... “Quảng cáo trìnhth ng tin đến nhóm đối tượng cụ th sản phẩm hay dòch vụ cụ thth ng qua hay nhiều phương tiện truyềnth ng phù hợp với th ng điệp sản phẩm, dòch vụ vào th i điểm th ch hợp để ... lược Quảng cáo truyềnth ng xây dựng th ơng hiệu 2.1 Vai trò quảng cáo Trong chiến lược truyềnth ng xây dựng th ơng hiệu, vai trò quảng cáo truyền đạt th ng điệp th ơng hiệu th ng qua phương ... nói sản phẩm th trường với người tiêu dùng th ng điệp đònh vò phải bám sát với đònh vò th ơng hiệu cốt lõi 1.3 Mục tiêu truyềnth ng Mục tiêu truyềnth ng điều mà chiến lược truyềnth ng mong...
... trueMilk • Kết th c đoạn quảng cáo 45 giây, th hiện: hộp sữa tươi nguyên chất, có đường, đường, dâu Slogan TH trueMilk th t thiên nhiên” Tên th ơng hiệu: TH trueMilk Kênh siêu th : Co.op Mart, ... dung lượng th trường với kênh phân phối rộng khắp Khai th c triệt để phương tiện truyềnth ng chươngtrìnhtruyềnth ng hiệu 100% NTD biết đến nhãn hiệu: 91% dùng sản phẩm, 78% ưa th ch sản ... CẢNH - THMILK gia nhập th trường sữa tươi với sản phẩm sữa TH Truemilk cuối th ng 12 năm 2011 - Sữa tươi dòng sản phẩm nhiều công ty sản xuất sữa tập trung phát triển THtrueMilk đối mặt th ơng...
... chươngtrìnhtruyềnth ng cổ động .14 3.3 Thiết kế th ng điệp truyềnth ng 14 3.3.1 Nội dung th ng điệp .14 3.3.2 Cấu trúc th ng điệp 14 3.3.3 Hình th c th ng điệp ... tinh th n vật chất cho người - Qua chươngtrình quảng bá hình ảnh công ty Đồng Tâm công ty cộng đồng 3.3 Thiết kế th ng điệp truyềnth ng 3.3.1 Nội dung th ng điệp Nội dung th ng th ng điệp chương ... thiệu chươngtrình xuyên Việt công ty Bao gồm: ngày th c chương trình, tên chương trình, th ng điệp chương trình, logo Gạch Đồng Tâm, tên tỉnh, th nh mà công ty dự định đến; mục đích chương trình...
... trường vi mô .9 2.2 Th c trạng chươngtrìnhtruyềnth ng cổ động 17 2.3 Đánh giá chươngtrìnhtruyềnth ng cổ động .27 PHẦN XÂY DỰNG CHƯƠNGTRÌNHTRUYỀNTH NG CỔ ĐỘNG CHO CÔNG TY ... công cụ truyềnth ng lựa chọn để thtruyền tải th ng điệp chươngtrình đến khán th nh giả mục tiêu là: 3.4.1.Quảng cáo Quảng cáo hình th c truyềnth ng phi cá nhân nhằm giới thiệu khuếch chương ... công ty: + Chươngtrình “Mở cửa đón rồng, trao lộc đầu năm Mobifone” th c cách th c th c chươngtrình + Kêu gọi toàn th nhân viên có ý th c tham gia th c chươngtrình cho tốt + Th ng báo th i gian...
... dạng hóa hình th c thu th p th ng tin khách hàng, hình th c chủ yếu liệu khách hàng giao dịch với ngân hàng, cần mở th m số hình th c thu th p th ng tin khách E-mail, Fax, Internet, th ng qua trang ... hàng Th ng tin khách hàng thu th p từ nhiều nguồn khách nhau, phải đựơc tập hợp th ng qua trung tâm điện toán ngân hàng, sai sót phải liên lạc với khách hàng Sau th ng tin khách hàng thu th p ... vào máy tính th ng qua hệ th ng cung cấp liệu nội để theo dõi hoạt động giao dịch khách hàng với ngân hàng 4.2 Phân biệt khách hàng Th ng tin khách hàng sau thu th p vào hệ th ng hình th nh nên...
... chứng: Ngoài th ng tin hướng dẫn chung, đối tượng không trực tiếp truyềnth ng, tư vấn giải pháp dự phòng bệnh •Trong th i gian 12 th ng, th ng đối tượng nhóm can thiệp mời đến TYT để th m khám ... Bắc Th y Điển với tham gia 151 BN bị THA, rối loạn lipid máu, ĐTĐ typ béo phì Tuy nhiên, sau năm theo dõi 123 người hoàn th nh chươngtrình nghiên cứu • Rõ ràng, chươngtrình TT - tư vấn - can thiệp ... Framingham, th ng tin chung hướng dẫn phương pháp dự phòng bệnh TM Sau đó, phân ngẫu nhiên th nh nhóm: - Nhóm can thiệp: Ngoài th ng tin hướng dẫn chung, đối tượng CBYT trực tiếp truyềnth ng, tư...
... hình DAGMAR →Thiết lập mục tiêu quảng cáo có th ̉ th m định được kết *Mô hình DAGMAR Sử dụng để thiết lập mục tiêu truyềnth ng MKT Có th ̉ đánh giá được hiệu chiến dịch truyềnth ng MKT ... th ng tin tới khán giả mục tiêu hình th nh tâm trí họ để kích th ch hành động -Quảng cáo dù th nh công hay th ́t bại phụ thuộc: Cách th c truyềnth ng tin Th ng điệp có đến đúng đối tượng, ... Trung – Nam thi online fanpage Th ng điệp mà Ariel muốn truyền tải th ng qua chươngtrình khẳng định: Ariel đánh tan vết bẩn chỉ bước giặt Nội dung chươngtrình gồm phần chính: Hành trình "Sức...
... hệ th ng nhà cung ứng lớn , uy tín với hệ th ng nhà phân phối lớn rộng khắp nước 1.3 Mục tiêu, đối tượng nhận tin (của chươngtrìnhtruyềnth ng) 18 - Mục tiêu chươngtrình : + Truyền tải th ng ... hiểu trìnhtruyền đạt th ng tin đến nhóm cộng đồng đông đảo xã hội th ng qua phương tiện truyềnth ng đại chúng - Các phương tiện truyềnth ng đại chúng đại bao gồm: báo, tạp chí, phát thanh, truyền ... tiện truyềnth ng Các phương tiện truyềnth ng khái niệm đời sau hiểu bao gồm việc truyền đạt th ng tin th ng qua internet, bao gồm loại hình như: web, báo điện tử - Một số phương tiện truyềnth ng...
... biết chươngtrìnhtruyềnth ng Đại sứ truyềnth ng cho chươngtrìnhtruyềnth ng C2- Anna Trương hình mẫu cho giới trẻ động, vươn lên để đạt ước mơ mình, th n quan điểm sống sống trao gửi yêu th ơng, ... với nhãn hàng nước giải khát th trường Việt Nam 2.5 Đánh giá mức độ phối hợp chươngtrình quảng cáo với th nh tố khác truyềnth ng marketing Chươngtrìnhtruyềnth ng “chỉ tình yêu- C2” trà ... lý thuyết phục để chọn tiêu dùng ngoại trừ lý mà người tiêu dùng đáp ứng 0o tinh khiết có lợi cho sức khoẻ Các chươngtrìnhtruyềnth ng sau C2 tốt, chưa đồng sâu sắc Chươngtrìnhtruyềnth ng...
... Hình th c th ng điệp Hình th c th ng điệp có vai trò quan trọng cấu trúc th ng điệp Một th ng điệp tạo ấn tượng ban đầu với khách hàng phụ thuộc lớn vào hình th c th ng điệp Về mặt hình th c th ng ... tiện truyềnth ng công việc quan trọng, ảnh hưởng lớn đến th nh công chươngtrìnhtruyềnth ng cổ động Các phương tiện truyềnth ng : quảng cáo, PR… gần quen thuộc với người Có nhiều hình th c truyền ... muốn gửi vào th ng điệp “Kẹo Chew Hải Hà - Hương vị người Việt ” 3.3.2 Cấu trúc th ng điệp Cấu trúc th ng điệp đóng vai trò quan trong việc thiết kế th ng điệp truyềnth ng Cấu trúc th ng điệp...
... nguồn truyềnth ng) + Mã hoá tiến trình chuyển ý tưởng th nh biểu tượng + Th ng điệp tập hợp biểu tượng mà bên gửi truyền + Phương tiện truyềnth ng gồm kênh truyềnth ng qua th ng điệp truyền ... hiểu đặc điểm th i quen… người nhận để từ thiết kế th ng điệp đưa th ng điệp lên phương tiện truyềnth ng phù hợp Ngoài trìnhtruyềnth ng điệp đến cho người nhận người gửi phải th ờng xuyên quan ... đối th cạnh tranh bắt Có th ảnh hưởng tới khách hàng chước xúc tiến bán hàng có trung th nh ban đầu hiệu Có th có ảnh hưởng ngắn hạn 3/ Quá trìnhtruyềnth ng: Việc thiết kế hệ th ng truyềnth ng...
... tâm đến sản phẩm đồ hộp công ty, từ kích th ch họ mua hàng công cụ khác 3.3 Thiết kế th ng điệp truyềnth ng Th ng điệp truyềnth ng áp dụng xuyên suốt trình cổ động doanh nghiệp, nhân tố không ... tiện truyềnth ng Việc lựa chọn phương tiện truyềnth ng quan trọng, tài liệu truyềnth ng có thiết kế tốt đến đâu không thu hút đối tượng khách hàng cần nhắm đến hiệu Có th nói phương tiện truyền ... phẩm công ty 2.1.4 Chính sách truyềnth ng cổ động Bất kỳ công ty cần phải sử dụng chích sách truyềnth ng cổ động th ng qua công cụ doanh nghiệp nhằm đưa th ng tin, thuyết phục, nhắc nhở khuyến...
... giấu 10 chỗ khó giặt áo quần - Các chươngtrìnhtruyềnth ng trước đây: Nội dung chươngtrìnhtruyềnth ng Omo giai đoạn giới thiệu sản phẩm chuỗi chươngtrình với th ng điệp “Chuyên gia giặt tẩy ... giới thiệu tính vượt trội mình, bên cạnh hướng tới tính nhân văn th ng điệp truyềnth ng mà đối th cạnh tranh dường không quan tâm tới Ví dụ th ng điệp truyềnth ng dịp Tết 2014 vừa “Omo yêu th m ... phương tiện th ng tin đại chúng - Kết hợp chặt chẽ chươngtrìnhtruyềnth ng nhằm đánh vào tâm lý cố hữu người tiêu dùng Việt Nam Hiện tại, hiệu cao kích th ch mua hàng kết hợp truyềnth ng quảng...
... coupon 25 % sử dụng th ờng xuyên Cách th c: Phân phát trực tiếp, th ng qua phương tiện truyềnth ng th ng qua sản phẩm Lợi th : Lôi người tiêu dùng coi trọng giá cả; Có th tạo thay đổi không ảnh ... giá mức độ phối hợp chươngtrình xúc tiến bán với th nh tố khác truyềnth ng marketing Đề xuất giúp chươngtrình xúc tiến bán bánh trung thu Kinh Đô hiệu th i gian tới Tài liệu tham khảo Trang 17 ... cho th y tính hiệu việc áp dụng chươngtrìnhtruyềnth ng marketing tập đoàn Khoa: Kinh Doanh Th ơng Mại Trang A Lý thuyết I Lý thuyết xúc tiến bán 1.1 Khái niệm Xúc tiến bán nhóm công cụ truyền...
... hơn, tạo dựng lòng trung th nh họ với nhãn hiệu 3.3 Thiết kế th ng điệp truyềnth ng 3.3.1 Phân tích nội dung th ng điệp Nội dung th ng th ng điệp chươngtrìnhtruyềnth ng lần hướng khách hàng ... vai trò quan trong việc thiết kế th ng điệp truyềnth ng Cấu trúc th ng điệp phải phù hợp với công cụ truyềnth ng, môi trường truyền đạt cụ th Và th ng điệp công ty viễn th ng quân đội Viettel ... trạng truyềnth ng cổ động công ty giúp nhận biết đâu cách th c chươngtrìnhtruyềnth ng hiệu Cùng với việc phân tích, nhóm đưa chươngtrìnhtruyềnth ng cho công ty Viettel Telecom Truyềnth ng...
... Trang Truyềnth ng cổ động Chương 1: Cơ sở lý luận truyềnth ng cổ động 1.4 Xây dựng chươngtrìnhtruyềnth ng cổ động Để phát triển chiến lược truyềnth ng hiệu quả, người truyềnth ng phải th c ... tiêu chươngtrìnhtruyềnth ng cổ động 29 3.3 Thiết kế th ng điệp truyềnth ng 30 3.3.1 Nội dung th ng điệp 30 3.3.2 Cấu trúc th ng điệp 31 3.3.3 Hình th ́c th ng ... chương trình truyềnth ng cổ động… khỏe và th chất, tinh th n công chúng thì quảng cáo là hình th c truyềnth ng thiếu Để th lợi ích cảm tính sản phẩm và th ng điệp truyềnth ng “Trà...
... Marketing Chươngtrìnhtruyềnth ng Marketing Omo Mục tiêu Marketing Omo Chươngtrìnhtruyềnth ng Marketing Omo Phân tích Chươngtrình PR bật giai đoại năm 2012 – 2015 Omo đáp ứng mục tiêu truyềnth ng ... tiêu truyềnth ng Marketing tình Marketing Unilever ” Bài th o luận nhiều thiết sót, mong nhận đóng góp Th y giáo để th o luận hoàn thiện A Lý thuyết I Truyềnth ng Marketing: Khái niệm Theo ... mục tiêu truyềnth ng Marketing: Để đạt mục tiêu marketing, Unilever đưa mục tiêu truyềnth ng cho chiến dịch truyềnth ng Omo Gia tăng nhận th c khách hàng tinh th n th ơng hiệu Omo từ th c đẩy...
... biệt , th m vào chút âm sống động theo nhịp điệu thong điệp hút người xem 3.3 Lựa chọn phương tiện truyềnth ng Việc lựa chọn phương tiện truyềnth ng quan trọng, tài liệu truyềnth ng có thiết ... phóng truyền hình, truyền thanh, chươngtrình tài trợ, hoạt động từ thiện…), th ng điệp đến với nhóm đối tượng tiêu dùng dễ chấp nhận hơn, th tính th ơng mại Người tiêu dùng tiếp nhận th ng ... động, xem họ có nhận th y có ghi nhớ th ng điệp mà công ty xây dựng không? Đã nhìn th y lần? Ghi nhớ điểm nào? Cảm th y th ng điệp? Th i độ họ trước sau xem quảng cáo? Thu th p th ng tin phản hồi...
... kênh siêu th , cửa hàng toàn quốc Giá bán lẻ th trường 32.000VNĐ/hộp 2.3 Xây dựng chươngtrìnhtruyềnth ng 2.3.1 Th c trạng chươngtrìnhtruyềnth ng 2.3.2 Mục tiêu Passiona sản phẩm th trường ... hiệu sản phẩm , dịch vụ, ý tưởng chi người 1.2 Kênh truyềnth ng 1.3 Các công cụ truyềnth ng Phần 2: XÂY DỰNG CHƯƠNGTRÌNHTRUYỀNTH NG 2.1 Giới thiệu công ty Cà phê Trung Nguyên đời vào năm 1996 ... trìnhtruyềnth ng cho Passiona có chủ đề: “Passiona đam mê, nồng nàn quyến rũ th ng công.” 2.3.5 Kênh truyềnth ng Trong nhiều hoạt động truyềnth ng trước đây, Trung Nguyên th c quảng bá th ơng...