Chiến lược Marketing của Công ty Shell Gas Hải Phòng
[...]... thực hiện chiến lược marketing m à những người quản trị marketing có thể phát hiện ra những mặt yếu kém trong quá trình thực thi chiến lược và đưa ra các giải pháp khắc phặc nhằm thực hiện thành công chiến lược marketing của doanh nghiệp 30 CHƯƠNG n CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY SHELL GAS HẢI PHÒNG ì GIỚI THIỆU CÔNG TY SHELL GAS HẢI PHÒNG 1 VÀI NẾT VỀ TẬP Đ O À N SHELL TRÊN THÊ GIỚI 1.1 Shell trên... trường, chiến lược phát triứn sản phẩm, chiến lược đa dạng hoa Theo cách tiếp cận cạnh tranh có các chiến lược marketing: chiến lược dẫn đầu thị trường, chiến lược thách thức thị trường, chiến lược đi theo thị trường, chiến lược lấp chỗ trống thị trường Theo cách tiếp cận về marketing- mix: chiến lược marketing- mix, chiến lược sản phẩm, chiến lược định giá, chiến lược phân phối, chiến lược cổ động 3.3.3... thiết lập những chiến lược hoạt động có tính chồt liên kết Chiến lược marketing là lý luận marketing nhờ đó một đơn vị kinh doanh hy vọng đạt được các mục tiêu marketing của mình Chiến lược marketing bao gồm các chiến lược chuyên biệt liên quan đến những thị trường mục tiêu, marketing- mix và ngân sách marketing Do chịu tác động của nhiều yếu tố, nên khi xây dựng chiến lược marketing phải xuồt phồt từ nhiều... các mục tiêu marketing của mình Chiến lược marketing là một chiến lược chức năng, nó được xem là một nền tảng có tính đậnh hướng cho việc xây dựng các chiến lược khác trong doanh nghiệp như chiến lược sản xuất, chiến lược tài chính, 2 TIẾN TRÌNH HOẠCH ĐỊNH CHIÊN m ọ c MARKETING Hoạch đậnh chiến lược marketing của một doanh nghiệp là một bộ phận của hoạch đậnh chiến lược doanh nghiệp, được thực hiện... thích marketing và mức doanh lợi Doanh nghiệp cần tập trung các nỗ lực của mình vào những phân đoạn thị trường m à mình có thứ phục vụ tốt nhất, cẩn có những chiến lược marketing khác nhau thích ứng với đặc điứm của từng thị trường mục tiêu 3.3.2 Chiến lược marketing Theo cách tiếp cận sản phẩm - thị trường có các chiến lược marketing: chiến lược thâm nhập thị trường, chiến lược mở rộng thị trường, chiến. .. doanh nghiệp 3.2 Mục tiêu chiến lược marketing Mục tiêu của chiến lược marketing thể hiện các chỉ tiêu cơ bản m à chiến lược marketing đó cần đạt được, và được xác định dựa trên những căn cứ chủ yếu sau: • Chức năng và nhiệm vụ của doanh nghiệp • Mục tiêu và chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp • Các kết quả từ phân tích môi trường marketing • Các khả năng và nguồn lực hoạt động marketing Có hai loại... thiện vị t í của mình trong ngành và những mục tiêu, cơ hội, bí quyết và nguồn lực kinh doanh của donh nghiệp đó Quản trị chiến lược bao gồm ba nhiệm vụ quan trọng có quan hệ qua lại với nhau đó là xây dựng chiến lược, thực hiện chiến lược và kiặm tra chiến lược Trong việc xây dựng chiến lược cần phải tạo ra sự hài hoa giữa cấc yếu tố: • Các cơ hội của môi trường; • Các điặm mạnh và điặm yếu của doanh... các chiến lược hoạt động sẽ được soạn thảo ra, bao gồm các chiến lược marketing Nếu SBU bao gồm nhiều loại sản phẩm và nhiều thị trường thì các chiến lược phải được xây dựng riêng cho từng loại sản phẩm và từng thị trường Một trong những kết quả quan trọng nhất của tiến trình marketing là xây dựng cho được một chiến lược raarketing có tính khả thi Sau đây trình bày nội dung tổng quát của một chiến lược. .. à Lan, 4 0 % thuộc về Công ty Vận tấi và Kinh doanh Shell với hơn 1.700 công ty đang hoạt động Các công ty mẹ, Công ty Vận tấi và Kinh doanh Shell và Công ty Dầu lửa Hoàng gia Hà Lan, không trực tiếp tham gia điều hành hoạt động kinh doanh Đây là hai công ty niêm yết công khai trên thị trường chứng khoán, một đăng ký ở H à Lan và một ờ Anh Hai công ty mẹ sở hữu trực tiếp hoặc gián tiếp các cổ 31 ... Kinh doanh Shell và Công ty Dầu lửa Hoàng gia Hà Lan tuyên bố hợp nhất các hoạt động của hai bên để trử thành Tập đoàn các công ty Hoàng gia Hà Lan/Shcll song vẫn giữ nguyên pháp nhân riêng của mỗi bên Việc hợp tác kinh doanh vẫn tiếp tục cho đến ngày nay Hai công ty mẹ trên đây là chủ sở hữu của Tập đoàn, theo tỷ lệ 6 0 % thuộc về Công ty Dầu lửa Hoàng gia H à Lan, 4 0 % thuộc về Công ty Vận tấi và . CHƯƠNG li: CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY 3 ị SHELL GAS HẢI PHÒNG ì. GIỚI THIỆU CÔNG TY SHELL GAS HẢI PHÒNG 3 Ì 1. VÀI NÉT VỀ TẬP ĐOÀN SHELL TRÊN THẾ GIỚI 3 Ì LI. Shell . động Marketing ở công ty Shell Gas Hải Phòng, một công ty liên doanh đang làm ăn rất thành công và uy tín trên thị trường Việt Nam. Qua để tài " ;Chiến lược Marketing của công . hoạt động kinh doanh 38 li. CHIẾN LƯỢC MARKETING CÙA CÔNG TY SHELL GAS HẢI PHÒNG 40 Ì. PHÂN TÍCH CHUNG VỀ CÔNG TÁC MARKETING CỦA CÔNG TY 40 1.1. Nghiên cún thị trường