đo lường giá trị thương hiệu theo góc độ tài chính

Ngày tải lên: 08/08/2015, 17:18

... cấu đề tài CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ TÁC ĐỘNG CỦA HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1.1 Thương hiệu giá trị thương hiệu 1.1.1 Thương hiệu ... họ thương hiệu Bởi giá trị thương hiệu hoàn toàn đo lường dựa ý kiến đánh giá khách hàng Vậy giá trị thương hiệu gì? Vai trò sao? Phần phân tích giá trị thương hiệu làm rõ nội dung 1.1.2 Giá trị ... góc độ tài chính, giá trị thương hiệu đong đếm tiền tổng giá trị tăng thêm thương hiệu bán tính đến cân đối kế toán  Quan điểm đánh giá từ góc độ người tiêu dùng: - Theo Market Facts, Giá trị...

Ngày tải lên: 13/03/2017, 21:16

... ĐÁNH GIÁ CỦA kh CÁ NHÂN TẠI TP HUẾ ĐỐI VỚI CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HiỆU FPT Đánh giá chung KH cá nhân TP Huế giá trị thương hiệu FPT KH chưa thực đánh giá cao giá trị thương hiệu ... Lòng trung thành thương hiệu Chất lượng cảm nhận Sự liên tưởng thương hiệu Sự nhận biết thương hiệu Giá trị thương hiệu PHÂN TÍCH hồi qui yếu tố cấu thành nên giá trị thương hiệu fpt GTTH= β0 ... tích cực đến Giá trị thương hiệu Trong đó, Niềm tin Lòng trung thành thương hiệu có tác động lớn đến Giá trị thương hiệu • KH cá nhân TP Huế chưa đánh giá cao giá trị thương hiệu FPT • Kết kiểm...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 11:40

... trị thương hiệu David Aaker, 1991 Những thách thức số thương hiệu phát triển tin cậy đo lường cảm nhận sức mạnh thương hiệu, cách thức đo lường bổ sung đo lường tài với đo lường giá trị thương hiệu ... tốt thương hiệu có giá trị cao Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu Thứ hai, giá trị tài giá trị ... Giá trị thương hiệu (Brand equity) Về bản, khái niệm giá trị thương hiệu (tài sản thương hiệu) nhấn mạnh đến tầm quan trọng vai trò thương hiệu chiến lược marketing Khái niệm giá trị thương hiệu...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 12:49

... khác Hiện giá trị thương hiệu nghiên cứu dựa hai giác độ chính: giác độ tài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giá trị thương hiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giá trị thương hiệu dựa ... đến giá trị thương hiệu Lòng trung thành thương hiệu Lòng trung thành thương hiệu (BL) cốt lõi giá trị thương hiệu (Aaker, 1991) Lòng trung thành thương hiệu thước đo gắn bó khách hàng thương hiệu ... thành giá trị thương hiệu đến toàn giá trị thương hiệu mà nhà sản xuất cần thiết Kết thu nghiên cứu tài liệu tham khảo có giá trị cao cho nhà quản trị việc xây dựng chiến lược, sách thương hiệu thương...

Ngày tải lên: 23/02/2014, 14:23

... “vô hình” 3 Giá trị xã hội thương hiệu Giá trị kinh tế thương hiệu người sở hữu ngày chấp nhận cách rộng rãi giá trị xã hội thương hiệu không rõ ràng Liệu thương hiệu có tạo giá trị cho khác ... nhận giá trị tự tích lũy thương hiệu tài sản tài có giá trị công ty Vào năm 1988, Rank Hovis McDougall (RHM), tập đo n (conglomerate) hoạt động lĩnh vực thực phẩm bảo vệ thành công giá trị thực thương ... năm 1988, RHM ghi nhận giá trị thương hiệu hai dạng Giá trị thương hiệu mua lại (Acquired brands) Giá trị thương hiệu tự tích lũy (internally generated brands) khoản mục tài sản vô hình bảng cân...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 23:20

... chương giá trị thương hiệu  Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu  Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter)  Cung cấp hướng dẫn giá trị thương ... thương hiệu tiếp thị  Giá trị thương hiệu mong mốn thực cho thương hiệu cấp độ thích ứng  Cách thức đo lường giá trị thương hiệu  Cách thức quản trị giá trị thương hiệu góc độ chiến lược  Phác ... quản trị giá trị thương hiệu  Thực đánh giá thương hiệu (brand audit)  Phát triển thủ tục theo dõi (tracking)  Phát triển hệ thống quản lý giá trị thương hiệu 8.12 Thiết kế điều tra theo dõi thương...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:33

... chương giá trị thương hiệu  Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu  Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter)  Cung cấp hướng dẫn giá trị thương ... hiệu tiếp thị Giá trị thương hiệu mong mốn thực cho thương hiệu cấp độ thích ứng Cách thức đo lường giá trị thương hiệu      Cách thức quản trị giá trị thương hiệu góc độ chiến lược Phác ... quản trị giá trị thương hiệu  Thực đánh giá thương hiệu (brand audit)  Phát triển thủ tục theo dõi (tracking)  Phát triển hệ thống quản lý giá trị thương hiệu 8.12 Thiết kế điều tra theo dõi thương...

Ngày tải lên: 03/07/2014, 14:27

... m ánh giá v tài …………….…… 2.3.2 Giá tr th ng hi u theo ánh giá c n c vào ng i tiêu dùng ………………… 2.3.2.1 Giá tr th ng hi u theo quan i m c a Aaker………………………… 10 2.3.2.2 Giá tr th ng hi u theo quan ... a giá tr th ình Th & ctg ã ng hi u (2002) [6] Nhìn chung, mô hình ánh giá giá tr th ánh giá theo quan i m & ctg, 1995) ng t góc hi u d a vào ng tri n th th c chia thành hai nhóm chính: u t /tài ... bi t ánh giá thành ph n giá tr th chia theo tu i thu nh p hàng tháng c a ph huynh K t qu nghiên c u c a tr th l ng hi u tài ã cung c p thông tin v y u t c u thành giá ng hi u l nh v c giáo d c...

Ngày tải lên: 18/05/2015, 05:48

... LÝ LUẬN VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU .9 2.1 Thương hiệu, giá trị thương hiệu 2.1.1 Giá trị thương hiệu sản phẩm 2.1.2 Giá trị thương hiệu 12 2.2 Giá trị thương hiệu MTXT ... thương hiệu, giá trị thương hiệu mô hình giá trị thương hiệu, giới thiệu đề tài thị trường MTXT, giả thuyết mô hình nghiên cứu giá trị thương MTXT 2.1 Thương hiệu, giá trị thương hiệu 2.1.1 Thương ... Ấn tượng thương hiệu Nhận biết thương hiệu bước quan trọng tiến trình đo lường giá trị thương hiệu, nhiên nhận biết thương hiệu chưa đủ Để đo lường giá trị thương hiệu ấn tượng thương hiệu thành...

Ngày tải lên: 30/07/2015, 17:04

... Khía c nh giá tr c a th nh giá tr uc a m t doanh nghi p (Simon Sullivan, 1993) K thu tài s u kh i giá tr tài s n khác c a doanh nghi chia tách giá tr c ph n c a doanh nghi p thành nh ng tài s n ... tài s Th o & ctg, 2009) Theo J Walker Smith (1991) cho r ng giá tr tr c v m t tài c a công vi c kinh doanh m t s n ph m hay d ch v thông qua ho ng kinh doanh thành công Giá tr m khách hàng: Theo ... Tóm l i, tài chính, giá tr m t s n ph u kho a u so v i s n ph nc am t công ty Tuy nhiên, không giúp nhi u cho nhà qu n tr vi c t n d ng phát tri n giá tr c a v m t ti p th , giá tr tài c a m...

Ngày tải lên: 06/08/2015, 13:50

... B GIÁO D O I H C KINH T TP H CHÍ MINH NGUY N TH MINH Chuyên ngành: Kinh doanh i Mã s : 60340121 LU NG D N KHOA H C: GS.TS NGUY N TP H Chí Minh - L ng giá tr u cà phê hòa tan ... t qu phân tích ANOVA 50 .8 Hình 2.3 Mô hình giá 10 11 17 Hình 3.1 Quy trình ngh 19 Hình 4.1 K t qu mô hình nghiên c u th 43 44 48 tiêu dùng 51 1.1 tài , G vào (1991), Keller (1993, Lassar & ... hình nghiên c u m i quan h c a lòng trung thành th c u thành giá tr cà phê hòa tan G7 có th c di n m i liên h gi a bi n ph thu c Giá tr th bi t th ng hi u” (NB) “Ch t l “Lòng trung thành th...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 01:53

... a d ch v giáo d trung vào tiêu th i h c, tác gi t p ng công l p công l p, (2) phân khúc theo kh i ngành h c Theo tác gi có th có s khác bi t giá tr u thành ph n giá tr i s d ng d ch v giáo d c ... bi thành ph n giá tr iv uc giá tr i s d ng d ch v giáo d u ih c ng công l p công l p Gi thuy t H6: Có s khác bi thành ph n giá tr uc i v i nhóm ngành khác giá tr i s d ng d ch v giáo d u ih c ... nghiên c u gi i Vi u, giá tr u, mô hình giá tr u m ph n ph hi u, thành u, mô hình giá tr u, mô hình nghiên c xu t gi thuy t nghiên c u 2.2 u h vào khía (Ryder, 2006) 6 Theo Moore Theo Nguy Nguy n...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 11:10

... BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH Nguyễn Trung ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP HỒ CHÍ MINH...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 13:19

... 2001) Khía giá tr c a th ng tài nh giá tr hi u c a m t doanh nghi p (Simon Sullivan, 1993) K thu tài s u kh i giá tr tài s n khác c a doanh nghi c ph n c a doanh nghi p thành nh ng tài s n h u ... - nh m tài nghiên c u ngu n tài a Nghiên c u ng giá tr ng c a thành ph n u c n xúc ti n S n ph m c ng u MBH; - Xây d ng, ki ng giá tr u MBH; - cs ng c a thành ph n giá tr u MBH n toàn b giá tr ... chuy n (1991) giá tr u Theo Aaker u m t t p h p tài s u, tên bi u t ho c gi ng c n u, góp ph s n ph m hay d ch v i v i doanh nghi p khách hàng c a doanh nghi p Tóm l i, tài chính, giá tr m t s...

Ngày tải lên: 09/08/2015, 00:19

... đề tài Chương Cơ sở lý thuyết Thương hiệu Giá trị thương hiệu 2.1 Thương hiệu 2.2 Giá trị thương hiệu việc đo lường Giá trị thương hiệu 2.2.1 Giá trị thương hiệu ... Đo lường Giá trị thương hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá cách đo lường Giá trị thương hiệu (Thọ, 2002) Theo Lassar ctv (1995), họ cho có hai cách đo lường Giá trị thương hiệu, đo lường Giá ... thương hiệu, đo lường Giá trị thương hiệu dựa vào tài đo lường Giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng Đo lường Giá trị thương hiệu dựa vào tài đo lường kết đầu Giá trị thương hiệu dựa khách hàng,...

Ngày tải lên: 10/08/2015, 21:18

... pháp chia tách giá trị cổ phần doanh nghiệp thành tài sản hữu hình vô hình, sau tách giá trị thƣơng hiệu từ tài sản vô hình Theo Interbrand, giá trị thƣơng hiệu theo quan điểm tài giá trị quy thu ... định tính đánh giá giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu .56 4.4.1 Phân tích ảnh hƣởng thƣơng hiệu đƣợc nghiên cứu giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu 57 ... hệ giá trị thƣơng hiệu nhân tố khác cấu thành nên giá trị thƣơng hiệu MTXT Sau phân tích phƣơng sai ANOVA để đánh giá khác biệt giá trị thƣơng hiệu, thành phần giá trị thƣơng hiệu thƣơng hiệu...

Ngày tải lên: 10/08/2015, 23:37

... cách đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu Trên giới có nhiều quan điểm cách đánh giá giá trị thƣơng hiệu, phân thành hai nhóm quan điểm nhƣ sau: Đánh giá theo quan điểm đầu tư tài Giá trị thƣơng hiệu hiệu ... mang giá trị tiềm Giá trị đƣợc thể rõ sang nhƣợng thƣơng hiệu Thƣơng hiệu đƣợc coi tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp Giá trị thƣơng hiệu khó định đo t, nhƣng nhờ lợi mà thƣơng hiệu mang ... đánh giá ngƣời tiêu dùng Chính vậy, quan điểm đánh giá giá trị thƣơng hiệu từ góc độ ngƣời tiêu dùng đƣợc chọn để làm sở lý thuyết đề tài nghiên cứu 2.1.4 Mô hình đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu...

Ngày tải lên: 16/11/2015, 23:15

... phương pháp đo lường giá trị thương hiệu Có nhiều phương pháp sử dụng để đánh giá thành tích giá trị thương hiệu, hiên có cách đo lường giá trị thương hiệu: - Đo lường giá trị thương hiệu công ... nghiên cứu đo lường giá trị thương hiệu công ty thương hiệu theo cảm nhận khách hàng 2.4.3.Phương pháp đo lường giá trị thương hiệu David Aaker  Phát triển hệ thống đo lường giá trị thương hiệu có ... bàn luận góc độ khác cho mục đích khác Hiện giá trị thương hiệu nghiên cứu dựa hai giác độ chính: giác độ tài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giá trị thương hiệu giác độ khách hàng Theo Aaker...

Ngày tải lên: 13/07/2016, 10:33

... đến giá trị thương hiệu Tóm tắt chƣơng 1: Chương trình bày tóm tắt sở lý thuyết thương hiệu, giá trị thương hiệu, cách tiếp cận đo lường giá trị thương hiệu, giới thiệu đặc thù ngành ngân hàng thương ... hiệu Hiểu biết ngƣời tiêu dùng thúc đẩy khác biệt hóa giá trị thƣơng hiệu  Giá trị tài thương hiệu Giá trị thƣơng hiệu theo quan điểm tài giá trị quy thu nhập mong đợi tƣơng lai nhờ thƣơng hiệu ... trung thành thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến giá trị thương hiệu 1.2.2.5 Mối quan hệ khác biệt thương hiệu giá trị thương hiệu Sự khác biệt thƣơng hiệu yếu tố định tạo giá trị thƣơng hiệu dựa...

Ngày tải lên: 16/07/2016, 23:22