... thành chiếnlượcthươnghiệu .63 1.Căn xâydựngchiếnlược 63 2.Phương án hình thành chiếnlược 63 III.Tầm quan trọng ý nghĩa việc xâydựngthươnghiệu 63 IV.Định hướng chiến ... lượcxâydựng phát triển thươnghiệu cho hàng nông sản Công ty Antesco 64 1 .Xây dựng thành phần thươnghiệu 64 2 .Xây dựng tính cách thươnghiệu 66 3.Hoạch định chiếnlược ... chiếnlượcxâydựng phát triển thươnghiệu 67 3.1 .Chiến lược sản phẩm 67 3.2 .Chiến lược giá 74 3.3 .Chiến lược phân phối .76 3.4 .Chiến lược quảng bá thươnghiệu ...
... mức độ hiệuchiếnlược Quảng cáo truyền thông xâydựngthươnghiệu 2.1 Vai trò quảng cáo Trong chiếnlược truyền thông xâydựngthương hiệu, vai trò quảng cáo truyền đạt thông điệp thươnghiệu ... từ … “) 1.3.5 Mục tiêu xâydựngthươnghiệu Với mục tiêu này, chiếnlược truyền thông thươnghiệu diện cách rõ ràng thông điệp mà công ty muốn nói lên thông qua thươnghiệu thể cách rõ ràng 1.3.6 ... vò thươnghiệu cốt lõi 1.3 Mục tiêu truyền thông Mục tiêu truyền thông điều mà chiếnlược truyền thông mong muốn đạt sau thực Có nhiều mục tiêu khác cho chiếnlược truyền thông Một chiến lược...
... marketingthươnghiệu du lòch Tp Đà Nẵng.42 3.3 ChiếnlượcMarketing phát triển thươnghiệu cho thành phố Đà Nẵng.45 3.3.1 ChiếnlượcMarketing hình tượng địa phương .45 3.3.2 ChiếnlượcMarketing ... sở lý luận xâydựngchiếnlượcmarketing phát triển thươnghiệu du lịch điểm đến Chương 2: Thực trạng xâydựng phát triển thươnghiệu du lịch thành phố Đà Nẵng Chương 3: Chiếnlượcmarketing phát ... 17 1.6 Xâydựngthươnghiệu điểm đến du lịch 17 1.7 Phát triển thươnghiệu điểm đến 18 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂYDỰNGCHIẾNLƯỢCMARKETING PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU DU LỊCH ĐÀ NẴNG...
... công ty Chiếnlược kênh marketing: Khái niệm kênh loại kênh: Vai trò xâydựngthương hiệu: Xâydựng tài sản thươnghiệu (liên tưởng mạnh, thuận lợi, độc đáo phản ứng thuận lợi thương hiệu) Thiết ... Chiếnlược kéo (pull strategy): sử dụng hoạt động marketing nhắm đến người tiêu dùng để kéo họ đến với sản phẩm qua kênh Xâydựngthươnghiệu thành công: kết hợp khéo léo chiếnlược đẩy kéo Chiến ... dịch vụ nhà bán lẻ • Hình ảnh thươnghiệu nhà bán lẻ có tương quan chặt chẽ với hình ảnh thươnghiệu sản phẩm nhà sản xuất Các chiến lược kênh marketingChiếnlược đẩy (push strategy): Hỗ trợ...
... c dựng nh mt cụng c qung bỏ ca PR Trong PR có Ad ? Trong Ad có PR ? Chiến dịch PR sử dụng Ad nh công cụ quảng bá toàn chơng trình Chiến dịch Quảng cáo sử dụng PR hỗ trợ làm tăng mức độ hiệu ... án Mục tiêu (Goal) Mục đích (Objective) Công chúng mục tiêu Mô tả Chiến lợc đề Suy nghĩ chiến lợc Sự sáng tạo chiến lợc Kế hoạch thực Phối hợp Phản ứng tình Thời gian Ngân sách Đánh ... Truyền Thông Quảng cáo CS giá Khuyến Mãi Quan hệ công chúng The Four P Component of the Marketing Mix Marketing Mix Place Product Product Variety Channel Quality Coverage Target Market Design...
... c dựng nh mt cụng c qung bỏ ca PR Trong PR có Ad ? Trong Ad có PR ? Chiến dịch PR sử dụng Ad nh công cụ quảng bá toàn chơng trình Chiến dịch Quảng cáo sử dụng PR hỗ trợ làm tăng mức độ hiệu ... án Mục tiêu (Goal) Mục đích (Objective) Công chúng mục tiêu Mô tả Chiến lợc đề Suy nghĩ chiến lợc Sự sáng tạo chiến lợc Kế hoạch thực Phối hợp Phản ứng tình Thời gian Ngân sách Đánh ... Truyền Thông Quảng cáo CS giá Khuyến Mãi Quan hệ công chúng The Four P Component of the Marketing Mix Marketing Mix Place Product Product Variety Channel Quality Coverage Target Market Design...
... phối, marketing để mở rộng hoạt động Chiến lược: Pepsi sử dụngchiếnlược quan trọng để tăng doanh số bán hàng * Một chương trình quảng cáo tiếng chiến dịch “Pepsi – hệ mới” * Chiếnlược thứ chiến ... hàng (Taco Bell, gà rán hiệu KFC, Pizza Hut) * Đồ ăn nhẹ (snack food Frito-Lay) Để đạt lợi cạnh tranh phân khúc, tập đoàn Pepsi xâydựng tranh chiếnlược sau: * Thươnghiệu giữ vị trí đứng đầu, ... 1898 Caleb Bradham, New Bern, Bắc Carolina, dược sĩ, người xâydựng Pepsi-Cola Ngày nay, thươnghiệu Pepsi phần danh mục đầu tư thươnghiệu nước giải khát có ga nước giải khát, nước trái uống nước...
... GIÁ CHIẾNLƯỢCMARKETING ỨNG DỤNG SỰ HIỂU BIẾT CHO DÒNG SẢN PHẨM SỮA BỘT CỦA CÔNG TY VINAMILK 3.1 Ưu, nhược điểm chiếnlược 3.1.1 Ưu điểm Vinamilk đạt thành công từ chiếnlượcmarketingchiếnlược ... 2009 Thươnghiệu hàng đầu Việt Nam Phương Nam tạp chí ThươngHiệu Việt bình chọn ngày Hàng VNCLC Thươnghiệu mạnh VN 2010 2010 13/10/2009 SGTT Thời báo Kinh tế VN ThươngHiệu Quốc Gia Bộ Công Thương ... chiếnlược dài hạn chiếnlược ngắn hạn Vì sản phẩm sữa bột Vinamilk hướng đến chức khác tương ứng có chiếnlượcmarketing khác nên nhóm xin đề xuất cho sản phẩm sữa bột dành cho mẹ bé 3.2.1 Chiến...
... trình khuyến mãi: 2.2.1 Mục tiêu thương hiệu: Gây tiếng vang cho thương hiệu: Nhãn hiệu bánh Chewy đưa Việt Nam ông Mai Trường Giang khoảng năm trở lại Thươnghiệu mẻ tâm trí người tiêu dùng nhà ... trường Việt Nam gây dựngthươnghiệu chiếm thị phần không nhỏ 19 • Trong ngành: Cạnh tranh thương hiệu: bánh su Tous le’s Jous Cạnh tranh loại hàng: Các chi nhánh nhượng quyền thươnghiệu Chewy Junior ... thiết bị Mặt Xâydựng 1.2.2 - Minimum x 15m Đường chiều, khu dân cư – thương mại quận Giá tối đa 2,500USD/ tháng Thuê mặt Kinh doanh Được công ty cổ phần Khuông Việt hỗ trợ vẽ xâydựng Chìa khóa...
... đỡ đội, động viên người đạt kết tốt 10 Để xâydựng đồng tâm trí Nếu thực tốt chín điều có ích việc xâydựng đồng tâm, trí hướng đến mục tiêu thươnghiệu Điểm cuối thể tóm tắt người lãnh đạo vấp ... thị mệnh lệnh Thươnghiệu luôn phát triển thay đổi liên tục Việc giám sát đánh giá lại cần thiết để xác định lợi ích lâu dài thươnghiệu James S Twerdahl (Nhứt Linh – Công ty thươnghiệu LANTABRAND ... lý đội ngũ họ làm việc hiệu Đánh giá lại cách hoàn hảo giúp lãnh đạo nhận thức rõ vai trò trách nhiệm họ tổ chức Để thưởng nhận biết cá nhân có thực lực Tài liệu Thươnghiệu sưu tầm từ Internet...
... hàng Chiếnlược sáng tạo Chiếnlược phương tiện truyền thông Chiếnlược quản trị QC Vài trò mục tiêu lực lượng bán Chiếnlược qui mô dàn trải Chiếnlược phân phối Chiếnlược định giá Chiếnlược ... trọng 4.2 .Xây dựngthươnghiệu mạnh Xâydựng nhãn hiệu tạo số định mang tính thách thức người làm marketing Hình 8.5 số định chiếnlược nhãn hiệu, bao gồm định vị nhãn hiệu, lựa chọn tên hiệu, người ... hàng cảm nhận họ nhãn hiệu cạnh tranh Chiếnlược định vị kết hợp chiến lược, phối thức marketing sử dụng để xây dựng, thể khái niệm định vị đến khách hàng mục tiêu Chiếnlược định vị bao gồm sản...
... XÂYDỰNGCHIẾNLƯỢCMARKETING Cơ sở lý luận 1.1 Thươnghiệu vai trò nótrong hoạt động kinh doanh DN a Định nghĩa thươnghiệuThươnghiệu gì? Thươnghiệu (Brand) khái niệm hệ thống kiến thức marketing ... móng thươnghiệu Cấu trúc thươnghiệu tảng chiếnlượcthươnghiệu thành phần để xâydựng cấu trúc là: o Các nhận biết thươnghiệu (Brand Attributes): ví dụ logo, nhận biết khác biệt thươnghiệu ... cấp trải nghiệm thươnghiệu tuyệt vời Thươnghiệu giám sát quản trị hiệu giám đốc thươnghiệu có lực hệ thống quản trị thươnghiệu l Giá trị thươnghiệu tăng năm Giá trị thươnghiệu Theo Aaker...
... đỡ đội, động viên người đạt kết tốt 10 Để xâydựng đồng tâm trí Nếu thực tốt chín điều có ích việc xâydựng đồng tâm, trí hướng đến mục tiêu thươnghiệu Điểm cuối thể tóm tắt người lãnh đạo vấp ... so với việc thực theo thị mệnh lệnh Thươnghiệu luôn phát triển thay đổi liên tục Việc giám sát đánh giá lại cần thiết để xác định lợi ích lâu dài thươnghiệu ... lập ngân sách nhiều hành động khác từ viễn cảnh tranh lớn Để đối mặt giải khủng hoảng Cho dù thươnghiệu tốt có lúc gặp khủng hoảng, dạng dạng khác Khi khủng hoảng xảythường xuất họp khẩn cấp...
... tuyên ngôn sứ mạng, tầm nhìn toàn định vị thươnghiệu bạn thiết kế cho điều kiện dài hạn Điều mấu chốt khiến bạn cần xem lại xác nhận lại thương hiệu, chiếnlược Những thay đổi công nghệ, hoạt động ... đỡ đội, động viên người đạt kết tốt 10 Để xâydựng đồng tâm trí Nếu thực tốt chín điều có ích việc xâydựng đồng tâm, trí hướng đến mục tiêu thươnghiệu Điểm cuối thể tóm tắt người lãnh đạo vấp ... hoạt động cạnh tranh, kinh tế giới vài vấn đề khác đòi hỏi bạn phải thay đổi định vị thươnghiệu Tối thiểu chiếnlược hoạt động ngắn hạn cần phải xem lại phải điều chỉnh cho phù hợp với thay đổi...
... quản lý – người có trách nhiệm tạo ra, xâydựng trì thươnghiệu Cân nhắc lại chiếnlượcmarketing – số lý Để xác nhận lại toàn vấn đề thươnghiệuchiếnlược quản lý Các thị trường đáp ứng hầu ... tuyên ngôn sứ mạng, tầm nhìn toàn định vị thươnghiệu bạn thiết kế cho điều kiện dài hạn Điều mấu chốt khiến bạn cần xem lại xác nhận lại thương hiệu, chiếnlược Những thay đổi công nghệ, hoạt động ... đỡ đội, động viên người đạt kết tốt 10 Để xâydựng đồng tâm trí Nếu thực tốt chín điều có ích việc xâydựng đồng tâm, trí hướng đến mục tiêu thươnghiệu Điểm cuối thể tóm tắt người lãnh đạo vấp...
... lại xác nhận lại thương hiệu, chiếnlược Những thay đổi công nghệ, hoạt động cạnh tranh, kinh tế giới vài vấn đề khác đòi hỏi bạn phải thay đổi định vị thươnghiệu Tối thiểu chiếnlược hoạt động ... lại toàn vấn đề thươnghiệuchiếnlược quản lý Các thị trường đáp ứng hầu hết tất tổ chức thay đổi với tốc độ bất thường Trong tuyên ngôn sứ mạng, tầm nhìn toàn định vị thươnghiệu bạn thiết kế ... đỡ đội, động viên người đạt kết tốt 10 Để xâydựng đồng tâm trí Nếu thực tốt chín điều có ích việc xâydựng đồng tâm, trí hướng đến mục tiêu thươnghiệu Điểm cuối thể tóm tắt người lãnh đạo vấp...
... 35 Xâydựngthươnghiệu mạnh 36 Quản trị nhãn hiệu 41 Chuyên đề CHIẾNLƯỢC ĐỊNH VỊ, CHIẾNLƯỢCMARKETING THEO CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM VÀ XÂYDỰNGTHƯƠNGHIỆU NHỮNG ... Chiếnlược về qui mô về qui mô dàn trải dàn trải ChiếnlượcChiếnlược phân phối phân phối ChiếnlượcChiếnlược định giá định giá Chiến Chiến lược lược định vị định vị ChiếnlượcChiếnlược ... thật marketingxâydựng tài sản khách hàng, quản trị nhãn hiệu xem công cụ marketing quan trọng Xâydựngthươnghiệu mạnh Xâydựng nhãn hiệu tạo số định mang tính thách thức người làm marketing...
... kênh ChiếnlượcChiếnlược quản trị SP quản trị SP Mục tiêu Mục tiêu định giá định giá ChiếnlượcChiếnlược phân phối phân phối ChiếnlượcChiếnlược quản trị kênh quản trị kênh ChiếnlượcChiến ... trị lực lượng bán lượng bán ChiếnlượcChiếnlược định giá định giá Chiếnlược định vị ChiếnlượcChiếnlược truyền thông cổ truyền thông cổ động động ChiếnlượcChiếnlược lực lượng bán lực lượng ... tố marketing phát triển chiến lược định vị ChiếnlượcChiếnlược định vị sản định vị sản phẩm phẩm Mục tiêu Mục tiêu sản phẩm sản phẩm ChiếnlượcChiếnlược nhãn hiệu nhãn hiệuChiến lược...
... thực thi chiếnlượcmarketing 2.2.2 Phát triển chiếnlược (mục tiêu marketingchiếnlược marketing) Quá trình phát triển chiếnlượcmarketing tiến trình tuần hoàn việc thiết lập mục tiêu marketing ... hoạt động Marketing Công ty cho dự án The Pegasus Plaza: - Tuy xâydựngchiếnlượcmarketing hoàn chỉnh hiệu mang tính ngắn hạn theo kế hoạch bán hàng Về lâu dài cần xâydựng - chiếnlượcmarketing ... vào chiếnlược Marketing: có chiếnlược giá phù hợp, chất lượng sản phẩm đảm bảo, chiếnlược xúc tiến hấp dẫn, thu hút khách hàng - quan tâm, chiếnlược phân phối rõ ràng, rộng khắp Chú trọng xây...
... vậy, trọng tâm thật sự marketing là xây dựng tài sản khách hàng, và quản trị nhãn hiệu được xem là công cụ marketing quan trọng 4.2 Xâydựngthươnghiệu mạnh Xây dựng nhãn hiệu ... điểm, mục tiêu marketing và các chiến lược marketing theo chu kỳ sống sản phẩm Bảng 8.1: Các đặc điểm, mục tiêu chiếnlượcmarketing theo chu kỳ sống sản phẩm ĐẶC ĐIỂM Giới thiệu Tăng trưởng ... Các định chiếnlược nhãn hiệu Định vị nhãn hiệu Các đặc tính Các lợi ích Niềm tin và giá trị Lựa chọn tên hiệu Lựa chọn Bảo vệ 4.2.1 Định vị nhãn hiệu Người tài trợ nhãn hiệu Nhãn hiệu...