(TIỂU LUẬN) TIỂU LUẬN học PHẦN QUẢN lý HOẠT ĐỘNG QUẢNG cáo đề tài tổng quan về nghệ thuật quảng cáo ở việt nam và phân tích các lại hình quảng cáo hiện nay

TRƯỜNG ĐHSP NGHỆ THUẬT TW KHOA VĂN HÓA NGHỆ THUẬT TIỂU LUẬN HỌC PHẦN : QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Họ tên: Đoàn Thị Trà My Mã sinh viên: 2053420013 Lớp: K14- Quản lý Văn hóa TRƯỜNG ĐHSP NGHỆ THUẬT TW KHOA VĂN HÓA NGHỆ THUẬT TIỂU LUẬN HỌC PHẦN : Quản lý hoạt động quảng cáo Tên đề tài: Tổng quan nghệ thuật quảng cáo Việt Nam phân tích lại hình quảng cáo Họ tên: Đoàn Thị Trà My Số điện thoại: 0326437377 Thời gian học: Buổi sáng Lớp tín chỉ: 10800252101 Thứ sáu MỤC LỤC MỞ ĐẦU NỘI DUNG CÂU 1: NÊU TỔNG QUAN VỀ NGHỆ THUẬT QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM LỊCH SỬ RA ĐỜI CỦA QUẢNG CÁO TRÊN THẾ GIỚI VÀ VIỆT NAM KHÁI NIỆM, VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO TÁC DỤNG CỦA QUẢNG CÁO VỚI DOANH NGHIỆP VÀ NỀN KINH TẾ XÃ HỘI CÂU 2: PHÂN TÍCH CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO HIỆN NAY Nếu phân loại loại hình quảng cáo bán lẻ, loại quảng cáo trời, biển bảng, cơng nghệ, internet, facebook, zalo, truyền hình… Từ loại hình tác dụng lợi ích loại quảng cáo phân theo mục đích vai trò thương mại phi thương mại KẾT LUẬN PHỤ LỤC MỞ ĐẦU Trong kinh tế thị trường với cạnh tranh cao doanh nghiệp, để giành giật thị phần doanh nghiệp ln đưa chiến lược marketing xúc tiến mạnh mẽ, khơng thể khơng kể đến quảng cáo Mục đích quảng cáo để thu hút ý khách hàng, thuyết phục họ lợi ích, hấp dẫn sản phẩm nhằm thay đổi củng cố thái độ lòng tin tưởng người tiêu thụ sản phẩm Cơng ty, tăng lịng ham muốn mua hàng họ đến hành động mua hàng Quảng cáo công cụ quan trọng hoạt động chiêu thị Quảng cáo chuyển thơng tin có sức thuyết phục đến khách hàng mục tiêu Công ty Công tác quảng cáo địi hỏi sáng tạo nhiều Ngồi ra, quảng cáo hoạt động xúc tiến hàng hóa doanh nghiệp ưa chuộng cần thiết thị trường kinh doanh Sự phát triển nhanh đa dạng hoạt động quảng cáo mặt kích thích tiêu thụ hàng hóa, đưa sản phẩm tiếp cận với người tiêu dùng cách nhanh chóng Mặt khác, quảng cáo cịn mang giá trị thẩm mỹ, tính giáo dục truyền thống văn hóa dân tộc góp phần làm phong phú thêm cho đời sống tinh thần xã hội, tạo tiền đề thuận lợi để nước ta phát triển theo hướng tiên tiến, đậm đà sắc dân tộc Vì em chọn đề tài: “Tổng quan nghệ thuật quảng cáo Việt Nam phân tích lại hình quảng cáo nay” để làm tiểu luận môn Quản lý hoạt động quảng cáo NỘI DUNG Câu 1: Nêu tổng quan nghệ thuật quảng cáo Việt Nam Lịch sử đời quảng cáo giới Việt Nam - Lịch sử đời quảng cáo Thế giới Theo tài liệu cịn ghi lại cha đẻ hình thức quảng cáo người Ai Cập cổ Ông dán tờ thông báo tường thành Thables vào khoảng năm 3000 trước cơng ngun.Vài kỷ sau đó, Hy Lạp hình thức thơng báo trở nên phổ biến thông tin dành cho công chúng vẽ lên bảng gỗ trưng bày quảng trường thành phố Nếu bảng quảng cáo phát triển nhanh sau đời phương pháp in (bức áp phích Caxton, người Anh, in từ năm 1477), họa sĩ Pháp J.Chéret (1835-1932) lại người phát minh hình thức quảng cáo đại Đó tờ quảng cáo buổi biểu diễn năm 1867, gồm câu ngắn hình ảnh màu mè gây ấn tượng mạnh Tuy nhiên, họa sĩ Italia L.Cappiello (1875-1942) người thực đề cập tới áp phích quảng cáo với biển quảng cáo kẹo chocolate "Klaus" ông năm 1903 Từ cho thấy từ ngàn năm trước người biết cách làm quảng cáo dù hình thức cịn đơn giản, sơ khai Mục đích quảng cáo để bán hàng để tác động vào đám đông, tạo lợi uy tín cá nhân, mục đích trị quân Kênh truyền thông chủ yếu dựa vào chế phát tán tin đồn truyền miệng dần sau ngày phát triển hơn:thơng báo, áp phích, biển quảng cáo Ngành quảng cáo thực phát triển cách mạng công nghiệp bùng nổ vào kỷ 19 Nhiều máy móc chế tạo áp dụng vào sản xuất thay sức lao động, hàng hóa làm ngày nhanh hơn, rẻ hơn, nhiều Sự cạnh tranh xuất có nhiều nhà sản xuất làm loại hàng hoá khiến cung vượt cầu Muốn bán hàng phải quảng cáo điều tất yếu.Và ngành quảng trải qua chặng đường dài với nhiều hình thức phương pháp quảng cáo - Lịch sử đời quảng cáo Việt Nam Trước năm 1986 Việt Nam nước phát triển với kinh tế bao cấp mô hình kinh tế Hợp Tác Xã kinh tế quốc doanh chủ yếu Từ khâu sản xuất đến tiêu dùng theo kế hoạch định sẳn, hàng hóa sản xuất không đủ đáp ứng nhu cầu vấn đề phân phối bị kiểm soát chế độ tem phiếu, hoạt động quảng cáo chưa quan tâm Từ sau đại hội Đảng toàn quốc lần VI (tháng 12 năm 1986) chủ trương chuyển đổi kinh tế bao cấp sang kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa Từ kinh tế Việt Nam bước vào thời kỳ mới, thời kỳ công nghiệp hóa-hiện đại hóa, thành phần kinh tế ngồi quốc doanh dần thừa nhận tạo điều kiện hoạt động Sau thời gian thực sách mở cửa kinh tế có chuyển biến tích cực, hoạt động sản xuất phát triển mạnh khoa học kỹ thuật áp dụng vào sản xuất ngày trọng, sản phẩm làm nhiều bắt đầu có cạnh tranh nhà sản xuất mặt hàng vấn đề tiêu thụ sản phẩm Thị trường mua bán ngày mở rộng hơn, hàng hố nước ngồi thâm nhập vào thị trường nước ngược lại hàng hoá nước mở rộng thị trường tiêu thụ sang nước Sự cạnh tranh nhà sản xuất ngày trở nên căng thẳng để đẩy mạnh sức tiêu thụ sản phẩm nhà sản xuất tìm cách quảng bá cho sản phẩm mình, nhu cầu quảng cáo ngày mạnh Hiện hoạt động quảng cáo ngày trở nên chuyên nghiệp hơn, sang tạo hơn, đa dạng xuất ngày nhiều công ty dịch vụ quảng cáo với nhiều hình thức quảng cáo: ápphích, tờ rơi, panơ, biển hiệu… Khái niệm, vai trò quảng cáo Khái niệm quảng cáo Trong năm gần đây, “Quảng cáo” trở thành cụm từ thông dụng, phổ biến phương tiện thông tin đại chúng; phần hoạt động kinh doanh, góp phần thúc đẩy mở rộng thị phần doanh nghiệp Đã có nhiều khái niệm quảng cáo: Philip Kotler, đại thụ ngành Marketing nói chung ngành quảng cáo nói riêng giới đưa khái niệm khác quảng cáo Trong sách Marketing ông định nghĩa: “Quảng cáo hình thức truyền thơng khơng trực tiếp, thực thông qua phương tiện truyền tin phải trả tiền xác định rõ nguồn kinh phí.” Trong giáo trình Quản trị Marketing (Marketing Management) mình, Philip Kotler lại đưa khái niệm khác quảng cáo: “Quảng cáo hình thức trình bày gián tiếp khuyếch trương ý tưởng, hàng hoá hay dịch vụ người bảo trợ định trả tiền.” Nhà kinh tế học người Pháp Armand Dayan đưa khái niệm: “Quảng cáo thơng báo phải trả tiền, chiều không cho cá nhân ai, thực thông qua phương tiện thông tin đại chúng dạng truyền thông khác nhằm cổ động có lợi cho hàng hố, nhãn hiệu, hãng đó, ứng cử viên, phủ…” Giáo trình Nguyên lý Marketing trường Đại học Ngoại Thương có viết: “Quảng cáo q trình truyền tin có định hướng tới quảng cáo giới thiệu để xuất.” Có thể nói, quảng cáo hoạt động xúc tiến thương mại nhằm giới thiệu hàng hóa, dịch vụ hay hoạt động doanh nghiệp hàng hóa dịch vụ đó, tạo quan tâm, hứng thú khách hàng sản phẩm, từ kích thích sức mua người tiêu dùng, đẩy mạnh hoạt động sản xuất bán hàng Vai trò quảng cáo: Ngày quảng cáo đóng vai trị vơ quan trọng to lớn với kinh tế Quảng cáo khơng đơn mang lại lợi ích cho doanh nghiệp Nó cịn đóng góp phần phàn khơng nhỏ cho phát triển chung xã hội, thay đổi thói quen hành vi mua hàng khách hàng Vai trị quảng cáo đóng góp đáng kể vào phát triển kinh tế xã hội đất nước Sự phát triển ngành công nghiệp quảng cáo quảng cáo đóng vai trị ngày quan trọng Không lĩnh vực sản xuất, mà với nhà phân phối, người tiêu dùng cơng chúng Nói chung, quảng cáo hoạt động cần thiết hữu ích cho kinh tế Nếu khơng có nó, người tiêu dùng phải dành nhiều thời gian tìm kiếm thơng tin Vì vậy, sản phẩm khó tiếp cận người tiêu dùng - Đối với doanh nghiệp: Đối với doanh nghiệp, cụ thể doanh nghiệp sản xuất Hoạt động quảng cáo thực trước sau tung sản phẩm dịch vụ thị trường Quảng cáo doanh nghiệp công cụ tiếp thị quan trọng giúp doanh nghiệp đạt mục tiêu truyền thông họ Nhờ chức thông tin quảng cáo, doanh nghiệp nhanh chóng thơng báo cho thị trường Ngồi ra, quảng cáo cơng cụ hiệu để hỗ trợ bán hàng giảm chi phí phân phối cho doanh nghiệp Cũng hỗ trợ cho chiến lược sản phẩm, giá phân phối Vai trị quảng cáo góp phần tạo môi trường cạnh tranh, nâng cao chất lượng, cải thiện thiết kế dịch vụ Trong hoạt động kinh doanh sản xuất Các doanh nghiệp không đối mặt với toán đưa sản phẩm tiếp cận khách hàng (khách hàng đích) Họ cịn phải tìm cách để sản phẩm tiếp cận với kênh phân phối Cần phải hiểu rõ kênh phân phối loại khách hàng Họ lựa chọn nhập sản phẩm dựa hoạt động truyền thông, quảng cáo doanh nghiệp Nếu sản phẩm khơng có hoạt động quảng cáo, sản phẩm khó vào kênh phân phối - Đối với nhà phân phối: Quảng cáo nhà phân phối kênh quảng cáo cấp Thông thường đưa sản phẩm thị trường công ty sản xuất thực hoạt động quảng cáo Tuy nhiên để kinh doanh, bán hàng dễ dàng nhà phân phối tiếp tục thực chiến dịch quảng cáo Mỗi nhà phân phối lựa chọn cách thực quảng cáo khác Họ thực quảng bá sản phẩm cụ thể, quảng cáo cho nhóm sản phẩm tồn hàng Chức thông tin quảng cáo kéo người tiêu dùng mua sản phẩm Giúp nhà phân phối bán nhanh thuận tiện Đồng thời giảm chi phí bán hàng, thiết lập mối quan hệ tốt nhà phân phối khách hàng - Đối với người tiêu dùng: Vai trò quảng cáo người tiêu dùng giúp họ dễ dàng tìm thấy thơng tin hàng hóa dịch vụ So sánh thương hiệu trước đưa định mua hàng Nếu khơng có quảng cáo, người tiêu dùng thấy khó khăn tốn thời gian để tìm kiếm mua sắm Và nhờ quảng cáo, quyền lợi người tiêu dùng đảm bảo Ngoài ra, quảng cáo giúp người tiêu dùng nâng cao trình độ nhận thức sản phẩm dịch vụ lưu hành thị trường - Đối với xã hội: Như đề cập trên, quảng cáo đóng góp đáng kể vào phát triển kinh tế xã hội Không hỗ trợ phát triển phương tiện truyền thông Nó cịn giúp tạo việc làm cho hàng trăm nghìn ngành xã hội Bao gồm người sáng tạo, nhà thiết kế, diễn viên, nhiếp ảnh gia, quay phim, biên kịch, … Ngày nay, quảng cáo không giới thiệu sản phẩm Nó địi hỏi phận sáng tạo thiết kế thơng điệp có giá trị cho khách hàng Kể từ đó, quảng cáo với thơng điệp ý nghĩa hài hước cao Góp phần tơ màu sống tươi đẹp, giúp xã hội trở nên tốt Vai trị quảng cáo với phủ, họ thường sử dụng quảng cáo công cụ tuyên truyền cho công chúng để biết thông tin sách đạo ý kiến cơng chúng Quảng cáo giúp trị gia thơng báo cho cơng chúng sách cam kết họ bầu cử Kết là, người lựa chọn cách khơn ngoan nhà lãnh đạo mà họ muốn 3 Tác dụng quảng cáo doanh nghiệp kinh tế xã hội Tác dụng quảng cáo đối vs doanh nghiệp Quảng cáo coi công cụ marketing vô thơng minh hiệu có vai trị ý nghĩa to lớn hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Dưới lợi ích tác dụng quảng cáo doanh nghiệp bạn - Cung cấp thông tin giúp khách hàng liên hệ với doanh nghiệp - Góp phần vào tăng doanh số thị phần cách cung cấp thông tin sản phẩm dịch vụ cho khách hàng - Thông báo cho khách hàng thay đổi cải tiến chất lượng dịch vụ khách hàng đưa sản phẩm - Cung cấp cho người thông tin sản phẩm lợi ích đặc thù mà sản phẩm bạn mang lại - Thực hành động cụ thể mời khách hàng tới doanh nghiệp mời khách hàng mua sản phẩm với ưu đãi riêng - Nâng cao nhận thức khách hàng doanh nghiệp bạn để tạo thuận lợi cho việc bán hàng cung cấp dịch vụ lâu dài - Nhắc nhở khách hàng mua hàng bạn - Định hướng thái độ nhận thức người doanh nghiệp bạn theo cách bạn muốn - Xây dựng nhãn hiệu độc đáo cho doanh nghiệp để phân biệt với đối thủ cạnh tranh Quảng cáo doanh nghiệp thành phần thiết yếu mang lại lợi ích giúp doanh nghiệp thành cơng, khơng nhằm phục vụ bán hàng marketing mà dùng lựa chọn nhà cung cấp hay nhà thầu đối tượng đóng góp vào phát triển doanh nghiệp bạn Tác dụng quảng cáo kinh tế xã hội Quảng cáo cơng cụ hữu ích để trì cạnh tranh trung thực đạo đức trách nhiệm để góp phần tăng trưởng kinh tế việc phát triển ngành cơng nghiệp dịch vụ Nó đóng vai trị quan trọng q trình mà hệ thống kinh tế định hướng nguyên tắc đạo đức trách nhiệm đóng góp cho phát triển người Quảng cáo thông tin cho người người tiêu dùng cho sẵn có giá trị tính lợi ích dịch vụ hay sản phẩm vừa hợp lý mong đợi, cải tiến dịch vụ hay sản phẩm có, giúp người tiêu dùng thơng báo, định thận trọng, góp phần hiệu suất hạ giá, kích thích phát triển kinh tế thơng qua việc mở rộng kinh doanh thương mại Tất điều góp phần tạo việc làm mới, tăng thêm công việc, tạo thu nhập cao CÂU 2: PHÂN TÍCH CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO HIỆN NAY Nêu phân loại loại hình quảng cáo bán lẻ, loại quảng cáo trời, biển bảng, cơng nghệ internet, facebook, zalo, truyền hình… Từ loại hình tác dụng lợi ích loại quảng cáo phân theo mục đích vai trị thương mại phi thương mại  ... chọn đề tài: ? ?Tổng quan nghệ thuật quảng cáo Việt Nam phân tích lại hình quảng cáo nay? ?? để làm tiểu luận môn Quản lý hoạt động quảng cáo NỘI DUNG Câu 1: Nêu tổng quan nghệ thuật quảng cáo Việt Nam. ..TRƯỜNG ĐHSP NGHỆ THUẬT TW KHOA VĂN HÓA NGHỆ THUẬT TIỂU LUẬN HỌC PHẦN : Quản lý hoạt động quảng cáo Tên đề tài: Tổng quan nghệ thuật quảng cáo Việt Nam phân tích lại hình quảng cáo Họ tên: Đoàn... TRÒ CỦA QUẢNG CÁO TÁC DỤNG CỦA QUẢNG CÁO VỚI DOANH NGHIỆP VÀ NỀN KINH TẾ XÃ HỘI CÂU 2: PHÂN TÍCH CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO HIỆN NAY Nếu phân loại loại hình quảng cáo bán lẻ, loại quảng cáo ngồi