ĐỊNH vị THƯƠNG HIỆU vàtái ĐỊNH vị THƯƠNG HIỆU

Bố cục trình bày Phần 1 Lý luận về Định vị và Tái định vi thương hiệu Định vị thương hiệu • Các lựa chọn định vị 4 Khái niệm • Định vị thương hiệu là các cố gắng và nỗ lực của doanh nghiệp nhằm làm cho khách hàng và công chúng thấy được vị thế xác định của thương hiệu. • Theo tác giả Marc Filser: Nỗ lực đem lại cho sản phẩm một hình ảnh riêng, dễ đi vào nhận thức của khách hàng. Tầm quan trọng • Chọn cho nhãn hiệu của mình một đặc tính riêng biệt, phù hợp với tính chất của sản phẩm và đáp ứng được nhu cầu cụ thể của nhóm khách hàng. • Giữ chân được khách hàng trung thành của mình cũng như lôi kéo thêm được các khách hàng mới. Quy trình định vị thương hiệu Quyết định chiến lược định vị Quyết định chiến lược định vị Các lựa chọn định vị  Lựa chọn định vị giá trị cho thương hiệu  Lựa chọn định vị tổng giá trị cho thương hiệu  Định vị cao cấp http://www.hoangphu.com.vn/?tab=detail_news&id=NzI= 2- Tái định vị thương hiệu http://nguyentan.wordpress.com/2007/12/08/tai-d %E1%BB%8Bnh-v%E1%BB%8B-th %C6%B0%C6%A1ng-hi%E1%BB%87u/ Khái niệm tái định vị thương hiệu  Tái định vị thương hiệu là công việc làm mới hình ảnh của thương hiệu, tạo một sức sống mới cho thương hiệu nhằm đáp ứng được sự thay đổi của thị trường cũng như của người tiêu dùng hay một mục tiêu chiến lược của doanh nghiệp.  Tái định vị là một chiến lược thay đổi vị trí cảm nhận về thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. (ThS. Nguyễn Thanh Tân,CEO, BrainMark Vietnam) . trình định vị thương hiệu Quyết định chiến lược định vị Quyết định chiến lược định vị Các lựa chọn định vị  Lựa chọn định vị giá trị cho thương hiệu . Phần 1 Lý luận về Định vị và Tái định vi thương hiệu Định vị thương hiệu • Các lựa chọn định vị 4 Khái niệm • Định vị thương hiệu là các cố gắng