... Trang 4 .Định vịthươnghiệu 5.Xây dựng thươnghiệu 6 .Định giá thươnghiệu 7.Quảng bá thươnghiệu 8.Phân phối thươnghiệu 9.Dịch ... nhãn hiệu 54 3 .Chiến lược giá 55 4 .Chiến lược phân phối .57 5 .Chiến lược quảng bá thươnghiệu 58 iii Trang Chương IV: ĐỊNH HƯỚNG CHIẾNLƯỢC XÂY DỰNG VÀ PHÁT ... tốt nhằm nâng caogiá trị thươnghiệu 4 .Định vịthương hiệu: Địnhvị trình xây dựng thông đạt giá trị đặc trưng thươnghiệu công ty vào tâm trí khách hàng mục tiêu Địnhvị phải dựa nguyên tắc dị...
... tư vào lĩnh vực vào, nên loại trừ lĩnh vực nào, lĩnh vực phải cần đổi Nếu chiếnlượcthươnghiệu hoạch định đích đến mong đợi thương hiệu, nhiệm vụ thiết kế chiếnlược lại thực hóa phần “hồn” chiến ... hình ảnh thươnghiệu An Phước lẫn với thươnghiệu khác Nếu chiếnlược quảng cáo thiết kế quảng cáo chiến thuật ngắn hạn, đo lường hiệu doanh thu sau thời điểm triển khai, chiếnlượcthươnghiệu ... chiếnlượcthươnghiệu Thiết kế chiếnlược đóng vai trò cầu nối trung gian, trung hòa phận chiếnlược phận thiết kế, nhằm tạo nên giá trị gia tăng trình xây dựng nâng tầm thương hiệu, đem lại hiệu...
... khách hàng 1.3 ĐỊNHVỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm địnhvị thƣơng hiệuĐịnhvịthươnghiệu coi “xác địnhvịthươnghiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi địnhvịthươnghiệuchiếnlược chung nhất, ... tính thươnghiệu thể định hướng, mục đích ý nghĩa thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định đặc tính thươnghiệu trọng tâm chiếnlược phát triển thươnghiệu Đặc tính thươnghiệu ... xuống vài phút so với thịt thông thường Các công ty cung cấp bột giặt chất tẩy rửa thường xuyên sử dụng chiếnlượcđịnhvị 1.3.6.7 Địnhvị dựa vào đối thủ Chiếnlược giúp địnhvịthươnghiệu dựa...
... khách hàng 1.3 ĐỊNHVỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm địnhvị thƣơng hiệuĐịnhvịthươnghiệu coi “xác địnhvịthươnghiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi địnhvịthươnghiệuchiếnlược chung nhất, ... tính thươnghiệu thể định hướng, mục đích ý nghĩa thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định đặc tính thươnghiệu trọng tâm chiếnlược phát triển thươnghiệu Đặc tính thươnghiệu ... xuống vài phút so với thịt thông thường Các công ty cung cấp bột giặt chất tẩy rửa thường xuyên sử dụng chiếnlượcđịnhvị 1.3.6.7 Địnhvị dựa vào đối thủ Chiếnlược giúp địnhvịthươnghiệu dựa...
... mục tiêu chiếnlược doanh nghiệp Tái địnhvịchiếnlược thay đổi vị trí cảm nhận thươnghiệu tâm trí khách hàng mục tiêu 3.2 Nguyên nhân tái địnhvịthươnghiệu Tái địnhvịthươnghiệu cần thiết ... Nguyên nhân tái địnhvịthươnghiệu 3.3 Tác động tái địnhvịthươnghiệu 11 3.4 Cách thức để tái địnhvịthươnghiệu 12 3.5 Các chiếnlược tái địnhvịthường dùng ... ảnh thươnghiệu có đẹp đến đâu vô nghĩa Các bước tiến hành tái địnhvịthương hiệu: - Xác định rõ mục tiêu chiếnlược việc tái định vị: Tái địnhvị có hai mục đích tạo thêm giá trị cho thương hiệu; ...
... thuộc tính sản phẩm - Địnhvị cho Thơng hiệu sản phẩm 2.4 Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 18 2.5 Quyết định phơng án địnhvị 21 Địnhvị Thơng hiệu Vấn đề sống thời ... thơng hiệu liệu có cách thu hút đợc ý ngời tiêu dùng phía không? 2.3.1 Địnhvị thơng hiệu (Brand Positioning) Một chiến lợc thơng hiệu phải nói đến chiến lợc địnhvị thơng hiệuĐịnhvị thơng hiệu ... dựng chiến lợc địnhvị thơng hiệu Năm là, hiệuđịnhvị sản phẩm loại Một thơng hiệuđịnhvị mạnh tâm trí ngời tiêu dùng (nằm lớp nhớ, đợc truy xuất có nhu cầu mua sắm), khả địnhvị thơng hiệu...
... quảng bá thươnghiệu với tính sản phẩm, họ tạo 11 Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO UNILEVER Việt Nam “brand awareness” tức nhận biết thươnghiệu khách hàng Và lúc họ bước vào thời ... chóng “ghi điểm” mắt khách hàng 18 Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO UNILEVER Việt Nam Kết luận Nhìn chung quãng đường địnhvịthươnghiệu Omo chưa đủ dài song họ làm đáng để coi thành ... nhiều xâm lấn thị trường OMO) theo chiếnlượcđịnhvị thị trường hướng tới xã hội không chỗ OMO thị trường bột giặt 19 Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO UNILEVER Việt Nam Tài liệu...
... làm thươnghiệu liệu có cách thu hút ý người tiêu dùng phía không? 2.3.1 Địnhvịthươnghiệu (Brand Positioning) Một chiếnlượcthươnghiệu phải nói đến chiếnlượcđịnhvịthươnghiệuĐịnhvịthương ... triển thươnghiệu 2.3 Chiếnlượcthươnghiệu doanh nghiệp-Cơ sở quan trọng tạo nên thươnghiệu mạnh Như biết, chiếnlượcthươnghiệu tốt tạo nên thươnghiệu mạnh Vậycụ thể chiếnlượcthươnghiệu ... marketing, thươnghiệu chia thành: Thươnghiệu cá biệt; Thươnghiệu gia đình; Thươnghiệu tập thể; Thươnghiệu quốc gia Thứ nhất, thươnghiệu cá biệt (còn gọi thươnghiệu cá thể, thươnghiệu riêng) thương...
... tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: .5 2.1 Chiếnlược sản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: 2.1.2 Lợi ích mang tính khác biệt hóa: 2.2 Chiếnlược giá: ... nhóm tặng 02 tin nhắn/ngày cho thành viên (5) Bài tập Marketing Phân tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: 2.1 Chiếnlược sản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: Viettel đưa gói cước với tên gọi ... Bài tập Marketing MỤC LỤC I SƠ LƯỢC VỀ HIỆN TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG VIỄN THÔNG DI ĐỘNG VIỆT NAM HIỆN NAY: .1 II PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: Lựa chọn...
... tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: .5 2.1 Chiếnlược sản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: 2.1.2 Lợi ích mang tính khác biệt hóa: 2.2 Chiếnlược giá: ... nhóm tặng 02 tin nhắn/ngày cho thành viên (5) Bài tập Marketing Phân tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: 2.1 Chiếnlược sản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: Viettel đưa gói cước với tên gọi ... Bài tập Marketing MỤC LỤC I SƠ LƯỢC VỀ HIỆN TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG VIỄN THÔNG DI ĐỘNG VIỆT NAM HIỆN NAY: .1 II PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: Lựa chọn...