... NÂNGCAOGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆUHOME 56 5.1 GiảiphápnângcaogiátrịthươnghiệuHomeđếnnăm2020 .56 5.1.1 Giảipháp lòng trung thành thươnghiệu 56 5.1.2 Giảipháp chất lượng ... biết thươnghiệugiátrịthương hiệu, chất lượng cảm nhận hữu hình giátrịthương hiệu, chất lượng cảm nhận vô hình giátrịthương hiệu, giá cảm nhận giátrịthương hiệu, hình ảnh thươnghiệugiá ... ảnh thươnghiệu tạo nên giátrịthươnghiệuHome Lòng trung thành thươnghiệugiátrịthươnghiệu Lòng trung thành với thươnghiệugiátrị to lớn doanh nghiệp: khách hàng trả giácao để có thương...
... bi thành ph n giá tr iv uc giá tr i s d ng d ch v giáo d u ih c ng công l p công l p Gi thuy t H6: Có s khác bi thành ph n giá tr uc i v i nhóm ngành khác giá tr i s d ng d ch v giáo d u ih c ... ng phát tri n giá tr u (Nguy Nguy n Th Mai Trang (2002)) ng giá tr ng th ( c d ch v , nghiên c mc i tiêu dùng thành ph n c a giá tr u thành ph n c a giá tr u i tiêu dùng 2.4.1 Giá tr m c a Aaker ... 2.3 Các thành ph n c 2.4 Giá tr u u 2.4.1 Giá tr m c a Aaker 2.4.2 Giá tr m c a Keller 2.4.3 Giá tr m c a Lassar&ctg 10 2.4.4 Giá tr m c a Nguy Nguy n Th...
... nghiên c u thông tin; kh ng ñ nh giá tr b n thân; gi m r i ro tiêu th s n ph m 1.1.2 T ng quan v giá tr thương hi u Giá tr thương hi u ñư c hi u nh ng giá tr ñ c thù mà thương hi u mang l i cho nh ... s nh n bi t thương hi u n tư ng thương hi u 7 Theo Lassar& ctg (1995) giá tr thương hi u bao g m ph n ñó là: ch t lư ng c m nh n; giá tr c m nh n; n tư ng thương hi u; Lòng tin v thương hi u; ... v giá tr thương hi u, nhiên t u chung l i ta nh n th y r ng giá tr thương hi u bao g m thành ph n b n sau: s nh n bi t thương hi u; ch t lư ng c m nh n; thu c tính thương hi u; s trung thành thương...
... ph Ki ph sau: giá tr c ki giá tr c ph ch ình nghiên c thành ph Ki ình lý thuy tích c T k doanh nghi ích nh nângcaogiá tr kinh doanh, phân ph th ên c - hi ên c c ên c ày t ph giá tr ch ài nghiên ... (2011), s n ì ch Th ùng b doanh nghi thác phân khúc th Các doanh nghi tranh r ành th nângcaogiá tr ph ình ình, nângcao kh v dùng Vi àr ành ph ìt ù khơng ph v ên cơng trình nghiên c ày ình v ã h ... th T giá tr dùng, k cu nh lòng trung thành th ùng nh thành ph c ch theo giá tr Nghiên c ãl giá tr nghiên c gi g hi c doanh nghi có nhìn sâu s hi nhi õh àn di giá tr ph v c thành ph ph ch giá...
... m tr Giá tr ng hi u Nó s mang c ã có nhi ng hi u nh giá theo quan i m nm t nh ngh c bi t u t tài giá tr th ng góp vào tài s n c qu n lý nh giá nh giá theo quan ng hi u m t tài s n vô nh giá giúp ... th Trong th nay, giá tr b tr ành ph àn s ày d nh àng àn Honda, xe Wave , Dream, SCR dùng n t ì àn Honda Vi giá tr ành ph àn giá tr àr vi l ho doanh nghi vi ã ch giá tr ài “M àn giá tr ng h ành ... H1 Ch àn H2 Giá tr Giá tr hi hi máy H3 S nh hi àn H4 S t àn 2.4 Tóm t hi ình thành ph tr àn s xu ành ph òng ch ình lý thuy 26 thành ph àn g ành ph às hi v àn Trong gi làm nângcaogiá tr mô hình...
... người nhận 1.2 GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU Keller cho giá trò thươnghiệu kiến thức khách hàng thươnghiệu Kiến thức khách hàng gồm hai thành phần nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu [20] Aaker ... điểm khác Giá trò thươnghiệu khái niệm phức tạp chưa có thống cao thành phần giá trò thươnghiệu Vì giá trò thươnghiệu khái niệm đa thành phần Do có nhiều cách để xây dựng giá trò thươnghiệu Cho ... phần giá trò thươnghiệu gồm: Chất lượng cảm nhận, giá trò cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin thươnghiệu khách hàng, cảm tưởng khách hàng thườnghiệu Các quan điểm giá trò thương hiệu...
... s ki n ngh nh m nângcao t ng thành ph n giá tr th u cà phê Trung Nguyên: 74 5.2.2.1 Nângcao m nh n bi 5.2.2.2 Nângcao ch ng c m nh n: 76 5.2.2.3 Nângcao lòng ham mu u: ... dùng cao l i nhu u có giá tr cao Do v y, lòng trung thành c iv thành ph n c a giá tr u m t - Nguy n Th Mai Trang, 2002) u c t lõi c a giá tr u (Aaker, g n bó c a khách hàng iv u M t s có kh u cao ... xay Trung Nguyên K t qu nghiên c u giúp doanh nghi ng giá tr u cà phê rang xay t m quan tr ng c a giá tr ph n vào vi c phát tri n nângcaogiá tr Trung Nguyên th hi u, góp u Cà phê rang xay ng...
... luận giátrịthươnghiệu liên quan đến khía cạnh nhận biết thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận số khía cạnh giátrịthươnghiệu Sự quản trịthương ... hiệu chỉnh gồm thành phần ảnh hưởng đếngiátrịthươnghiệu gồm lòng trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu, liên tưởng thươnghiệu chất lượng cảm nhận, giátrịthươnghiệu tác động đến ... 4.29: Giátrị trung bình ý định mua lại Bảng 4.30: Giátrị trung bình ưa thích thươnghiệu Bảng 4.31: Giátrị trung bình giátrịthươnghiệu Bảng 4.32: Giátrị trung bình lòng trung thành thương hiệu...
... i phápnângcao m u 64 nh n bi 5.2.2 Gi i phápnângcao m ch ng c m nh n v v t ch t/ d ch v ph thêm 64 u: 65 5.2.3Gi i phápnângcao m trung thành t 5.2.4Gi i phápnângcao ... cao m trung thành t 5.2.4Gi i phápnângcao ch ng c m nh n v s n ph m/ d ch v 66 5.2.5 Gi i phápnângcao ni m tin 5.3 H n ch c u 66 ng nghiên c u ti p theo 67 DANH SÁCH CÁC B NG ... Sphericity Approx Chi-Square 880 4.394E3 Df 300 Sig .000 Ta th y giá tr KMO = 0,880 > 0,5, m p = 0,000 < 5%, v y bi giá tr u th u ki nh Barlett giá tr ng y u t thành ph n c a phân tích EFA K t qu phân...
... C CH GTTH: Giá tr u ut u s n ph m VI T T T TÓM T T M hi u t a nghiên c u nghiên c u s n ph m d u g i t i th t s ki n ngh cho vi c nângcaogiá tr thành ph n giá tr D ut lý thuy t v giá tr c nhân ... hàng d u g i nói bi n pháp c th nh m xây d ng nângcaogiá tr ph m c a thông qua chi hi u t us n c phát tri n thành ph n giá tr góp ph n cung c p nh ng thông tin v thành ph n giá tr ut tài tài ... tiêu sau: - Tìm hi u thành ph n c a giá tr u giá tr ut p ug i - Ki nh tr - ng c a thành ph n giá tr ut lên giá u s n ph m d u g i c a t Xem xét s khác bi t v giá tr u s n ph m d u g i gi a nh ng...
... t 67 M T S GI I PHÁPNÂNGCAOGIÁ TR I U 69 TRÀ TH O M C DR THANH 69 3.1 Gi i phápnângcao m 3.2 Gi nh n bi ng ho 3.3 Gi i phápnângcao m u 69 ng chiêu th : ... 17 ng giá tr u th gi i Vi t Nam 18 ng c a nhà nghiên c u th gi i 18 ng giá tr 1.5.3 Mô hình thành ph n giá tr u Vi t Nam 20 u trà th o m c Dr Thanh 21 1.5.4 Các thành ph n giá tr ... 33 ng m nh n bi uc i v i giá tr u trà th o m c Dr Thanh 34 ng lòng ham mu uc a i v i giá tr u trà th o m c Dr Thanh 35 ng ch tr ng c m nh uc i v i giá u trà th o m c Dr Thanh...
... khách hàng M t giá tr khách hàng t u th c s có giá tr cho ng nhu c u c a h hi u qu t o nhi u giá tr Giá tr c t o b ng vi c th c hi n qu n lý m i quan h u khách hàng m t cách t t nh n giá tr nhi u ... mm c u giá tr tri n th gi c phát thành ph n giá tr u d a nh kh trùng c a công ty TNHH Cotecna t i Vi m sáu ph hi m v giá tr giá tr mv u, (3) mô hình v thành ph n u th gi i t i th ph n giá tr ... vào xây d ng mô hình thành ph n giá tr u u riêng cho công ty 2.3 Khái ni m giá tr Có nhi u m v giá tr u Có th chia thành hai nhóm m i tiêu dùng giá tr th m tài giá tài s n c a m t công ty cho...
... cực đếngiátrịthươnghiệu thành phần giátrịthương hiệu, đó, giátrịthươnghiệu bao g m thành phần chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu ... (1993), giátrịthươnghiệu đo lường nhận biết thươnghiệu ấn tượng thương hiệu; Lassar et al.(1995) xác định giátrịthươnghiệu đo lường chất lượng cảm nhận, giátrị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, ... thương hiệu, nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu; với Keller (1993), giátrịthươnghiệu g m nhận biết thươnghiệu ấn tượng thương hiệu; Sharp (1995) cho r ng giá...
... 5.1 K t lu n 64 5.2 M t s hàm ý qu n tr 65 5.2.1 Nângcao nh n bi 5.2.2 Nângcao ch 5.2.3 Nângcao hình u 65 ng c m nh n 66 u 67 u 68 a nghiên ... t & c ng s (2002) giá tr nc a u c chia thành ba nhóm chính: ánh giá theo ánh giá i tiêu dùng (nh n th c khách hàng) (3) K t h p c hai 2.3.1 Giá tr m tài chính: Giá tr m tài giá tr quy v hi n ... nghiên c u v giá tr ph n giá tr u thành m c a khách hàng t s nghiên c u v giá tr u thành ph n c a giá tr m c a khách hàng: 2.3.2.1 Giá tr m c a Aaker (1991): i H c Berkeley c a M , giá tr u m t...
... cực đếngiátrịthươnghiệu thành phần giátrịthương hiệu, đó, giátrịthươnghiệu bao g m thành phần chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu ... (1993), giátrịthươnghiệu đo lường nhận biết thươnghiệu ấn tượng thương hiệu; Lassar et al.(1995) xác định giátrịthươnghiệu đo lường chất lượng cảm nhận, giátrị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, ... thương hiệu, nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu; với Keller (1993), giátrịthươnghiệu g m nhận biết thươnghiệu ấn tượng thương hiệu; Sharp (1995) cho r ng giá...
... cho giátrịthươnghiệu kiến thức khách hàng thươnghiệu đó, bao gồm thành phần (1) nhận biết thươnghiệu (2) hình ảnh thươnghiệu Nhận biết thươnghiệuGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU Hình ảnh thươnghiệu ... nghiên cứu giátrịthươnghiệu đánh giá dựa quan điểm khách hàng Giátrị cảm nhận Cảm tưởng thươnghiệu Nhận biết thươnghiệuGIÁTRỊTHƯƠNG Liên tưởng thươnghiệu Các tài sản thươnghiệu khác ... lý thuyết liên quan đến khái niệm giátrịthương hiệu, thành phần giátrịthương hiệu, ý định mua sắm, quan điểm mô hình giátrịthươnghiệu ứng dụng mô hình giátrịthươnghiệu Aaker (1991) số...