... áp dụng cho các chiến lược truyền thông giới thiệu sản phẩm mới. 1.3.2 Mục tiêu đưa tin Mục tiêu đưa tin có thể là: - Thông báo cho thị trường, khách hàng biết về sản phẩm, dịch vụ mới trên ... Marketing cho thương hiệu mới: viên sủi bọt MyVita tại thị trường Việt Nam (đã chuyển giao lại cho công ty CP dược phẩm SPM) - Từ năm 2005 đến nay tiếp tục đảm nhiệm hoạt động tiếp thị, xây dựng thương ... của sảnphẩm viên sủi bọt sản xuất trong nước: - Giá thành thấp - Thường ít được đầu tư quảng bá thươnghiệu - Hửụựng ủeỏn phaõn khuực khaựch haứng bỡnh daõn ã MyVita được xem là thương hiệu...
... nhiều tên khác nhau chosảnphẩm Công ty đang có. Chiến lược nhãn hiệu Công ty cần thực hiện là thiết kế sảnphẩmmới và đặt tên mới và mỗisảnphẩmmới phải có cái tên mới. Chương 5- Kết ... thay cho cola. Hình 2.5: Quy trình địnhvịthươnghiệu tóm tắt Xác định tập thươnghiệu cạnh tranhXác định tập thuộc tính (chức năng, tâm lý)Xây dựng và phân tích vị trí các thương hiệu Quyết ... cần xác định lại vị trí nhãn hiệu không? Sử dụïng chiến lược gắn nhãn nào? Nhãn hiệumới Mở rộng nhãn hiệu Mở rộng chủng loại Tái xác địnhvị trí nhãn hiệu Không tái xác địnhvị trí...
... nhất định. 2.3. Nâng cao hình ảnh thương hiệu: Tạo lòng tin đối với sảnphẩm và thươnghiệu khi khách hàng đã biết về sản phẩmthươnghiệu nhưng chưa hoàn toàn tin vào giá trị của thương hiệu. ... chuẩn bị cho tên nhãn hiệu của mình phụ thuộc vào đặc tính của sản phẩm và phụ thuộc vào tính năng tác dụng mà sảnphẩm của Công ty mang lại cho người tiêu dùng. Sảnphẩm là đèn dành cho học ... thức đặc trưng, riêng có của sản phẩm. Thươnghiệu có thể được bảo hộ độc quyền sở hữu trí tuệ, đem lại tư cách hợp pháp cho người sỡ hữu thương hiệu. Tên gọi sảnphẩm hoặc dịch vụ có thể được...
... chuẩn bị cho tên nhãn hiệu của mình phụ thuộc vào đặc tính của sản phẩm và phụ thuộc vào tính năng tác dụng mà sảnphẩm của Công ty mang lại cho người tiêu dùng. Sảnphẩm là đèn dành cho học ... rõ vai trò của thươnghiệu và đăng ký thươnghiệuchosảnphẩm đèn của Công ty Bách Tuyến. Tuy nhiên, hiện nay Công ty vẫn chưa xây dựng cho mình một chiến lược thươnghiệu cụ thể. Chính vì ... đặt tên nhãn hiệu: Sản xuất sảnphẩm mới. Mở rộng dòng sản phẩm Cung cấp loại hình dịch vụ mới Thành lập doanh nghiệp/liên doanh. Ngoài ra, trong những thời điểm nhất định, doanh nghiệp...
... Trang Trang 32 Xây dựng thươnghiệuchosảnphẩm gạo của công ty Angimex5.2. Địnhvịthương hiệu Địnhvịthươnghiệu là một quá trình xác địnhvị trí của thươnghiệu đối với đối thủ cạnh ... Hình 5.1: Mô hình địnhvịthươnghiệucho gạo nội địa theo chất lượng Hình 5.2: Mô hình địnhvịthươnghiệucho gạo nội địa theo sức khỏe Xây dựng thươnghiệuchosảnphẩm gạo của công ty ... lượng mà thươnghiệu Nokia đã xây dựng được trong lòng người tiêu dùng. Thương hiệuthường đi kèm với những thuật ngữ như: địnhvịthương hiệu, tính cách thương hiệu, kiến trúc thương hiệu, lợi...
... tạo thươnghiệu Xây dựng thươnghiệuchosảnphẩm gạo của công ty Angimexvà quá trình xây dựng thương hiệu, mô hình thươnghiệu đã được sử dụng, các vấn đề khác có liên quan đến thươnghiệu ... thuyết tổng quan về thươnghiệu gồm có các khái niệm về thương hiệu, đặc điểm, thành phần, vai trò của thươnghiệu SVTH: Lê Ngọc Đoan Trang Trang 2 Xây dựng thươnghiệuchosảnphẩm gạo của công ... đến toàn gia đình.Mô hình thươnghiệu bảo trợ là thươnghiệumới có quan hệ mật thiết với thương hiệu chủ và được hỗ trợ bởi thươnghiệu chủ. Chiến lược thươnghiệu bảo trợ được chia làm...
... công không cho phép các nhà sản xuất gắn nhÃn chosảnphẩm mà mình sáng tạo ra, do đó không giúp nhà sản xuất khẳng địnhvị trí của mình trong tâm trí khách hàng. Cũng có ý kiến cho rằng các ... sảnphẩm của doanh nghiệp chứ không phải bất cứ sản phẩm nào của đối thủ cạnh tranh . Thứ hai là doanh nghiệp Việt Nam cần phải giảm bớt sự phụ thuộc vào những hợp đồng gia công sản phẩm cho ... trờng mới thì nên gia công hàng hoá cho các hÃng mang nhÃn hiệu nổi tiếng.Nhng thiết nghĩ đó không phải là một ý kiến hay mà nó chỉ làm cho doanh nghiệp mất thời gian hơn trong việc địnhvị nhÃn...
... công không cho phép các nhà sản xuất gắn nhÃn chosảnphẩm mà mình sáng tạo ra, do đó không giúp nhà sản xuất khẳng địnhvị trí của mình trong tâm trí khách hàng. Cũng có ý kiến cho rằng các ... nghiệp sản xuất hàng may mặc sẵn. Và cũng là bớc quan trọng để địnhvị nhÃn hiệu hay thơng hiệu của tất cả các doanh nghiệp trên thị trờng trong nớc ngày một sâu sắc hơn.IV. Xây dựng một thơng hiệu ... trờng mới thì nên gia công hàng hoá cho các hÃng mang nhÃn hiệu nổi tiếng.Nhng thiết nghĩ đó không phải là một ý kiến hay mà nó chỉ làm cho doanh nghiệp mất thời gian hơn trong việc địnhvị nhÃn...
... lượng mà thươnghiệu Nokia đã xây dựng được trong lòng người tiêu dùng. Thương hiệuthường đi kèm với những thuật ngữ như: địnhvịthương hiệu, tính cách thương hiệu, kiến trúc thương hiệu, lợi ... tạo thươnghiệu 8 Hình 3.1: Sơ đồ cơ cấu tổ chức của công ty Angimex 15 Hình 5.1: Mô hình địnhvịthươnghiệucho gạo nội địa theo chất lượng 37 Hình 5.2: Mô hình địnhvịthươnghiệucho gạo ... về thươnghiệu 4 2.1.1. Khái luận về thươnghiệu 4 2.1.2. Đặc điểm của thươnghiệu 6 2.1.3. Các thành phần của thươnghiệu 7 2.1.4. Vai trò của thươnghiệu 7 2.2. Quá trình xây dựng thương...
... chuẩn bị cho tên nhãn hiệu của mình phụ thuộc vào đặc tính của sản phẩm và phụ thuộc vào tính năng tác dụng mà sảnphẩm của Công ty mang lại cho người tiêu dùng. Sảnphẩm là đèn dành cho học ... Nhãn hiệu Những tiêu chí trên thì sảnphẩm đèn halogen với thươnghiệu V-light đã đáp ứng được một số tiêu chí, sảnphẩm là sự kết hợp những yếu tố trên đảm bảo cho sự thành công của sảnphẩm ... thức đặc trưng, riêng có của sản phẩm. Thươnghiệu có thể được bảo hộ độc quyền sở hữu trí tuệ, đem lại tư cách hợp pháp cho người sỡ hữu thương hiệu. Tên gọi sảnphẩm hoặc dịch vụ có thể được...
... điểm khác biệt chosảnphẩm đó sẽ có hiệu quả thấp.3. Xây dựng chiến lợc Marketing - mix cho thị trờng mục tiêuSau khi đà xác định đợc hình ảnh và vị thế của sản phẩm, nhÃn hiệu doanh nghiệp ... hành định giá bán lần đầu tiên chosảnphẩm của mình. Điều này xảy ra khi doanh nghiệp tung vào thị trờng một sảnphẩm mới, hoặc đa một loại sảnphẩm hiện có vào một hệ thống kênh phân phối mới. v ... trong việc địnhvị thị trờng sảnphẩm đài xông hơng Lampe Berger1. Chính sách sảnphẩm -Về chủng loại sản phẩm: Công ty mẹ Lampe Berger có hơn 150 chủng loại Đài xông hơng mang nhÃn hiệu Lampe...
... vấn đề xây dựng thươnghiệu 1.2. KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG HIỆU- NHÃN HIỆUSẢN PHẨM, CÁC CÔNG CỤ NHẬN DẠNG THƯƠNGHIỆU 1.2.1 Khái niệm về thương hiệu- nhãn hiệusảnphẩm Thương hiệu đã xuất hiện ... năng tạo nên định hướng và ý nghóa chosảnphẩm Thương hiệu phải chứa đựng trong nó những thông tin về sản phẩm. Một thươnghiệu lớn ngoài việc thiết lập một thông điệp của sảnphẩm tới khách ... khách hàng đối vơí sảnphẩm tạo nên và đây cũng được xem là trung tâm của các chương trình xây dựng thươnghiệu 1.5 ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU 1.5.1 Khái niệm Định vịthươnghiệu là việc trả lời...
... công không cho phép các nhà sản xuất gắn nhÃn chosảnphẩm mà mình sáng tạo ra, do đó không giúp nhà sản xuất khẳng địnhvị trí của mình trong tâm trí khách hàng. Cũng có ý kiến cho rằng các ... nghiệp sản xuất hàng may mặc sẵn. Và cũng là bớc quan trọng để địnhvị nhÃn hiệu hay thơng hiệu của tất cả các doanh nghiệp trên thị trờng trong nớc ngày một sâu sắc hơn.IV. Xây dựng một thơng hiệu ... trờng mới thì nên gia công hàng hoá cho các hÃng mang nhÃn hiệu nổi tiếng.Nhng thiết nghĩ đó không phải là một ý kiến hay mà nó chỉ làm cho doanh nghiệp mất thời gian hơn trong việc địnhvị nhÃn...
... vấn đề xây dựng thươnghiệu 1.2. KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG HIỆU- NHÃN HIỆUSẢN PHẨM, CÁC CÔNG CỤ NHẬN DẠNG THƯƠNGHIỆU 1.2.1 Khái niệm về thương hiệu- nhãn hiệusảnphẩm Thương hiệu đã xuất hiện ... dạng thươnghiệu : Tên thươnghiệu Logo và các biểu tượng đặïc trưng Tính cách thươnghiệu Câu khẩu hiệu Nhạc hiệu Bao bì sảnphẩm Mẫu mã thiết kế Phong cách sảnphẩm ... khách hàng đối vơí sảnphẩm tạo nên và đây cũng được xem là trung tâm của các chương trình xây dựng thươnghiệu 1.5 ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU 1.5.1 Khái niệm Định vịthươnghiệu là việc trả lời...