Xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho sản phẩm pepsi của công ty pepsico Việt Nam

Ngày nay, môi trường kinh doanh ngày càng trở nên khắc nghiệt, với nhiều đối thủ cạnh tranh hơn, vì vậy các doanh nghiệp phải có những chiến lược nhằm giúp cho doanh nghiệp mình có chổ đứng, gây dựng được hình ảnh trên thị trường. Chính vì thế, việc xây dựng chương trình TTCĐ có ý nghĩa to lớn trong việc phát triển và quảng bá thương hiệu của công ty. Làm sao cho sản phẩm và thương hiệu của công ty không những cho người tiêu dùng trong nước biết đến mà kể cả những người tiêu dùng ở các quốc gai khác trên thế giới. Vì vậy em đã chọn đề tài “ Xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho sản phẩm pepsi của công ty pepsico Việt Nam”. Với việc tiến hành làm đề tài này tôi sẽ xem xét, đánh giá lại những chương trình mà công ty đã sử dụng và đồng thời giúp tôi phát hiện ra những điểm mạnh và điểm yếu của công ty để xây dựng thêm những chương trình truyền thông cổ động mới. Từ đó, công ty có cơ sở vững chắc hơn trong việc xây dựng những chương trình truyền thông cổ động để nâng cao được vị thế của công ty trên thị trường Việt Nam.

LỜI MỞ ĐẦU

Ngày nay, môi trường kinh doanh ngày càng trở nên khắc nghiệt, với nhiều đốithủ cạnh tranh hơn, vì vậy các doanh nghiệp phải có những chiến lược nhằm giúp chodoanh nghiệp mình có chổ đứng, gây dựng được hình ảnh trên thị trường

Chính vì thế, việc xây dựng chương trình TTCĐ có ý nghĩa to lớn trong việc pháttriển và quảng bá thương hiệu của công ty Làm sao cho sản phẩm và thương hiệu củacông ty không những cho người tiêu dùng trong nước biết đến mà kể cả những người

tiêu dùng ở các quốc gai khác trên thế giới Vì vậy em đã chọn đề tài “ Xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho sản phẩm pepsi của công ty pepsico Việt Nam” Với việc tiến hành làm đề tài này tôi sẽ xem xét, đánh giá lại những chương

trình mà công ty đã sử dụng và đồng thời giúp tôi phát hiện ra những điểm mạnh vàđiểm yếu của công ty để xây dựng thêm những chương trình truyền thông cổ độngmới Từ đó, công ty có cơ sở vững chắc hơn trong việc xây dựng những chương trìnhtruyền thông cổ động để nâng cao được vị thế của công ty trên thị trường Việt Nam

Em xin chân thành cảm ơn!

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU i

MỤC LỤC ii

DANH MỤC BẢNG BIỂU iv

DANH MỤC HÌNH ẢNH v

PHẦN 1: THỰC TRẠNG VỀ TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG SẢN PHẨM PEPSI CỦA CÔNG TYPEPSICO VIỆT NAM 1

1.1 Tổng quan về công ty Pepsico Việt nam 1

1.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển của công ty Pepsico Việt Nam 1

1.1.2 Viễn cảnh, sứ mệnh 2

1.1.2.1 Viễn cảnh 2

1.1.2.2 Sứ mệnh 2

1.2 Giới thiệu về sản phẩm của công ty 2

1.2.1 Nước uống có gas 2

1.2.2 Nước uống đóng chai 4

1.2.3 Nước ép trái cây 5

1.2.4 Sữa tươi 5

1.2.5 Trà 5

1.2.6 Thức ăn nhẹ 6

1.2.7 Nước tăng lực 6

1.3 Thực trạng truyền thông cổ động sản phẩm pepsi của công ty pepsico Việt Nam 7

1.3.1 Xác định đối tượng mục tiêu 7

1.3.2 Xác định mục tiêu truyền thông 7

1.3.3 Thiết kế thông điệp truyền thông 7

1.3.4 Công cụ truyền thông 8

1.3.4.1 Quảng cáo 8

1.3.4.2 Quan hệ công chúng (PR) 10

1.5.1.2 Môi trường nhân khẩu học 17

1.5.1.3 Môi trường văn hóa - xã hội 17

1.5.1.4 Môi trường công nghệ 18

1.5.1.5 Môi trường chính trị - pháp luật 18

1.5.2 Môi trường vi mô 18

1.5.2.1 Đối thủ cạnh tranh 18

1.5.2.2 Khách hàng 20

1.5.2.3 Nhà cung ứng 20

1.5.2.4 Sản phẩm thay thế 20

1.6 Mô hình SWOT của công ty 20

PHẦN 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SẢN PHẨM PEPSI CỦA CÔNG TY PEPSICO TẠI VIỆT NAM 22

2.1 Đối tượng mục tiêu 22

2.2 Mục tiêu truyền thông 22

2.3 Thiết kế thông điệp truyền thông 22

2.3.1 Nội dung thông điệp 22

2.3.2 Cấu trúc thông điệp 23

2.3.3 Hình thức thông điệp 23

2.3.4 Mục đích thông điệp 23

2.4 Công cụ truyền thông 23

2.4.1 Quảng cáo 24

2.4.1.1 Mục tiêu quảng cáo 24

2.4.1.2 Phương tiện quảng cáo 24

2.4.2 Quan hệ công chúng (PR) 27

2.4.2.1 Mục tiêu của PR 27

2.4.2.2 Phương tiện sử dụng 27

2.4.3 Khuyến mãi 32

2.4.4 Bán hàng cá nhân 34

2.5 Xây dựng ngân sách cho chương trình truyền thông cổ động 34

2.6 Đánh giá chương trình truyền thông cổ động 35

KẾT LUẬN 36

TÀI LIỆU THAM KHẢO 37

DANH MỤC BẢNG BIỂU

Bảng 2.1: Kế hoạch phát sóng quảng cáo trên truyền hình 25Bảng 2.2: Kế hoạch quảng cáo trên internet 26Bảng 2.3: Ngân sách của chương trình truyền thông cổ động 34

DANH MỤC HÌNH ẢNH

Hình 1.1: Nước uống có gas Pepsi 3

Hình 1.2: Nước ngọt Mirinda 3

Hình 1.3:Nước giải khát H2OH 4

Hình 1.4: SevenUp & SevenUp Rivive 4

Hình 1.5: Nước Suối Aquafina 4

Hình 1.6: Nước “cam ép” Twister 5

Hình 1.7: Body Naturals 5

Hình 1.8: Lipton 6

Hình 1.9: Bánh Poca 6

Hình 1.10: Nước tăng lực Sting 6

Hình 1.11: Mẫu quảng cáo trên truyền hình 8

Hình 1.12: Banner đăng trên trang web 9

Hình 1.13: Banner của pepsi 9

Hình 1.14: Pepsi lựa chọn vị trí ven hồ Gươm để quảng bá cho thương hiệu của mình .10

Hình 1.15: Poster sự kiện “ Pepsi khoác màu áo mới” 11

Hình 1.16: Gợi ý những chiếc ly độc đáo của pepsi 11

Hình 1.17: Polaroid – Sống trọn từng giây, chụp ảnh lấy ngay 12

Hình 1.18: Chương trình “Tết Trọn Từng Giây” ra đời nhằm chia sẻ và giúp đỡ các bạn sinh viên, công nhân miền Trung sống xa nhà 13

Hình 1.19: Poster chương trình “ Giữ lửa tết” 14

Hình 1.20: Clip "Hành trình Tết Tây Bắc của Bin 14

Hình 1.21: Biểu đồ GDP Việt Nam qua các năm 16

Hình 1.22: Biểu đồ CPI Việt Nam từ năm 2010-2016 (Nguồn: EIU) vẽ lại 16

Hình 1.23: Đối thủ cạnh tranh của Pepsi 19

Hình 2.1: Quảng cáo trên trang web chính thức của công ty 26

Hình 2.2: Postet quảng cáo ngoài trời 27

Hình 2.3: Đại diện Suntory PepsiCo Việt Nam và Ban lãnh đạo tỉnh Bắc Ninh tham gia trồng cây trong ngày hội tại Bắc Ninh 29

Hình 2.4: Game thủ xuất sắc nhất đã giành được cơ hội ghi tên mình trên những cây xanh mới trồng của “khu rừng Pepsi” 30

Hình 2.5: Pepsi khuyến khích mọi người cùng sử dụng sản phẩm có thể tái chế như

chai thủy tinh 30

Hình 2.7: Pepsi trao quà cho các em nhỏ mồ côi 31

Hình 2.8: Pepsi thăm hỏi trung tâm điều dưỡng người tâm thần 32

Hình 2.9: Poster cho chương trình “uống pepsi, đi du lịch” 33

PHẦN 1: THỰC TRẠNG VỀ TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG SẢN

PHẨM PEPSI CỦA CÔNG TYPEPSICO VIỆT NAM

1.1 Tổng quan về công ty Pepsico Việt nam

1.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển của công ty Pepsico Việt Nam

 Lịch sử hình thành

Tập đoàn Pepsi thành lập năm 1898, trụ sở chính đặt tại thành phố Purchuase,bang New York, Mỹ Năm 1965, Pepsi sát nhập với tập đoàn Frito-Lay thành tập đoànPepsico

Công ty Nước Giải khát quốc tế Pepsico Việt Nam được thành lập theo quyếtđịnh số 291/GP ngày 24/12/ 1991 của Ủy Ban Nhà Nước về hợp tác và đầu tư Tiềnthân là một công ty liên doanh giữa SP.Co và Marcondray – Singapore Công ty nằm ởđịa chỉ: tầng 5, cao ốc Sheraton Saigon, 88 Đồng Khởi, Quận 1, TP.HCM, Việt Nam.Pepsico đến với Việt Nam với snar phẩm chất lượng cao và khẩu vị có thay đổi chút ít

để phù hợp hơn với người tiêu dùng Việt Nam Trải qua gần 20 năm hoạt động, công

ty pepsico Việt Nam đã trở thành một thương hiệu quen thuộc với người dân ViệtNam

 Quá trình phát triển

- 2003: PepsiCola Global Investment mua 3% còn lại, đổi tên thành Công tynước giải khát quốc tế PepsiCo Việt Nam Có thêm nhãn hiệu: Aquafina, Sting,Twister, Lipton-Ice Tea

- 2005: Chính thức trở thành công ty có thị phần về nước giải khát lớn nhất ViệtNam

- 2006: Tung ra sản phẩm Foods đầu tiên ( Snack Poca)

- 2007: Phát triển ngành hàng sữa đậu nành

- 2008-2009, sau khi khánh thành thêm nhà máy thực phẩm ở Bình Dương, (saunày đã tách riêng thành Công ty Thực phẩm Pepsico Việt Nam), công ty mở rộng thêmvùng nguyên liệu tại Lâm Đồng Nhiều sản phẩm thuộc mảng nước giải khát mới cũngđược ra đời như: 7Up Revive, Trà xanh Lipton; Twister dứa

- 2010 – đánh dấu một cột mốc quan trọng đối với PepsiCo Việt Nam thông quaviệc PepsiCo tuyên bố tiếp tục đầu tư vào Việt Nam 250 triệu USD cho ba năm tiếptheo 2/2010, nhà máy mới tại Cần Thơ chính thức đi vào hoạt động

- 2012 – trong năm này xảy ra sự kiện mua bán sáp nhập nhà máy San Miguel tạiĐồng Nai vào tháng 3 năm 2012 và nhà máy PepsiCo có quy mô lớn nhất khu vựcĐông Nam Á đã được khánh thành tại Bắc Ninh vào tháng 10 năm 2012.

- 2013 – liên minh nước giải khát chiến lược Suntory PepsiCo Việt Nam đã đượcthành lập giữa Suntory Holdings Limited và PepsiCo, Inc trong đó Suntory chiếm51% và PepsiCo chiếm 49% với sự ra mắt của các sản phẩm mới trà Olong Tea+ Plus

- Gía trị cốt lõi: sự trung thực, sự công bằng và hoàn hảo

- Mục đích cốt lõi: đem lại sự tiện lợi cho tất cả mọi người

- Hình dung về tương lai: Pepsi trở nên trẻ trung hơn, khác lạ hơn và phù hợphơn với các khách hàng của mình

1.1.2.2 Sứ mệnh

Trở thành công ty hàng đầu về sản xuất hàng tiêu dùng, tập trung chủ yếu vàothực phẩm tiện dụng và nước giải khát Chúng tôi không ngừng tìm kiếm và tạo ra cáchiệu quả tài chính lành mạnh cho các nhà đầu tư, tạo cơ hội phát triển và đem lại nhiềulợi ích kinh tế cho nhân viên, các đối tác kinh doanh và cộng đồng nơi chúng tôi hoạtđộng chúng tôi luôn phấn đấu hoạt động trên cơ sở trung thực, công bằng chính trựctrong mọi hoạt động của mình

1.2 Giới thiệu về sản phẩm của công ty

Sản phẩm của PepsiCo có 10 dòng với hương vị, kiểu dáng khác nhau phục vụnhu cầu đa dạng của khách hàng gồm:

pepsi, tổng cộng là một ngày Pepsi bán được hơn 200 triệu sản phẩm và con số nàycòn tiếp tục tăng Tính trên toàn thế giới thì khách hàng chi khoảng 32 tỷ đô la cho cácmặt hàng nước giải khát của Pepsi-cola Hàng năm, một người tiêu dùng ở Mỹ uốngkhoảng 55 ga-lông nước có ga, điều khiển cho Mỹ trở thành quốc gia có lượng tiêu thụnước giải khát lớn nhất thế giới các dòng sản phẩm của nước giải khát có ga thươnghiệu Pepsi được bán toàn cầu gồm có Pepsi, Pepsi Diet, Pepsi ONE, Pepsi Max, PepsiLemon ngoài ra, ở Mỹ còn có sản phẩm Wild Chery Pepsi…

Hình 1.1: Nước uống có gas Pepsi

 Mirinda

Là nhãn hiệu nước giải khát có gas với ba hương vị thơm ngon : Cam và Xá XịSorbet vị kem đâu Mirinda không chỉ là thức uống cực ngon mà còn đem tới niềm vuibùng nổ cho mọi người khắp mọi nơi

Hình 1.2: Nước ngọt Mirinda

 H2OH

Mới đây công ty Pepsico vừa giới thiệu ra thị trường một sản phẩm mới nướcuống thanh khiết H2OH với hương chanh tự nhiên của 7Up và hương vị ga nhẹ,H2OH mang lại sự mát mẽ, nhẹ nhàng thanh khiết và sảng khoái ngập tràn

Hình 1.3:Nước giải khát H2OH

 SevenUp & SevenUp Rivive

SevenUp & SevenUp Rivive là một loại nước giải khát có gas cung cấp nước vàmuối khoáng cho cơ thể với một ngày nóng bức mệt mỏi với thành phần tự nhiên bùdắp nhanh chóng “ nước”, “ Electroltes và Vitamin B3, B6, B12

Hình 1.4: SevenUp & SevenUp Rivive

1.2.2 Nước uống đóng chai

 Aquafina

Là nhãn hàng nước uống đóng chai được ưa chuộng tại thị trường Việt Nam nhờvòa chất lượng sản phẩm với độ tinh khiết đảm bảo và được định vị là nhãn hàng caocấp Aquafina được khai thác từ nguồn nước ngầm, đảm bảo độ tinh khiết nhờ được xử

lý qua một hệ thống thẩm thấu ngược và ozon được thanh trùng bằng cực tím

Hình 1.5: Nước Suối Aquafina

1.2.3 Nước ép trái cây

 Twister

Đây là loại thức uống giải khát không ga và sản phẩm mang tính tự nhiên tựnhiên khá cao bởi những tép cam tươi được giữ nguyên trong nước Là nhãn hiệu dẫnđầu thị trường nước trái cây Việt Nam

Hình 1.6: Nước “cam ép” Twister

1.2.4 Sữa tươi

 Body Naturals

Bắt đầu được bán trên thị trường từ 1/4/2007, Body Natural là sữa đậu nành đầutiên được chế biến tự đậu nành Canada giàu đạm cùng tính chất yến mạch xuất hiện tạiViệt Nam

Hình 1.7: Body Naturals

1.2.5 Trà

 Lipton

Là một lọa nước giải khát không gas từ hương vị tự nhiên được chắt lọc từ nhũng

lá trà non Thưởng thức Lipton để tận hưởng vị chát của trà, vị ngọt của nước và đánh

thức các giác quan của bạn với vị chua sảng khoái của chanh.

Hình 1.10: Nước tăng lực Sting

1.3 Thực trạng truyền thông cổ động sản phẩm pepsi của công ty pepsico Việt Nam

1.3.1 Xác định đối tượng mục tiêu

Đối tượng mục tiêu của chương trình truyêng thông pepsi là giới trẻ từ 15 – 30tuổi Đây là những khách hàng tham gia nhiều hoạt động, trẻ trung năng động đầy sứcsống, sành điệu cá tính, thích hòa nhập vào đám đông, thích chơi thể thao, ham họchỏi, thích giao lưu và kết bạn và có nhiều nhu cầu về các loại thức uống bổ sung nănglượng để học tập, vui chơi và làm việc

1.3.2 Xác định mục tiêu truyền thông.

Hoạt động truyền thông cổ động của công ty nhằm định vị hình ảnh cũng như lợiích khách hàng nhận được từ Pepsico là thiết thực và mục tiêu truyền thông của công

ty luôn gắn liền cùng sứ mênh của mình đó là “trở thành công ty hàng đầu về sản xuấthàng tiêu dùng, tập trung chủ yếu vào thực phẩm và nước giải khát”

- Tăng sự nhận biết của khách hàng trên cả nước về các sản phẩm

- Nâng cao hoạt động chăm sóc khách hàng, hình thành sự ưu thích của kháchhàng vì cộng đồng

1.3.3 Thiết kế thông điệp truyền thông

Nội dung thông điệp

“Sống trọn từng giây” Hãy sống với những ước muốn, những khát khao dângtrào, niềm đam mê trong ta bay thật cao Chúng ta chỉ có một quỹ thời gian nhất định

để sống cho đời mình nên đừng phí phạm bằng cách sống buồn tẻ, pepsi kết nối tráitim và khối óc của các bạn trẻ, khuyến khích họ nắm bắt và tận hưởng từng khoảnhkhắc thú vị của cuộc sống

Cấu trúc thông điệp

Thông điệp gồm 2 phần chính:

- phần đầu là tên sản phẩm “pepsi”

- phần 2 là nêu lên mục đích của công ty pepsico tại đại hội thể thao ĐNA lần nàHình thức thông điệp

Với một chai pepsi nhiều màu sắc tạo tính mới lạ và khác biệt, thêm vào đó làmột chút âm thanh sống động theo nhịp điệu thì thông điệp sẽ cuốn hút người xem.Phông chữ được sử dụng là phông Times New Roman thể hiện sự mạnh mẽ của các

bạn trẻ sẵn sàng sống cho từng giây của dòng đời.

Mục đích thông điệp

- Truyền đạt đến khách hàng , tạo niềm tin của khách hàng đối với thương hiệuPepsico

- Thu hút nhiều khách hàng đến tham dự chương trình

- Đưa đến cho bạn trẻ một phương châm sống có ích, không lãng phí thời gian

mà cuộc sống đã ban cho

1.3.4 Công cụ truyền thông

1.3.4.1 Quảng cáo

 Quảng cáo trên truyền hình

Tại Việt Nam, 'Sống trọn từng giây' đã đến với người tiêu dùng thông qua nhiềuphương tiện thông tin truyền thông rộng khắp Trong tháng 3, quảng cáo 30s với sựxuất hiện của Nicky Minaj, 1 biểu tượng âm nhạc toàn cầu mới, đã được chiếu rộng rãitrên các kênh truyền hình cả nước

Hình 1.11: Mẫu quảng cáo trên truyền hình

 Quảng cáo trên internet

Ngày nay, Internet trở nên rất phổ biến, số lượng người truy cập Internet ngàycàng nhiều Chính vì vậy, khách hàng có thể tiếp cận với pepsi qua những trangwebsite có lượng đăng nhập lớn như: www.24h.com.vn, www.VnExpress ,…

Hình 1.12: Banner đăng trên trang web

 Quảng cáo ngoài trời

Bảng quảng cáo ngoài trời, poster, banner, tranh ảnh tại các điểm bán cũng đãđược thay mới với hình ảnh 'Sống trọn từng giây' của các đại sứ Pepsi Kasim, Hà AnhTuấn, Kimese, Tiêu Châu Như Quỳnh

Hình 1.13: Banner của pepsi

Hà Nội những ngày cuối năm, không khí Tết đã bao trùm khắp các phố phường.Năm nay các thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam như hàng nước ngọt Pepsi chọn cáchđón xuân mới bằng việc tô điểm thêm cho mỗi con phố

Hình 1.14: Pepsi lựa chọn vị trí ven hồ Gươm để quảng bá cho thương hiệu của mình 1.3.4.2 Quan hệ công chúng (PR)

 Tổ chức sự kiện

sự kiện "Pepsi khoác màu áo mới"

“Ngày hội Pepsi khoác màu áo mới” gây được ấn tượng mạnh khi đưa rathông điệp: “Hãy mang đến đây những chiếc ly của bạn”

Là một chương trình sampling sản phẩm nhưng “Ngày hội Pepsi khoác màu

áo mới” lại gây được ấn tượng mạnh khi đưa ra thông điệp: “Hãy mang đến đây nhữngchiếc ly của bạn” Thông điệp này đã mang đến một trải nghiệm “cực đã” cho các bạntrẻ khi được tùy ý chuẩn bị những chiếc “ly” siêu sáng tạo, ở bất cứ hình dạng nào, bất

cứ kích cỡ nào, miễn là đựng được nước! Còn nếu bạn chưa chuẩn bị được “chiếc ly”của mình hay tình cờ bị cuốn hút vào không khí tưng bừng Ngày hội thì cũng đừng lolắng, bởi Pepsi đã chuẩn bị sẵn những chiếc ly Pepsi vô cùng đặc biệt để bạn sẵn sàng

Hình 1.15: Poster sự kiện “ Pepsi khoác màu áo mới”

Và để làm “nóng” hơn nữa bầu không khí sôi động của Ngày hội, mới đây trêntrang fanpage của mình, Pepsi đã tiếp tục “hé lộ” những gợi ý thú vị về những “chiếcly” siêu độc đáo mà các bạn trẻ có thể mang tới ngày hội: từ bình giữ nhiệt, đến bìnhtưới hoa và cả chiếc cúp nữa, tất cả đều được “chào đón tại Ngày hội “cực đã” củaPepsi!

Hình 1.16: Gợi ý những chiếc ly độc đáo của pepsi

Đến với sự kiện, người tham dự được khuyến khích mang đến những chiếccốc độc đáo với bất kì hình dạng và kích thước nào để được uống Pepsi thả ga Thú vịhơn thế, mỗi người tham dự đã nhận được một món quà bí mật mà Pepsi không hề báo

trước: một bức ảnh chân dung của chính mình được in lên chiếc cốc Pepsi tặng kèm.

Pepstagram - Sống trọn từng giây, chụp ngay khoảnh khắc

Pepstagram là cuộc thi đơn giản, nhưng cực cá tính, nhằm tìm kiếm những bứcảnh ghi lại phút giây sảng khoải, khoảnh khắc tưng bừng của chính bạn hay nhữngngười xung quanh, thể hiện được sự sáng tạo, sức trẻ, sẵn sàng "sống trọn từng giây,ngất ngây từng phút, hạnh phúc từng giờ" Cuộc thi dành cho tất cả các bạn trẻ trên 15tuổi đang và sẽ là một sân chơi siêu siêu hot và đáng mong chờ mùa hè đấy!

Được chụp bằng Instagram - trào lưu chụp ảnh bằng điện thoại được giới trẻyêu thích nhất hiện nay bởi sự nhanh, tiện lợi từ khâu chụp, đến chỉnh sửa hiệu ứng vàpost ngay lên mạng xã hội Chưa kể màu ảnh được chỉnh bằng các hiệu ứng Instagramthì cứ gọi là đẹp ngất ngây Mỗi bức ảnh đều toát lên phong cách riêng, một cá tínhriêng, một ấn tượng riêng, nhưng tất cả đều đã thể hiện được tinh thần "Sống trọn từnggiây, chụp ngay khoảnh khắc", sức sáng tạo đầy kinh ngạc của những người tham gia

Với bốn chủ đề gần gũi và quen thuộc, Pepstagram chắc chắn sẽ là nơi để bạnthể hiện mọi khoảnh khắc vui vẻ, hứng khởi trong cuộc sống Dù đang đi cùng bạn bèngoài đường, thả mình trong làn sóng biển, cháy hết mình cùng âm nhạc hay đơn giản

là thấy thật đã khi uống một lon pepsi lạnh vào lúc đang khát khô cổ thì đó cũng có thể

là khoảnh khắc "sống trọn từng giây" Hãy bắt ngay những khoảnh khắc ý nghĩa đócủa tuổi trẻ và show với mọi người để khiến mùa hè của bạn trở nên bùng nổ hơn

Dĩ nhiên là với độ chất của cuộc thi thì giải thưởng cũng phải "chất" khôngkém rồi! Toàn là những item làm teen mình mê mẩn đây Bật mí luôn giải nhất củatừng chủ đề này Bạn sẽ "ẵm" ngay một máy ảnh Polaroid (chụp ảnh ra liền) - chiếcmáy ảnh được teen rất rất yêu thích nhé Tha hồ mà mang đi khắp nơi để "cho ra liền"những khoảnh khắc tuyệt vời

 Hoạt động xã hội

Tết trọn từng giây, nhận 320 vé máy bay miễn phí

Chương trình mang ý nghĩa thiết thực, không chỉ hỗ trợ các bạn trẻ khó khănphương tiện về quê ăn Tết mà còn góp phần giữ gìn truyền thống, ý nghĩa tốt đẹp củaTết cổ truyền là thời khắc sum vầy của gia đình

- 320 vé máy bay về quê miễn phí

Đoàn tụ gia đình vào ngày Tết là khát khao của tất cả mọi người, nhất lànhững người học tập và làm việc cách quê nhà gần 1.000 cây số Và trên hết, nhữngngười con miền Trung xa nhà luôn đau đáu nỗi lo, mong muốn được về nhà gặp gỡcha mẹ, người thân sau những cơn bão vừa qua

Hiểu nỗi lo, mong ước lớn nhất của các sinh viên, công nhân miền Trung vàmong muốn góp phần tạo nên niềm vui bất ngờ vào dịp Tết, Pepsi đã dành tặng 320 vémáy bay miễn phí tuyến TP.HCM - Đà Nẵng, Hà Nội - Đà Nẵng trong khuôn khổchương trình “Tết Trọn Từng Giây”

Hình 1.18: Chương trình “Tết Trọn Từng Giây” ra đời nhằm chia sẻ và giúp đỡ các

bạn sinh viên, công nhân miền Trung sống xa nhà.

Ngoài việc hỗ trợ chuyến bay, Pepsi còn dành tặng thêm một khoảng chi phínhất định cho những người tham gia chuyến bay cùng phần quà Tết của Pepsi để mỗingười sẽ hưởng được một cái Tết trọn vẹn nhất vào đầu năm Giáp Ngọ

- Chuyến bay ý nghĩa thiết thực cho cộng đồng

Đây là chuyến bay đặc biệt bởi sẽ mang tinh thần cộng đồng và niềm vui sumhọp gia đình Các thượng khách sinh viên, công nhân sẽ được trải nghiệm máy baySharklet thế hệ mới với thiết kế hiện đại, tiết kiệm nhiên liệu, thân thiện với môitrường, phù hợp với lối sống của thế hệ trẻ ngày nay

Pepsi "Giữ lửa tết"

Nhằm mang đến cho các bạn trẻ không khí đón Tết sôi động, náo nhiệt mà vẫn

ý nghĩa, nhãn hàng Pepsi mang đến chương trình "Giữ lửa Tết" với điểm nhấn là sựxuất hiện của công nghệ tương tác trong không gian 3 chiều Leap Motion Với côngnghệ độc đáo này, các bạn trẻ sẽ phải phối hợp nhịp nhàng với nhau để "hứng" nhân,

"gói" bánh, "thổi" lửa trên màn hình LED để cho "ra lò" một chiếc bánh chưng hoànchỉnh!

Hình 1.19: Poster chương trình “ Giữ lửa tết”

Không chỉ mang đến những khoảnh khắc sôi động cuồng nhiệt cho các bạn trẻ,chương trình "Giữ lửa Tết" còn là cầu nối để những chiếc bánh chưng được các bạn trẻđóng góp qua hoạt động gói bánh tương tác đến được với những người có hoàn cảnhkhó khăn tại 8 tỉnh thành trên cả nước như Lai Châu, Hà Tĩnh, Quảng Trị, Cà Mau, v.vtrong những ngày cuối năm

Toàn bộ chuyến hành trình ý nghĩa này của chương trình "Giữ lửa Tết" đãđược ghi lại một cách đầy xúc động và chân thực qua góc nhìn của một bạn sinh viêntrẻ tại Hà Nội trong video clip "Hành trình Tết Tây Bắc của Bin" và nhận được nhiều

sự hưởng ứng từ cộng đồng và xã hội với 1.500.000 lượt Youtube view chỉ 2 tuần

1.4 Đánh giá chương trình truyền thông cổ động

Khách hàng không thích quảng cáo của Pepsi: Mặc dù rất nhiều khách hàng rấtthích uống Sting nhưng nếu hỏi về quảng cáo của Sting thì họ không nhớ hoặc làkhông thích quảng cáo của Pepsi Quảng cáo là một loại phương tiện truyền thông rấtmạnh tại Việt Nam, tuy nhiên Pepsi chưa khai thác một cách hiệu quả phương tiệnnày, rất nhiều người cho rằng quảng cáo của sting không có gì hấp dẫn, xem xongquảng cáo họ không hiểu đúng về đối tượng mục tiêu mà Sting hướng đến…Vì vậyPepsi cần thay đổi một quảng cáo phù hợp hơn với đối tượng mục tiêu để khai thác tốtkênh truyền thông này

Hoạt động Pr của công ty thật sự có ý nghĩa chạm đến trái tim của người tiêudùng

1.5 Môi trường ảnh hưởng đến công ty pepsico

1.5.1 Môi trường vĩ mô

1.5.1.1 Môi trường kinh tế

- Chỉ số đầu tiên ảnh hưởng đến ngành sản xuất bia là GDP

Theo số liệu do Tổng Cục Thống kê công bố, năm 2014 là năm đầu tiên trong kếhoạch 5 năm (2011-2015) kể từ 2011 đến nay, tăng trưởng kinh tế không chỉ về đích

mà còn vượt kế hoạch So với kế hoạch chỉ tiêu tăng trưởng kinh tế 5,8% mà Quốc hộiđưa ra thì năm 2014 đạt 5,98% quả là con số đáng mừng cho nền kinh tế Việt Nam.Mức tăng trưởng năm 2014 cao hơn mức tăng trưởng 5,25% của năm 2012 và 5,42%của năm 2013 cho thấy dấu hiệu tích cực của nền kinh tế trước bối cảnh chính trị cónhiều bất ổn khi Trung Quốc hạ đặt giàn khoan trái phép HD 981 trong vùng đặcquyền kinh tế lãnh thổ Việt Nam Mức tăng trưởng có dấu hiệu hồi phục này đã giúpcho nền kinh tế vĩ mô có được sự ổn định - mục tiêu mà Việt Nam theo đuổi trongnhiều năm nay, đặc biệt là sau khi lạm phát lên tới trên 20% trong năm 2008 - năm đầutiên Việt Nam chịu tác động của khủng hoảng kinh tế toàn cầu