nam trạng...
... chất lợng nhng hoạtđôngquảngbá không biết đến nh chất lợng Hoạtđộngquảngbá giới thiệu tới khách hàng sản phẩm nh thơng hiệu sản phẩm Đặc biệt sản phẩm hay thơng hiệuquảngbá việc đa sản ... quảngbá thơng hiệu Một thơng hiệu mạnh phải đợc đầu t xây dựng quảngbá cách có hiệu Có thể nói quảngbá thơng hiệu nhân tố quan trọng việc tạo dựng, bảo vệ phát triển thơng hiệu Một thơng hiệu ... thơng hiệuhoạtđộng sản xuất kinh doanh mà doanh nghiệp tuỳ theo nguồn lực có đầu t cho thơng hiệuquảngbá thơng hiệu mặt tổ chức nhân nh tài Quakếtkhảosát 500 doanh nghiệp Việt Nam trạng...
... từ đem lại hiệuthực cho hoạtđộng sản xuất kinh doanh 5.2 Vai trò quảngbá thơng hiệu Một thơng hiệu mạnh phải đợc đầu t xây dựng quảngbá cách có hiệu Có thể nói quảngbá thơng hiệu nhân tố ... triển thơng hiệu Một thơng hiệu mạnh cần đợc xây dựng sở chất lợng nhng hoạtđôngquảngbá không biết đến nh chất lợng Hoạtđộngquảngbá giới thiệu tới khách hàng sản phẩm nh thơng hiệu sản phẩm ... thơng hiệu 3.3 Các hoạtđộng thơng hiệuquảngbá thơng hiệu -Đa số doanh nghiệp tự thựchoạtđộng liên quan đến xây dựng phát triển thơng hiệu( không sử dụng dịch vụ bên công ty) -Quảng cáo vấn đề...
... việc quản lý thương hiệu, đồng thời tạo tảng vững giúp nhà quản lý thựcđồnghoạtđộng liên quan đến thươnghiệu 3.2 Định vị thươnghiệu Định vị thươnghiệu việc tạo vị riêng biệt thươnghiệu ... thức xây dựng giá trị thươnghiệu Keller (2003) đưa tiêu thức mang tính logic để thực xây dựng giá trị thương hiệu: trội thương hiệu, hiệuthương hiệu, hình tượng thương hiệu, đánh giá khách hàng, ... thương hiệu: Chất lượng thương hiệu, tín nhiệm thương hiệu, quan tâm đến thương hiệu, tính ưu việt thươnghiệu Thứ năm, tình cảm thươnghiệu phản ứng cảm xúc liên quan đến thương hiệu: Ấm áp, hài hước,...
... hạn chế thươnghiệu bia phải phụ thuộc nhiều vào tính cách sản phẩm, triết lý thành thật, chất lượng độc đáo sản phẩm Đối với họ, sản phẩm thương mại chưa lựa chọn Tuy nhiên với thươnghiệu bia ... nhanh quản lý dòng sản phẩm bia tiếng có tên Samuel Adams với 20 sản phẩm, năm 2008 công ty đạt doanh số bán lên đến 398 triệu đô la Mỹ doanh số vào năm 2004 vỏn vẹn mức 217 triệu đô Câu hỏi thương ... hàng hóa phổ thông Và liệu có phải dấu hiệu giải thích cho doanh số bán vật vờ hãng đặc biệt vào năm 2008 không tăng trưởng ? Bia loại hàng hóa có doanh số bán khổng lồ với giá trị lên đến 101...
... tăng cao Đây xem cách quảngbáthươnghiệu người tiếng sử dụng sản phẩm UGG nơi công cộng họ thường xuyên “săn hình” Hình thứcquảng cáo hoàn toàn trái ngược với hoạtđộngquảng cáo phải trả tiền ... cách ăn mặc người tiếng Quảngbáthươnghiệu vấn đề khó khăn làm để đánh giá hiệu phương pháp khó khăn Mezzatesta cho rằng: “Thật khó để đánh giá hiệu phương pháp Một cách hiệu để đánh giá xem xét ... đăng tờ báo cải thành công thươnghiệu Kivijrav nói: “Hình ảnh thông tin tờ báo cải nhớ đến phút giây ngắn ngủi Giá trị phương pháp truyền thông PP quản lý cách chặt chẽ với phương pháp quảng cáo...
... hàng thương mại NỘI DUNG Trong nhóm tiến hành phân tích hoạtđộng PR quảngbáthươnghiệu ngân hàng (ACB, Vietinbank, DongAbank) quahoạtđộng chính: hoạtđộngquảng cáo, khuyến mại PR I HOẠTĐỘNG ... ngân hàng việc quảngbáthươnghiệu thông quahoạtđộng thể thao Mặc dù nhiều hạn chế quảng báo thươnghiệu thông qua thể thao, nhiên nên ghi nhận số tác động tích cực từ sô hoạtđộng mà Vietinbank ... nhiên, bên cạnh đó, hoạtđộng PR quảngbáthươnghiệu Ngân hàng nhiều bất cập, hoạtđộng trùng lắp thiếu đột phá, số ngân hàng chưa coi trọng hoạtđộng PR quảngbathươnghiệu Để khắc phục vấn...
... thươnghiệu cảm nhận thươnghiệu ham muốn thươnghiệu trung thành thươnghiệu hình thức chiêu thị Hình 2: Các trình để khách hàng trung thành với thươnghiệu 1.5.3 Các Hình Thức Để QuảngBáThương ... biết thươnghiệu công ty cách tốt thuận lợi cho khách hàng có nhu cầu, giúp cho công ty kinh doanh tốt Đó mục tiêu cuối công tác quảngbá 1.5.2 Mục Đích Của Quảng Bá: Quảngbáthươnghiệu nỗ lực ... cáo thực chương trình quảng cáo đánh giá hiệu chương trình quảng cáo - 17 - hình 1.3: Các bước tiến hành chương trình quảng cáo d)Thông điệp quảng cáo thử nghiêm: Thông điệp chương tình quảng...
... thƣơng hiệu đến khách hàng, quảngbá thƣơng hiệu 2.3.2 Kếtthực chiến lƣợc quảngbá thƣơng hiệu công ty Công ty đầu tƣ nhiều kinh phí cho hoạtđộngquảngbá thƣơng hiệu thời gian qua nhƣ: quảng ... thông là: Quảng cáo đài truyền hình Quảng cáo báo tạp chí Tài trợ chƣơng trình truyền hình Quảngbá thƣơng hiệuqua vật dụng cửa hàng Quảngbá cửa hàng cách quảng cáo hiệu Đặc điểm dạng quảng cáo ... hình hoạtđộng kinh doanh 36 2.3 ĐÁNH GIÁ THỰCTRẠNGHOẠTĐỘNGQUẢNGBÁ THƢƠNG HIỆUTHỜI TRANG GUESS TẠI VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2010-2014 37 2.3.1 .Thực trạng chiến lƣợc quảngbá thƣơng hiệu...
... 2014 Stt 80 18% 324 74% 20 5% 13 3% 437 100% Nhân viên bán hàng ( Báo cáo k t qu ho ng phòng HCNS bán hàng ng 35 ) nh nh công ty nhân viên bán hàng, chia làm ca làm vi c Tuy nhiên,nhân viên nhân ... C 1: SÁT KHÁCH HÀNG TRANG GUESS 73 PH L C 2: 75 PH L C 3: MÔI BÊN NGOÀI 77 4: KH O SÁT 79 CHUYÊN PH L C 5: B NG TRONG 81 6: KH O SÁT ... hi u, bi ng, hình v , hay s k t h p gi a chúng nh m nh n di n hàng hóa hay d ch v c i bán hay m i th c nh i bán phân bi t chúng v i hàng hóa hay d ch v c y, v m u y u t h ph m nh m khác bi t hóa...
... trọng thương mại điện tử việc quảngbáthươnghiệu gặp nhiều khó khăn Sự đầu tư không mức máy móc thiết bị, nhân lực hay tài lực dẫn đến tình trạngquảngbáthươnghiệu không hiệu 14 PHẦN KẾT LUẬN ... điện tử để quảngbáthương hiệu, sản phẩm dịch vụ công ty du lịch Việt Nam Mục tiêu nghiên cứu: • Mục tiêu chung: Tìm hiểuthựctrạng việc ứng dụng thương mại điện tử để quảngbáthương hiệu, sản ... 2000 đến năm 2008 Đề tài thực hai tháng từ ngày 17/10/2009 đến 17/12/2009 • Phạm vi nội dung: Tìm hiểuthựctrạng việc ứng dụng thương mại điện tử để quảngbáthương hiệu, sản phẩm dịch vụ công...
... pháp quảngbáthươnghiệu Củ Chi qua sản phẩm du lòch .74 5.4.1 Xác đònh thò trường mục tiêu du lòch Củ Chi 74 Trang 5.4.2 Nội dung quảngbá 75 5.4.3 Phương tiện kênh quảngbá với ... giải pháp xây dựng sản phẩm quảngbáthương sản phẩm du lòch đòa phương qua xác đònh kênh quảngbáthươnghiệu đến thò trường mục tiêu cách hiệu Đề tài thông quakết phân tích đònh lượng phát ... đòa phương giới vận dụng hiệu lý luận Marketing đòa phương họ thành công việc xây dựng quảngbáthươnghiệu đòa phương, quốc gia 1.2 Kinh nghiệm xây dựng quảngbáthươnghiệu đòa phương giới 1.2.1...
... thị cổ động 47 4.6 Những thành công đạt thươnghiệu 48 4.7 Đánh giá trình xây dựng quảngbáthươnghiệu 49 4.7.1 Ưu điểm khuyết điểm trình xây dựng quảngbáthươnghiệu ... thống quản lý doanh nghiệp Hằng năm Worldsoft dành khoảng ngân sách để chi cho hoạtđộng xây dựng quảngbáthươnghiệu 4.3.2 Thươnghiệu Worldsoft Các yếu tố thươnghiệu tên gọi, logo, hiệu ... xây dựng quảngbáthươnghiệu cho Công ty Do Ban lãnh đạo Worldsoft thực đường lối chiến lược nhằm xây dựng quảngbáthươnghiệu ngày vững mạnh 4.5.1 Chiến lược sản phẩm Đối với hoạtđộng kinh...
... luận quảng bá, xây dựng hình ảnh thươnghiệu Luận văn nghiên cứu nội dung, hình thứcquảngbá hình ảnh thươnghiệu thông qua việc truyền thông hoạtđộng trách nhiệm xã hội Từ thực tế hoạtđộng ... Nam Luận văn góp tiếng nói mối quan hệ hoạtđộng CSR với hoạtđộng PR doanh nghiệp hiệu việc kết hợp hoạtđộng CSR với hoạtđộng PR để quảngbáthươnghiệu doanh nghiệp Nghiên cứu nằm xu hướng ... Ngoài phần mở đầu kết luận, luận văn gồm có chương: - Chương Mối quan hệ việc quảngbáthươnghiệu doanh nghiệp với hoạtđộng CSR doanh nghiệp - Chương Thựctrạngquảngbáthươnghiệu VietinBank...
... III: HIỆUQUẢ VÀ MỘT SỐ KIẾN NGHỊ NHẰM NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG HOẠTĐỘNGQUẢNGBÁ THƢƠNG HIỆU THÔNG QUA TRUYỀN THÔNG CÁC HOẠTĐỘNG CSR Ở VIETINBANK .80 3.1 Hiệuhoạtđộngquảngbá thƣơng hiệu ... đến hoạtđộngquảngbá nhƣ trị, pháp luật, văn hóa - xã hội… để từ thấy đƣợc hội thách thức cho doanh nghiệp hoạtđộngquảngbá thƣơng hiệu Các công cụ giúp cho việc quảngbá thƣơng hiệuquảng ... bó chặt chẽ hoạtđộng truyền thông, quảngbá thƣơng hiệuhoạtđộng CSR doanh nghiệp 1.1 Cơ sở lý luận thƣơng hiệu, xây dựng quảngbá thƣơng hiệu, thƣơng hiệu ngân hàng 1.1.1 Thươnghiệu Thuật...
... luận quảng bá, xây dựng hình ảnh thươnghiệu Luận văn nghiên cứu nội dung, hình thứcquảngbá hình ảnh thươnghiệu thông qua việc truyền thông hoạtđộng trách nhiệm xã hội Từ thực tế hoạtđộng ... Nam Luận văn góp tiếng nói mối quan hệ hoạtđộng CSR với hoạtđộng PR doanh nghiệp hiệu việc kết hợp hoạtđộng CSR với hoạtđộng PR để quảngbáthươnghiệu doanh nghiệp Nghiên cứu nằm xu hướng ... Ngoài phần mở đầu kết luận, luận văn gồm có chương: - Chương Mối quan hệ việc quảngbáthươnghiệu doanh nghiệp với hoạtđộng CSR doanh nghiệp - Chương Thựctrạngquảngbáthươnghiệu VietinBank...