Đang tải... (xem toàn văn)
Định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt namĐịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt namĐịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt namĐịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt namĐịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt namĐịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt namĐịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt namĐịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam
Bộ giáo dục đào tạo Trờng đại học kinh tế quốc dân đỗ hoài linh định giá thơng hiệu ngân hàng thơng mại việt nam Chuyên ngành : Kinh tế, Tài Ngân hàng MÃ số : 62340201 LUậN ¸N TIÕN SÜ KINH TÕ Ng−êi h−íng dÉn khoa häc: pgs.ts nguyễn hữu tài ts n hoàng minh Hµ Néi – 2014 ii LỜI CAM ðOAN Nghiên cứu sinh cam ñoan luận án này: - Các thơng tin, số liệu trích dẫn trình bày theo ñúng quy ñịnh - Các thông tin, số liệu sử dụng trung thực, xác đáng, tin cậy, có - Những luận cứ, phân tích, đánh giá, kiến nghị trình bày luận án nghiên cứu quan ñiểm cá nhân riêng nghiên cứu sinh Không chép nguyên văn tài liệu cơng bố Nghiên cứu sinh cam đoan cơng trình nghiên cứu độc lập hồn toàn chịu trách nhiệm nội dung luận án Tác giả luận án iii MỤC LỤC LỜI CAM ðOAN ii DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT v DANH MỤC BẢNG vi DANH MỤC BIỂU ðỒ viii DANH MỤC SƠ ðỒ ix LỜI MỞ ðẦU CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VẤN ðỀ NGHIÊN CỨU VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ ðỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU 1.1 Tổng quan thương hiệu 1.1.1 Khái niệm thương hiệu 1.1.2 Chức thương hiệu 13 1.2 Tổng quan ñịnh giá thương hiệu 15 1.2.1 Quá trình ghi nhận giá trị thương hiệu giới 15 1.2.2 Các cách tiếp cận nghiên cứu xác ñịnh giá trị thương hiệu 19 KẾT LUẬN CHƯƠNG 38 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ ðỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI 39 2.1 Khái quát ngân hàng thương mại 39 2.1.1 Khái niệm ngân hàng thương mại 39 2.1.2 Chức ngân hàng thương mại 45 2.1.3 Vai trò ngân hàng thương mại 47 2.2 Khái quát ñịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại 48 2.2.1 Cơ sở lý thuyết khái niệm ñịnh giá thương hiệu ngân hàng 48 2.2.2 Các ñiều kiện cần thiết ñịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại 56 2.3 Mơ hình sở cho định giá thương hiệu ngân hàng thương mại 58 2.3.1 Mô hình Interbrand 62 iv 2.3.2 Mơ hình Brand Finance 71 KẾT LUẬN CHƯƠNG 84 CHƯƠNG 3: HIỆN TRẠNG HỆ THỐNG PHÁP LÝ VỀ ðỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU VÀ HỆ THỐNG NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI VIỆT NAM 85 3.1 Hành lang pháp lý ñịnh giá thương hiệu Việt nam 85 3.1.1 Hành lang pháp lý ñối với thương hiệu hội nhập với quốc tế thương hiệu Việt nam 85 3.1.2 Hành lang pháp lý ñối với ñịnh giá thương hiệu Việt nam 87 3.2 Hiện trạng hệ thống ngân hàng thương mại Việt nam 93 3.2.1 ðặc ñiểm ngân hàng thương mại Việt nam 93 3.2.2 ðịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam 98 KẾT LUẬN CHƯƠNG 102 CHƯƠNG 4: XÂY DỰNG MƠ HÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI VIỆT NAM 103 4.1 Phương hướng xây dựng mơ hình định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam 103 4.2 Mơ hình ñịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam 104 4.3 Thử nghiệm mơ hình định giá thương hiệu Ngân hàng thương mại cổ phần ðầu tư phát triển Việt nam (BIDV) 125 4.3.1 Lý lựa chọn (BIDV) làm ngân hàng thử nghiệm 125 4.3.2 ðịnh giá thương hiệu BIDV 128 4.4 Các ñiều kiện ñể áp dụng mơ hình thực tiễn 142 KẾT LUẬN CHƯƠNG 145 KẾT LUẬN 146 CÁC CƠNG TRÌNH CỦA TÁC GIẢ CÓ LIÊN QUAN ðẾN LUẬN ÁN 149 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 150 v DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT ATM Auto Teller Machine BIDV Ngân hàng ðầu tư Phát triển Việt nam BVA Brand Value Added CAPM Capital Asset Pricing Model DCF Discount Cash Flow IPO Initial Public Offering METI Ministry of economic, trade and Industry NPV Net Present Value NHTM Ngân hàng thương mại NPLs Non – performing Loans RBI Role of Brand Index RHM Rank Hovis McDougall ROI Return on Investment ROA Return on Asset R&D Research and Development POS Point of Sale WIPO World Intellectual Property Organization WACC Weighted Average Cost of Capital WTO World Trade Organization Y&R Young and Rubicam vi DANH MỤC BẢNG Bảng 1.1: Mơ hình từ Tài sản thương hiệu ñến Vốn thương hiệu 12 Bảng 2.1: So sánh phương pháp ñịnh giá thương hiệu cách tiếp cận dựa số liệu tài 61 Bảng 2.2: Bảng ñiểm sức mạnh thương hiệu 64 Bảng 2.3: Số liệu tài năm nghiên cứu Nhựa Bình Minh 65 Bảng 2.4: Tách dịng thu nhập thương hiệu Nhựa Bình Minh mang lại 66 Bảng 2.5: Bảng tính số sức mạnh thương hiệu 69 Bảng 2.6: Giá trị thương hiệu Nhựa Bình Minh 71 Bảng 2.7: Bảng ñiểm hệ số ß thương hiệu 75 Bảng 2.8: Giá trị doanh nghiệp A 77 Bảng 2.9: Tính giá trị thương hiệu A 80 Bảng 2.10: ðánh giá Top 10 thương hiệu ñắt giá giới năm 2012 Brand Finance Interbrand 82 Bảng 3.1: So sánh lĩnh vực ngân hàng Việt nam với nước khu vực năm 2012 [16] 96 Bảng 4.1: Bảng tính hệ số chiết khấu thương hiệu Ngân hàng thương mại 109 Bảng 4.2 : Tiêu chí chấm điểm thuộc tính thời gian thị trường 110 Bảng 4.3: Bảng tính tiêu chí thuộc tính mạng lưới chi nhánh 111 Bảng 4.4: Bảng tính điểm thuộc tính gia tăng sản phẩm 113 Bảng 4.5: Các ký hiệu tính thuộc tính tỷ lệ gia tăng khối lượng khách hàng 114 Bảng 4.6: Bảng tính thuộc tính gia tăng số lượng khách hàng 115 Bảng 4.7: Bảng tính điểm thuộc tính thị phần vốn huy động 117 vii Bảng 4.8 : Bảng tính điểm thuộc tính thị phần vốn huy ñộng 119 Bảng 4.9: Bảng tính điểm thuộc tính thị phần dư nợ 121 Bảng 4.10: Bảng tính điểm thuộc tính nợ xấu 122 Bảng 4.11: Bảng tính điểm thuộc tính ROA 124 Bảng 4.12 : Các số tài BIDV tính đến năm 2018 130 Bảng 4.13: Chỉ số BVA ngân hàng thương mại nằm top 500 thương hiệu lớn giới năm 2012 131 Bảng 4.14: ðóng góp thương hiệu BIDV vào Lợi nhuận sau thuế 132 Bảng 4.15: Bảng tính hệ số chiết khấu thương hiệu BIDV 132 Bảng 4.16: 10 ngân hàng có lượng vốn huy ñộng lớn hệ thống năm 2012 135 Bảng 4.17: Bảng tính điểm thuộc tính thị phần Vốn huy ñộng năm 2013 136 Bảng 4.18: NHTM có tỷ trọng dư nợ lớn 2012 [16] 137 Bảng 4.19: Bảng tính điểm thuộc tính thị phần dư nợ năm 2013 138 Bảng 4.20: Bảng tính điểm thuộc tính tỷ lệ tăng trưởng ROA năm 2013 140 Bảng 4.21 : Giá trị thương hiệu BIDV năm 2013 (ñv: triệu VNð) 142 viii DANH MỤC BIỂU ðỒ Biểu ñồ 1.1 Mối tương quan giá cổ phiếu với sức mạnh thương hiệu S&P 500 23 Biểu đồ 1.2 Mơ tả kết cấp ñộ nhận diện thương hiệu hãng Tylenol 24 Biểu ñồ 1.3 Kết ñánh giá Y&R 26 Biểu đồ 2.1: Sơ đồ hệ số ß thương hiệu 76 Biểu ñồ 3.1: Vốn ñiều lệ tổ chức tín dụng tính đến 30/12/2012 94 Biểu đồ 3.2: Tỷ suất sinh lời tổng tài sản (ROA) năm 2012 95 Biểu ñồ 3.3: Tỷ suất sinh lời vốn chủ sở hữu (ROE) năm 2013 95 ix DANH MỤC SƠ ðỒ Sơ đồ 1.1: Mơ hình: Tháp động lực thương hiệu 22 Sơ đồ 1.2: Mơ hình vốn tài sản thương hiệu dựa khách hàng Y&B 25 Sơ ñồ 1.3: Chu kỳ tài thương hiệu Y&R [60] 27 Sơ ñồ 2.1: Các sản phẩm ngân hàng thương mại 40 Sơ ñồ 2.2: Thương hiệu ngân hàng thương mại 49 Sơ ñồ 2.3: Sơ ñồ dự báo tài thương hiệu 63 Sơ ñồ 2.4: ðường cong thương hiệu 70 Sơ đồ 2.5: Mơ hình định giá thương hiệu David Haugh 72 Sơ đồ 2.6: Mơ hình xác định số vai trò thương hiệu 74 Sơ đồ 2.7: Mơ hình tính hệ số chiết khấu 74 LỜI MỞ ðẦU Giới thiệu nghiên cứu 1.1 Tính cấp thiết ñề tài Thương hiệu - tài sản quan trọng ñối với tất doanh nghiệp, yếu tố ñịnh ñến khả cạnh tranh, thu hút khách hàng, thâm nhập thị trường tạo dựng uy tín Trong bối cảnh Việt nam nay, thuật ngữ “thương hiệu” ñược xã hội quan tâm Nhiều hội thảo, diễn đàn, phương tiện thơng tin đại chúng nhắc ñến thương hiệu sính từ “xây dựng thương hiệu”, “phát triển thương hiệu”… Vậy hiểu xác thương hiệu trong thực tế ñã có nhiều diễn giải cách hiểu khác thương hiệu văn pháp quy hay văn mang tính chuẩn tắc, thuật ngữ “thương hiệu” chưa có khái niệm xác thống Ngoài ra, dù thương hiệu tài sản vơ hình có giá trị lớn doanh nghiệp giá trị thương hiệu nào? sở để xác định mức giá trị vấn ñề bỏ ngỏ Việc nghiên cứu ñề xuất khái niệm chuẩn mực xác thương hiệu, nghiên cứu lý thuyết làm sở cho việc xác ñịnh giá trị thương hiệu việc cần thiết Ngân hàng thương mại - trung gian tài hoạt động lĩnh vực tiền tệ, có quan hệ mật thiết với tất thành phần kinh tế quốc dân, khách hàng ngân hàng thành viên xã hội có nhu cầu, hoạt động ngân hàng liên quan ñến lĩnh vực ñời sống Trong kinh doanh ngân hàng, lịng tin yếu tố then chốt để hàng triệu cá nhân tổ chức gửi khoản tiết kiệm, thoả mãn nhu cầu khoản vay hay tư vấn tài hiệu ðồng thời, với phát triển khoa học kỹ thuật trình hội nhập, cạnh tranh ngân hàng ngày gay gắt, lợi ñơn lẻ hữu sản phẩm, giá, kênh phân phối… ngày giảm dần tác dụng Yếu tố ñịnh ñể khách hàng lựa chọn ngân hàng phục vụ khơng cịn ... thương hiệu, định giá thương hiệu nói chung thực tiễn luận án tổng kết hai cách tiếp cận cho xác ñịnh giá trị thương hiệu ngân hàng thương mại là: (i) Xác định giá trị thương hiệu ngân hàng thương. .. ñịnh giá (v) Thương hiệu ngân hàng ñược sử dụng để định giá với mơ hình: Mơ hình định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam ñược sử dụng với tất ngân hàng thương mại chủ thể ñịnh giá tuân... kết cụ thể nào? (iii) ðịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam dựa phương pháp nào? (iv) Mơ hình định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam có nội dung gì? (v) Có thể thử nghiệm