bài giảng môn quản trị thương hiệu

... hiệu; Loại bỏ thương hiệu; Liên kết thương hiệu; Hồi sinh thương hiệu - Nắm bắt nội dung về: Quản lý tài sản thương hiệu; Phương pháp quản trị đa thương hiệu; Các định quản lý thương hiệu trình ... tài sản thương hiệu + Định giá thương hiệu - Phương pháp quản trị đa thương hiệu - Các vấn đề có tính định khác thương hiệu: + Mở rộng, loại bỏ, liên kết thương hiệu - T + Hồi sinh thương hiệu Vai ... niệm giá trị thương hiệu mơ hình giá trị thương hiệu Kết thúc chương, sinh viên cần đạt mục tiêu sau: Hiểu khái niệm, định nghĩa về: Thương hiệu; Vai trị thương hiệu; Giá trị thương hiệu; Mơ

Ngày tải lên: 24/08/2023, 16:27

... nhớ tin tưởng thương hiệu Nếu khách hàng mục tiêu tiềm khơng biết biết thương hiệu dù đăng ký bảo hộ coi chưa có thương hiệu Quan niệm 3: thương hiệu nhãn hiệu khác thương hiệu tên thương mại Một ... biết thương hiệu; tăng biết đến công chúng thương hiệu; tăng khả liên kết thương hiệu Mục đích truyền thông thương hiệu: tái định vị thương hiệu; củng cố, nhắc lại, khẳng định giá trị riêng thương ... thương hiệu Mở rộng thương hiệu: Mở rộng thương hiệu việc tận dụng sức mạnh thương hiệu để mở rộng thị trường, mở rộng thương hiệu sang mặt hàng khác, mở rộng sang ngành khác Mục đích mở rộng thương

Ngày tải lên: 04/01/2022, 11:19

... quan điểm thương hiệu • Các loại thương hiệu • Vai trị thương hiệu –Giá trị thương hiệu • Thương hiệu - Tài sản có giá trị • Các thành tố giá trị thương hiệu • Xây dựng thương hiệu mạnh CHƯƠNG ... mục thương hiệu o Chiến lược mở rộng thương hiệu CHƯƠNG 4: QUẢN LÝ, PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 4.2 Quản lý thương hiệu  Phƣơng pháp quản trị đa thƣơng hiệu Xếp thương hiệu theo nhóm: Xếp thương hiệu ... xuyên giá trị tài sản thương hiệu doanh nghiệp  Đo lường giá trị tài sản thương hiệu CHƯƠNG 4: QUẢN LÝ, PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 4.2 Quản lý thương hiệu  Đo lường giá trị tài sản thương hiệu  Mục

Ngày tải lên: 30/05/2018, 21:22

... trọng tinh tế Nắm bắt thị hiếu đó, trải qua q trình học tập nghiên cứu môn quản trị thương hiệu ,em lựa chọn xây dựng thương hiệu cho dòng sản phẩm son mơi tình u Trong làm nhiều thiếu xót hạn chế, ... tư vật liệu CHƯƠNG4 XÁC ĐỊNH BỘ PHẬN NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 4.1 Tên thương hiệu • Love Lips khiến khách hàng dễ dàng liên tưởng đến sản phẩm thương hiệu son môi dành cho chị em phụ nữ • Love Lips ... hội nhập việc khẳng định vị thương hiệu việc vơ quan trọng Q trình xây dựng phát triển thương hiệu cần có chiến lược tạo khác biệt với đối thủ cạnh tranh Có thương hiệu tồn lâu dài tâm trí khách

Ngày tải lên: 20/05/2018, 21:51

... Nguyễn Hoàng Việt (2015), Quản trị chiến lược, NXB D D D D Thống kê  Sách Bài tập Quản trị chiến lược, Bộ môn QTCL MU U U U M M M M T T T T  Ngô Kim Thanh ( 2011), Quản Trị Chiến Lược, NXB Đại ... M mục tiêu quảnTtrị theo trình T T T H H H H D D D D Cung cấp phương pháp kỹ vận dụng kiến thức QTCL Cung cấp kiến thức với tiếp cận quản trị theo thực tiễn KD U M T Bộ môn Quản trị chiến lược ... M M M M T T T T  Những giá trị kỳ vọng nhân vật hữu quan H H H H D D D D U M T Bộ môn Quản trị chiến lược U M T U M T 8/7/2017 TM 1.1.1 Khái niệm chiến lược Quản trị chiến lược (tiếp) MU U U

Ngày tải lên: 04/05/2021, 10:29

... Giá trị cho KH DH U M _T U M _T  Giá trị cho cổ đông  Giá trị cho bên liên M M T T DH quan DH MU U M _T M T DH U M T _ M T H D U M T Bộ môn Quản trị chiến lược U M _T M T DH Tầm nhìn  Giá trị ... dùng;  Xã hội: phúc lợi công cộng giá trị, nguyện vọng U M _T M T DH 13 U M T _ M T H D U M T Bộ môn Quản trị chiến lược U M T U M M T T _ mà nhà quản trị_ chiến lược theo M M T T H đuổi.H D ... T Bộ môn Quản trị chiến lược U M T U M _T M T DH U M T M T M_ T H D 8/7/2017 TM MU U M T _ M T H D MU U M _T M T DH MU MU U M _T M T DH 23 U M _T M T DH U M T _ M T H D U M T Bộ môn Quản trị chiến

Ngày tải lên: 08/05/2021, 11:23

... D D D … U M T Bộ môn Quản trị chiến lược U M T U M T 8/7/2017 TM b Nhóm lực lượng trị - pháp luật MU U M T _ M T H D M T DH  Sự ổn định trị U M _T M T DH M T M_ T H D  Vai trị & thái độ Chính ... phẩm/dịch vụ 19 U M T Bộ môn Quản trị chiến lược U M T U M T 8/7/2017 TM MU U U U c Quyền lực thương lượng nhà cung ứng khách hàng M M M T T T _ M HT D D _ M HT D  Quyền lực thương lượng  tăng (giảm) ... : kinh tế, D D hưởng đến cácD định CL dài hạn hàng, đối thủ cạnh tranh, trị, văn hoá, luật pháp, U M T Bộ môn Quản trị chiến lược U M T U M T 8/7/2017 TM Mơ hình cấu trúc MTBN DN MU U M T _

Ngày tải lên: 08/05/2021, 11:23

... tiến thương hiệu sản phẩm Dịch vụ chăm sóc khách hàng hiệu Khả nhận xu thời trang tương lai Quản trị Thực hiệu nhiệm vụ quản lý Cấu trúc tổ chức có hiệu M T DH Sản xuất U M T _ M T H U M T Bộ môn ... T T T DH DH DH  Quản trị nguyên liệu đầu vào, JIT M T M_ T H D  Tập trung vào CL R&D, quản trị nhân sự, quản trị hệ thống MU MU U M _T U U U M M M M T T T T thông tin quản trị sở hạ tầng _ ... Doanh nghiệp U U M M M T T T _ _ _ M M M T T T H H H D D D Hệ thống quản trị thông tin U M _T U M _T M T DH Kỹ quản trị logistic hiệu M T DH U M _T Năng lực Phân phối U M _T MU Một số lực DN Komatsu

Ngày tải lên: 08/05/2021, 11:23

... tiến thương mại U M T 8/7/2017 TM U U U M M M T T T _ _ _ M M M T T T H H H D D D U U M _T M T VH Hkém hiệu D U U U M _T M T DH 39 U M T Bộ mơn Quản trị chiến lược • VH thống trị tư tưởng: nhà quản ... sách M M T T H H D D Phân bổ nguồn lực Các vấn đề quản trị Thực thi chiến lược U U Thiết lập mục tiêu hàng năm U M _T M T DH U M T Bộ môn Quản trị chiến lược U M M Thay đổi cấu trúc tổ chức T ... chức hợp lý cá nhân U M _T M T DH M T DH U M T Bộ môn Quản trị chiến lược M T M_ U M M T T _ _ M M T T H H D D U M T 8/7/2017 TM 6.2.3 Quản trị sách U U U M M M T T T _ _ _  Khái niệm: dẫn chung

Ngày tải lên: 08/05/2021, 11:23

... D Kiểm tra CL loại hình kiểm tra quản trị bao trùm tồn công ty cung cấp đánh giá rõ ràng tình CL cơng ty U U M T DH U M _T U M _T M T DH 14 U M T Bộ môn Quản trị chiến lược U M M T T _ _ M M ... tài chính, nghiên cứu phát triển, nghiệp vụ ( sản xuất, dịch vụ), quản trị nhân sự, hệ thống thông tin 15 U M T Bộ môn Quản trị chiến lược U M T 8/7/2017 TM 7.3.2 Nội dung Kiểm tra CL (tiếp) ... T T T H H H •DKết thực D D • Tình hình chiến lược II Các nhà QTCL U U M _T • Hội đồng quản trị • Giới quản trị cao cấp M T DH M T DH III Môi trường bên (cơ hội nguy cơ) M T M_ T H D • Mơi trường

Ngày tải lên: 08/05/2021, 11:23

... Nguyễn Hoàng Việt (2015), Quản trị chiến lược, NXB D D D D Thống kê  Sách Bài tập Quản trị chiến lược, Bộ môn QTCL MU U U U M M M M T T T T  Ngô Kim Thanh ( 2011), Quản Trị Chiến Lược, NXB Đại ... M mục tiêu quảnTtrị theo trình T T T H H H H D D D D Cung cấp phương pháp kỹ vận dụng kiến thức QTCL Cung cấp kiến thức với tiếp cận quản trị theo thực tiễn KD U M T Bộ môn Quản trị chiến lược ... M M M M T T T T  Những giá trị kỳ vọng nhân vật hữu quan H H H H D D D D U M T Bộ môn Quản trị chiến lược U M T U M T 8/7/2017 TM 1.1.1 Khái niệm chiến lược Quản trị chiến lược (tiếp) MU U U

Ngày tải lên: 26/05/2021, 04:04

... D D D … U M T Bộ môn Quản trị chiến lược U M T U M T 8/7/2017 TM b Nhóm lực lượng trị - pháp luật MU U M T _ M T H D M T DH  Sự ổn định trị U M _T M T DH M T M_ T H D  Vai trị & thái độ Chính ... phẩm/dịch vụ 19 U M T Bộ môn Quản trị chiến lược U M T U M T 8/7/2017 TM MU U U U c Quyền lực thương lượng nhà cung ứng khách hàng M M M T T T _ M HT D D _ M HT D  Quyền lực thương lượng  tăng (giảm) ... : kinh tế, D D hưởng đến cácD định CL dài hạn hàng, đối thủ cạnh tranh, trị, văn hoá, luật pháp, U M T Bộ môn Quản trị chiến lược U M T U M T 8/7/2017 TM Mơ hình cấu trúc MTBN DN MU U M T _

Ngày tải lên: 26/05/2021, 04:05

... tiến thương hiệu sản phẩm Dịch vụ chăm sóc khách hàng hiệu Khả nhận xu thời trang tương lai Quản trị Thực hiệu nhiệm vụ quản lý Cấu trúc tổ chức có hiệu M T DH Sản xuất U M T _ M T H U M T Bộ môn ... T T T DH DH DH  Quản trị nguyên liệu đầu vào, JIT M T M_ T H D  Tập trung vào CL R&D, quản trị nhân sự, quản trị hệ thống MU MU U M _T U U U M M M M T T T T thông tin quản trị sở hạ tầng _ ... Doanh nghiệp U U M M M T T T _ _ _ M M M T T T H H H D D D Hệ thống quản trị thông tin U M _T U M _T M T DH Kỹ quản trị logistic hiệu M T DH U M _T Năng lực Phân phối U M _T MU Một số lực DN Komatsu

Ngày tải lên: 26/05/2021, 04:05

... phát môn Quản trị Thương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền-Huỳnh Kim Tiến, Đài Tiếng nói nhân dân TP.HCM (sóng 610KHz) theo kế hoạch phát sóng Trung tâm đào tạo từ xa - Đĩa CD thu giảng môn Quản trị Thương ... Trung, Thương hiệu với nhà quản lý – đường dẫn đến thành công, NXB Chính trị Quốc Gia, 2004 - Lê Anh Cường, Tạo dựng Quản trị Thương hiệu, Danh tiếng – Lợi nhuận, NXB LĐ – Xã hội, 2004 Giới thiệu ... 3 Giới thiệu sách tham khảo Tài liệu tham khảo môn học - Tập giảng môn Quản trị Thương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền–Trần Huỳnh Cường-Ninh Hiếu Nghĩa-Huỳnh...

Ngày tải lên: 18/01/2013, 09:22

... phẩm: – – Thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu Tổ chức Thương hiệu Con người Thương hiệu Biểu tượng – – – –  Thương hiệu Tổ chức: – – 25 Liên tưởng qua thương hiệu  –  Tính cách thương hiệu Mối ... sản thương hiệu Quản trị thương hiệu Brand Management Tài sản thương hiệu (Brand Equity) gì?  Bài Tài sản thương hiệu Là mức độ ảnh hưởng khác từ nhận thức tâm trí khách hàng thương hiệu Những ... diện thương hiệu Vậy nhận diện thương hiệu gì? Nhận diện thương hiệu - Brand Identity Nhận diện thương hiệu - Brand Identity Định nghĩa:  Nhận diện thương hiệu Cấu trúc nhận diện thương hiệu: ...

Ngày tải lên: 18/12/2013, 09:10

... Định vị thương hiệu • Liên tưởng, hình ảnh tính cách thương hiệu • Kiến trúc thương hiệu • Các chiến lược mở rộng thương hiệu © 2015 Nguyễn Tiến Dũng © Nguyễn Tiến Dũng Quản trị thương hiệu theo ... địa lý • Tung thương hiệu thị trường • Tái định vị thương hiệu • Hồi sinh thương hiệu • Quản trị TH thị trường khác Các nội dung khác • Quản trị TH mặt pháp luật • Định giá thương hiệu 43 22 ... Nguyễn Tiến Dũng 41 Quá trình quản trị chiến lược TH © 2015 Nguyễn Tiến Dũng © Nguyễn Tiến Dũng 42 21 Các nội dung QTTH Quản trị thương hiệu đơn lẻ Quản trị danh mục thương hiệu • Đặc điểm nhận diện...

Ngày tải lên: 10/03/2015, 08:55

... Như Lasvegas, phố Wall, Madona thương hiệu Cũng giống thương hiệu hàng hóa, thương hiệu cá nhân giá trị cá nhân giúp phân biệt cá nhân với người khác Thương hiệu cá nhân không đơn gây dựng hình ... Sứ mạng thương hiệu Sứ mạng thương hiệu khái niệm dùng để mục đích thương hiệu đó, lý ý nghĩa đời tồn Việc xác định tuyên bố sứ mạng đắn đóng vai trò quan trọng cho thành công thương hiệu Trước ... thương hiệu cá nhân Trong giới mà gắn với thương hiệu bạn nên nghĩ tới thuật ngữ cho riêng Hãy xây dựng nuôi dưỡng thương hiệu cá nhân bạn - yếu tố giúp bạn thành công đường nghiệp Tầm nhìn thương...

Ngày tải lên: 09/07/2014, 16:20

... quản trị ngân hàng TM Chương 2: Quản trị vốn tự có, quản trị tài sản nợ, tài sản có NHTM Chương :Quản trị doanh thu, chi phí, lợi nhuận quản trị rủi ro kinh doanh ngân hàng TM Chương : Quản trị ... niệm, chức quản trị ngân hàng thương mại Các nhân tố tác động tới hoạt động quản trị ngân hàng thương mại Nâng cao chất lượng quản trị ngân hàng thương mại - Một u cầu khách quan 26  Quản trò ... ngân hàng TM  1) PGS, TS Trần Huy Hoàng, Quản trò ngân hàng thương mại Nhà xuất Thống kê, TP HCM 2007  2) TS Trương Quang Thơng .Quản trị Ngân hàng thương mại NXB Tài Chính 2010  3) Commercial...

Ngày tải lên: 30/10/2014, 19:32

... loại hiệu kinh doanh + Hiệu kinh doanh tổng hợp hiệu kinh doanh lĩnh vực hoạt động + Hiệu kinh doanh dài hạn hiệu kinh doanh ngắn hạn - Hiệu kinh doanh hiệu đầu tư - Các nhân tố tác động đến hiệu ... 1.1 Phạm trù hiệu - Khái niệm K H = C H ≠ K −C H ≠ ∆K ∆K H ≠ ∆C + Bản chất * Phạm trù kết * Phạm trù hiệu + Phân loại * Hiệu kinh tế * Hiệu xã hội * Hiệu kinh tế - xã hội 1.2 Phạm trù hiệu kinh ... Nội dung chương Khái quát hiệu kinh doanh Hệ thống tiêu tiêu chuẩn hqkd Giải pháp nâng cao hiệu kd Khái quát hiệu kinh doanh 1.1 Phạm trù hiệu 1.2 Phạm trù hiệu kd Sự cần thiết phải tính...

Ngày tải lên: 10/06/2015, 10:25