... cấu đề tài CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU VÀ TÁC ĐỘNG CỦA HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU 1.1 Thươnghiệugiátrịthươnghiệu 1.1.1 Thươnghiệu ... họ thươnghiệu Bởi giátrịthươnghiệu hoàn toàn đolường dựa ý kiến đánh giá khách hàng Vậy giátrịthươnghiệu gì? Vai trò sao? Phần phân tích giátrịthươnghiệu làm rõ nội dung 1.1.2 Giátrị ... gócđộtài chính, giátrịthươnghiệu đong đếm tiền tổng giátrị tăng thêm thươnghiệu bán tính đến cân đối kế toán Quan điểm đánh giá từ gócđộ người tiêu dùng: - Theo Market Facts, Giá trị...
... ĐÁNH GIÁ CỦA kh CÁ NHÂN TẠI TP HUẾ ĐỐI VỚI CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN GIÁTRỊTHƯƠNGHiỆU FPT Đánh giá chung KH cá nhân TP Huế giátrịthươnghiệu FPT KH chưa thực đánh giá cao giátrịthươnghiệu ... Lòng trung thành thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Sự liên tưởng thươnghiệu Sự nhận biết thươnghiệuGiátrịthươnghiệu PHÂN TÍCH hồi qui yếu tố cấu thành nên giátrịthươnghiệu fpt GTTH= β0 ... tích cực đến Giátrịthươnghiệu Trong đó, Niềm tin Lòng trung thành thươnghiệu có tác động lớn đến Giátrịthươnghiệu • KH cá nhân TP Huế chưa đánh giá cao giátrịthươnghiệu FPT • Kết kiểm...
... trịthươnghiệu David Aaker, 1991 Những thách thức số thươnghiệu phát triển tin cậy đolường cảm nhận sức mạnh thương hiệu, cách thức đolường bổ sung đolườngtài với đolườnggiátrịthươnghiệu ... tốt thươnghiệu có giátrị cao Khi nói giátrịthươnghiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giátrị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thươnghiệu Thứ hai, giátrịtàigiátrị ... Giátrịthươnghiệu (Brand equity) Về bản, khái niệm giátrịthươnghiệu (tài sản thương hiệu) nhấn mạnh đến tầm quan trọng vai trò thươnghiệu chiến lược marketing Khái niệm giátrịthương hiệu...
... khác Hiện giátrịthươnghiệu nghiên cứu dựa hai giác độ chính: giác độtài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giátrịthươnghiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giátrịthươnghiệu dựa ... đến giátrịthươnghiệu Lòng trung thành thươnghiệu Lòng trung thành thươnghiệu (BL) cốt lõi giátrịthươnghiệu (Aaker, 1991) Lòng trung thành thươnghiệu thước đo gắn bó khách hàng thươnghiệu ... thành giátrịthươnghiệu đến toàn giátrịthươnghiệu mà nhà sản xuất cần thiết Kết thu nghiên cứu tài liệu tham khảo có giátrị cao cho nhà quản trị việc xây dựng chiến lược, sách thươnghiệu thương...
... “vô hình” 3 Giátrị xã hội thươnghiệuGiátrị kinh tế thươnghiệu người sở hữu ngày chấp nhận cách rộng rãi giátrị xã hội thươnghiệu không rõ ràng Liệu thươnghiệu có tạo giátrị cho khác ... nhận giátrị tự tích lũy thươnghiệutài sản tài có giátrị công ty Vào năm 1988, Rank Hovis McDougall (RHM), tập đo n (conglomerate) hoạt động lĩnh vực thực phẩm bảo vệ thành công giátrị thực thương ... năm 1988, RHM ghi nhận giátrịthươnghiệu hai dạng Giátrịthươnghiệu mua lại (Acquired brands) Giátrịthươnghiệu tự tích lũy (internally generated brands) khoản mục tài sản vô hình bảng cân...
... chương giátrịthươnghiệu Xây dựng báo cáo giátrịthươnghiệu Trách nhiệm giátrịthươnghiệu Xây dựng hiến chương giátrịthươnghiệu (Brand equity charter) Cung cấp hướng dẫn giátrịthương ... thươnghiệu tiếp thị Giátrịthươnghiệu mong mốn thực cho thươnghiệu cấp độ thích ứng Cách thức đolườnggiátrịthươnghiệu Cách thức quản trịgiátrịthươnghiệugócđộ chiến lược Phác ... quản trịgiátrịthươnghiệu Thực đánh giáthươnghiệu (brand audit) Phát triển thủ tục theo dõi (tracking) Phát triển hệ thống quản lý giátrịthươnghiệu 8.12 Thiết kế điều tra theo dõi thương...
... chương giátrịthươnghiệu Xây dựng báo cáo giátrịthươnghiệu Trách nhiệm giátrịthươnghiệu Xây dựng hiến chương giátrịthươnghiệu (Brand equity charter) Cung cấp hướng dẫn giátrịthương ... hiệu tiếp thị Giátrịthươnghiệu mong mốn thực cho thươnghiệu cấp độ thích ứng Cách thức đolườnggiátrịthươnghiệu Cách thức quản trịgiátrịthươnghiệugócđộ chiến lược Phác ... quản trịgiátrịthươnghiệu Thực đánh giáthươnghiệu (brand audit) Phát triển thủ tục theo dõi (tracking) Phát triển hệ thống quản lý giátrịthươnghiệu 8.12 Thiết kế điều tra theo dõi thương...
... m ánh giá v tài …………….…… 2.3.2 Giá tr th ng hi u theo ánh giá c n c vào ng i tiêu dùng ………………… 2.3.2.1 Giá tr th ng hi u theo quan i m c a Aaker………………………… 10 2.3.2.2 Giá tr th ng hi u theo quan ... a giá tr th ình Th & ctg ã ng hi u (2002) [6] Nhìn chung, mô hình ánh giágiá tr th ánh giátheo quan i m & ctg, 1995) ng t góc hi u d a vào ng tri n th th c chia thành hai nhóm chính: u t /tài ... bi t ánh giá thành ph n giá tr th chia theo tu i thu nh p hàng tháng c a ph huynh K t qu nghiên c u c a tr th l ng hi u tài ã cung c p thông tin v y u t c u thành giá ng hi u l nh v c giáo d c...
... LÝ LUẬN VỀ GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU .9 2.1 Thương hiệu, giátrịthươnghiệu 2.1.1 Giátrịthươnghiệu sản phẩm 2.1.2 Giátrịthươnghiệu 12 2.2 Giátrịthươnghiệu MTXT ... thương hiệu, giátrịthươnghiệu mô hình giátrịthương hiệu, giới thiệu đề tài thị trường MTXT, giả thuyết mô hình nghiên cứu giátrịthương MTXT 2.1 Thương hiệu, giátrịthươnghiệu 2.1.1 Thương ... Ấn tượng thươnghiệu Nhận biết thươnghiệu bước quan trọng tiến trình đolườnggiátrịthương hiệu, nhiên nhận biết thươnghiệu chưa đủ Để đolườnggiátrịthươnghiệu ấn tượng thươnghiệu thành...
... Khía c nh giá tr c a th nh giá tr uc a m t doanh nghi p (Simon Sullivan, 1993) K thu tài s u kh i giá tr tài s n khác c a doanh nghi chia tách giá tr c ph n c a doanh nghi p thành nh ng tài s n ... tài s Th o & ctg, 2009) Theo J Walker Smith (1991) cho r ng giá tr tr c v m t tài c a công vi c kinh doanh m t s n ph m hay d ch v thông qua ho ng kinh doanh thành công Giá tr m khách hàng: Theo ... Tóm l i, tài chính, giá tr m t s n ph u kho a u so v i s n ph nc am t công ty Tuy nhiên, không giúp nhi u cho nhà qu n tr vi c t n d ng phát tri n giá tr c a v m t ti p th , giá tr tài c a m...
... B GIÁO D O I H C KINH T TP H CHÍ MINH NGUY N TH MINH Chuyên ngành: Kinh doanh i Mã s : 60340121 LU NG D N KHOA H C: GS.TS NGUY N TP H Chí Minh - L ng giá tr u cà phê hòa tan ... t qu phân tích ANOVA 50 .8 Hình 2.3 Mô hình giá 10 11 17 Hình 3.1 Quy trình ngh 19 Hình 4.1 K t qu mô hình nghiên c u th 43 44 48 tiêu dùng 51 1.1 tài , G vào (1991), Keller (1993, Lassar & ... hình nghiên c u m i quan h c a lòng trung thành th c u thành giá tr cà phê hòa tan G7 có th c di n m i liên h gi a bi n ph thu c Giá tr th bi t th ng hi u” (NB) “Ch t l “Lòng trung thành th...
... a d ch v giáo d trung vào tiêu th i h c, tác gi t p ng công l p công l p, (2) phân khúc theo kh i ngành h c Theo tác gi có th có s khác bi t giá tr u thành ph n giá tr i s d ng d ch v giáo d c ... bi thành ph n giá tr iv uc giá tr i s d ng d ch v giáo d u ih c ng công l p công l p Gi thuy t H6: Có s khác bi thành ph n giá tr uc i v i nhóm ngành khác giá tr i s d ng d ch v giáo d u ih c ... nghiên c u gi i Vi u, giá tr u, mô hình giá tr u m ph n ph hi u, thành u, mô hình giá tr u, mô hình nghiên c xu t gi thuy t nghiên c u 2.2 u h vào khía (Ryder, 2006) 6 Theo Moore Theo Nguy Nguy n...
... 2001) Khía giá tr c a th ng tài nh giá tr hi u c a m t doanh nghi p (Simon Sullivan, 1993) K thu tài s u kh i giá tr tài s n khác c a doanh nghi c ph n c a doanh nghi p thành nh ng tài s n h u ... - nh m tài nghiên c u ngu n tài a Nghiên c u ng giá tr ng c a thành ph n u c n xúc ti n S n ph m c ng u MBH; - Xây d ng, ki ng giá tr u MBH; - cs ng c a thành ph n giá tr u MBH n toàn b giá tr ... chuy n (1991) giá tr u Theo Aaker u m t t p h p tài s u, tên bi u t ho c gi ng c n u, góp ph s n ph m hay d ch v i v i doanh nghi p khách hàng c a doanh nghi p Tóm l i, tài chính, giá tr m t s...
... đề tài Chương Cơ sở lý thuyết ThươnghiệuGiátrịthươnghiệu 2.1 Thươnghiệu 2.2 Giátrịthươnghiệu việc đolườngGiátrịthươnghiệu 2.2.1 Giátrịthươnghiệu ... ĐolườngGiátrịthươnghiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá cách đolườngGiátrịthươnghiệu (Thọ, 2002) Theo Lassar ctv (1995), họ cho có hai cách đolườngGiátrịthương hiệu, đolườngGiá ... thương hiệu, đolườngGiátrịthươnghiệu dựa vào tàiđolườngGiátrịthươnghiệu dựa vào khách hàng ĐolườngGiátrịthươnghiệu dựa vào tàiđolường kết đầu Giátrịthươnghiệu dựa khách hàng,...
... pháp chia tách giátrị cổ phần doanh nghiệp thành tài sản hữu hình vô hình, sau tách giátrị thƣơng hiệu từ tài sản vô hình Theo Interbrand, giátrị thƣơng hiệutheo quan điểm tàigiátrị quy thu ... định tính đánh giágiátrị thƣơng hiệu thành phần giátrị thƣơng hiệu .56 4.4.1 Phân tích ảnh hƣởng thƣơng hiệu đƣợc nghiên cứu giátrị thƣơng hiệu thành phần giátrị thƣơng hiệu 57 ... hệ giátrị thƣơng hiệu nhân tố khác cấu thành nên giátrị thƣơng hiệu MTXT Sau phân tích phƣơng sai ANOVA để đánh giá khác biệt giátrị thƣơng hiệu, thành phần giátrị thƣơng hiệu thƣơng hiệu...
... cách đo lƣờng giátrị thƣơng hiệu Trên giới có nhiều quan điểm cách đánh giágiátrị thƣơng hiệu, phân thành hai nhóm quan điểm nhƣ sau: Đánh giátheo quan điểm đầu tư tàiGiátrị thƣơng hiệuhiệu ... mang giátrị tiềm Giátrị đƣợc thể rõ sang nhƣợng thƣơng hiệu Thƣơng hiệu đƣợc coi tài sản vô hình có giátrị doanh nghiệp Giátrị thƣơng hiệu khó định đo t, nhƣng nhờ lợi mà thƣơng hiệu mang ... đánh giá ngƣời tiêu dùng Chính vậy, quan điểm đánh giágiátrị thƣơng hiệu từ gócđộ ngƣời tiêu dùng đƣợc chọn để làm sở lý thuyết đề tài nghiên cứu 2.1.4 Mô hình đo lƣờng giátrị thƣơng hiệu...
... phương pháp đolườnggiátrịthươnghiệu Có nhiều phương pháp sử dụng để đánh giá thành tích giátrịthương hiệu, hiên có cách đolườnggiátrịthương hiệu: - Đolườnggiátrịthươnghiệu công ... nghiên cứu đolườnggiátrịthươnghiệu công ty thươnghiệutheo cảm nhận khách hàng 2.4.3.Phương pháp đolườnggiátrịthươnghiệu David Aaker Phát triển hệ thống đolườnggiátrịthươnghiệu có ... bàn luận gócđộ khác cho mục đích khác Hiện giátrịthươnghiệu nghiên cứu dựa hai giác độ chính: giác độtài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giátrịthươnghiệu giác độ khách hàng Theo Aaker...
... đến giátrịthươnghiệu Tóm tắt chƣơng 1: Chương trình bày tóm tắt sở lý thuyết thương hiệu, giátrịthương hiệu, cách tiếp cận đolườnggiátrịthương hiệu, giới thiệu đặc thù ngành ngân hàng thương ... hiệuHiểu biết ngƣời tiêu dùng thúc đẩy khác biệt hóa giátrị thƣơng hiệu GiátrịtàithươnghiệuGiátrị thƣơng hiệutheo quan điểm tàigiátrị quy thu nhập mong đợi tƣơng lai nhờ thƣơng hiệu ... trung thành thươnghiệu có ảnh hưởng tích cực đến giátrịthươnghiệu 1.2.2.5 Mối quan hệ khác biệt thươnghiệugiátrịthươnghiệu Sự khác biệt thƣơng hiệu yếu tố định tạo giátrị thƣơng hiệu dựa...