... 4.3 Xác địnhthịtrườngmụctiêu Khái niệm Thịtrườngmụctiêuthịtrường bao gồm khách hàng có nhu cầu ước muốn mà doanh nghiệp định đáp ứng Để lựachọnthịtrườngmục tiêu, doanh nghiệp phải ... Dr.Thanh Căn vào mô thức bao phủ thịtrường cách lựachọnthị trường, tập đoàn Tân Hiệp Phát hướng tới chiến lược marketing tập trung 4.4 ĐịnhvịthịtrườngĐịnhvịthịtrường việc đưa ấn tượng tốt, ... móc xác định dung lượng thịtrường 4.1 Khái niệm thịtrường 4.1.2 Phân loại thịtrường Sản phẩm Địa lý Phân loại thịtrường Khả tiêu thụ Vai trò định người mua người bán 4.2 Phân khúc thị trường...
... vừa 2.1.3 Địnhvị sản phẩm thị trờng mụctiêuchọn Với việc lựachọn đợc thị trờng mụctiêu trên, công ty tiến hành địnhvị đoạn thị trờng Mỗi đoạn thị trờng mụctiêu công ty có địnhvị khác nhau: ... thị trờng mụctiêu III Quy trình địnhvị công ty thị trờng mụctiêu 16 Để địnhvị đợc công ty tiến hành theo trình gồm ba buớc là: trọng điểm, lựachọn đoạn thị trờng cuối địnhvịthị trờng mục ... chiến lợc địnhvị công ty phải đề chiến lợc địnhvị sau: - Địnhvị thuộc tính - Địnhvị ích lợi - Địnhvị công dụng, ứng dụng - Địnhvị ngời sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị loại...
... vừa 2.1.3 Địnhvị sản phẩm thị trờng mụctiêuchọn Với việc lựachọn đợc thị trờng mụctiêu trên, công ty tiến hành địnhvị đoạn thị trờng Mỗi đoạn thị trờng mụctiêu công ty có địnhvị khác nhau: ... thị trờng mụctiêu III Quy trình địnhvị công ty thị trờng mụctiêu 16 Để địnhvị đợc công ty tiến hành theo trình gồm ba buớc là: trọng điểm, lựachọn đoạn thị trờng cuối địnhvịthị trờng mục ... chiến lợc địnhvị công ty phải đề chiến lợc địnhvị sau: - Địnhvị thuộc tính - Địnhvị ích lợi - Địnhvị công dụng, ứng dụng - Địnhvị ngời sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị loại...
... vừa 2.1.3 Địnhvị sản phẩm thị trờng mụctiêuchọn Với việc lựachọn đợc thị trờng mụctiêu trên, công ty tiến hành địnhvị đoạn thị trờng Mỗi đoạn thị trờng mụctiêu công ty có địnhvị khác nhau: ... thị trờng mụctiêu III Quy trình địnhvị công ty thị trờng mụctiêu 16 Để địnhvị đợc công ty tiến hành theo trình gồm ba buớc là: trọng điểm, lựachọn đoạn thị trờng cuối địnhvịthị trờng mục ... chiến lợc địnhvị công ty phải đề chiến lợc địnhvị sau: - Địnhvị thuộc tính - Địnhvị ích lợi - Địnhvị công dụng, ứng dụng - Địnhvị ngời sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị loại...
... vừa 2.1.3 Địnhvị sản phẩm thịtrườngmụctiêuchọn Với việc lựachọnthịtrườngmụctiêu trên, công ty tiến hành địnhvị đoạn thịtrường Mỗi đoạn thịtrườngmụctiêu công ty có địnhvị khác nhau: ... thịtrườngmụctiêu III QUY TRÌNH ĐỊNHVỊ CỦA CÔNG TY TRONG THỊTRƯỜNGMỤCTIÊU Để địnhvị công ty tiến hành theo trình gồm ba buớc là: trọng điểm, lựachọn đoạn thịtrường cuối địnhvịthịtrường ... chiến lược địnhvị công ty phải đề chiến lược địnhvị sau: - Địnhvị thuộc tính - Địnhvị ích lợi - Địnhvị công dụng, ứng dụng - Địnhvị người sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị loại...
... ty thị trờng mụctiêu III Quy trình địnhvị công ty thị trờng mụctiêu Để địnhvị đợc công ty tiến hành theo trình gồm ba buớc là: trọng điểm, lựachọn đoạn thị trờng cuối địnhvịthị trờng mục ... chiến lợc địnhvị công ty phải đề chiến lợc địnhvị sau: - Địnhvị thuộc tính - Địnhvị ích lợi - Địnhvị công dụng, ứng dụng - Địnhvị ngời sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị loại ... ty lựachọn đoạn thị trờng mụctiêuThị trờng mụctiêuthị trờng bao gồm khách hàng có nhu cầu mong muốn mà công ty có khả đáp ứng,đồng thời tạo u so với đối thủ cạnh tranh đạt đợc mụctiêu định...
... vừa 2.1.3 Địnhvị sản phẩm thị trờng mụctiêuchọn Với việc lựachọn đợc thị trờng mụctiêu trên, công ty tiến hành địnhvị đoạn thị trờng Mỗi đoạn thị trờng mụctiêu công ty có địnhvị khác nhau: ... theo tiêu chuẩn OCT Liên Xô quy định nh áp suất lực căng 2.1.2 Lựachọnthị trờng mụctiêu Dựa vào tiêu thức phân đoạn dựa vào tình hình công ty, công ty xác định đợc đoạn thị trờng mụctiêu ... tài sản cố định 2.4.2 Địnhvị sản phẩm thị trờng mụctiêu Công ty xây dựng hình ảnh công ty với hiệu mong muốn là: Chất lợng cao ổn định tin cậy - hẹn Để đảm bảo tốt cho việc địnhvị sản phẩm,...
... tiêuĐịnhvịthị trờng 1 Phát biến phân đoạn thị trờng phân đoạn thị trờng Xác định đặc điểm đoạn thị trờng thu đợc Đánh giá mức độ hấp dẫn đoạn thị trờng Lựachọn đoạn thị trờng mụctiêu Phát ... Phát quan điểm xác địnhvị trí đoạn thị trờng mụctiêuLựachọnthị trờng tuyên truyền quan điểm xác địnhvị trí chọn 3.1 Hoàn thiện việc phân đoạn thị trờng công ty DCC & ĐLCK Thị trờng công ty ... cuối địnhvịthị trờng, tức tạo dựng truyền ích lợi đặc biệt quan trọng sản phẩm thị trờng Có thể tóm tắt bớc quan trọng Marketing mụctiêu nh sau: Phân đoạn thị trờng Xác địnhthị trờng mục tiêu...
... vừa 2.1.3 Địnhvị sản phẩm thị trờng mụctiêuchọn Với việc lựachọn đợc thị trờng mụctiêu trên, công ty tiến hành địnhvị đoạn thị trờng Mỗi đoạn thị trờng mụctiêu công ty có địnhvị khác nhau: ... thị hấp dẫn thị trờng phân đoạn Phânthị trờng đoạn thị trờng Xác định đặc điểm đoạn thị trờng thu đợc trờng Xác Lựachọn trờng thịđịnhthị đoạn mụctiêu trờng mụctiêu 51 vị trí Định đoạn th thị ... ty thị trờng mụctiêu III Quy trình địnhvị công ty thị trờng mụctiêu Để địnhvị đợc công ty tiến hành theo trình gồm ba buớc là: trọng điểm, lựachọn đoạn thị trờng cuối địnhvịthị trờng mục...
... QUYẾT ĐỊNHTHƯƠNGHIỆU VÀ CÁCH THỨC CÔNG TY TRUYỀN THÔNG THƯƠNGHIỆUTRÊNTHỊTRƯỜNG QUỐC TẾ CÔNG TY: SINGAPORE AIRLINES (SIA) MỤC LỤC Mụctiêu nghiên cứu Nội dung địnhthươnghiệu Giới thiệu ... thươnghiệu II NỘI DUNG VỀ QUYẾT ĐỊNHTHƯƠNGHIỆU Đăng kí bảo hộ hệ thống nhận diện thươnghiệu Xây dựng thươnghiệu thành thươnghiệu mạnh • • • • • Có chất lương Xuất thịtrường Chiến lược địnhvị ... THƯƠNGHIỆU Xây dựng chiến lược thươnghiệu Quyết định gắn thươnghiệu cho sản phẩm, dịch vụ Xây dựng chiến lược thươnghiệu II NỘI DUNG VỀ QUYẾT ĐỊNHTHƯƠNGHIỆU Thiết kế hệ thống nhận diện thương...
... trung vào thươnghiệu doanh nghiệp Nội dung địnhthươnghiệu Xây dựng chiến lược thươnghiệu B1: Quyết định gắn thươnghiệu cho sản phẩm, dịch vụ B2: Xây dựng chiến lược thươnghiệu - Xác định xứ ... tài sản thươnghiệu trình kinh doanh - Thương xuyên đánh giá hiệu truyền thông thươnghiệu - Có nên mở rộng giới hạn sd thươnghiệu k - Mua bán nhượng quyền sử dụng thươnghiệu - Tái địnhvị loại ... dựng, truyền tải phát triển thươnghiệu với địnhthươnghiệu truyền thông hiệu quả, khẳng địnhvị trước đối thủ cạnh tranh II Nội dung nghiên cứu Các nội dung địnhthươnghiệu Trước vào nội dung...
... vừa 2.1.3 Địnhvị sản phẩm thị trờng mụctiêuchọn Với việc lựachọn đợc thị trờng mụctiêu trên, công ty tiến hành địnhvị đoạn thị trờng Mỗi đoạn thị trờng mụctiêu công ty có địnhvị khác nhau: ... thị trờng mụctiêu III Quy trình địnhvị công ty thị trờng mụctiêu 16 Để địnhvị đợc công ty tiến hành theo trình gồm ba buớc là: trọng điểm, lựachọn đoạn thị trờng cuối địnhvịthị trờng mục ... chiến lợc địnhvị công ty phải đề chiến lợc địnhvị sau: - Địnhvị thuộc tính - Địnhvị ích lợi - Địnhvị công dụng, ứng dụng - Địnhvị ngời sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị loại...
... cấp trải nghiệm thươnghiệu tuyệt vời Thươnghiệu giám sát quản trị hiệu giám đốc thươnghiệu có lực hệ thống quản trị thươnghiệu l Giá trị thươnghiệu tăng năm Giá trị thươnghiệu Theo Aaker ... thấy thươnghiệu Đây mối liên hệ đặc điểm nhận biết thuộc tính thươnghiệu Các tiêu chí đánh giá thươnghiệu Theo lý thuyết giá trị Thương hiệu, Paul Temporal đưa 12 tiêu chí mà tất thươnghiệu ... đồng bán sản phẩm thịtrườngthươnghiệu DN nhập nhà bán lẻ nên không chủ động vấn đề thươnghiệu sản phẩm Đây lý dệt may Việt Nam chưa có thươnghiệuvịthịtrường giới 2.3 Tiềm hiệu áp dụng chiến...
... lại, lựachọn tập hợp thươnghiệu quan tâm, nhận thức thươnghiệu tốt giúp cho thươnghiệu nằm tập hợp quan tâm khách hàng, làm cho việc lựachọnthươnghiệu tốt 4.1.3 Để đạt nhân thức thươnghiệu ... tưởng thươnghiệu 4.1 Nhận thức thươnghiệu 4.1.1 Nhận thức thươnghiệu Nhận thức thươnghiệu : khả khách hàng tiềm nhận diện gợi lại thươnghiệu danh mục sản phẩm chắc 4.1.2 Lợi ích nhận thức thương ... liên tưởng thươnghiệu làm Mô hình tài sản thươnghiệu nghiên cứu gồm yếu tố sau: - Nhận thức liên tưởng thươnghiệu : Có thể nhận thươnghiệu Nhận thức thươnghiệu Một số tính thươnghiệu suy...
... siêu thị, tức sản phẩm thươnghiệu tiếng, bạn tiết kiệm nhiều tiền Nhưng bạn người phản đối thương hiệu, bạn lợi với số tiền bạn phải trả thêm? Thật giá trị thươnghiệu vô hình số mặt thươnghiệu ... dẫn việc làm chủ thương hiệu, Các thươnghiệu hàng tiêu dùng lớn đạt lợi nhuận 15-20% cao so với sản phẩm không tiếng, lợi ích thực đến với người chủ thươnghiệu theo trình Thươnghiệu thể thiện ... phẩm có thươnghiệu trực tiếp đến người tiêu dùng thay bán hàng hóa nguyên liệu không thươnghiệu cho công ty sở hữu thương hiệu? Nếu phần ba cải toàn giới cấu thành gọi giá trị thương hiệu, nước...
... nhuận địnhvị ưu cạnh tranh thươnghiệu mối quan hệ với đối thủ cạnh tranh trực tiếp tiềm tàng thịtrườngmụctiêuđịnh Cho nên thươnghiệu có sức cạnh tranh cao phải thươnghiệu mạnh - Một thương ... thƣơng hiệu - Sức cạnh tranh thươnghiệu vượt trội sản phẩm so với sản phẩm loại đối thủ cạnh tranh cung cấp thịtrường Từ đây, ta thấy việc xác địnhthươnghiệu có sức cạnh tranh hay không thịtrường ... cho giá trị thươnghiệu hàm số khoản chênh lệch giá phải trả cho sản phẩm có thươnghiệu với giá trị sản phẩm chung y hệch sản phẩm mà thươnghiệu Biểu giá trị thươnghiệu giá trị thịtrường (hoặc...
... kích thích tiêu thụ + cải tiến bao bì sản phẩm Mụctiêu chiến lược địnhvị bia Huda thịtrường công ty bia Huế Mụctiêu chiến lược địnhvị bia Huda thịtrường công ty bia Huế: cải thiện vị trí tại, ... tưởng tới mối đối diện với thươnghiệu (Mare Fielser) Xuất phát điểm chiến lược địnhvị khách hàng mụctiêu Khách hàng mụctiêuThịtrườngmụctiêu công ty bia Huế xác định sau: Nam giới: 18 – ... công ty xác địnhvị tốt II Giải pháp cho chiến lược địnhvị cho nhãn hiệu Huda công ty bia Huế Nâng cao hiệu hoạt động truyền thông • Xác địnhmụctiêu truyền thông Marketing Mụctiêu truyền...
... vừa 2.1.3 Địnhvị sản phẩm thị trờng mụctiêuchọn Với việc lựachọn đợc thị trờng mụctiêu trên, công ty tiến hành địnhvị đoạn thị trờng Mỗi đoạn thị trờng mụctiêu công ty có địnhvị khác nhau: ... ty thị trờng mụctiêu III Quy trình địnhvị công ty thị trờng mụctiêu Để địnhvị đợc công ty tiến hành theo trình gồm ba buớc là: trọng điểm, lựachọn đoạn thị trờng cuối địnhvịthị trờng mục ... chiến lợc địnhvị công ty phải đề chiến lợc địnhvị sau: - Địnhvị thuộc tính - Địnhvị ích lợi - Địnhvị công dụng, ứng dụng - Địnhvị ngời sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị loại...
... 08/08/14 26 Địnhvị Các bước định vị: Bước 1: Phân đoạn thị trường, lựachọnthịtrườngmụctiêu Bước 2: Vẽ biểu đồ định vị, đánh giá thực trạng địnhvị có thịtrườngmụctiêu xác địnhvị cho sản ... - Địnhvị người sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị loại sản phẩm - Địnhvị chất lượng/giá 08/08/14 28 Địnhvị Một số sai lầm cần tránh định vị: Địnhvị thấp Địnhvị cao Địnhvị ... 08/08/14 20 Lựachọnthịtrườngmụctiêu Khái niệm thịtrườngmụctiêuThịtrườngmụctiêu (market target) nhóm khách hàng có nhu cầu đặc điểm mà công ty định phục vụ Sau phân khúc thịtrường nhà...