Ảnh hưởng nhận thức sản phẩm nhãn hiệu riêng đến ý định mua hàng, nghiên cứu trường hợp kênh siêu thị tại TP hồ chí minh

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH - - NGUYỄN THỊ HOÀNG VÂN ẢNH HƯỞNG NHẬN THỨC SẢN PHẨM NHÃN HIỆU RIÊNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG: NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP KÊNH SIÊU THỊ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP Hồ Chí Minh – Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH - - NGUYỄN THỊ HOÀNG VÂN ẢNH HƯỞNG NHẬN THỨCSẢN PHẨM NHÃN HIỆU RIÊNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG: NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP KÊNH SIÊU THỊ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS NGUYỄN VĂN TÂN TP Hồ Chí Minh – Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan số liệu sử dụng đề tài xác trích dẫn nguồn cụ thể Đề tài “Ảnh hưởng nhận thức sản phẩm nhãn hiệu riêng đến ý định mua hàng: nghiên cứu trường hợp kênh siêu thị Tp.Hồ Chí Minh” riêng tơi nghiên cứu xây dựng Các số liệu đề tài thu nhập sử dụng cách trung thực Kết nghiên cứu trình bày luận văn không chép luận văn chưa công bố cơng trình nghiên cứu khác trước Tp.Hồ Chí Minh, ngày 20 tháng 12 năm 2013 Tác giả luận văn Nguyễn Thị Hồng Vân MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH TÓM TẮT CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu đề tài 1.3 Đối tượng phạm vi 1.4 Phương pháp nghiên cứu 1.5 Kết cấu báo cáo nghiên cứu CHƢƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Nhãn hiệu riêng 2.1.1 Định nghĩa nhãn hiệu 2.1.2 Định nghĩa nhãn hiệu riêng 2.2 Nhận thức khách hàng sản phẩm 2.3 Ý định mua hàng 2.4 Mối quan hệ nhận thức sản phẩm nhãn hiệu riêng ý định mua hàng 10 2.4.1 Nghiên cứu Chen (2008) 11 2.4.2 Nghiên cứu Chandon cộng (2011) 12 2.4.3 Nghiên cứu Bidyut (2013) 12 2.4.4 Nghiên cứu Veronika (2013) 13 2.4.5 Nghiên cứu Jaafar (2013) 14 2.5 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 15 2.5.1 Nhận thức chất lượng 15 2.5.2 Mối quan hệ nhận thức chất lượng nhãn hiệu riêng ý định mua hàng 16 2.5.3 Nhận thức giá 17 2.5.4 Mối quan hệ nhận thức giá nhãn hiệu riêng ý định mua hàng 18 2.5.5 Nhận thức giá trị 18 2.5.6 Mối quan hệ nhận thức giá trị nhãn hiệu riêng ý định mua hàng 18 2.5.7 Nhận thức rủi ro 19 2.5.8 Mối quan hệ nhận thức rủi ro nhãn hiệu riêng ý định mua hàng 19 2.5.9 Giả thuyết mơ hình nghiên cứu đề xuất 20 Tóm tắt chương CHƢƠNG 3: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 22 3.1 Qui trình nghiên cứu 22 3.2 Nghiên cứu định tính 24 3.2.1 Thang đo nhận thức chất lượng 25 3.2.2 Thang đo nhận thức giá 26 3.2.3 Thang đo nhận thức giá trị 27 3.2.4 Thang đo nhận thức rủi ro 28 3.2.5 Thang đo ý định mua hàng 29 3.3 Thiết kế bảng câu hỏi 30 3.4 Nghiên cứu định lượng 31 3.4.1 Phương pháp lấy mẫu 31 3.4.2 Cỡ mẫu 31 3.4.3 Xử lý phân tích liệu 31 3.4.3.1 Phân tích mơ tả 31 3.4.3.2 Kiểm định đánh giá thang đo 31 3.4.3.3 Phân tích hồi quy kiểm định giả thiết 33 3.4.3.4 Phân tích ảnh hưởng đặc điểm cá nhân 35 Tóm tắt chương CHƢƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 37 4.1 Mô tả mẫu 37 4.1.1 Phương pháp thu thập liệu tỷ lệ hồi đáp 37 4.1.2 Mô tả thông tin mẫu 37 4.2 Kiểm định đánh giá thang đo 39 4.2.1 Phân tích Cronbach Alpha 39 4.2.2 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) 41 4.3 Phân tích hồi quy 42 4.3.1 Phân tích tương quan 43 4.3.2 Phân tích hồi quy 44 4.3.3 Đánh giá kiểm định độ phù hợp mô hình 45 4.3.4 Kiểm định giả thuyết nghiên cứu 46 4.4 Phân tích ảnh hưởng đặc điểm cá nhân đến ý định mua hàng 48 4.4.1 Ảnh hưởng giới tính đến ý định mua hàng 48 4.4.2 Ảnh hưởng độ tuổi đến ý định mua hàng 49 4.4.3 Ảnh hưởng trình độ học vấn đến ý định mua hàng 50 4.4.4 Ảnh hưởng thu nhập đến ý định mua hàng 51 4.5 Thảo luận kết nghiên cứu 52 4.5.1 Nhận thức chất lượng ý định mua hàng 52 4.5.2 Nhận thức giá ý định mua hàng 53 4.5.3 Nhận thức giá trị ý định mua hàng 53 4.5.4 Nhận thức rủi ro ý định mua hàng 54 4.5.5 Các đặc điểm cá nhân ý định mua hàng 54 4.5.5.1 Giới tính 54 4.5.5.2 Độ tuổi 55 4.5.5.3 Trình độ học vấn 55 4.5.5.4 Thu nhập 55 Tóm tắt chương CHƢƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ Ý NGHĨA 57 5.1 Tóm tắt kết 57 5.2 Ý nghĩa 58 5.3 Một số đề xuất cho nhà quản lý 59 5.4 Hạn chế đề tài hướng nghiên cứu 62 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT Chữ viết tắt AMA ANOVA EFA KMO PLMA Sig Tp.HCM Nội dung Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ (American Marketing Association) Phân tích phương sai Phân tích nhân tố khám phá (Exploratory Factor Analysis) Hệ số Kaiser-Mayer-Olkin Hiệp Hội Nhà Sản Xuất Nhãn Hàng Riêng (Private Label Manufacturers’ Association) Ý nghĩa quan sát (Observed Significance level) Thành phố Hồ Chí Minh DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 3.1 Thang đo nhận thức chất lượng 26 Bảng 3.2 Thang đo nhận thức giá 27 Bảng 3.3 Thang đo nhận thức giá trị 28 Bảng 3.4 Thang đo nhận thức rủi ro 29 Bảng 3.5 Thang đo ý định mua hàng 29 Bảng 4.1 Đặc điểm siêu thị thường xuyên 37 Bảng 4.2 Mô tả nhân học 39 Bảng 4.3 Kết kiểm định thang đo Cronbach alpha 40 Bảng 4.4 Kết phân tích EFA 42 Bảng 4.5 Ma trận hệ số tương quan Pearson 43 Bảng 4.6 Thơng số mơ hình hồi quy 45 Bảng 4.7 Chỉ tiêu đánh giá độ phù hợp mô hình 46 Bảng 4.8 Kiểm định độ phù hợp mơ hình 46 Bảng 4.9 Kết kiểm định giả thuyết 48 Bảng 4.10 Đặc điểm giới tính mẫu nghiên cứu 48 Bảng 4.11 Kiểm định ảnh hưởng giới tính 49 Bảng 4.12 Đặc điểm độ tuổi mẫu nghiên cứu 49 Bảng 4.13 Kiểm định ảnh hưởng độ tuổi 49 Bảng 4.14 Đặc điểm trình độ học vấn mẫu nghiên cứu 50 Bảng 4.15 Kiểm định Levene trình độ học vấn 50 Bảng 4.16 Kiểm định ANOVA trình độ học vấn 50 Bảng 4.17 Đặc điểm thu nhập mẫu nghiên cứu 51 Bảng 4.18 Kiểm định Levene các thu nhập 51 Bảng 4.19 Kiểm định ANOVA thu nhập 52 Bảng 5.1 Giá trị trung bình biến quan sát nhận thức giá 59 Bảng 5.2 Giá trị trung bình biến quan sát nhận thức chất lượng 61 DANH MỤC CÁC HÌNH Hình 2.1 Q trình định Hình 2.2 Thuyết hành động hợp lý TRA 10 Hình 2.3 Mơ hình nghiên cứu nhận thức sản phẩm ý định mua hàng 11 Hình 2.4 Mơ hình lựa chọn nhãn hiệu riêng 11 Hình 2.5 Mơ hình ý định mua hàng lịng trung thành nhãn hiệu 12 Hình 2.6 Mơ hình ý định mua hàng thơng qua biến trung gian nhận thức giá 13 Hình 2.7 Mơ hình ý định mua hàng 14 Hình 2.8 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 20 Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu 23 PHỤ LỤC 6: Kết chạy Cronbach Anpha Thang đo nhận thức chất lƣợng Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's N of Items Alpha Alpha Based on Standardized Items 821 822 Item Statistics Mean Std Deviation N CHATLUONG 3.83 920 212 CHATLUONG 3.04 883 212 CHATLUONG 3.30 866 212 CHATLUONG 2.97 892 212 Summary Item Statistics Mean Minimum Maximum Range Maximum / Variance N of Items Minimum Item Means 3.284 2.972 3.825 854 1.287 150 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Squared Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted CHATLUONG 9.31 5.211 523 306 830 CHATLUONG 10.09 4.740 710 539 743 CHATLUONG 9.84 4.846 696 485 750 CHATLUONG 10.17 4.878 654 504 769 Thang đo nhận thức giá Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's Alpha Alpha Based on N of Items Standardized Items 777 783 Item Statistics Mean Std Deviation N GIANHANTHUC 3.41 1.000 212 GIANHANTHUC 3.31 987 212 GIANHANTHUC 3.17 928 212 GIANHANTHUC 3.50 916 212 GIANHANTHUC 3.45 762 212 GIANHANTHUC 3.46 862 212 Summary Item Statistics Mean Minimum Maximum Range Maximum / Variance N of Items Minimum Item Means 3.382 3.170 3.500 330 1.104 015 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Squared Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted GIANHANTHUC 16.89 10.433 425 233 771 GIANHANTHUC 16.98 9.971 519 285 746 GIANHANTHUC 17.12 10.174 531 300 742 GIANHANTHUC 16.79 10.497 479 338 755 GIANHANTHUC 16.84 10.758 569 393 737 GIANHANTHUC 16.83 9.883 656 542 712 Thang đo nhận thức giá trị Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's Alpha Alpha Based on N of Items Standardized Items 812 814 Item Statistics Mean Std Deviation N GIATRI 3.68 944 212 GIATRI 4.32 848 212 GIATRI 4.19 899 212 GIATRI 4.15 906 212 Summary Item Statistics Mean Minimum Maximum Range Maximum / Variance N of Items Minimum Item Means 4.084 3.679 4.316 637 1.173 078 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Squared Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted GIATRI 12.66 4.995 569 331 795 GIATRI 12.02 5.023 670 463 747 GIATRI 12.15 4.808 679 482 741 GIATRI 12.18 4.994 611 385 773 Thang đo nhận thức rủi ro Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's N of Items Alpha Alpha Based on Standardized Items 513 516 Item Statistics Mean Std Deviation N RUIRO 3.45 955 212 RUIRO 3.33 901 212 RUIRO 2.95 864 212 RUIRO 3.68 882 212 Summary Item Statistics Mean Minimum Maximum Range Maximum / Variance N of Items Minimum Item Means 3.355 2.953 3.679 726 Item-Total Statistics 1.246 092 Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Squared Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted RUIRO 9.97 3.188 345 204 401 RUIRO 10.08 4.391 020 024 667 RUIRO 10.47 3.065 485 262 276 RUIRO 9.74 3.160 427 266 327 Thang đo ý định mua hàng Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's Alpha Based Alpha on Standardized Items 799 N of Items 798 Item Statistics Mean Std Deviation N YDINH 3.62 766 212 YDINH 3.10 811 212 YDINH 3.22 1.030 212 YDINH 3.00 978 212 Summary Item Statistics Mean Minimum Maximum Range Maximum / Variance N of Items Minimum Item Means 3.235 3.000 3.623 623 1.208 075 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Squared Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted YDINH 9.32 5.791 479 242 806 YDINH 9.84 5.216 612 376 751 YDINH 9.72 4.211 679 513 715 YDINH 9.94 4.333 700 529 701 Scale Statistics Mean 12.94 Variance 8.143 Std Deviation 2.854 N of Items Thang đo nhận thức rủi ro sau loại biến Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's N of Items Alpha Alpha Based on Standardized Items 667 670 Item Statistics Mean Std Deviation N RUIRO 3.45 955 212 RUIRO 2.95 864 212 RUIRO 3.68 882 212 Summary Item Statistics Mean Minimum Maximum Range Maximum / Variance N of Items Minimum Item Means 3.362 2.953 3.679 726 1.246 138 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Squared Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted RUIRO 6.63 2.215 444 198 623 RUIRO 7.13 2.352 488 246 562 RUIRO 6.41 2.261 509 265 533 PHỤ LỤC 7: Kết chạy EFA KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .789 Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity 1615.679 df 210 Sig .000 Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total % of Cumulative Variance % Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings Total % of Cumulative Variance % Total % of Cumulative Variance % 4.881 23.242 23.242 4.881 23.242 23.242 2.927 13.939 13.939 2.732 13.008 36.250 2.732 13.008 36.250 2.740 13.046 26.985 2.154 10.258 46.508 2.154 10.258 46.508 2.708 12.896 39.881 1.798 8.561 55.069 1.798 8.561 55.069 2.557 12.176 52.057 1.321 6.288 61.357 1.321 6.288 61.357 1.953 9.301 61.357 952 4.531 65.889 787 3.749 69.638 739 3.518 73.156 661 3.146 76.303 10 641 3.051 79.353 11 610 2.906 82.259 12 521 2.480 84.739 13 484 2.306 87.046 14 455 2.167 89.213 15 438 2.084 91.297 16 402 1.915 93.213 17 351 1.673 94.886 18 311 1.480 96.365 19 279 1.327 97.693 20 248 1.181 98.874 21 236 1.126 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Component Matrix a Component CHATLUONG 097 282 674 076 051 CHATLUONG 112 -.111 830 177 074 CHATLUONG 059 112 797 231 -.086 CHATLUONG -.002 -.088 838 093 043 GIANHANTHUC 521 046 175 204 -.055 GIANHANTHUC 705 -.063 -.057 120 -.140 GIANHANTHUC 671 040 113 186 -.091 GIANHANTHUC 689 107 -.090 -.032 226 GIANHANTHUC 632 111 165 294 130 GIANHANTHUC 777 201 056 116 180 GIATRI 192 729 047 -.026 -.049 GIATRI 058 801 100 -.002 123 GIATRI 076 825 -.025 051 074 GIATRI -.014 789 005 163 062 RUIRO 025 -.014 021 -.038 735 RUIRO 083 045 061 035 779 RUIRO -.010 148 -.015 016 761 YDINH 224 227 -.015 655 170 YDINH 238 -.037 173 729 046 YDINH 164 023 222 782 -.050 YDINH 130 026 212 814 -.134 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations Component Transformation Matrix Component 587 351 454 557 129 121 734 -.480 -.283 369 -.654 410 615 -.099 123 080 -.412 159 -.158 879 455 015 399 -.758 -.243 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization PHỤ LỤC 8: Kết chạy hồi quy Tƣơng quan Correlations CHATLUONG Pearson Correlation CHATLUONG Sig (1-tailed) N Pearson Correlation GIATRI RUIRO 212 Sig (1-tailed) 053 221 212 212 ** 108 001 059 213 212 212 212 ** 150 213 001 * 014 384 ** 000 212 439 ** 000 212 153 * 013 N 212 212 212 212 212 Pearson Correlation 053 108 150 * 017 Sig (1-tailed) 221 059 014 212 Pearson Correlation 384 ** 212 439 ** 404 212 212 212 * 017 153 Sig (1-tailed) 000 000 013 404 N 212 212 212 212 ** Correlation is Significant at the 0.01 level (1-tailed) * Correlation is Significant at the 0.05 level (1-tailed) Hồi quy Descriptive Statistics Mean YDINH 053 001 N YDINH 001 111 YDINH 053 212 Pearson Correlation RUIRO 111 203 ** N GIATRI ** 212 203 GIANHANTHUC Sig (1-tailed) GIANHANTHUC Std Deviation N 3.2347 71340 212 CHATLUONG 3.28 718 212 GIANHANTHUC 3.38 628 212 GIATRI 4.08 720 212 RUIRO 3.36 698 212 212 Correlations YDINH YDINH Pearson Correlation Sig (1-tailed) N CHATLUONG GIANHANTHUC GIATRI 1.000 384 439 153 017 CHATLUONG 384 1.000 203 111 053 GIANHANTHUC 439 203 1.000 213 108 GIATRI 153 111 213 1.000 150 RUIRO 017 053 108 150 1.000 YDINH 000 000 013 404 CHATLUONG 000 001 053 221 GIANHANTHUC 000 001 001 059 GIATRI 013 053 001 014 RUIRO 404 221 059 014 YDINH 212 212 212 212 212 CHATLUONG 212 212 212 212 212 GIANHANTHUC 212 212 212 212 212 GIATRI 212 212 212 212 212 RUIRO 212 212 212 212 212 b Model Summary Model R 536 R Square a Adjusted R Std Error of the Square Estimate 287 274 Durbin-Watson 60799 1.547 a Predictors: (Constant), RUIRO, CHATLUONG, GIATRI, GIANHANTHUC b Dependent Variable: YDINH a ANOVA Model RUIRO Sum of Squares df Mean Square Regression 30.870 7.718 Residual 76.517 207 370 107.388 211 Total a Dependent Variable: YDINH b Predictors: (Constant), RUIRO, CHATLUONG, GIATRI, GIANHANTHUC F 20.878 Sig .000 b Coefficients Model Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients B a Std Error (Constant) 776 362 CHATLUONG 304 060 GIANHANTHUC 423 GIATRI RUIRO t Sig Collinearity Statistics Beta Tolerance VIF 2.142 033 306 5.093 000 953 1.049 070 372 6.075 000 917 1.090 046 060 047 773 441 934 1.070 -.048 061 -.047 -.785 433 971 1.030 a Dependent Variable: YDINH Collinearity Diagnostics Model Dimension Eigenvalue Condition Index a Variance Proportions (Constant) CHATLUONG GIANHANTHUC GIATRI RUIRO 4.892 1.000 00 00 00 00 00 041 10.860 00 56 01 01 42 031 12.473 00 31 25 18 39 025 14.128 00 01 60 56 03 011 21.568 1.00 11 14 25 16 a Dependent Variable: YDINH Residuals Statistics Minimum Predicted Value Maximum a Mean Std Deviation N 2.25 4.40 3.23 382 212 Residual -1.938 1.395 000 602 212 Std Predicted Value -2.572 3.042 000 1.000 212 Std Residual -3.188 2.294 000 990 212 a Dependent Variable: YDINH PHỤ LỤC 9: Kết kiểm định t ANOVA Giới tính ý định mua hàng Group Statistics Giới tính YDINH N Nam Nữ Mean Std Deviation Std Error Mean 97 3.3402 70820 07191 115 3.1457 70864 06608 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances F YDINH Equal variances assumed 257 Sig .613 Equal variances not assumed t-test for Equality of Means t df Std Error Mean Difference Difference Sig (2-tailed) 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper 1.992 210 048 19455 09766 00203 38708 1.992 204.059 048 19455 09766 00200 38710 Độ tuổi ý định mua hàng Group Statistics Tuổi làm Ý định mua hàng N Từ 25 tuổi trở xuống Từ 26 tuổi trở lên Mean Std Deviation Std Error Mean 116 3.0797 68572 06367 96 3.4219 70460 07191 Independent Samples Test Levene's Test t-test for Equality of Means for Equality of Variances F Sig t df Sig (2- Mean Std 95% Confidence tailed) Difference Error Interval of the Differenc Difference e Equal variances assumed 556 457 -3.571 210 000 -.34213 09580 -3.562 200.522 000 -.34213 09605 Lower 53099 Upper -.15328 YDINH Equal variances not assumed 53153 -.15274 Trình độ học vấn ý định mua hàng Descriptives YDINH N Mean Std Std 95% Confidence Deviation Error Interval for Mean Minimum Maximum Lower Upper Bound Bound THPT trở xuống 3.1429 57477 21724 2.6113 3.6744 2.25 4.00 Trung cấp 3.4500 79844 35707 2.4586 4.4414 2.25 4.00 165 3.1788 73709 05738 3.0655 3.2921 1.25 5.00 35 3.4857 56211 09501 3.2926 3.6788 2.00 5.00 212 3.2347 71340 04900 3.1381 3.3313 1.25 5.00 Cao đẳng, Đại học Trên Đại học Total Test of Homogeneity of Variances YDINH Levene Statistic df1 867 df2 Sig 208 459 ANOVA YDINH Sum of Squares Between Groups df Mean Square F 3.012 1.004 Within Groups 104.376 208 502 Total 107.388 211 Sig 2.001 115 Thu nhập ý định mua hàng Descriptives YDINH N Mean Std Std 95% Confidence Deviation Error Interval for Mean Lower Upper Bound Bound Minimum Maximum triệu đồng 93 3.0968 78109 08100 2.9359 3.2576 1.25 5.00 5- 10 triệu đồng 90 3.3444 53340 05623 3.2327 3.4562 1.50 4.50 11-15 triệu đồng 17 3.2647 1.01347 24580 2.7436 3.7858 1.75 5.00 15 triệu đồng 12 3.4375 74715 21568 2.9628 3.9122 2.25 5.00 212 3.2347 71340 04900 3.1381 3.3313 1.25 5.00 Total Test of Homogeneity of Variances YDINH Levene Statistic 4.790 df1 df2 Sig 208 003 ANOVA YDINH Sum of Squares Between Groups df Mean Square 3.362 1.121 Within Groups 104.026 208 500 Total 107.388 211 F 2.241 Sig .085 ... TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - - NGUYỄN THỊ HOÀNG VÂN ẢNH HƯỞNG NHẬN THỨCSẢN PHẨM NHÃN HIỆU RIÊNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG: NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP KÊNH SIÊU THỊ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ... trích dẫn nguồn cụ thể Đề tài ? ?Ảnh hưởng nhận thức sản phẩm nhãn hiệu riêng đến ý định mua hàng: nghiên cứu trường hợp kênh siêu thị Tp. Hồ Chí Minh? ?? riêng tơi nghiên cứu xây dựng Các số liệu đề... hồi quy tuyến tính bội có giả thuyết chấp nhận: (1) Nhận thức chất lượng nhãn hiệu riêng có ảnh hưởng đến ý định mua hàng, (2) Nhận thức giá nhãn hiệu riêng có ảnh hưởng đến ý định mua hàng Nghiên