NIÊN LUẬN làn SÓNG HALLYU TRONG CHIẾN lược QUYỀN lực mềm của hàn QUỐC NGHIÊN cứu TRƯỜNG hợp k POP và k DRAMAS

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN NIÊN LUẬN LÀN SÓNG HALLYU TRONG CHIẾN LƯỢC QUYỀN LỰC MỀM CỦA HÀN QUỐC - NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP K-POP VÀ K-DRAMAS Giáo viên hướng dẫn: Nguyễn Thu Hằng Sinh viên thực hiện: Hoàng Thị Thùy Dương-19031862 Vy Kiều Diễm-19031856 Nguyễn Thị Tuyết Mai-19031904 Vũ Thị Khánh Ly-19031902 Lớp: Quốc tế học Khóa: 2019 Hà Nội, 2021 download by : skknchat@gmail.com MỤC LỤC DANH M CỤT M ỞĐẦẦU CH NGƯƠ1 T 1.1 Khái ni m ệvềề quyềền l ực mềềm 1.2 Vai trò c 1.3 T ngổquan vềề Quyềền l ực mềềm s CH NGƯƠ2 LÀN SÓNG HALLYU TRONG QUYẾẦN 2.1 Trườ ng hợp K-Pop 2.2 Trườ ng hợp K-Dramas CH ƯƠNG M ỘT VÀI ĐÁNH GIÁ VẾẦ LÀN SÓNG HALLYU 3.1 Đánh giá vềề vai trị c aủlàn sóng Hallyu quyềền l ực mềềm Hàn Quốốc 3.2 M ột sốố họ c kinh nghiệ m cho Việt Nam KẾẾT LUẬN DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO download by : skknchat@gmail.com DANH M CỤT VIẾẾTỪ TẮẾT TỪ VIẾT TẮT Kpop Kdramas MV OST KOFICE KOTRA download by : skknchat@gmail.com M ỞĐẦẦU Lý lựa chọn đề tài Trong bối cảnh tồn cầu hóa diễn mạnh mẽ nay, quyền lực cứng khơng cịn phù hợp Thay vào đó, quyền lực mềm ngày khẳng định vị trí tầm quan trọng phát triển quốc gia, thế, quyền lực mềm cịn cơng cụ để giúp nhiều quốc gia nâng cao vị trường quốc tế Là quốc gia đứng đầu mức độ thành công việc xây dựng phát huy tốt quyền lực mềm, Hàn Quốc hướng tới lĩnh vực sách quốc gia, hệ giá trị quốc gia văn hóa quốc gia Trong văn hóa quốc gia lĩnh vực ưu tiên cả, tập trung cho chiến lược văn hóa Một số thành công phải kể đến sóng Hallyu Thuật ngữ “Làn sóng Hallyu” sử dụng để mô tả phổ biến ngày tăng văn hóa đại chúng, Hallyu bùng nổ phương tiện truyền thơng tồn giới tạo hiệu ứng gợn sóng Chính phủ Hàn Quốc tận dụng nguồn lực bắt đầu hỗ trợ ngành truyền thông Hàn Quốc xuất văn hóa đại chúng Sự phát triển Hallyu thành cơng quảng bá hình ảnh người đất nước Hàn Quốc với giới Nhận thấy tầm ảnh hưởng vai trò to lớn sóng Hallyu với quyền lực mềm Hàn Quốc, nhóm chúng em lựa chọn đề tài: “Làn sóng Hallyu chiến lược quyền lực mềm Hàn Quốc – Nghiên cứu trường hợp KPop K-Dramas” Lịch sử nghiên cứu vấn đề Khi nhắc đến quyền lực mềm, đề tài không xa lạ Một sách quyền lực mềm xuất năm 2004 “Soft power: The mean to Success in World Politics” tác giả Joseph Nye, người đưa định nghĩa quyền lực mềm, nguồn lực tạo quyền lực mềm Mỹ hay vai trò quyền lực mềm đặt mối quan hệ sách đối ngoại nước Bên cạnh đó, ơng nói lên chất dần thay đổi loại quyền lực thức thức thi Trong “The Routledge Handbook of Soft Power” xuất năm 2017 Routledg Đây tập đem tới tranh toàn cảnh download by : skknchat@gmail.com chi tiết quyền lực mềm có giá trị lớn thảo luận sách truyền thơng Cuốn sổ tay sáng tạo cung cấp nguồn tài liệu xác cho sinh viên học giả tìm cách làm quen với tranh luận tiên tiến nghiên cứu tương lai quyền lực mềm Trong thập kỷ phát triển, văn hóa đại chúng Hàn Quốc dần vượt qua ranh giới quốc gia, đưa Hàn Quốc trở thành quốc gia thành cơng lĩnh vực xuất văn hóa Về lĩnh vực K-Pop K-Dramas, điều kiện khả năng, nhóm chúng em có tìm thấy số nghiên cứu liên quan Trong đó, nghiên cứu có tính quan trọng “The Korean Wave: Korean Media Go Global” Youna Kim Trong nghiên cứu có đề cập đến khái niệm quyền lực mềm, biểu tượng góp phần quảng bá hình ảnh văn hóa Hàn Quốc K-pop K-Dramas cách nhìn nhận Hallyu từ bên bên Hallyu White Paper 2018 2019 đưa số liệu, báo cáo, thành tựu đạt phương hướng phát triển, không nhắc đến vấn đề khác Tuy nhiên, dù Việt Nam hay phạm vi thế giới, lại chưa có nghiên cứu đặt trường hợp sóng Hallyu (bao gồm âm nhạc phim ảnh Hàn) vào mối quan hệ với chiến lược quyền lực mềm quốc gia Hầu nghiên cứu trước nghiên cứu cụ thể khía cạnh, nghiên cứu tập trung vào quyền lực mềm hay sóng Hallyu cách riêng biệt Do vậy, nhóm chúng em nhận thấy rằng, chưa có nghiên cứu đưa sóng Hallyu vào mối quan hệ với quyền lực mềm dù phạm vi nước hay ngồi nước Với đề tài: “Làn sóng Hallyu chiến lược quyền lực mềm Hàn Quốc – Nghiên cứu trường hợp K-Pop K-Dramas” nhóm chúng em hi vọng đưa nhìn tổng quan từ việc lồng ghép hai khái niệm Đồng thời nhóm mong rằng,thơng qua đề tài có cung cấp cho người đọc cách đầy đủ để tiếp cận hiểu rõ sóng Hallyu mối quan hệ với quyền lực mềm Câu hỏi mục tiêu nghiên cứu download by : skknchat@gmail.com 3.1 Câu hỏi nghiên cứu Bài luận tập trung trả lời hai câu hỏi sau: Làn sóng Hallyu đóng vai trị chiến lược quyền lực mềm Hàn Quốc? Hai trường hợp K-Pop K-Dramas đóng góp vào sóng Hallyu? 3.2 Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu luận nhằm đem lại nhìn tổng quan sóng Hallyu quyền lực mềm; tiếp vào hai trường hợp cụ thể K-Pop K-Dramas, từ đưa số đánh giá chung vai trò sóng Hallyu đưa vài học cho Việt Nam Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu đề tài sóng Hallyu quyền lực mềm Hàn Quốc 4.2 Phạm vi nghiên cứu Phạm vi nội dung: nghiên cứu thông tin liên quan đến quyền lực mềm Hàn Quốc, từ sâu vào nghiên cứu sóng Hallyu quyền lực mềm quốc gia Phạm vi thời gian: đề tài chủ yếu nghiên cứu giai đoạn từ năm 2009 đến Phạm vi không gian: đề tài lấy Hàn Quốc làm trọng tâm nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Để làm rõ vấn đề nghiên cứu, luận sử dụng số phương pháp nghiên cứu sau đây: download by : skknchat@gmail.com Phương pháp phân tích, tổng hợp tài liệu phương pháp thống kê số liệu: Đây hai phương pháp chủ đạo sử dụng nghiên cứu Phân tích tổng hợp tài liệu nhằm khai thác khía cạnh khác vấn đề, liên kết mặt, thông tin từ lý thuyết thu thập tạo thành chỉnh thể hoàn chỉnh để tạo nên hệ thống lý thuyết đầy đủ, sâu sắc chủ đề nghiên cứu Phương pháp thống kê số liệu thực song song với phương pháp phân tích tổng hợp đề cập phía trước, nhằm đưa số thống kê, từ tăng độ tin cậy cho kết nghiên cứu Phương pháp phân tích diễn ngơn: Đây phương pháp nghiên cứu quan trọng nhất, hay dùng, đặc biệt khoa học xã hội nói chung nghiên cứu quan hệ quốc tế nói riêng Thông qua xem xét ngôn từ văn bản, phát biểu tổ chức cá nhân có liên quan đến kiện, nhóm có thêm liệu để phân tích đánh giá kiện, tượng nhắc đến Bố cục Ngoài phần mở đầu, phần kết luận, danh mục viết tắt danh mục tài liệu tham khảo, luận gồm có 03 chương sau: Chương Tổng quan quyền lực mềm sóng Hallyu Ở chương 1, chương trình bày khái niệm quyền lực mềm, sóng Hallyu vai trị quyền lực mềm sách đối ngoại quốc gia Chương Làn sóng Hallyu quyền lực mềm Ở chương 2, nghiên cứu tập trung trình bày sóng Hallyu sức mạnh mềm Hàn Quốc, cụ thể hai trường hợp K-Pop KDramas Chương Một vài đánh giá sóng Hallyu Tại chương 3, chương đưa vài đánh giá chung sóng Hallyu rút vài học kinh nghiệm cho Việt Nam download by : skknchat@gmail.com Ch ngươ1 T ngổquan vềề quyềền l ực mềềm sóng Hallyu 1.1 Khái ni m ệvềề quyềền l ực mềềm “Quyền lực mềm” khái niệm Giáo sư Joseph S Nye, JR1 đưa vào cuối 1980.2 Định nghĩa ban đầu Joseph Nye quyền lực mềm lần đề cập Bound to Lead: The Changing Nature of American Power (Nhảy vọt để dẫn đầu: Sự biến đổi chất quyền lực Mỹ) “dùng khả đạt mục đích thơng qua việc gây ảnh hưởng khiến người khác tự nguyện làm theo mong muốn.”3 Đến năm 1999, Giáo sư đưa khái niệm cụ thể hơn: “Quyền lực mềm kết lý tưởng có thơng qua sức hấp dẫn văn hố ý thức hệ quyền lực cưỡng chế quốc gia, làm cho người khác tin phục theo mình, tuân theo tiêu chuẩn hành vi hay chế độ định để hành xử theo ý tưởng Quyền lực mềm dựa vào sức thuyết phục thông tin mức độ lớn.” Gần nhất, Soft Power: The Means to Success in World Politics (Quyền lực mềm: Ý niệm thành cơng trị giới) phát hành năm 2004 ông tiếp tục phát triển khái niệm Quyền lực mềm sau: “Quyền lực mềm khả đạt bạn muốn thông qua hấp dẫn ép buộc tốn Nó phát sinh từ hấp dẫn văn hóa, lý tưởng trị sách quốc gia.”4Khác với Quyền lực cứng dùng chiến lược tập trung vào can thiệp quân sự, ngoại giao cưỡng trừng phạt kinh tế để gia tăng lợi ích quốc gia ví dụ sách Mỹ Iran vấn đề hạt nhân Đơi ta đạt mong muốn mà không cần đến “cây gậy củ cà rốt”5 Một quốc gia thuyết phục quốc gia khác giá trị thành tựu không buộc họ phải thay đổi đe dọa quân hay chế tài kinh tế Không thuyết phục, Quyền lực mềm theo Giáo sư Joseph S Nye, JR (19/01/1937) nguyên hiệu trưởng Trường Hành John F Kennedy thuộc Đại học Havard Ông trợ lý Bộ trưởng Quốc phòng Mỹ, Chủ tịch Ủy ban tình báo quốc gia, cha đẻ lý thuyết quyền lực mềm Tuy nhiên, tiền đề đời khái niệm quyền lực mềm hay sức mạnh mềm có từ sớm nhà nghiên cứu người Mỹ E H Carr từ năm 1939 phân loại quyền lực quốc tế thành nhóm: quyền lực quân sự, quyền lực kinh tế quyền lực tư tưởng tức quyền lực mềm 3Nye Joseph, Bound to Lead: The Changing Nature of American Power, New York: Basic Books, 1990 Joseph Nye(2004), Quyền lực mềm: Ý niệm thành cơng trị giới , Nxb Tri thức, Hà Nội, tr Một kiểu sách ngoại giao quan hệ quốc tế, thường dùng nước lớn mạnh nhằm làm thay đổi hành vi nước nhỏ “Cây gậy” tượng trưng cho đe dọa trừng phạt, “củ cà rốt” tượng trưng cho quyền lợi hay phần thưởng download by : skknchat@gmail.com Nye, khả lôi quyền lực hấp dẫn đối tác mong muốn đạt điều mà bạn muốn, tạo điều kiện để hợp tác cưỡng chế Quyền lực mềm không giống với ảnh hưởng ảnh hưởng tạo quyền lực cứng đe dọa khoản toán Quyền lực cứng quyền lực mềm có liên hệ với Chúng hai khía cạnh thể lực giành mục tiêu người việc tác động lên hành vi người khác Quyền lực mềm bồi đắp cho khiếm khuyết quyền lực cứng phản chiếu hay mặt đối lập quyền lực cứng Việc thu hút mang lại kết sách mong muốn hay khơng phải xem xét bối cảnh cụ thể Một quốc gia chịu suy thoái kinh tế qn khơng nguồn quyền lực cứng mà số khả định hình chương trình nghị quốc tế vài tính hấp dẫn Một số quốc gia thu hút nước khác với quyền lực cứng cho bất bại.1 Quyền lực mềm dựa khả định hình mong muốn người khác, xét theo cấp độ cá nhân, bị hấp dẫn quyền lực thu hút quyến rũ Trong giới kinh doanh, người lãnh đạo tốt biết lệnh chưa đủ mà cịn dẫn dắt ví dụ, làm gương thu hút nhân viên giá trị để họ làm bạn muốn Quyền lực lãnh đạo lớn người làm cho người khác chia sẻ đóng góp vào hệ giá trị Điều thực dần dần, kết hợp với thứ khơng nhìn thấy được, chẳng hạn tính cách, giá trị, định hướng tầm nhìn xem hợp lý có đạo đức Trong dân chủ, cưỡng ép lựa chọn hàng đầu, nhà lãnh đạo dùng quyền lực mềm yếu tố chủ yếu trị, với ưu tạo đồng thuận, huy động vốn xã hội với chi phí đặc biệt huy động tham gia tự nguyện lớn nhất, mục tiêu thúc đẩy dân chủ quốc gia dễ dàng đạt Theo Giáo sư Nye: “Quyền lực mềm quốc gia chủ yếu xuất phát từ ba nguồn: văn hóa quốc gia (ở điểm hấp dẫn người khác), giá Joseph Nye (2004), Quyền lực mềm: Ý niệm thành công trị giới, Nxb Tri thức, Hà Nội, tr 34 download by : skknchat@gmail.com xuất quyền sở hữu trí tuệ âm nhạc hình ảnh Hàn quốc tăng từ 311.20 triệu đô la năm 2019 lên 355.20 triệu đô la năm 2020.1 Trên tảng trực tuyến gần xuất hàng loạt nội dung liên quan đến phim sinh tồn Hàn Quốc “Squid game” sản xuất Netflix Chỉ sau tháng mắt, Squid game trở thành series ăn khách thu hút 111 triệu người xem, đứng đầu danh sách xem nhiều Netflix 94 quốc gia, vùng lãnh thổ, gồm có Mỹ Theo tờ New York Times, 14 tỷ video gắn hashtag #SquidGame xuất Tiktok kể từ ngày cơng chiếu Các từ khóa, viết phim, diễn viên, trang phục trở thành chủ đề thịnh hành Twitter Instagram Sự ảnh hưởng phim có xu hướng tăng, thấy qua hàng loạt hoạt động “ăn theo” tham gia trò chơi xuất phim Tại Paris, hàng nghìn người đổ xơ đến trung tâm trải nghiệm trò chơi mực Netflix thành lập Một trung tâm mua sắm Philippines dựng búp bê giống phim tạo ý… Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc Abu Dhabi tổ chức giải đấu lấy cảm hứng từ phim Hàng loạt kênh Youtube nước ngồi làm nội dung mơ trị chơi mực thu hút hàng tỷ lượt xem, chí đặt lên bàn cân với series phim bom “Game of Thrones”3 Có thể khẳng định thành công chưa thấy phim ảnh hưởng lớn đến kinh tế xã hội The Korea Times dẫn chứng thống kê Google cho thấy xu hướng tìm kiếm từ khóa "Jeju Island" (Đảo Jeju) tăng đột phá sau nhắc đến tập phim Điều làm tăng độ nhận diện địa điểm du lịch Hàn Quốc với nước Sức hấp dẫn K-Pop đem lại hiệu kinh tế đáng kể Theo báo cáo nhóm nghiên cứu dẫn giáo sư Pyun Ju-hyun đến từ Đại học kinh doanh - Đại học Korea, hiệu kinh tế mà nhóm nhạc BTS đem lại cho kinh tế Hàn Quốc qua buổi diễn cuối tour diễn “Love Yourself : Speak Yourself” Dữ liệu thống kê Bộ Văn hóa, Thể thao http://www.mcst.go.kr/english/statistics/statistics.jsp (truy cập ngày 11/12/2021) Du lịch Hiểu Nhân (21/10/2021) “Squid Game” - phim Hàn thành tượng toàn cầu vnexpress.net xem https://vnexpress.net/squid-game-phim-han-thanh-hien-tuong-toan-cau-4373257.html (Truy cập 14/11/2021) Trò chơi vương quyền (Game of Thrones) phim truyền hình giả tưởng có mùa Mỹ sáng lập David Benioff D B Weiss Game of Thrones thu hút người xem kỷ lục HBO có lượng fan hâm mộ quốc tế rộng rãi, nhận 47 giải Primetime Emmy, nhiều phim truyền hình khác Nam Hyun-woo (18/10/2021) “Squid Game” draws attention to Jeju Island Koreatimes Xem http://www.koreatimes.co.kr/www/culture/2021/10/135_317163.html (Truy cập 14/11/2021) 32 download by : skknchat@gmail.com Seoul lên tới 922,9 tỷ won (Khoảng 796 triệu USD) Theo đó, hiệu kinh tế BTS sau ba buổi concert cuối Seoul tương đương với tổng doanh thu hàng năm công ty cỡ trung bình 150 tỷ won (129 triệu USD) Chỉ số tính dựa lợi nhuận từ buổi concert bán vé, phí phát sóng trực tiếp Trong báo cáo, nhóm nghiên cứu cịn nhấn mạnh số lượng khách du lịch nước đến Hàn Quốc nhờ ảnh hưởng BTS, có khoảng 187.000 khách quốc tế đến tham dự concert, 87.000 du khách nước đến Hàn Quốc nhờ sức lan tỏa concert Trong Thế vận hội mùa đông PyeongChang tháng năm 2018, Cơ quan du lịch Hàn Quốc cho biết có khoảng 280.000 khách quốc tế đến Hàn Quốc, 67% số tham dự concert BTS, tạo hiệu kinh tế từ chi phí ăn uống, mua sắm, khách sạn lên tới 632,1 tỷ won (khoảng 545 triệu USD) Ngày 1-2/6/2019, concert “Love Yourself: Speak Yourself” BTS diễn sân vận động Wembley với tham gia 120.000 khán giả Theo báo cáo Insight, BTS thu 20 tỷ won (gần 17 triệu USD) sau đêm diễn Nhóm nhạc nữ BLACKPINK tổ chức buổi concert trực tuyến “YG Farm Stage - 2021 BLACKPINK: The Show” vào ngày 31/1/2021 thơng qua kênh YouTube thức, với 280.000 người hâm mộ khắp giới tham gia concert trực tuyến có trả phí, dự kiến tạo doanh thu 11 tỷ won3 Không thể phủ nhận sức nóng Làn sóng Hallyu mang lại nguồn lợi nhuận khổng lồ cho ngành công nghiệp Hàn Quốc, từ ngành thời trang, mỹ phẩm, ẩm thực, du dịch đến ngành công nghiệp ô tơ có hợp tác mặt hình ảnh với nhóm nhạc thần tượng chẳng hạn doanh thu thương hiệu xe Hyundai tăng mạnh kết hợp với BTS Ngày 19/11/2021, chương trình giải trí Entertainment Company Live đài KBS 2TV cơng bố bảng xếp hạng Người tiếng kiếm nhiều tiền từ quảng cáo năm 2021 showbiz Hàn Quốc, BTS vượt qua nữ diễn viên Jeon Ji-hyun để xuất vị trí Hiện tại, nhãn hiệu giới muốn thuê BTS làm người đại diện phải bỏ khoản chi phí Doanh thu từ ba concert BTS tác động mạnh đến kinh tế Hàn Quốc (23/12/2019) KBS WORLD Xem http://world.kbs.co.kr/service/news_view.htm?lang=v&Seq_Code=43940 (truy cập 13/11/2021) Wembley với 90.000 chỗ ngồi, sân vận động có sức chứa lớn nước Anh lớn thứ hai châu Âu sau sân Nou Camp, Wembley tiếng toàn giới nhờ cấu trúc mái vịm hồnh tráng, sân Wembley sân vận động diễn trận đấu quan trọng, trở thành biểu tượng bóng đá Anh Sân vận động ví "thánh địa" nghệ sĩ lớn đủ tự tin lựa chọn tổ chức concert 韩韩韩 (2021, January 2) 블블블블 블블블 블블 110 블블 블블블 블 블블 28 블블 블블 MBN Retrieved November 13, 2021, from https://www.mk.co.kr/news/culture/view/2021/02/103016/ 33 download by : skknchat@gmail.com 2,7 đến 4,4 triệu USD cho hợp đồng quảng cáo, mức cát-xê chí cao gấp ba lần nghệ sĩ hàng đầu Hàn Quốc.1 Từ góc nhìn văn hóa, nhờ Hallyu, giới “biết đến” Hàn Quốc cách tường tận Chính phủ Hàn Quốc xem trọng việc quảng bá văn hóa nước giới cần thức đẩy phát triển ngành cơng nghiệp khác; đó, phim Hàn ln có diện nét văn hóa truyền thống, ví dụ bữa ăn người Hàn Quốc thường có nhiều ăn đặc biệt thức ăn kèm, đủ màu sắc Khi thường xuyên thấy hình ảnh này, khán giả nhớ hỏi điều làm người xem nhớ tới Hàn Quốc; Cũng thấy, Đây thành cơng Hàn Quốc đây, nhiều người biết tới ẩm thực họ với ăn kim chi, cơm cuộn, Ngồi cịn có mỹ phẩm, trang phục truyền thống Hanbok số mặt hàng khác Hàn Quốc ưa chuộng Đặc biệt, thơng qua phim ảnh, người ta cịn hiểu rõ sống sinh hoạt gia đình, ứng xử xã hội, phong tục tập quán, tôn giáo, nghi thức giao tiếp, giới học sinh, sinh viên, biết đến ngưỡng mộ Hàn Quốc Đối với cộng đồng Hàn Quốc nước ngồi, sóng Hallyu thực cải thiện môi trường an ninh nhiều cư dân thương hiệu quốc gia Hàn Quốc tái cách tích cực, hấp dẫn tiên tiến Họ bị phân biệt đối xử dễ dàng hòa nhập vào xã hội nơi họ cư trú hơn.2 Ở điều bật vai trị ngơi thần tượng K-pop Họ trở thành biểu tượng Hàn Quốc khu vực có Làn sóng Hallyu phổ biến, lời nói việc làm họ có tác động lớn đến nhiều người hâm mộ văn hóa Hàn Quốc Vì vậy, họ trở thành nguồn quyền lực mềm quan trọng Hàn Quốc kỳ vọng đóng vai trị trị tích cực hơn, đại diện cho Hàn Quốc lợi ích chung khu vực 3.1.2 Hạn chế 韩韩韩 (2021, November 19) BTS, 블블 CF 블블 650 블 블블블 블블블 “블블블 블블 블 블블 블 ” 韩韩 Retrieved November 20, 2021, from https://www.news1.kr/articles/?4498890 Lee, G (2009) A theory of soft power and Korea's soft power strategy The Korean Journal of Defense Analysis, 21(2), pp 205-218 34 download by : skknchat@gmail.com Đa phần, sóng Hallyu biết đến rộng rãi qua phim ảnh âm nhạc Không thể phủ nhận bao phủ lớn phương diện âm nhạc (K-pop) lại ủng hộ nhiều giới trẻ Với sức hút mạnh mẽ nhóm nhạc đào tạo nghiêm khắc cộng thêm ngoại hình xuất chúng thấy lý họ lại yêu thích Ngược lại với giới trẻ, nhiều bậc cha mẹ hay người lớn tuổi có nhiều định kiến K-Pop Khơng khó để chứng kiến cảnh phụ huynh xé bỏ ảnh thần tượng phim Hàn Quốc muốn chăm học tập chí ngồi thực, có nhiều phụ huynh gia đình Việt Nam khơng hài lịng với sở thích âm nhạc Vì thế, điểm cho thấy âm nhạc Hàn Quốc thiếu bước để tiếp cận tới dân số toàn cầu Song hành phát triển sóng Hallyu khơng phải vấn đề khác leo thang thời đại cơng nghệ thơng tin, vấn đề quyền đáng lo ngại Làn sóng văn hóa phát triển theo hành động sử dụng trái phép nội dung liên quan đến lĩnh vực nghiêm trọng Điều khơng ảnh hưởng từ phía Hàn Quốc mà cịn có tác động khơng nhỏ nước nằm phạm vi lan tỏa sóng Hallyu Việc mở rộng phạm vi ảnh hưởng sóng Hallyu cần đến từ kết hợp phủ tổ chức truyền thơng lớn Bởi vượt trội văn hóa Hàn Quốc nằm nội dung xuất khả đem lại lợi nhuận cho họ Chính phủ cần tổ chức truyền thơng để thực mục đích ngược lại Sự thành cơng sóng Hallyu thời gian dài phải phụ thuộc vào việc Hàn Quốc hình thành “quan hệ đối tác” tốt với quyền địa phương doanh nghiệp khác thị trường cạnh tranh tự do.1 3.1.3 Triển vọng Trong vài năm trở lại đây, giới phải gồng đấu tranh với dịch bệnh Covid-19 gây ảnh hưởng không nhỏ đến kinh tế nước Mặc dù sóng Hallyu ln phủ Hàn Quốc đặt kỳ vọng để trở thành sóng văn hóa có độ phủ sóng khắp nơi giới Từ thành cơng vốn có, sóng Bok-rae, K (2015) Past, present and future of Hallyu (Korean Wave) American International Journal of Contemporary Research, 5(5), pp 154-160 35 download by : skknchat@gmail.com Hallyu chuyển sang thành “mục tiêu vĩ mô”, chẳng hạn mở rộng văn hóa Hàn Quốc thơng qua việc giao lưu văn hóa tương tác với khán giả khu vực Đơng Á, ngồi trật tự văn hóa lấy phương Tây làm trung tâm, từ mục tiêu vi mô tạo lợi nhuận cách xuất văn hóa Thêm vào đó, sóng Hallyu với sản phẩm ngày khẳng định vị tầm quan trọng sàn thương mại quốc tế thể rõ qua giá trị thu nhập Là quốc gia với nỗ lực to lớn, Hàn Quốc chắn tận dụng hội để đứng vững ngày phát triển thơng qua sách từ quyền lực mềm 3.2 M ột sốố họ c kinh nghiệ m cho Việt Nam Về truyền thông xử lý thông tin, Hàn Quốc, nguồn thông tin mạng cần phân loại giống mạng lưới lọc thông tin từ phương tiện truyền thông đại chúng Tuy nhiên, thời đại thời đại công nghệ thông tin, nhiều công cụ cung cấp hình ảnh, thơng tin vượt q giới hạn cách nhanh chóng dễ dàng Thời đại văn hóa đại chúng bị thống trị thủ thuật lồng ghép hình ảnh để đánh vào thị giác người xem nhằm mục đích cải cách lại đời sống, hay đơn giản thú vui giải trí ngày Internet ngày phát triển, mức độ lan truyền thơng tin nhanh đến chóng mặt, mơi trường thơng tin chứa đầy tạp chất, khó kiểm chứng sai vậy, khó để kiểm sốt Nếu nói đến truyền thơng Hàn Quốc, hẳn nhiều người hâm mộ khơng cịn xa lạ với việc kênh báo chí lợi dụng tin đồn chưa kiểm chứng biến chúng thành tin để thu hút lượt xem Cũng tin tức gây ảnh hưởng xấu xúc phạm nhân phẩm cá nhân, uy tín tổ chức, gây nhiễu loạn thơng tin đến người đọc Cũng thế, để giảm thiểu tác động truyền thơng biện pháp hiệu đem truyền thơng phục vụ cho văn hóa Với sóng Hallyu truyền thông công cụ quan trọng để Hàn Quốc quảng bá hình ảnh chứng minh với bè bạn quốc tế Thủ tướng Lee Hae-chan đưa quan điểm: “cần có tăng trưởng quản lí phổ biến văn hóa Hàn Quốc nước ngồi để củng cố hình ảnh dân tộc có sức mạnh cơng nghệ thông tin – IT 36 download by : skknchat@gmail.com Power” Ta thấy, Hàn Quốc muốn đặt luồng thông tin đại chúng rải rác khắp phương tiện truyền vào hệ thống có chủ đề với tham gia nhiệt tình người đảm nhiệm vai trị tạo dựng lịng tin xã hội Về sách, quyền lực mềm nói chung hay quyền lực mềm văn hóa nói riêng ln phủ Hàn Quốc quan tâm nỗ lực xây dựng thơng qua sách ủng hộ tạo điều kiện cho nhân tố quan trọng văn hóa Bắt đầu từ năm 90, Chính phủ Hàn Quốc đưa nhiều kế hoạch để nâng cao vị sóng Hallyu nói chung ngành giải trí Hàn Quốc nói riêng so với giới Các đồn làm phim tích cực quan tâm đẩy mạnh sản xuất Văn hóa Hàn Quốc ngày có thành cơng lớn Chính phủ Hàn Quốc có thêm phần tự tin để tập trung phát triển văn hóa đại chúng giống sản phẩm thị trường Chính phủ Hàn Quốc khơng coi sóng Hallyu hình thức xuất văn hóa mà sản phẩm đầu tư, chiến lược marketing Không tăng nguồn vốn đầu tư, phủ nước có nhiều nước quan trọng để trì ảnh hưởng việc tổ chức nhiều hoạt động trao đổi văn hóa với Thái Lan, Việt Nam nhiều nước khác giới Đây kinh nghiệm mà Việt Nam cần học hỏi từ Chính phủ Hàn Quốc chọn lựa đường để làm tiền đề cho việc xuất lĩnh vực khác để phát kinh tế đất nước KẾẾT LUẬN Qua trình tìm hiểu nghiên cứu từ nguồn tài liệu áp dụng phương pháp bao gồm phân tích, tổng hợp tài liệu, phương pháp thống kê số liệu phương pháp phân tích diễn ngơn niên luận “Làn sóng Hallyu chiến lược quyền lực mềm Hallyu - Nghiên cứu trường hợp K-Pop K-Dramas” với mục tiêu đem đến nhìn cụ thể tầm quan trọng sóng Hallyu tới phát triển quyền lực mềm quốc gia Hàn Quốc phần sóng văn hóa thơng qua trường hợp cụ thể (K-Pop K-Dramas) với đưa đánh giá chung sóng Hallyu số kinh nghiệm cho Việt Nam việc sử dụng quyền lực mềm, nhận thấy: 37 download by : skknchat@gmail.com Hàn Quốc sớm có ý thức việc gia tăng tầm ảnh hưởng quốc gia thông qua đường khác song song với quyền lực cứng, sử dụng quyền lực mềm Có thể coi nơi đất nước thành công việc với việc sử dụng sóng Hallyu chiến lược quyền lực mềm quốc gia Nắm bắt tâm lý người thời đại 4.0 phải trải qua nhiều áp lực sống, Hàn Quốc đầu tư mạnh mẽ, thể dấu ấn riêng cách đầu tư vào ngành cơng nghiệp giải trí mảng âm nhạc phim ảnh Nó trở thành biểu tượng Hàn Quốc nước giới Qua nghiên cứu chi tiết K-Pop K-Dramas, khẳng định rằng, với lịch sử phát triển mạnh mẽ qua thập niên mình, lĩnh vực đem lại nhiều thành công, tạo nên sóng Hallyu đặc trưng khẳng định vị Hàn Quốc trường quốc tế Hàn Quốc khơng tự hào thuộc top nước có cơng nghiệp giải trí hùng mạnh, vững vàng mà cịn hãnh diện mơ hình họ gương học tốt cho nhiều quốc gia giới noi theo Nhận thấy giá trị tiềm to lớn sóng Hallyu việc lan tỏa văn hóa quốc gia thể vị thế, Hàn Quốc có bước chiến lược rõ ràng nhằm đầu tư phát triển hết mức cho ngành giải trí quốc gia Sự lớn mạnh sóng Hàn Quốc không tự giúp nâng tầm vị quốc gia mà đồng thời kéo theo phát triển nhanh chóng chất lượng khu vực, châu lục giới Tuy đạt thành tựu lớn phủ nhận K-Pop, KDramas hay nhìn xa sóng Hallyu chiến lược phát triển quyền lực mềm quốc gia gặp phải hạn chế thách thức định Nếu giải tồn đọng này, chắn Hàn Quốc có thêm động lực để phát triển ngày hùng mạnh nâng tầm vị Đối với trường hợp Việt Nam phát triển quốc gia trường giới, học tập điểm mạnh Hàn Quốc, không xây dựng phát triển điểm mạnh đất nước mà cịn tầm nhìn xa chiến lược ngoại giao xây dựng quyền lực mềm 38 download by : skknchat@gmail.com DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO A.TÀI LIỆU TIẾNG NƯỚC NGOÀI a Tài liệu tiếng Anh Bae Ji-sook (2013, February 12) ‘Hallyu could be a stepping stone for peace.’ The Korea Herald Retrieved December 8, 2021, from http://www.koreaherald.com/view.php? ud=20130212001036&ACE_SEARCH=1 Raisa Bruner (2020), Entertainer of the year 2020 BTS, The New York Times , xem https://time.com/entertainer-of-the-year-2020-bts/ (truy cập ngày 25/11/2021) 39 download by : skknchat@gmail.com Choi Moon-hee (2018), K-pop Group BTS Induces Production Worth Tril Won per Year, Economic Effects of BTS, BusinessKorea, xem http://www.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=27583 (truy cập 30/11/2021) C HONG (9/10/2016), tvN10 Awards Honor The Best Variety Shows And Dramas Of The Past 10 Years, Soompi, xem https://www.soompi.com/article/904873wpp/tvn10-awards-honor-bestvariety-shows-dramas-past-10-years (truy cập 18/12/2021) Agence France-Press, “Squid Game is Netflix’s biggest debut hit, reaching 111m viewers worldwide” Xem https://www.theguardian.com/tv-andradio/2021/oct/13/squid-game-is-netflixs-biggest-debut-hit-reaching-111mviewers-worldwide (truy cập ngày 10/12/2021) Tamar Herman (2017), Psy Thanks Fans for ‘Gangnam Style’ Reaching Billion Views on YouTube, Billboard, Music News, xem https://www.billboard.com/music/music-news/psy-gangnam-style-youtube-3billion-views-8046953/ (truy cập ngày 25/11/2021) Global music report 2020, International Federation of the Phonographic Industry, xem https://www.ifpi.org/wpcontent/uploads/2020/03/GMR2021_STATE_OF_THE_INDUSTRY.pdf (truy cập ngày 14/12/2021) Kim Young Mi & Marinescu Valentina (2015), Mapping South Korea’s soft power: Sources, actors, tools, and impact, Romanian Journal of Sociological Studies, vol 2015, no 1, pp 1-10 Hallyu (Korean Wave), Culture and the Arts, Korean Cultute Centre, xem https://kccuk.org.uk/en/about-korea/culture-and-arts/hallyu-korean-wave/ (truy cập 23/11/2020) 10 Jamina F Nitura (15/11/2021), The Top 40 Highest-Rating Korean Dramas of All Time, Preview, xem https://www.preview.ph/culture/top-20highest-rating-korean-dramas-a00268-20200519-lfrm (truy cập 15/12/2021) 11 Caitlin Kelley (2018), BTS Deliver Speech At United Nations Urging Young People To 'Find Your Voice', Forbes, xem https://www.forbes.com/sites/caitlinkelley/2018/09/25/bts-deliver-speech-atunited-nations-urging-young-people-to-find-your-voice/?sh=275712607142 (truy cập ngày 25/11/2021) 12 Kelley, C (2019, April 28) K-Pop Is More Global Than Ever, Helping South Korea’s Music Market Grow Into A “Power Player.” Forbes Retrieved December 14, 2021, from https://www.forbes.com/sites/caitlinkelley/2019/04/03/kpop-global-btsblackpink-grow/?sh=5f51b24a24e2 40 download by : skknchat@gmail.com 13 Regina Kim, The K-drama Renaissance, Elle news, xem https://www.elle.com/culture/movies-tv/a37293494/korean-dramarenaissance-explained/ (truy cập ngày 11/12/2021) 14 Bok-rae, K (2015) Past, present and future of Hallyu (Korean Wave) American International Journal of Contemporary Research, 5(5), pp 154-160 15 Geun, L (2009) A soft power approach to the “Korean wave” The review of Korean studies, 12(2), pp 123-137 16 Lee, G (2009) A theory of soft power and Korea's soft power strategy The Korean Journal of Defense Analysis, 21(2), pp 205-218 17 Andrei Lankov(2010), “Korea’s TV Age Began With KBS in 1962”, Koreatimes, Xem http://www.koreatimes.co.kr/www/news/nation/2010/01/113_59194.html (truy cập ngày 10/12/2021) 18 Janet Lee (2021, October 16) Feel like you’re missing something in “Squid Game”? Here’s a rundown NPR Retrieved December 15, 2021, from https://www.npr.org/2021/10/16/1046541725/how-to-watch-squid-game 19 Lee, S J (2011) The Korean Wave: The Seoul of Asia The Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 2(1), pp 85-93 20 Hugh Mclntyre (2020), BTS Ended 2019 As The Fourth-MostSuccessful Group On The Billboard 200, Forbes, xem https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2020/01/09/bts-ended-2019-asthe-fourth-most-successful-group-on-the-billboard-200/?sh=bdbb05ace238 (truy cập 26/11/2020) 21 Nam Hyun-woo (18/10/2021) “Squid Game” draws attention to Jeju Island Koreatimes Xem http://www.koreatimes.co.kr/www/culture/2021/10/135_317163.html (Truy cập 14/11/2021) 22 Joseph Nye, Bound to Lead: The Changing Nature of American Power, New York: Basic Books, 1990 23 Joseph Nye(2004), Quyền lực mềm: Ý niệm thành công trị giới, Nxb Tri thức, Hà Nội 24 Joseph Nye (2009), "South Korea's Growing Soft Power", Harvard University, xem https://www.belfercenter.org/publication/south-koreasgrowing-soft-power (truy cập ngày 29/11/2021) 25 Messerlin, P., & Shin, W (2017) The K-pop Success: How Big and Why So Fast? Asian Journal of Social Sciences, 45(4-5), pp 409-439 26 Evan Real (2019), Blackpink to Make History as First K-Pop Girl Group to Play Coachella, The Hollywood reporter, xem https://www.hollywoodreporter.com/news/general-news/blackpink-makes- 41 download by : skknchat@gmail.com history-as-first-k-pop-girl-group-play-coachella-1172860/ (truy cập 30/11/2021) 27 Statista Research Department (2021), Popularity of South Korean pop music (K-pop) worldwide in 2020, Statista, xem https://www.statista.com/statistics/937232/south-korea-kpop-popularityworldwide/ (truy cập ngày 29/11/2021) 28 Trisni, S., Nasir, P E., & Isnarti, R (2019) South Korean Government’s Role in Public Diplomacy: A Case Study of the Korean Wave Boom Andalas Journal of International Studies (AJIS), 8(1), pp 31-42 29 Wonder Girls Enters Billboard Hot 100, The Korea Times, xem http://www.koreatimes.co.kr/www/news/special/2009/10/178_54025.html (truy cập 23/11/2020) b Tài liệu tiếng Hàn 韩韩韩 (2/1/2021) 韩韩韩韩 韩韩韩 韩韩 110 韩韩 韩韩韩 .韩 韩韩 28 韩 韩 韩 韩 , MBN, xem https://www.mk.co.kr/news/culture/view/2021/02/103016/ (truy cập 13/11/2021) 韩韩韩(19/11/2021), BTS, 韩韩 CF 韩韩 650 韩 .韩韩韩 韩韩韩 “韩韩 韩 韩韩 韩 韩韩 韩 ” 韩韩 1, xem https://www.news1.kr/articles/? 4498890 (truy cập 20/11/2021) B TÀI LIỆU TIẾNG VIỆT Lê Anh (4/5/2020), “Hạ cánh nơi anh” lọt top phim xem nhiều Netflix Mỹ, VOV, xem https://bit.ly/30HbzFQ (truy cập 18/12/2021) Nguyễn Vĩnh Hằng, N (25/01/2015) Chính sách đối ngoại (Foreign policy) Nghiên Cứu Quốc Tế Xem http://nghiencuuquocte.org/2015/01/25/chinh-sach-doi-ngoai/ (Truy cập ngày 13/11/2021) Thị trường âm nhạc Hàn Quốc năm 2020 tăng trưởng gần 45% (26/03/2021) KBS WORLD xem https://world.kbs.co.kr/service/news_view.htm?lang=v&Seq_Code=49447 (Truy cập 14/12/2021) Doanh thu từ ba concert BTS tác động mạnh đến kinh tế Hàn Quốc (23/12/2019) KBS WORLD Xem http://world.kbs.co.kr/service/news_view.htm?lang=v&Seq_Code=43940 (truy cập 13/11/2021) Dữ liệu thống kê Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch, Ministry of Culture, Sports and Tourism http://www.mcst.go.kr/english/statistics/statistics.jsp (truy cập ngày 11/12/2021) 42 download by : skknchat@gmail.com Y My (2021), K-drama: Vì nên sốt?, L’Officiel Magazine, xem https://www.lofficielvietnam.com/pop-music-film/dieu-gi-dang-sau-suc-hutkhong-bien-gioi-cua-phim-truyen-hinh-han-quoc? fbclid=IwAR30B4aUny5LSszp4Znx8EXfWh6S4Tt5NGnPPZyAN3eAZFH S90Ojr8h3WXo, (truy cập 15/12/2021) Hiểu Nhân (21/10/2021) “Squid Game” - phim Hàn thành tượng toàn cầu vnexpress.net xem https://vnexpress.net/squid-game-phim-han-thanhhien-tuong-toan-cau-4373257.html (Truy cập 14/11/2021) Phương Hoàng (2009) 'Sao băng' hấp dẫn với giấc mơ cổ tích Vnexpress Xem https://vnexpress.net/sao-bang-hap-dan-voi-giac-mo-co-tich1903788.html (truy cập 15/12/2021) RACHEL PHẠM (2/6/2021) giúp ‘Hậu Duệ Mặt Trời’ làm mưa làm gió khắp châu Á VTC News Xem https://tre.vtc.vn/7-cai-nhattung-giup-hau-due-mat-troi-lam-mua-lam-gio-khap-chau-a-ar613580.html (truy cập 15/12/2001) 10 Phạm Thị Thủy Tiên (7/5/2016) Quyền lực mềm (Soft power) Nghiên cứu quốc tế xem http://nghiencuuquocte.org/2016/05/07/quyenluc-mem-soft-power/ (truy cập 10/11/2021) 11 Nguyễn Thị Thắm, Một số tác động Hàn Lưu Việt Nam – Nhìn góc độ văn hóa xã hội, Tạp chí Hàn Quốc, số 3/2014, trang 94 12 Nguyễn Thị Miên Thảo, Sự phát triển cơng nghiệp văn hóa Hàn Quốc nay, Tạp chí Nghiên cứu Đơng Bắc Á, số 6/2012, trang 14-15 13 Đỗ, T V (2015) VIỆN KHỔNG TỬ VÀ NGOẠI GIAO VĂN HÓA TRUNG QUỐC: NHÌN TỪ GĨC ĐỘ BÊN TIẾP NHẬN xem http://repository.ulis.vnu.edu.vn/handle/ULIS_123456789/583 (Truy cập 12/12/2021) 43 download by : skknchat@gmail.com ... lớn sóng Hallyu với quyền lực mềm Hàn Quốc, nhóm chúng em lựa chọn đề tài: ? ?Làn sóng Hallyu chiến lược quyền lực mềm Hàn Quốc – Nghiên cứu trường hợp KPop K- Dramas? ?? Lịch sử nghiên cứu vấn đề Khi... chưa có nghiên cứu đưa sóng Hallyu vào mối quan hệ với quyền lực mềm dù phạm vi nước hay nước Với đề tài: ? ?Làn sóng Hallyu chiến lược quyền lực mềm Hàn Quốc – Nghiên cứu trường hợp K- Pop K- Dramas? ??... skknchat@gmail.com 3.1 Câu hỏi nghiên cứu Bài luận tập trung trả lời hai câu hỏi sau: Làn sóng Hallyu đóng vai trò chiến lược quyền lực mềm Hàn Quốc? Hai trường hợp K- Pop K- Dramas đóng góp vào