Giải pháp phát triển thương hiệu mủ cao su tại tập đoàn công nghiệp cao su việt nam đến năm 2020

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM ***** TRẦN CÔNG THĂNG LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Tp.Hồ Chí Minh – Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM ***** TRẦN CÔNG THĂNG Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS HỒ TIẾN DŨNG Tp.Hồ Chí Minh – Năm 2014 LI CAM OAN ng: Công trình này là do tôi thc hin. Các s liu và kt qu nghiên cc nêu trong luc. Mi thông tin trích dn trong luu c ch rõ ngun gc c th. Tác gi lu TRN CÔNG THNG MC LC Trang ph bìa L Mc lc Danh mc các ký hiu, ch vit tt Danh mc các bng Danh mc các hình v th M U 1 1. Lý do ch tài 1 2. M tài 3 ng nghiên cu và phm vi nghiên cu 3 u 3  tài 4 6. Kt c tài 4  LÝ LUN V U VÀ PHÁT TRIN U 5 1.1 Khái quát v u 5 1.1.1 Khái niu 5 1.1.2. Phân biu và nhãn hiu hàng hóa 6 1.1.3 Khái nim v phát triu 7 1.1.4 Vai trò cu 8 1.2 Nhng yu t n s phát triu 10 1.2.1 Chng sn phm 11 1.2.2 Giá c sn phm 12 1.2.3 H thng thông tin 12 1.2.3.1 H thng thông tin v khách hàng 12 1.2.3.2 H thng thông tin v i th cnh tranh 13 1.2.4 H thng phân phi 14 1.2.5 H thng nhn diu 14 u 15 1.2.5.2 Logo 15 1.2.5.3 Khu hiu (Slogan) 16 1.2.5.4 Nhc hiu 17 u 17 1.2.5.6 Kiu dáng, mu mã 17 1.2.6 Quu 17 1.2.6.1 Qung cáo 18 1.2.6.2 T chc s kin (Event) 18 1.2.6.3 Khuyn mãi 18 1.2.6.4 Tài tr hong xã hi 19 1.2.6.5 Quan h công chúng (PR) 19 1.2.7 Yu t i 19 c 20  20  2: THC TRNG PHÁT TRIU M CAO SU TP P CAO SU VIT NAM 21 c v Tp cao su Vit Nam 21 2.1.1 Gii thiu chung 21 2.1.1.1 Quá trình hình thành và phát trin 21 2.1.1.2 Nhim v ca Tp cao su Vit Nam 22 2.1.1.3 Sn phm cao su mà T 23 u t chc 23 2.1.1.5 An sinh xã hi 27 2.1.2 Tình hình, kt qu kinh doanh c Nam 27 2.1.2.1 Din tích, st ca Tp cao su Vit Nam 27 2.1.2.2 Tình hình kinh doanh 29 t qu kinh doanh 30 2.2 Phân tích thc trng phát triu m cao su ti T nghip cao su Vit Nam 31  31 2.2.1.1 S liu nghiên cu 31 2.2.1.2 Mu tra 31  liu 32 2.2.2 Phân tích các yu t u m cao su ca VRG 32 2.2.2.1 Chng sn phm 32 2.2.2.2 Giá c sn phm 34 2.2.2.3 H thng thông tin 35 2.2.2.4 H thng phân phi 43 2.2.2.5 Yu t i 44 2.2.2.6 Chính sách cc 46 2.2.2.7 H thng nhn diu 47 2.2.2.8 Qu 49  thc tru m cao su ca VRG 50  51 T S GII PHÁP PHÁT TRIU M CAO SU T 52 ng và mc tiêu phát tri n 52 ng 52 3.1.2 Mc tiêu 52 3.2 Gii pháp phát tri  53 3.2.1 Nhóm gii pháp phát trin cht lng sn phm 53 3.2.2 Nhóm gii pháp v chính sách giá bán 58 3.2.3 Nhóm gii pháp thc hin phát trin h thng thông tin 60 3.2.4 Nhóm gii pháp thc hin phát trin h thng phân phi 63 3.2.5 Nhóm gii pháp thc hin phát tring bo và phát trin ngun nhân lc 65 3.2.6 Nhóm gii pháp h tr cc 68 3.2.7 Nhóm gii pháp phát trin h thng nhn diu 71 3.2.7.1 Phát trin nâng cao h thng bao bì, tem nhãn ca sn phm 71 3.2.7.2 Phát trin h thng truyn thông nhn diu 72 3.2.8 Nhóm gii pháp thc hin phát trin hong quu 74 3.3 Kin ngh 76 i vi T 76 i vc 77 i v 77  78 KT LUN 79 Tài liu tham kho Ph lc 1 Ph luc 2 Ph lc 3 Ph lc 4 DANH MC CÁC KÝ HIU, CÁC CH VIT TT T vit tt Ngha ting Anh Ngha ting Vit ANRPC Association of Nature Rubber Producing Countries Hip h  c sn xut cao su t nhiên th gii GAPKINDO Gabungan Perusahaan Karet Indonesia (or the Rubber Association of Indonesia) Hip hi cao su Indonesia IRSG International Rubber Study Group T chc nghiên cu cao su quc t R & D Research & Development Nghiên cu và phát trin RRIT Rubber Research Institute of Thailand Vin nghiên cu cao su Thái Lan RRIV Rubber Research Institute of Vietnam Vin nghiên cu cao su Vit Nam RSS Ribbed Smoked Sheet Cao su tm xông khói SVR Standard Vietnam Rubber Cao su tiêu chun Vit Nam TSR Technically Specified Rubber nh k thut VRG Vietnam Rubber Tp cao su Vit Nam DANH MC CÁC BNG Bng 1.1: Phân biu và nhãn hiu hàng hóa 7 Bng 1.2: Các yu t n phát trin u 11 Bng 2.1: Sng khai thác VRG 2009  2013 28 Bng 2.2: u mu tra 32 Bng 2.3u t n chng m cao su VRG 33 Bng 2.4nh khách hàng mua m cao su VRG 36 Bng 2.5 : Sng tiêu th cao su VRG 2010  2013 37 Bng 2.6u t i 45 Bng 2.7u t quu 49 Bng 2.8c tru m cao su VRG 50 [...]... n s phát tri n n t ng trong vi hi u m cao su T xu t các gi i pháp phát tri u Nh c tr ng phát tri p cao su Vi t Nam trong u m cao su u và sau, t 21 TH C TR NG PHÁT TRI N T 2 U M CAO SU P CAO SU VI T NAM cv T ông nghi p cao su Vi t Nam 2.1.1 Gi i thi u chung T p ông nghi p cao su Vi c thành l p theo quy -TTg ngày 30/10/2006 c a Th m hình thành T ng Chính ph phê duy án thí ông nghi p cao su Vi t Nam và... ph Lúc này, các ng, các công ty cao su t mi n Trung, B c Trung B , Tây Nguyên, các t nh duyên h i u tr c thu c T ng công ty Cao su Vi t Nam 22 T ông nghi p cao su Vi -TTg ngày 30/10/2006 c a Th hình thành T T ng Chính ph phê duy nh m ông nghi p cao su Vi t Nam ông nghi p cao su Vi t Nam là T c chi ph i v v T h t ch c l i T ng công ty cao su Vi t Nam c chuy i thành Công ty trách nhi m h u h n m t thành... SVR 5, SVR 10, SVR 20 Cao su ly tâm (Latex) Các ch ng lo i cao su khác: cao su Skim Block, cao su T xông khói (RSS), Crepe - S n ph m t g cao su - Các s n ph m t cao su , bóng và d ng c th thao 2.1.1.4 u t ch c Các doanh nghi p thành viên c a T h n m t thành viên do T m: 23 công ty trách nhi m h u 100% v s n xu t, tr i n, tr ng c bi n cao su, tài chính Công ty c ph n do T 67 công ty ho u l ho thành... Ngành ngh kinh doanh: - Công nghi p cao su: Tr bi n m cao su; S n xu t, mua bán s n ph m công nghi p, nguyên ph li u ngành công nghi p cao su; Tr ng r ng và s n xu t, mua bán các s n ph m nguyên li u (m cao su) , g thành ph m - Công nghi p: (1) nhi n; xây d ng: ng, khai thác, v n hành các nhà máy th n cho các h kinh doanh và tiêu dùng theo quy a ch a, l p ráp, ch t o các s n ph công nghi p khác; S n xu... doanh xu t kh u cao su trong nh m b o cho ho T c Công nghi p cao su Vi thành viên và công ty liên k t trãi dài t các t nh mi g n 300.000 ha, s n các tính biên gi i phía B c v i ng m t trên 300.000 t n m n cao su t i C ng hòa dân ch s p t i s là Myanmar và châu Phi V c aT c Campuchia, r ng, quy mô di n tích phát tri 100.000 ha, Campuchia 100.000) 2.1.1.2 Nhi m v c a T ông nghi p cao su Vi t Nam Ngành ngh... và phát tri n Sau ngày 30/4/1975, mi c gi c Vi t Nam ti p qu n các c th ng nh t, ch n c ngoài, ch n trong n n Ngày 23/7/1977, Quy nh s 216/NNTC c a B Nông nghi p thành l p T ng kinh t công ty cao su Vi t Nam thu c B Nông nghi p và Công nghi p th c ph m Ngày 29/4/1995, T ng công ty cao su Vi 255/TTg c a Th c thành l p theo Quy nh ng Chính ph , T ng công ty tr c thu c Chính ph Lúc này, các ng, các công. .. th c hi n vi ng n vi c phát tri n hi nh c các y u t xu t gi i pháp nh 3 2 M tài Các m - Th c tr ng phát tri n u m cao su T Vi t Nam, phân tích các y u t p cao su n C - các gi i pháp nh C ng nghiên c u và ph m vi nghiên c u ng nghiên c u: tài t p trung nghiên c u nh ng y u t n phát tri n Ph m vi nghiên c u: , tác gi ng chính c 2010-2013 các y u t ng p trung u và s phát tri u Lu pháp nghiên c - c th c... phát tri n hình cách bài b u cho hàng hóa và d ch v c t n pháp h u hi u giúp doanh nghi p ngày càng c ng c uy 2 tín và nâng cao v th c nh tranh, phát tri n v ng b n và h i nh p thành công vào n n kinh t th gi i Trong nh ng cao su phát tri n m nh trên th gi i, cây cao su tr thành m t th m l cg c nhi i tr ng b i giá tr kinh t to àng tr thân g , có th cao t i 30m Nh a hay m màu tr ng có trong các m ch v cây... M C HÌNH V t ch c ho ng T th 2.1: Doanh thu VRG 2010 25 2013 29 th 2.2: Giá cao su xu t kh u VRG 2010 Hình 2.2: Th TH - 2013 35 ng tiêu th cao su VRG 37 th 2.3: T tr ng khai thác cao su th gi i 2013 40 th 2.4: u th ng xu t kh u cao su Thái Lan 2013 41 th 2.5 u th ng cao su xu t kh u Indonesia 2013 42 2.1: Chu i cung ng c a VRG 43 Hình 2.3: Logo c... hàng hóa; Khai thác, cung c p c th i; cb k toán); t, chi ph i các ho t ng c a công ty con lu ng n m gi v u l c a công ty con v i m ul nh c a pháp o toàn và phát tri n v n; Tr c ti p nh c a pháp lu t v i m c tiêu l i nhu n, m i quan h h p tác kinh t gi a T c th c hi n thông qua h ng 2.1.1.3 S n ph m cao su mà T - S n ph m t m cao su: cho t i th m hi n nay T kinh doanh 15 ch ng lo bi n và m nh ng lo i sau: . Research Institute of Vietnam Vin nghiên cu cao su Vit Nam RSS Ribbed Smoked Sheet Cao su tm xông khói SVR Standard Vietnam Rubber Cao su tiêu chun Vit Nam TSR Technically Specified. t th gii phc hi. Xut phát t   tài ắGii pháp phát trin thng hiu m cao su ti Tp đòn Công nghip cao su Vit Nam đn nm 2020 . Trong  tài này, s. Tp cao su Vit Nam 21 2.1.1 Gii thiu chung 21 2.1.1.1 Quá trình hình thành và phát trin 21 2.1.1.2 Nhim v ca Tp cao su Vit Nam 22 2.1.1.3 Sn phm cao su mà