xây dựng chiến lược tái định vị thương hiệu cho sản phẩm trà xanh không độ

www.company.com Company LOGO Một số đề xuất Phân tích và xây dựng bản đồ nhận thức Thực trạng của Trà Xanh Không Độ Tân Hiệp Phát và Trà Xanh Tái định vị thương hiệu... Khái niệm Tái

www.company.com

Company

LOGO

Giảng viên hướng dẫn : TS Nguyễn Tiến Dũng

Sinh viên thực hiện: 1.Nguyễn Thanh Duy

www.company.com

Company

LOGO

Một số đề xuất Phân tích và xây dựng bản đồ nhận thức Thực trạng của Trà Xanh Không Độ Tân Hiệp Phát và Trà Xanh

Tái định vị thương hiệu

Khái niệm

Tái định vị thương hiệu là một chiến lược thay đổi vị trí cảm nhận về thương hiệu trong tâm trí của khách hàng mục tiêu

TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Thay đổi trong định hướng chiến lược;

TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Marketing K52

www.company.com

Company

LOGO

7 lý do cần phải tái định vị thương hiệu của Paul Temporal

Cần sức sống mới cho thương hiệu;

Thay đổi trong xác định đối thủ cạnh tranh;

Xảy ra những sự kiện quan trọng;

Tìm lại những giá trị đã mất

TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Marketing K52

Nắm rõ mục đích tái định vị

Mạnh tay

TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Nghiên cứu thị trường nghiêm túc

Cân nhắc giữa tái định vị thương hiệu hay chỉ làm mới hình ảnh cũ

Tất cả mọi người trong doanh nghiệp cần chuẩn bị một tinh thần thay đổi, và sẵn sàng cho sự thay đổi

TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Marketing K52

Kết hợp thật hiệu quả với các công cụ Marketing, PR

Cân nhắc giữa mục tiêu đối với khách hàng cũ và mới

Triển khai chiến dịch truyền thông

TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Marketing K52

Thành viên của Hiệp hội Rượu Bia

và Nước Giải Khát Việt Nam

10 năm liền (từ 1999 - 2008) đạt

danh hiệu “Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao do người tiêu dùng bình chọn” do báo Sài Gòn Tiếp Thị tổ chức

TÂN HIỆP PHÁT VÀ TRÀ XANH

Marketing K52

www.company.com

Company

LOGO

Công ty Tân Hiệp Phát :

Hiện tại, công ty đã có hơn 29 mặt hàng đã được Cục An Toàn Vệ Sinh Thực Phẩm (Bộ Y Tế) cấp phép sản xuất và lưu thông trên toàn lãnh thổ Việt Nam và có tất cả 37 nhãn hiệu hàng hóa do Công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát sản xuất đã được bảo hộ sở hữu trí tuệ

Tháng 01/2007, công ty được cơ quan quản lý chất lượng quốc tế Det Norske Veritas (Hà Lan) đánh giá đạt tiêu

chuẩn ISO tích hợp gồm: 9001:2000, 14001 và tiêu chuẩn

vệ sinh an toàn thực phẩm HACCP

=>>Công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát đặc biệt chú trọng đến chất lượng

TÂN HIỆP PHÁT VÀ TRÀ XANH

Marketing K52

caffein hơn cà phê

Trà giúp giảm nguy

cơ mắc bệnh tim mạch

và đột qụy

TÂN HIỆP PHÁT VÀ TRÀ XANH

Marketing K52

Trà có khả năng chống ung thư

TÂN HIỆP PHÁT VÀ TRÀ XANH

Marketing K52

THỰC TRẠNG CỦA TRÀ XANH

KHÔNG ĐỘ

Marketing K52

www.company.com

Company

LOGO

Thị phần trung bình của Trà Xanh Không Độ trong ngành

theo các số liệu của AC Nielsen là trên 50 % :

Hiện nay Trà Xanh Không Độ đang chiếm 17% doanh thu của công ty

THỰC TRẠNG CỦA TRÀ

XANH KHÔNG ĐỘ

Marketing K52

Bao bì : Chai

nhựa dung tích 500ml

THỰC TRẠNG CỦA TRÀ

XANH KHÔNG ĐỘ

Marketing K52

www.company.com

Company

LOGO

Mục tiêu nghiên cứu

Tìm hiểu cảm nhận của người tiêu dùng đối với sản phẩm Trà Xanh Không Độ

Xây dựng bản đồ nhận thức

Dữ liệu sơ cấp

Phương pháp lấy mẫu thuận tiện

Tổng mẫu là 50

Đối tượng: sinh viên Bách khoa Hà Nội

Dữ liệu được phân tích bằng phần mềm SPSS

PHÂN TÍCH VÀ XÂY DỰNG

BẢN ĐỒ NHẬN THỨC

Marketing K52

Tỷ lệ (%)

Tribeco 32,0 Tan hiep phat 52,0

URC 6,0 Pepsi 4,0 Others 4,0

Others 2,0

Tỷ lệ (%)

TV 80,0 internet 2,0 magazine 4,0 billboard 2,0 Friends 6,0 others 6,0

www.company.com

Company

LOGO

Phân tích số liệu sơ cấp ta thấy rằng :

trong tâm trí

Hiệp Phát

PHÂN TÍCH VÀ XÂY DỰNG

BẢN ĐỒ NHẬN THỨC

Marketing K52

Pure Green Trà xanh C2

Lipton trà xanh

Trà xanh

100

Marketing K52

Giải nhiệt 2,84

Sảng khoái 3,40

Mát lạnh 3,46

Vị ngọt 3,52

• 2, Tăng cường các chiến dịch quảng cáo sản phẩm trên internet, báo Bên cạnh đó cần thiết kế các biển quảng cáo đặt trên những tuyến đường lớn Hoặc có thể hợp tác với xí nghiệp xe buýt ở các thành phố lớn để in hình quảng cáo lên xe buýt cũng như các bến chờ xe buýt

ĐỀ XUẤT CHÍNH SÁCH

Marketing K52

• 4, In poster dán ở các cửa hàng đại lý, tạp hóa, siêu thị hay căng tin các trường đại học để quảng bá đên thị thường học sinh, sinh viên…

ĐỀ XUẤT CHÍNH SÁCH

Marketing K52