... thành tố tài sản thơnghiệu là:sự nhậnbiếtthơng hiệu, chất lợng cảm nhận, thuộc tính thơnghiệu yếu tố sở hữu khác.Chất lợng cảm nhận thuộc tính thơnghiệu cộng thêm tiếng thơnghiệu tạo thêm niềm ... đem lại hiệu thực cho hoạt động sản xuất kinh doanh 5 .2 Vai trò quảng bá thơnghiệu Một thơnghiệu mạnh phải đợc đầu t xây dựng quảng bá cách có hiệu Có thể nói quảng bá thơnghiệunhân tố quan ... nghiệp 4. tên sản phẩm 5.Tên doanh nghiệp 6.Biểu tợng hay hình ảnh doanh nghiệp 7.Tài sản doanh nghiệp 8.khả cạnh tranh doanh nghiệp 9.Dấu hiệunhậnbiết sản phẩm 41 .3 32. 1 19.8 13.9 11 .2 11.0 5 .4 4.2...
... thươnghiệu khác hưởng mứcđộ bảo hộ khác quyền chủ sở hữu thươnghiệu khác Thôngthường có ba loại thương hiệu: Thươnghiệu độc quyền: loại bảo vệ mứcđộ cao chủ sở hữu co nhiều quyền định Thương ... tố tài sản thươnghiệu là:sự nhậnbiếtthương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu yếu tố sở hữu khác.Chất lượng cảm nhận thuộc tính thươnghiệu cộng thêm tiếng thươnghiệu tạo thêm ... Lí luận chung thương hiệu, q quảng bá thươnghiệu vai trò thươnghiệu hoạt động kinh doanh Khái niệm thươnghiệu Hiện văn pháp lý Việt Nam định nghĩa thươnghiệu Tuy nhiên, thươnghiệu đối tượng...
... nghiệp 9.Dấu hiệunhậnbiết sản phẩm 41 .3 32. 1 19.8 13.9 11 .2 11.0 5 .4 4 .2 4. 0 Cũng thôngqua khảo sát số kết luận nhận thức doanh nghiệp thơnghiệu đợc đa ra: -Về tầm quan trọng thơng hiệu, phần ... thơnghiệu tăng từ 28 % năm 20 04 lên 36% năm 20 05 Hiện doanh nghiệp ý đầu t nhiều cho thơnghiệu 3.3 Các hoạt động thơnghiệu quảng bá thơnghiệu -Đa số doanh nghiệp tự thực hoạt động liên quan ... thành tố tài sản thơnghiệu là:sự nhậnbiếtthơng hiệu, chất lợng cảm nhận, thuộc tính thơnghiệu yếu tố sở hữu khác.Chất lợng cảm nhận thuộc tính thơnghiệu cộng thêm tiếng thơnghiệu tạo thêm niềm...
... bá thơnghiệu 6.Định vị thơnghiệu 10 3.1 Về mặt tổ chức nhân 14 3 .2 Về mặt đầu t tài 15 3.3 Các hoạt động thơnghiệu quảng bá thơnghiệu .15 4. 1 Chủ quan ... nghiệp 4. tên sản phẩm 5.Tên doanh nghiệp 6.Biểu tợng hay hình ảnh doanh nghiệp 7.Tài sản doanh nghiệp 8.khả cạnh tranh doanh nghiệp 9.Dấu hiệunhậnbiết sản phẩm 41 .3 32. 1 19.8 13.9 11 .2 11.0 5 .4 4 .2 ... thơnghiệu có tỷ lệ giảm từ 17% năm 20 04 xuống 15% Số doanh ngiệp đầu t từ 5% doanh số trở lên cho thơnghiệu tăng từ 28 % năm 20 04 lên 36% năm 20 05 Hiện doanh nghiệp ý đầu t nhiều cho thơng hiệu...
... thành tố tài sản thơnghiệu là:sự nhậnbiếtthơng hiệu, chất lợng cảm nhận, thuộc tính thơnghiệu yếu tố sở hữu khác.Chất lợng cảm nhận thuộc tính thơnghiệu cộng thêm tiếng thơnghiệu tạo thêm niềm ... đem lại hiệu thực cho hoạt động sản xuất kinh doanh 5 .2 Vai trò quảng bá thơnghiệu Một thơnghiệu mạnh phải đợc đầu t xây dựng quảng bá cách có hiệu Có thể nói quảng bá thơnghiệunhân tố quan ... nghiệp 4. tên sản phẩm 5.Tên doanh nghiệp 6.Biểu tợng hay hình ảnh doanh nghiệp 7.Tài sản doanh nghiệp 8.khả cạnh tranh doanh nghiệp 9.Dấu hiệunhậnbiết sản phẩm 41 .3 32. 1 19.8 13.9 11 .2 11.0 5 .4 4.2...
... hàng Các phận hợp thành thươnghiệu Có ba phận cấu thành nên thương hiệu: chiến lược thương hiệu, định vị thương hiệu, nhân cách thươnghiệu [ 82] 3.1 Chiến lược thươnghiệu Chiến lược thươnghiệu ... page 7” 4. 1 NhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu trạng thái người tiêu dùng/công chúng biết nhớ tên thương hiệu, nhận dạng biểu tượng, thuộc tính thươnghiệu phân biệt tập thươnghiệu cạnh ... dùng có thương hiệu: Chất lượng thương hiệu, tín nhiệm thương hiệu, quan tâm đến thương hiệu, tính ưu việt thươnghiệu Thứ năm, tình cảm thươnghiệu phản ứng cảm xúc liên quan đến thương hiệu: ...
... tiếng có tên Samuel Adams với 20 sản phẩm, năm 20 08 công ty đạt doanh số bán lên đến 398 triệu đô la Mỹ doanh số vào năm 20 04 vỏn vẹn mức 21 7 triệu đô Câu hỏi thươnghiệu cho loại doanh nghiệp tương ... cho tiếp thị hệ thống phân phố nhiều hạn chế thươnghiệu bia phải phụ thuộc nhiều vào tính cách sản phẩm, triết lý thành thật, chất lượng độc đáo sản phẩm Đối với họ, sản phẩm thương mại chưa ... nhiên với thươnghiệu bia lớn không làm đáp lại khách hàng cách liên tục thay đổi vị bia cung cấp cho khách hàng việc liên tục tung dòng sản phẩm cách nhập phân phối sản phẩm bia có thươnghiệu từ...
... ủng UGG, điều làm cho thươnghiệu UGG tiếng làm cho thươnghiệu khác thị trường Mỹ phải điêu đứng vài năm Kể từ doanh số UGG không ngừng tăng cao Đây xem cách quảng bá thươnghiệu người tiếng sử ... ngược với hoạt động quảng cáo phải trả tiền Và UGG có vị trí ngày hôm thiếu “sự phô trương” phong cách sống, cách ăn mặc người tiếng Quảng bá thươnghiệu vấn đề khó khăn làm để đánh giá hiệu phương ... hiệu phương pháp Một cách hiệu để đánh giá xem xét tăng trưởng doanh thu, nhiên cách tốt mà làm đo lường phản ứng khách hàng sản phẩm Một số nhà Marketing nghi ngờ ảnh hưởng hình ảnh thoáng qua...
... qua năm từ năm 20 07 -20 12 xấp xỉ sau : ( đơn vị tỷ đồng đồng ) 20 07 10 20 08 20 09 24 Marketing ngân hàng 20 10 20 11 11 20 12 30 Khảo sát hoạt động Quan hệ cộng đồng (Public relation) ngân hàng thương ... Cup 20 12 (VOC) Hà Nội…Do điểm yếu ngân hàng việc quảng bá thươnghiệuthôngqua hoạt động thể thao Mặc dù nhiều hạn chế quảng báo thươnghiệuthôngqua thể thao, nhiên nên ghi nhận số tác động ... lượng Việt Nam 20 03 Bộ Khoa học công nghệ trao + Giải thưởng Sao vàng đất Việt 20 03, 20 05, 20 07 ,20 08 + Cúp vàng Thươnghiệu Việt” 20 06 Marketing ngân hàng Khảo sát hoạt động Quan hệ cộng đồng...
... triển 25 2. 1 .2 Một số yếu tố thƣơng hiệu Guess 32 2 .2 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN THỂ THAO VÀ THƢƠNG MẠI ĐỊA CẦU 34 2. 2.1.Giới thiệu Công ty 34 2.2 .2 Nguồn ... HCM Bảng 2. 3: Bảng số lƣợng doanh thu bán hàng Công ty giai đoạn 20 12- 20 14 Chỉ tiêu Đvt Số lƣợng Doanh thu Năm 20 12 Năm 20 13 Chênh lệch 20 13 /20 12 (+/-) (%) Năm 20 14 Chênh lệch 20 14 /20 13 (+/-) ... 1.1 .4 Giá trị thƣơng hiệu 13 1 .2 LÝ THUYẾT VỀ QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU 14 1 .2. 1 Quan niệm quảng bá thƣơng hiệu 14 1 .2. 2 Tầm quan trọng quảng bá thƣơng hiệu 14 1 .2. 3...
... mại điện tử việc quảng bá thươnghiệu gặp nhiều khó khăn Sự đầu tư không mức máy móc thiết bị, nhân lực hay tài lực dẫn đến tình trạng quảng bá thươnghiệu không hiệu 14 PHẦN KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ ... quảng bá thương hiệu, sản phẩm dịch vụ công ty du lịch: • 45 % doanh nghiệp nước có website riêng, 35% doanh nghiệp có doanh thu 15% nhờ thương mại điện tử, 88% doanh nghiệp chấp nhận việc nhận đơn ... ty du lịch hoạt động lãnh thổ Việt Nam Phạm vi thời gian: • Số liệu sử dụng chủ yếu đề tài thu thập từ năm 20 00 đến năm 20 08 Đề tài thực hai tháng từ ngày 17/10 /20 09 đến 17/ 12/ 2009 • Phạm vi nội...