TIỂU LUẬN học PHẦN QUẢN lý HOẠT ĐỘNG QUẢNG cáo đề tài tổng quan về nghệ thuật quảng cáo ở việt nam và phân tích các lại hình quảng cáo hiện nay

Mục đích của quảng cáo là để thu hút sự chú ý của khách hàng, thuyết phục họ về những lợi ích, sự hấp dẫn của sản phẩm nhằm thay đổi hoặc củng cố thái độ và lòng tin tưởng của người tiêu

TRƯỜNG ĐHSP NGHỆ THUẬT TW

KHOA VĂN HÓA NGHỆ THUẬT

TIỂU LUẬN

HỌC PHẦN : QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG

QUẢNG CÁO

Họ và tên: Đoàn Thị Trà My

Mã sinh viên: 2053420013

Lớp: K14- Quản lý Văn hóa

TRƯỜNG ĐHSP NGHỆ THUẬT TW

KHOA VĂN HÓA NGHỆ THUẬT

TIỂU LUẬN

HỌC PHẦN : Quản lý hoạt động quảng cáo

Tên đề tài: Tổng quan về nghệ thuật quảng cáo ở Việt Nam và phân tích các

lại hình quảng cáo hiện nay

Họ và tên: Đoàn Thị Trà My

Số điện thoại: 0326437377

Thời gian học: Buổi sáng Thứ sáu

Lớp tín chỉ: 10800252101

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU

NỘI DUNG

CÂU 1: NÊU TỔNG QUAN VỀ NGHỆ THUẬT QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM

1 LỊCH SỬ RA ĐỜI CỦA QUẢNG CÁO TRÊN THẾ GIỚI VÀ VIỆT NAM

2 KHÁI NIỆM, VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO

3 TÁC DỤNG CỦA QUẢNG CÁO VỚI DOANH NGHIỆP VÀ NỀN KINH TẾ XÃ HỘI

CÂU 2: PHÂN TÍCH CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO HIỆN NAY

1 Nếu và phân loại những loại hình quảng cáo bán lẻ, các loại quảng cáo ngoài trời, biển bảng, công nghệ, internet, facebook, zalo, truyền hình…

2 Từ các loại hình trên chỉ ra tác dụng và lợi ích của từng loại quảng cáo phân theo mục đích vai trò thương mại và phi thương mại.

KẾT LUẬN

PHỤ LỤC

MỞ ĐẦU

Trong nền kinh tế thị trường với sự cạnh tranh rất cao giữa các doanh nghiệp, để giành giật thị phần thì doanh nghiệp luôn đưa ra các chiến lược marketing xúc tiến mạnh mẽ, trong đó không thể không kể đến quảng cáo Mục đích của quảng cáo là

để thu hút sự chú ý của khách hàng, thuyết phục họ về những lợi ích, sự hấp dẫn của sản phẩm nhằm thay đổi hoặc củng cố thái độ và lòng tin tưởng của người tiêu thụ về sản phẩm của Công ty, tăng lòng ham muốn mua hàng của họ và đi đến hành động mua hàng Quảng cáo là một trong những công cụ quan trọng nhất của hoạt động chiêu thị Quảng cáo chuyển các thông tin có sức thuyết phục đến các khách hàng mục tiêu của Công ty Công tác quảng cáo đòi hỏi sự sáng tạo rất nhiều

Ngoài ra, quảng cáo còn là một hoạt động xúc tiến hàng hóa được các doanh

nghiệp ưa chuộng và rất cần thiết trong thị trường kinh doanh hiện nay Sự phát triển nhanh và đa dạng của hoạt động quảng cáo một mặt đã kích thích tiêu thụ hàng hóa, đưa sản phẩm tiếp cận với người tiêu dùng một cách nhanh chóng Mặt khác, quảng cáo còn mang trong mình những giá trị thẩm mỹ, tính giáo dục và truyền thống văn hóa của dân tộc góp phần làm phong phú thêm cho đời sống tinh thần xã hội, tạo tiền đề thuận lợi để nước ta phát triển theo hướng tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc

và phân tích các lại hình quảng cáo hiện nay” để làm tiểu luận môn Quản lý hoạt động quảng cáo.

NỘI DUNG

Câu 1: Nêu tổng quan về nghệ thuật quảng cáo ở Việt Nam

1 Lịch sử ra đời của quảng cáo trên thế giới và Việt Nam

- Lịch sử ra đời của quảng cáo trên Thế giới

Theo tài liệu còn ghi lại thì cha đẻ của hình thức quảng cáo là một

người Ai Cập cổ Ông đã dán tờ thông báo đầu tiên trên tường thành Thables vào khoảng năm 3000 trước công nguyên.Vài thế kỷ sau đó, ở

Hy Lạp hình thức thông báo này trở nên rất phổ biến khi các thông tin dành cho công chúng được vẽ lên các tấm bảng gỗ trưng bày ở quảng trường thành phố

Nếu như các bảng quảng cáo đã phát triển nhanh sau sự ra đời của

phương pháp in (bức áp phích đầu tiên do Caxton, người Anh, in từ năm 1477), thì họa sĩ Pháp J.Chéret (1835-1932) lại là người phát minh ra hình thức quảng cáo hiện đại Đó là tờ quảng cáo một buổi biểu diễn năm 1867, gồm một câu ngắn và một hình ảnh màu mè gây ấn tượng mạnh Tuy nhiên, chính họa sĩ Italia L.Cappiello (1875-1942) mới là

người đầu tiên thực sự đề cập tới áp phích quảng cáo với tấm biển quảng cáo kẹo chocolate "Klaus" của ông năm 1903

Từ đó cho thấy từ cả ngàn năm trước con người đã biết cách làm quảng cáo dù hình thức vẫn còn đơn giản, sơ khai Mục đích quảng cáo là để bán hàng hoặc để tác động vào đám đông, tạo ra các lợi thế về uy tín cá nhân, các mục đích chính trị hoặc quân sự Kênh truyền thông chủ yếu dựa vào cơ chế phát tán tin đồn truyền miệng dần về sau thì ngày càng phát triển hơn:thông báo, áp phích, biển quảng cáo

Ngành quảng cáo chỉ thực sự phát triển khi cuộc cách mạng công nghiệp bùng nổ vào thế kỷ 19 Nhiều máy móc được chế tạo ra và áp dụng vào trong sản xuất thay thế sức lao động, hàng hóa làm ra ngày càng nhanh hơn, rẻ hơn, nhiều hơn Sự cạnh tranh xuất hiện khi có nhiều nhà sản xuất làm ra cùng một loại hàng hoá khiến cung vượt cầu Muốn bán được hàng thì phải quảng cáo là điều tất yếu.Và cho đến nay ngành quảng đã trải qua một chặng đường dài với nhiều hình thức và phương pháp quảng cáo mới.

- Lịch sử ra đời của quảng cáo ở Việt Nam

Trước năm 1986 Việt Nam là một nước kém phát triển với nền kinh tế bao cấp và mô hình kinh tế Hợp Tác Xã và kinh tế quốc doanh là chủ yếu Từ khâu sản xuất đến tiêu dùng đều theo kế hoạch định sẳn, hàng hóa sản xuất ra không đủ đáp ứng nhu cầu vấn đề phân phối bị kiểm soát bằng chế độ tem phiếu, vì vậy hoạt động quảng cáo chưa được quan tâm.

Từ sau đại hội Đảng toàn quốc lần VI (tháng 12 năm 1986) chủ trương

chuyển đổi nền kinh tế bao cấp sang nền kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa Từ đó kinh tế Việt Nam bước vào thời kỳ mới, thời kỳ công nghiệp hóa-hiện đại hóa, các thành phần kinh tế ngoài quốc doanh dần được thừa nhận và tạo điều kiện hoạt động Sau một thời gian thực hiện chính sách mở cửa nền kinh tế đã có chuyển biến tích cực, hoạt động sản xuất phát triển mạnh khoa học kỹ thuật được áp dụng vào trong sản xuất ngày càng được chú trọng, sản phẩm làm ra càng nhiều và bắt đầu có sự cạnh tranh giữa những nhà sản xuất cùng mặt hàng về vấn

đề tiêu thụ sản phẩm Thị trường mua bán ngày càng được mở rộng hơn, hàng hoá nước ngoài thâm nhập vào thị trường trong nước và ngược lại hàng hoá trong nước cũng đã mở rộng thị trường tiêu thụ sang các nước

Sự cạnh tranh của các nhà sản xuất ngày càng trở nên căng thẳng và để đẩy mạnh sức tiêu thụ sản phẩm các nhà sản xuất đã tìm cách quảng bá cho sản phẩm của mình, chính vì vậy nhu cầu về quảng cáo ngày càng mạnh Hiện nay hoạt động quảng cáo ngày càng trở nên chuyên nghiệp hơn, sang tạo hơn, đa dạng hơn xuất hiện ngày càng nhiều công ty dịch

vụ quảng cáo với nhiều hình thức quảng cáo: ápphích, tờ rơi, panô, biển hiệu…

2 Khái niệm, vai trò của quảng cáo

 Khái niệm quảng cáo

Trong những năm gần đây, “Quảng cáo” đã trở thành cụm từ khá thông dụng, phổ biến trên các phương tiện thông tin đại chúng; là một phần của hoạt động kinh

doanh, góp phần thúc đẩy và mở rộng thị phần của mỗi doanh nghiệp Đã có rất nhiều khái niệm về quảng cáo:

Philip Kotler, một trong những cây đại thụ trong ngành Marketing nói chung và ngành quảng cáo nói riêng trên thế giới đã đưa ra những khái niệm khác nhau về quảng cáo Trong cuốn sách Marketing căn bản ông định nghĩa: “Quảng cáo là những hình thức truyền thông không trực tiếp, được thực hiện thông qua những phương tiện truyền tin phải trả tiền và xác định rõ nguồn kinh phí.”

Trong giáo trình Quản trị Marketing (Marketing Management) của mình, Philip Kotler lại đưa ra một khái niệm khác về quảng cáo: “Quảng cáo là một hình thức trình bày gián tiếp và khuyếch trương ý tưởng, hàng hoá hay dịch vụ được người bảo trợ nhất định trả tiền.”

Nhà kinh tế học người Pháp Armand Dayan đưa ra khái niệm: “Quảng cáo đó là một thông báo phải trả tiền, một chiều và không cho cá nhân ai, được thực hiện thông qua các phương tiện thông tin đại chúng và các dạng truyền thông khác nhằm cổ động có lợi cho một hàng hoá, một nhãn hiệu, một hãng nào đó, một ứng

cử viên, chính phủ…”

Giáo trình Nguyên lý Marketing của trường Đại học Ngoại Thương có viết:

“Quảng cáo là quá trình truyền tin có định hướng tới quảng cáo đã giới thiệu và để xuất.”

Có thể nói, quảng cáo là hoạt động xúc tiến thương mại nhằm giới thiệu hàng hóa, dịch vụ hay hoạt động của doanh nghiệp về hàng hóa dịch vụ đó, tạo sự quan tâm, hứng thú của khách hàng đối với sản phẩm, từ đó kích thích sức mua của người tiêu dùng, đẩy mạnh hoạt động sản xuất và bán hàng

 Vai trò của quảng cáo:

Ngày nay quảng cáo đóng một vai trò vô cùng quan trọng và to lớn với nền kinh tế Quảng cáo không đơn thuần là mang lại lợi ích cho doanh nghiệp Nó còn đóng góp phần phàn không nhỏ cho sự phát triển chung của xã hội, thay đổi thói quen cũng như hành vi mua hàng của khách hàng

Vai trò của quảng cáo đóng góp đáng kể vào sự phát triển kinh tế xã hội của đất nước Sự phát triển của ngành công nghiệp quảng cáo đã chỉ ra rằng quảng cáo đóng một vai trò ngày càng quan trọng Không chỉ trong lĩnh vực sản xuất, mà còn với các nhà phân phối, người tiêu dùng và công chúng

Nói chung, quảng cáo là một hoạt động cần thiết và hữu ích cho nền kinh tế Nếu không có nó, người tiêu dùng sẽ phải dành rất nhiều thời gian tìm kiếm thông tin

Vì vậy, sản phẩm sẽ khó tiếp cận người tiêu dùng hơn

- Đối với doanh nghiệp:

Đối với một doanh nghiệp, cụ thể ở đây là doanh nghiệp sản xuất Hoạt động quảng cáo được thực hiện trước hoặc sau khi tung sản phẩm dịch vụ ra thị trường Quảng cáo đối với các doanh nghiệp là một công cụ tiếp thị quan trọng giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu truyền thông của họ Nhờ chức năng thông tin quảng cáo, doanh nghiệp có thể nhanh chóng thông báo cho thị trường Ngoài ra, quảng cáo là một công cụ hiệu quả để hỗ trợ bán hàng và giảm chi phí phân phối cho doanh nghiệp Cũng như hỗ trợ cho chiến lược sản phẩm, giá cả và phân phối Vai trò của quảng cáo đã góp phần tạo ra một môi trường cạnh tranh, nâng cao chất lượng, cải thiện thiết kế và dịch vụ

Trong hoạt động kinh doanh sản xuất Các doanh nghiệp không chỉ đối mặt với bài toán đưa sản phẩm tiếp cận khách hàng (khách hàng đích) Họ còn phải tìm cách

để sản phẩm tiếp cận với các kênh phân phối Cần phải hiểu rõ rằng kênh phân phối cũng là một loại khách hàng Họ lựa chọn nhập sản phẩm cũng dựa trên các hoạt động truyền thông, quảng cáo của doanh nghiệp Nếu sản phẩm là mới và không có hoạt động quảng cáo, thì sản phẩm rất khó đi vào được các kênh phân phối

- Đối với nhà phân phối:

Quảng cáo đối với nhà phân phối là kênh quảng cáo cấp 2 Thông thường khi đưa sản phẩm ra thị trường các công ty sản xuất đã và đang thực hiện các hoạt động

quảng cáo Tuy nhiên để có thể kinh doanh, bán hàng dễ dàng hơn các nhà phân phối tiếp tục thực hiện các chiến dịch quảng cáo

Mỗi nhà phân phối sẽ lựa chọn cách thực quảng cáo khác nhau Họ có thể thực hiện quảng bá sản phẩm cụ thể, quảng cáo cho nhóm sản phẩm hoặc toàn bộ của hàng

Chức năng thông tin của quảng cáo sẽ kéo người tiêu dùng mua sản phẩm Giúp nhà phân phối bán nhanh hơn và thuận tiện hơn Đồng thời giảm chi phí bán hàng, thiết lập mối quan hệ tốt giữa các nhà phân phối và khách hàng

- Đối với người tiêu dùng:

Vai trò của quảng cáo đối với người tiêu dùng là có thể giúp họ dễ dàng tìm thấy thông tin về hàng hóa và dịch vụ So sánh giữa các thương hiệu trước khi đưa ra quyết định mua hàng Nếu không có quảng cáo, người tiêu dùng sẽ thấy khó khăn

và tốn thời gian để tìm kiếm và mua sắm

Và nhờ quảng cáo, quyền lợi người tiêu dùng sẽ được đảm bảo Ngoài ra, quảng cáo cũng giúp người tiêu dùng nâng cao trình độ nhận thức về sản phẩm và dịch vụ đang lưu hành trên thị trường

- Đối với xã hội:

Như đã đề cập ở trên, quảng cáo đóng góp đáng kể vào sự phát triển kinh tế xã hội Không chỉ hỗ trợ phát triển phương tiện truyền thông Nó còn giúp tạo việc làm cho hàng trăm nghìn ngành trong xã hội Bao gồm người sáng tạo, nhà thiết kế, diễn viên, nhiếp ảnh gia, quay phim, biên kịch, …

Ngày nay, quảng cáo không chỉ là giới thiệu sản phẩm Nó đòi hỏi bộ phận sáng tạo thiết kế một thông điệp có giá trị cho khách hàng Kể từ đó, các quảng cáo với thông điệp ý nghĩa và hài hước cao Góp phần tô màu cuộc sống tươi đẹp, giúp xã hội trở nên tốt hơn

Vai trò của quảng cáo với chính phủ, họ thường sử dụng quảng cáo như một công

cụ tuyên truyền cho công chúng để biết thông tin về các chính sách mới hoặc chỉ đạo ý kiến công chúng Quảng cáo giúp các chính trị gia thông báo cho công chúng

về các chính sách và cam kết của họ trong các cuộc bầu cử Kết quả là, mọi người

có thể lựa chọn một cách khôn ngoan nhà lãnh đạo mà họ muốn

3 Tác dụng của quảng cáo đối với doanh nghiệp và nền kinh tế xã hội

 Tác dụng của quảng cáo đối vs doanh nghiệp

Quảng cáo được coi như 1 công cụ marketing vô cùng thông minh và hiệu quả có vai trò và ý nghĩa to lớn trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Dưới đây

là những lợi ích và tác dụng của quảng cáo đối với doanh nghiệp của bạn

- Cung cấp thông tin giúp khách hàng liên hệ với doanh nghiệp

- Góp phần vào tăng doanh số hoặc thị phần bằng cách cung cấp thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ cho khách hàng

- Thông báo cho khách hàng mọi thay đổi như cải tiến chất lượng dịch vụ khách hàng hoặc đưa ra sản phẩm mới

- Cung cấp cho mọi người thông tin về những sản phẩm hoặc lợi ích đặc thù mà sản phẩm của bạn mang lại

- Thực hiện các hành động cụ thể như mời khách hàng tới doanh nghiệp như mời khách hàng mua sản phẩm với những ưu đãi riêng

- Nâng cao nhận thức của khách hàng về doanh nghiệp bạn để tạo thuận lợi cho việc bán hàng hoặc cung cấp dịch vụ lâu dài

- Nhắc nhở khách hàng mua hàng của bạn

- Định hướng thái độ và nhận thức của mọi người về doanh nghiệp bạn theo cách bạn muốn

- Xây dựng một nhãn hiệu độc đáo cho doanh nghiệp để phân biệt với các đối thủ cạnh tranh

Quảng cáo doanh nghiệp là một thành phần thiết yếu mang lại lợi ích giúp một doanh nghiệp thành công, nhưng không chỉ nhằm phục vụ bán hàng và

marketing mà còn có thể được dùng lựa chọn nhà cung cấp hay nhà thầu là những đối tượng cũng đóng góp vào sự phát triển của doanh nghiệp bạn

 Tác dụng của quảng cáo đối với nền kinh tế xã hội

Quảng cáo có thể là một công cụ hữu ích để duy trì cạnh tranh trung thực và đạo đức trách nhiệm để góp phần tăng trưởng kinh tế trong việc phát triển ngành công nghiệp dịch vụ Nó có thể đóng một vai trò quan trọng trong quá trình mà một hệ thống kinh tế đã được định hướng bởi các nguyên tắc đạo đức và trách nhiệm đối với những đóng góp cho sự phát triển con người Quảng cáo thông tin cho mọi người người tiêu dùng cho sự sẵn có giá trị và tính lợi ích của dịch vụ hay những sản phẩm mới vừa hợp lý và được mong đợi, cải tiến trong những dịch vụ hay sản phẩm hiện có, giúp người tiêu dùng được thông báo, quyết định thận trọng, góp phần hiệu suất và hạ giá, kích thích phát triển kinh tế thông qua việc mở rộng kinh doanh và thương mại Tất cả những điều này có thể góp phần tạo việc làm mới, tăng thêm công việc, tạo thu nhập cao hơn.

CÂU 2: PHÂN TÍCH CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO HIỆN NAY

1 Nêu và phân loại những loại hình quảng cáo bán lẻ, các loại quảng cáo ngoài trời, biển bảng, công nghệ internet, facebook, zalo, truyền hình…

2 Từ các loại hình trên chỉ ra tác dụng và lợi ích của từng loại quảng cáo phân theo mục đích vai trò thương mại và phi thương mại