Từ khi nền kinh tế nước ta chuyển sang nền kinh tế thị trường, đặc biệt là từ sau khi luật doanh nghiệp ra đời năm 1999 và sửa đổi bổ sung năm 2005 đã hình thành một khung pháp lý chung, bình đẳng áp dụng thống nhất cho mọi loại hình doanh nghiệp. Sự xuất hiện của hàng loạt doanh nghiệp nước ngoài cũng như các doanh nghiệp liên doanh đã làm cho môi trường kinh doanh nước ta “nóng” dần lên. Trên thị trường nội địa bên cạnh việc các doanh nghiệp Việt Nam phải cạnh tranh với nhau thì phải đươcng đầu với sự cạnh tranh với các doanh nghiệp nước ngoài có tiềm lực mạnh về vốn, công nghệ, nhân lực chất lượng cao và kinh nghiệm cạnh tranh trên quy mô toàn cầu nên gây ra rất nhiều khó khăn thách thức với các doanh nghiệp Việt Nam. Đứng trước tình hình đó, để hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp có thể cạnh tranh được với các doanh nghiệp nước ngoài bản thân mỗi doanh nghiệp trong nước đã nhận thấy vai trò quan trọng của Marketing nên đã từng bước chuyển phương thức hoạt động kinh doanh của mình theo triết lý Marketing hiện đại và đã đạt được những kết quả nhất định. Và ngay cả khi các doanh nghiệp gặp khó khăn thì lời khuyên cho mỗi doanh nghiệp vẫn là: “đừng bao giờ cắt giảm ngân sách Marketing”. Tuy Marketing không còn là vấn đề mới mẻ đối với mỗi doanh nghiệp kinh doanh nhưng do nhiều nguyên nhân khác nhau mà nó chưa phát huy hết tác dụng trong hoạt động tiêu thụ sản phẩm của mỗi doanh nghiệp.