định vị thương hiệu cho sản phẩm

... hiệu Quyết định chiến lược định vị Quyết định chiến lược định vị Các lựa chọn định vị  Lựa chọn định vị giá trị cho thương hiệu  Lựa chọn định vị tổng giá trị cho thương hiệu  Định vị cao cấp ... Lý luận về Định vị và Tái định vi thương hiệu Định vị thương hiệu • Các lựa cho? ?n định vị 4 Khái niệm • Định vị thương hiệu là các cố gắng và nỗ lực của doanh nghiệp nhằm làm cho khách hàng ... 2- Tái định vị thương hiệu http://nguyentan.wordpress.com/2007/12/08/tai-d %E1%BB%8Bnh-v%E1%BB%8B-th %C6%B0%C6%A1ng-hi%E1%BB%87u/ Khái niệm tái định vị thương hiệu  Tái định vị thương hiệu là

Ngày tải lên: 10/12/2013, 22:16

... QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐỀ TÀI: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Giảng viên hướng dẫn: Thầy Trần Văn Đạt Lớp Nhóm TP Hồ Chí Minh, 2020 MỤC LỤC I ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ... ? ?định vị thương hiệu tập hợp các hoạt động nhằm mục đích tạo cho sản phẩm thương hiệu sản phẩm vị trí xác định (so với đối thủ cạnh tranh) tâm trí khách hàng” - Theo Marc Filser ? ?định vị ... tương…) - Thương hiệu giá thấp: Chiến lược thường sử dụng muốn kích cầu sản phẩm Ví dụ đưa liên tiếp hai sản phẩm loại, sản phẩm chất lượng thấp giá cao sản phẩm sau tạo điều kiện cho sản phẩm

Ngày tải lên: 04/08/2020, 00:27

... với sản phẩm khác cùng loại Ðể ñạt ñược ñiều ñó, các doanh nghiệp phải có chiến lược ñịnh vị cho thương hiệu của mình thông qua các hoạt ñộng nhằm tạo cho sản phẩm và thương hiệu sản phẩm một vị ... trị thương hiệu khác Trang 9 1.2 Lý thuyết về ñịnh vị thương hiệu Trang10 1.2.1 Khái niệm ñịnh vị thương hiệu Trang 10 1.2.2 Tầm quan trọng của ñịnh vị thương hiệu Trang 10 1.2.3 Các bước ñịnh vị ... của việc ựịnh vị thương hiệu ựó là lập bản ựồ ựịnh vị, trên bản ựồ ựịnh vị sẽ thể hiện tất cả các vị trắ của thương hiệu thuộc tắnh, vị trắ ựối thủ Khi nhắc tới ựịnh vị thương hiệu có hai phương

Ngày tải lên: 09/11/2012, 08:53

... của sản phẩm thì doanh nghiệp phải có chiến lược định vị thương hiệu. Đó là thương hiệu phải thường xuyên định vị bản thân; định vị dựa trên những điểm tương đồng và sự khác biệt. Vì vậy định ... CỦA ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 1. Khái niệm định vị thương hiệu: Trên thị trường tràn ngập các thương hiệu nội lẫn ngoại với các thông điệp khác nhau. Để người tiêu dùng ghi nhớ được thương hiệu ... I / CƠ SỞ LÝ THUYẾT CỦA ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 2 1. Khái niệm định vị thương hiệu: 2 2. Tính cần thiết của định vị? ??…………………………………………………………………2 3. Qui trình định vị? ??…………………………………………………………………………

Ngày tải lên: 27/07/2014, 21:37

... TỔNG QUAN VỀ SẢN PHẨM THẺ THANH TOÁN VÀ KỸ THUẬT ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 2.1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ SẢN PHẨM, SẢN PHẨM THẺ THANH TOÁN VÀ KỸ THUẬT ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 2.1.1 Khái niệm sản phẩm, dịch ... quan thương hiệu, định vị thương hiệu kỹ thuật lập đồ định vị 2.1.3 Sản phẩm thẻ toán 2.2 CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI 2.2.1 Các nghiên cứu sử dụng mô hình đồ định vị ... với sản phẩm thẻ toán Ngân hàng cạnh tranh khác Thiết lập bảng đồ định vị cho thẻ, từ xác định vị trí lựa chọn vị trí kỳ vọng sản phẩm thẻ toán F@stAccess tương lai để có kế hoạch bán sản phẩm

Ngày tải lên: 21/03/2016, 14:22

... ếH uế 1.1.1.8 Tài sản thƣơng hiệu: 17 1.1.2 Định vị thƣơng hiệu: 20 1.1.2.1 Khái niệm định vị thƣơng hiệu: 20 1.1.2.2 Vai trò định vị thƣơng hiệu: 22 ... quan hệ thƣơng hiệu sản phẩm Sơ đồ 2.2: Thƣơng hiệu khách hàng 10 Sơ đồ 2.3: Mơ hình tài sản thƣơng hiệu David Aaker (1991) 19 Sơ đồ 2.4: Quy trình định vị thƣơng hiệu ... nghiệp GVHD: PGS TS Hồng Trọng Hùng Bản đồ định vị thƣơng hiệu: Thƣơng hiệu Thuộc tính MBBank Techocombank Vietconbank Active Margin Chất ƣợng sản phẩm – dịch vụ 33 Các chƣơng trình khách hàng

Ngày tải lên: 28/08/2023, 22:11

... thương hiệu của Al Ries. b. Khái niệm giá trị thương hiệu 1.1.2. Thương hiệu sản phẩm và thương hiệu công ty a. Thương hiệu sản phẩm Người tiêu dùng thường chọn mua những sản phẩm có thương hiệu ... QUAN 1.2.1. Khái niệm về ñịnh vị và ñịnh vị thương hiệu a. Khái niệm ñịnh vị b. Khái niệm ñịnh vị thương hiệu Định vị thương hiệu là việc xác ñịnh vị trí của thương hiệu trong sự khác biệt với ... ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 1.1. KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý NGHĨA CỦA NÂNG CAO GIÁ TR Ị THƯƠNG HIỆU TRONG KINH DOANH KHÁCH SẠN 4 1.1.1. Khái niệm thương hiệu và giá trị thương hiệu a. Khái niệm thương

Ngày tải lên: 27/11/2013, 22:59

... Version - http://www.simpopdf.com III Đánh giá sản phẩm doanh nghiệp 10 Tính chất sản phẩm 11 Chu kỳ sống sản phẩm 12 Tiền sản phẩm * 13 Chất lượng sản phẩm * IV Đánh giá thị trường doanh nghiệp ... tích KTV nhận định định hướng phải tìm nguyên nhân giảm xuống lợi nhuận năm 2004 so với năm đâu Theo nhận định ban đầu sụt giảm hiệu sản xuất kinh doanh phần hiệu suất sử dụng tài sản năm thấp, ... từ xếp hạng vị thứ doanh nghiệp Thực tế Việt Nam tài sản vơ hình lợi thương mại thường bé 20% tổng tài sản Nếu vị thứ doanh nghiệp có ảnh hưởng đến việc thị trường điünh giá vơ hình cho doanh nghiệp

Ngày tải lên: 05/08/2014, 19:20

... ti n hành thông qua hai b nh l... a cho thu c lá ngo i, T ng Công Ty lá Thái Lan m t g n 50% th ph n Các n ng, c quy n Thu c c ông Âu thì h u nh b ng cho các công ty thu c lá a qu c gia ... ph m cao c p (kho ng 32%), nh ng t i Thành ph H Chí Minh Vinataba ch chi m 4.3% i u này cho. .. c li t c a các th ng hi u qu c t , th ph n c a Vinataba t i Thành ph H Chí Minh còn ... xu h ng tiêu dùng thu c lá c a khách hàng t i th tr ng Thành ph H Chí Minh Mô hình này cho r ng xu h dùng th ng hi u thu c lá ch u nh h th ng hi u, (2) ch t l c m nh n, và (5) này s

Ngày tải lên: 29/09/2014, 00:02

... 4 : Quyết định chiến lược định vị Dựa trên sơ đồ định vị, nhà quản trị có thể xác định vị trí của thương hiệu mình: cạnh tranh với thương hiệu nào? trên thị trường nào? Nếu thương hiệu đã có ... tế thương hiệu hiệu * Tăng cường sự quan tâm, hiểu hiết về thương hiệu * Thúc đầy động cơ mua hàng s Tạo ra sự khác biệt và định vị Mức độ nhận biết của khách hàng về thương hiệu cho sản phẩm ... tượng của thương hiệu 2.3.1 Nhận biết về thương hiệu Nhận biết về thương hiệu phản ánh sự quen thuộc đối với thương hiệu qua những chương trình thương hiệu trong quá khứ Nhận biết thương hiệu chỉ

Ngày tải lên: 24/11/2014, 00:12

... Định vị thương hiệu và định vị thương hiệu điểm đến du lịch 10 3.1 Định vị thương hiệu 10 3.2 Định vị thương hiệu điểm đến du lịch 12 4. Du lịch làng nghề 13 Phần II/ Thương hiệu lụa Vạn Phúc 13 ... luận về thương hiệu, định vị thương hiệu và du lịch làng nghề 1. Lý luận về thương hiệu trong nền kinh tế thị trường 1.1Khái niệm về thương hiệu 1.1.1 Thương hiệu với lịch sử Việt Nam Thương hiệu ... trường mục tiêu 3 Định vị thương hiệu lụa Vạn Phúc 3.1Lựa chọn tiêu chí định vị Định vị thương hiệu là việc thiết kế sản phẩm và hình ảnh của thương hiệu làm sao để

Ngày tải lên: 25/05/2015, 18:43

... ảnh hởng rất lớn tới hiệu quả sử dụng lao... lý Một doanh nghiệp cần xác lập và củng cố vị trí của mình trên thị trờng không chỉ bằng chiến lợc sản xuất phát triển sản phẩm mà bằng các chiến ... quả xác định nhu cầu nhân lực cho công ty BIC năm 20012005 Để xác định nhu cầu nhân lực cho công ty BIC ta thông qua năng suất lao động bình quân mà mỗi lao động đạt đợc để tính cho năm tới ... a. Hoạch định nguồn nhân lực: Là nhìn vào tơng lai và định ra các kế hoạch hành động cho các hoạt động về nguồn nhân lực để theo đuổi mục đích của chiến lợc nhân lực . Mô hình hoạch định nhân

Ngày tải lên: 28/05/2015, 22:33

... nghĩa thương hiệu 8 1.2 ðịnh nghĩa ñịnh vị thương hiệu 8 1.3 Vì sao phải ñịnh vị thương hiệu 9 1.4 Giá trị của thương hiệu 9 1.5 Lòng trung thành của thương hiệu 10 1.6 Các bước ñịnh vị thương ... “ðịnh vị thương hiệu Mobifone trên thị trường di ñộng tại Kiên Giang” nhằm mục ñích giúp Mobifone xác ñịnh ñược vị thế của mình so với các ñối thủ, và thông qua việc ñịnh vị thương hiệu ñó sẻ cho ... Hình 1.1: Mô hình giá trị thương hiệu (Keller, 2000) 10 Hình 1.2: Mức ñộ trung thành thương hiệu (Keller, 2000) 10 Hình 1.3: Sơ ñồ các bước ñịnh vị thương hiệu (P. Kotler, 2001) 11 Hình

Ngày tải lên: 06/08/2015, 20:26

... thay cho cola. Hình 2.5: Quy trình định vị thương hiệu tóm tắt Xác định tập thương hiệu cạnh tranh Xác định tập thuộc tính (chức năng, tâm lý) Xây dựng và phân tích vị trí các thương hiệu Quyết ... bước phát triển thương hiệu Quyết định gắn nhãn Quyết định người bảo trợ nhãn hiệu Quyết định tên nhãn Quyết định chiến lược nhãn hiệu Quyết định tái xác định vị trí nhãn hiệu Bước 1 và ... vị trí nhãn hiệu Quyết định gắn nhãn Quyết định người bảo trợ gắn nhãn Quyết định tên nhãn hiệu Quyết định chiến lược nhãn hiệu Quyết định tái xác định lại vị trí nhãn hiệu Nguồn:...

Ngày tải lên: 22/09/2012, 16:51

... nhất định. 2.3. Nâng cao hình ảnh thương hiệu: Tạo lòng tin đối với sản phẩm và thương hiệu khi khách hàng đã biết về sản phẩm thương hiệu nhưng chưa hoàn toàn tin vào giá trị của thương hiệu. ... chuẩn bị cho tên nhãn hiệu của mình phụ thuộc vào đặc tính của sản phẩm và phụ thuộc vào tính năng tác dụng mà sản phẩm của Công ty mang lại cho người tiêu dùng. Sản phẩm là đèn dành cho học ... thức đặc trưng, riêng có của sản phẩm. Thương hiệu có thể được bảo hộ độc quyền sở hữu trí tuệ, đem lại tư cách hợp pháp cho người sỡ hữu thương hiệu. Tên gọi sản phẩm hoặc dịch vụ có thể được...

Ngày tải lên: 09/11/2012, 14:36

... chuẩn bị cho tên nhãn hiệu của mình phụ thuộc vào đặc tính của sản phẩm và phụ thuộc vào tính năng tác dụng mà sản phẩm của Công ty mang lại cho người tiêu dùng. Sản phẩm là đèn dành cho học ... rõ vai trò của thương hiệu và đăng ký thương hiệu cho sản phẩm đèn của Công ty Bách Tuyến. Tuy nhiên, hiện nay Công ty vẫn chưa xây dựng cho mình một chiến lược thương hiệu cụ thể. Chính vì ... lược về thương hiệu khi công ty đưa sản phẩm của mình ra thị trường nước ngoài. Sản phẩm mà công ty chủ yếu tập trung sản xuất và thiết kế gồm hai loại: + Đèn halogen: là loại đèn có hiệu suất...

Ngày tải lên: 23/11/2012, 16:57

... Trang Trang 32 Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo của công ty Angimex 5.2. Định vị thương hiệu Định vị thương hiệu là một quá trình xác định vị trí của thương hiệu đối với đối thủ cạnh ... Hình 5.1: Mô hình định vị thương hiệu cho gạo nội địa theo chất lượng Hình 5.2: Mô hình định vị thương hiệu cho gạo nội địa theo sức khỏe Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo của công ty ... lượng mà thương hiệu Nokia đã xây dựng được trong lòng người tiêu dùng. Thương hiệu thường đi kèm với những thuật ngữ như: định vị thương hiệu, tính cách thương hiệu, kiến trúc thương hiệu, lợi...

Ngày tải lên: 26/11/2012, 16:38

... tạo thương hiệu Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo của công ty Angimex và quá trình xây dựng thương hiệu, mô hình thương hiệu đã được sử dụng, các vấn đề khác có liên quan đến thương hiệu ... thuyết tổng quan về thương hiệu gồm có các khái niệm về thương hiệu, đặc điểm, thành phần, vai trò của thương hiệu SVTH: Lê Ngọc Đoan Trang Trang 2 Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo của công ... tâm công ty sẽ đầu tư cho việc xây dựng thương hiệu để có một thương hiệu gạo nội địa vững mạnh. 5.1.2. Mục tiêu marketing cho thương hiệu gạo nội địa - Xây dựng thương hiệu gạo nội địa của...

Ngày tải lên: 03/12/2012, 09:41

... công không cho phép các nhà sản xuất gắn nhÃn cho sản phẩm mà mình sáng tạo ra, do đó không giúp nhà sản xuất khẳng định vị trí của mình trong tâm trí khách hàng. Cũng có ý kiến cho rằng các ... sản phẩm của doanh nghiệp chứ không phải bất cứ sản phẩm nào của đối thủ cạnh tranh . Thứ hai là doanh nghiệp Việt Nam cần phải giảm bớt sự phụ thuộc vào những hợp đồng gia công sản phẩm cho ... công hàng hoá cho các hÃng mang nhÃn hiệu nổi tiếng. Nhng thiết nghĩ đó không phải là một ý kiến hay mà nó chỉ làm cho doanh nghiệp mất thời gian hơn trong việc định vị nhÃn hiệu vì kể cả...

Ngày tải lên: 26/12/2012, 13:46

... công không cho phép các nhà sản xuất gắn nhÃn cho sản phẩm mà mình sáng tạo ra, do đó không giúp nhà sản xuất khẳng định vị trí của mình trong tâm trí khách hàng. Cũng có ý kiến cho rằng các ... nghiệp sản xuất hàng may mặc sẵn. Và cũng là bớc quan trọng để định vị nhÃn hiệu hay thơng hiệu của tất cả các doanh nghiệp trên thị trờng trong nớc ngày một sâu sắc hơn. IV. Xây dựng một thơng hiệu ... công hàng hoá cho các hÃng mang nhÃn hiệu nổi tiếng. Nhng thiết nghĩ đó không phải là một ý kiến hay mà nó chỉ làm cho doanh nghiệp mất thời gian hơn trong việc định vị nhÃn hiệu vì kể cả...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 10:08