định vị thương hiệu và định vị sản phẩm

... hiệu Quyết định chiến lược định vị Quyết định chiến lược định vị Các lựa chọn định vị  Lựa chọn định vị giá trị cho thương hiệu  Lựa chọn định vị tổng giá trị cho thương hiệu  Định vị cao cấp ... về Định vị và Tái định vi thương hiệu Định vị thương hiệu • Các lựa chọn định vị 4 Khái niệm • Định vị thương hiệu là các cố gắng và nỗ lực của doanh nghiệp nhằm làm cho khách hàng và ... 2- Tái định vị thương hiệu http://nguyentan.wordpress.com/2007/12/08/tai-d %E1%BB%8Bnh-v%E1%BB%8B-th %C6%B0%C6%A1ng-hi%E1%BB%87u/ Khái niệm tái định vị thương hiệu  Tái định vị thương hiệu là

Ngày tải lên: 10/12/2013, 22:16

... QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐỀ TÀI: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Giảng viên hướng dẫn: Thầy Trần Văn Đạt Lớp Nhóm TP Hồ Chí Minh, 2020 MỤC LỤC I ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ... “định vị thương hiệu tập hợp các hoạt động nhằm mục đích tạo cho sản phẩm thương hiệu sản phẩm vị trí xác định (so với đối thủ cạnh tranh) tâm trí khách hàng” - Theo Marc Filser “định vị ... Nói tóm lại, giống người cần vị xã hội để tôn trọng khẳng định thân thương hiệu cần định vị để khẳng định sản phẩm thương hiệu khẳng định sức ảnh hưởng công ty với thương hiệu Tầm quan trọng

Ngày tải lên: 04/08/2020, 00:27

... I / CƠ SỞ LÝ THUYẾT CỦA ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 2 1. Khái niệm định vị thương hiệu: 2 2. Tính cần thiết của định vị……………………………………………………………………2 3. Qui trình định vị…………………………………………………………………………… ... thương hiệu. Đó là thương hiệu phải thường xuyên định vị bản thân; định vị dựa trên những điểm tương đồng và sự khác biệt. Vì vậy định vị là hoạt động thiết kế sản phẩm, dịch vụ và hình ảnh của ... ngập các thương hiệu nội lẫn ngoại với các thông điệp khác nhau. Để người tiêu dùng ghi nhớ được thương hiệu và thông điệp của sản phẩm thì doanh nghiệp phải có chiến lược định vị thương hiệu.

Ngày tải lên: 27/07/2014, 21:37

... TỔNG QUAN VỀ SẢN PHẨM THẺ THANH TOÁN VÀ KỸ THUẬT ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 2.1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ SẢN PHẨM, SẢN PHẨM THẺ THANH TOÁN VÀ KỸ THUẬT ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 2.1.1 Khái niệm sản phẩm, dịch ... quan thương hiệu, định vị thương hiệu kỹ thuật lập đồ định vị 2.1.3 Sản phẩm thẻ toán 2.2 CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI 2.2.1 Các nghiên cứu sử dụng mô hình đồ định vị ... với sản phẩm thẻ toán Ngân hàng cạnh tranh khác Thiết lập bảng đồ định vị cho thẻ, từ xác định vị trí lựa chọn vị trí kỳ vọng sản phẩm thẻ toán F@stAccess tương lai để có kế hoạch bán sản phẩm

Ngày tải lên: 21/03/2016, 14:22

... tâm là ñịnh vị thương hiệu, ñề tài sử dụng ñịnh nghĩa về thương hiệu của Al Ries. b. Khái niệm giá trị thương hiệu 1.1.2. Thương hiệu sản phẩm và thương hiệu công ty a. Thương hiệu sản phẩm Người ... VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 1.1. KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý NGHĨA CỦA NÂNG CAO GIÁ TR Ị THƯƠNG HIỆU TRONG KINH DOANH KHÁCH SẠN 4 1.1.1. Khái niệm thương hiệu và giá trị thương hiệu ... QUAN 1.2.1. Khái niệm về ñịnh vị và ñịnh vị thương hiệu a. Khái niệm ñịnh vị b. Khái niệm ñịnh vị thương hiệu Định vị thương hiệu là việc xác ñịnh vị trí của thương hiệu trong sự khác biệt với

Ngày tải lên: 27/11/2013, 22:59

... Version - http://www.simpopdf.com III Đánh giá sản phẩm doanh nghiệp 10 Tính chất sản phẩm 11 Chu kỳ sống sản phẩm 12 Tiền sản phẩm * 13 Chất lượng sản phẩm * IV Đánh giá thị trường doanh nghiệp ... nhận định định hướng phải tìm nguyên nhân giảm xuống lợi nhuận năm 2004 so với năm đâu Theo nhận định ban đầu sụt giảm hiệu sản xuất kinh doanh phần hiệu suất sử dụng tài sản năm thấp, thêm vào ... đồng, giá trị vơ hình lợi thương mại xem yếu tố cấu thành từ xếp hạng vị thứ doanh nghiệp Thực tế Việt Nam tài sản vơ hình lợi thương mại thường bé 20% tổng tài sản Nếu vị thứ doanh nghiệp có ảnh

Ngày tải lên: 05/08/2014, 19:20

... ph H Chí 4 1.3 Ph m vi và ph - it ng pháp nghiên c u ng kh o sát là ng i tiêu dùng ang s d ng các th ng hi u thu c lá t i Thành ph H Chí Minh - Nghiên c u tính và nghiên c u c ti n hành ... m n ng khai thác và phát tri n òi h i các nhà qu n lý th hi u Vinataba ph i có m t chi n l ng i tiêu dùng Minh mà còn i v i th nh v th ng hi u âu trong tâm trí khách hàng và c th ng hi u M ... các th H Chí Minh, th ph n c a th ng khá h p d n và ng hi u cao c p T i th tr ng Thành ph ng hi u Craven “A” là cao nh t (46%),... quan i m và cách ánh giá v giá tr c a th & ctg (1995) chia

Ngày tải lên: 29/09/2014, 00:02

... 4 : Quyết định chiến lược định vị Dựa trên sơ đồ định vị, nhà quản trị có thể xác định vị trí của thương hiệu mình: cạnh tranh với thương hiệu nào? trên thị trường nào? Nếu thương hiệu đã có ... thuộc tính thương hiệu trên bản đồ 4.6.2 Tọa độ 5 thương hiệu xe ô tô trên bản đồ nhận thức 4.6.3 Tọa độ 7 thuộc tính thương hiệu và 5 thương hiệu xe ô tô 4.7 Phân (ích vị trí của thương hiệu Captiva ... vậy, thương hiệu là một thành phần của sản phẩm và chức năng chính của thương hiệu là dùng để phân biệt sản phẩm của mình với sản phẩm cạnh tranh cùng loại Còn theo A Aaker: “Thương hiệu là hình

Ngày tải lên: 24/11/2014, 00:12

... và định vị thương hiệu điểm đến du lịch 10 3.1 Định vị thương hiệu 10 3.2 Định vị thương hiệu điểm đến du lịch 12 4. Du lịch làng nghề 13 Phần II/ Thương hiệu lụa Vạn Phúc 13 1. Tiềm năng và ... luận về thương hiệu, định vị thương hiệu và du lịch làng nghề5 1. Lý luận về thương hiệu trong nền kinh tế thị trường 5 1.1 Khái niệm về thương hiệu 5 1.2 Vị trí, vai trò của thương hiệu trong ... tiêu chí định vị Định vị thương hiệu là việc thiết kế sản phẩm và hình ảnh của thương hiệu làm sao để thị trường mục tiêu hiểu được và đánh giá cao những gì mà thương hiệu đó

Ngày tải lên: 25/05/2015, 18:43

... a. Hoạch định nguồn nhân lực: Là nhìn vào tơng lai và định ra các kế hoạch hành động cho các hoạt động về nguồn nhân lực để theo đuổi mục đích của chiến lợc nhân lực . Mô hình hoạch định nhân ... xác định đợc mục tiêu và xây dựng đợc chơng trình thực tế trên cơ sở nhu cầu sử dụng lao động . Cần nghiên cứu và đánh giá kết quả đào tạo và phản hồi lại để kiểm tra lại chơng trình đào tạo và ... đại lợng về quy mô sản xuất kinh doanh, một khối lợng sản phẩm, khối lợng hành khách vận chuyển và số lợng nhân viên cần thiết tơng ứng - Phơng pháp phân tích tơng quan: xác định mối quan hệ

Ngày tải lên: 28/05/2015, 22:33

... THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU 8 1.1 ðịnh nghĩa thương hiệu 8 1.2 ðịnh nghĩa ñịnh vị thương hiệu 8 1.3 Vì sao phải ñịnh vị thương hiệu 9 1.4 Giá trị của thương hiệu 9 1.5 Lòng trung thành của thương ... thương hiệu 9 1.5 Lòng trung thành của thương hiệu 10 1.6 Các bước ñịnh vị thương hiệu 10 1.7 Mô hình nghiên cứu về thương hiệu và ñịnh vị thương hiệu 12 1.7.1 Các mô hình nghiên cứu trước 12 ... 3.3 ðỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU - ðO LƯỜNG ðA HƯỚNG MDS 52 3.3.1 Tính ñiểm trung bình của thương hiệu theo từng thuộc tính 52 3.3.2 Tính tọa của từng thương hiệu và các thuộc tính theo dm1 và dm2 53

Ngày tải lên: 06/08/2015, 20:26

... hơn những thương hiệu đó Vậy ta có thể hiểu, định vị thương 13 hiệu là nền tản để xây dựng thương hiệu, bởi các chiều trong định vị thương hiệu là tập trung vào khách hàng, ... thương hiệu cho kênh truyền hình HTV3 Có thể xác định quy trình xây dựng thương hiệu theo các bước sau: Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu Định vị thương hiệu ... đến suy nghĩ và nhận định của khác hàng Tóm lại, ta có thể hiểu định vị thương hiệu là làm cho khách hàng và công chúng thấy được vị thế xác định của thương hiệu, là điều

Ngày tải lên: 04/03/2016, 15:43

... thương hiệu trường đại học Việt Nam21 1.3.4 Quy trình định vị thương hiệu 25 1.3.5 Các tiêu chí định vị thương hiệu 30 1.3.6 Cơ sở lựa chọn phương thức định vị thương hiệu ... 1.3 Định vị thƣơng hiệu 19 1.3.1 Khái niệm định vị thương hiệu 19 1.3.2 Những đặc thù thương hiệu trường đại học Việt Nam 20 1.3.3 Những nhân tố tác động đến định vị thương ... thƣơng hiệu 1.2.1 Khái niệm thương hiệu 1.2.2 Các thành tố thương hiệu 1.2.3 Vai trò thương hiệu 14 1.2.4 Các chức thương hiệu 15 1.2.5 Đặc tính thương hiệu

Ngày tải lên: 04/04/2016, 11:45

... ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU VÀ NHỮNG VẤN ĐỀ LIÊN QUAN 1.2.1 Khái niệm ñịnh vị ñịnh vị thương hiệu a Khái niệm ñịnh vị b Khái niệm ñịnh vị thương hiệu Định vị thương hiệu việc xác ñịnh vị trí thương hiệu ... niệm giá trị thương hiệu 1.1.2 Thương hiệu sản phẩm thương hiệu công ty a Thương hiệu sản phẩm Người tiêu dùng thường chọn mua sản phẩm có thương hiệu tiếng, ñặc biệt thương hiệu mà người tiêu ... CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ ĐỊNH VỊ VÀ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH VÀ THỰC TRẠNG CỦA CÔNG TÁC ĐỊNH VỊ TẠI KHÁCH SẠN XANH CHƯƠNG 3: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU KHÁCH SẠN

Ngày tải lên: 01/05/2017, 21:30

... III THƯƠNG HIỆU VIETINBANK 1./ Thương hiệu Vietinbank: Kế thừa tinh hoa thương hiệu IncomBank, thương hiệu VietinBank với câu định vị “Nâng giá trị sống” thể sắc tinh thần riêng dịch vụ sản phẩm ... Quản trị Marketing BÀI TẬP MARKETING Định vị thương hiệu Vietinbank thị trường tài ngân hàng THƯƠNG HIỆU VIETINBANK I GIỚI THIỆU VỀ VIETINBANK Ngân Hàng Công Thương Việt Nam (VietinBank) thành ... trị Marketing Có thương hiệu khó, giữ gìn phát triển thành thương hiệu mạnh bền vững khó khăn Không giống ngành sản xuất hàng hoá, thương hiệu có nhãn hàng khác (như: P&G với nhãn hiệu Tide, Rejoice,

Ngày tải lên: 19/05/2017, 10:05

... hệ thống nhận diện thương hiệu Cam kết thương hiệu: câu slogan hay câu nói tóm lược cho thương hiệu, hiệu giúp củng cố, định vị nhãn hiệu tạo điểm khác biệt Tính cách thương hiệu: phong cách, ... diện thương hiệu 1.5 Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu CHƯƠNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CỦA VIETTEL 2.1 Hệ thống nhận diện thương hiệu ý tưởng định vị thương ... đưa định mua hàng họ tin vào thương hiệu giá trị ưu việt mà thương hiệu mang đến cho họ 1.1.2 Tính chất hệ thống nhận diện thương hiệu - Tính tất yếu khách quan: hệ thống nhận diện thương hiệu

Ngày tải lên: 25/06/2017, 15:02

... TRẠNG THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM 2.1 THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 2.1.1 Quá trình hình thành thương hiệu Việt Hơn 10 năm trước, khái niệm thương hiệu và “bảo ... xác định giá trị thương hiệu vì có sự phụ thuộc lẫn nhau giữa tài sản và hình ảnh thương hiệu. − Khó xác định được mức độ ảnh hưởng của tài sản và hình ảnh thương hiệu lên giá trị thương hiệu. ... lượng và hình ảnh sản phẩm mang thương hiệu dù cho nhận thức này đôi khi không có cơ sở. Ở góc độ tài chính, giá trị thương hiệu là khoản thu tăng thêm giữa một sản phẩm có thương hiệu và một sản...

Ngày tải lên: 01/04/2013, 19:28

... TRẠNG THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM 2.1 THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 2.1.1 Quá trình hình thành thương hiệu Việt Hơn 10 năm trước, khái niệm thương hiệu và “bảo ... marketing dựa vào lợi nhuận mà đơn vị kinh doanh thương hiệu đó đạt được. − Lập thành một hệ thống cho các thương hiệu (như thương hiệu tập đoàn, thương hiệu sản phẩm và thương hiệu chi nhánh) ... xác định giá trị thương hiệu vì có sự phụ thuộc lẫn nhau giữa tài sản và hình ảnh thương hiệu. − Khó xác định được mức độ ảnh hưởng của tài sản và hình ảnh thương hiệu lên giá trị thương hiệu. ...

Ngày tải lên: 02/04/2013, 15:43

... khâu bảo quản các sản phẩm nông sản gặp rất nhiều khó khăn.Để nâng cao chất lượng sản phẩm thì yếu tố ổn định nhiệt độ phải đặt lên hàng đầu. Do kiến thức còn nhiều hạn chế và thời gian không ... Kết luận Như đã nêu ở trong mục ‘phạm vi của project ’ sản phẩm của chúng em mới chỉ là công đoạn đầu trong quá trình ổn định nhiệt độ ,sản phẩm còn nhiều điều được như ý như : thuật toán còn ... tới chúng em sẽ cố gắng thiết kế mạch hoạt động ổn định phát triển và mỏ rộng phạm vi ứng dụng của sản phẩm để có thể hiển thị ngày giờ thực và có thể giao tiếp với mày tính giúp cho việc thống...

Ngày tải lên: 23/04/2014, 17:13