Đang tải... (xem toàn văn)
MỞ ĐẦU1. Lý do chọn đề tàiĐối với mỗi quốc gia, các thương hiệu nổi tiếng bao giờ cũng có một ý nghĩa vô cùng quang trọng, góp phần thúc đẩy sự phát triển của kinh tế cũng như quảng bá tên tuổi của đất nước ấy trên toàn thế giới. Tuy nhiên, vì một một số lý do, nên dường như Việt Nam chưa tạo ra được nhiều thương hiệu nổi tiếng cho mình. Vì vậy, bạn bè quốc tế chưa hiểu rõ về một Việt Nam đổi mới và năng động đã đạt được những thành tựu to lớn như thế nào về kinh tế và hội nhập. Chính vì thế mà hiện nay việc xây dựng thương hiệu của Việt Nam càng trở nên quan trọng và cần thiết. Theo nhà nghiên cứu văn hóa Trịnh Quang Dũng, việc xây dựng thương hiệu quốc gia thông qua ngành du lịch là một trong những lựa chọn tốt cho Việt Nam. Bởi, thông qua con đường du lịch, mọi thông tin về đất nước, cảnh quan, con người... có thể đến với bạn bè khắp nới trên thế giới một cách nhanh chóng và rộng khắp. Do đó, quảng bá du lịch cũng chính là quảng bá thương hiệu quốc gia.Xây dựng thương hiệu quốc gia nói chung và các địa phương nói riêng bằng ngành du lịch sẽ có nhiều thuận lợi vì chúng ta có thể sử dụng nhiều phương tiện để thực hiện quảng bá, trong đó, báo chí đóng một vai trò quan trọng. Trong các chương trình hành động của ngành du lịch, công tác xúc tiến quảng bá du lịch luôn được đặt ra và là một trong những nhiệm vụ quan trọng của ngành. Việc phối hợp với các cơ quan báo chí ở trung ương và địa phương đẩy mạnh công tác tuyên truyền, quảng bá luôn được quan tâm. Du lịch là ngành kinh tế tổng hợp, có tính liên ngành, liên vùng và xã hội hoá cao, có đóng góp đáng kể cho nền kinh tế quốc dân. Theo văn kiện Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ IX của Đảng, Đảng và Nhà nước Việt Nam đã xác định du lịch là một trong những ngành kinh tế mũi nhọn.Là vùng đất có nhiều tiềm năng, thế mạnh về phát triển du lịch, Tây Bắc là nơi sinh sống của hơn 30 dân tộc, với một không gian văn hóa rất rộng lớn và phong phú. Những năm gần đây, du lịch đã trở thành một trong những ngành kinh tế quan trọng, có đóng góp tích cực vào sự nghiệp phát triển kinh tế, xã hội vùng Tây Bắc. Ban chỉ đạo du lịch 8 tỉnh Tây Bắc đã xác định Sa Pa của Lào cai, Mộc Châu của Sơn La, Điện Biên Phủ của Điện Biên và cao nguyên đá Đồng Văn của Hà Giang là những điểm du lịch mạnh, có sức hút đối với khách du lịch quốc tế và trong nước. Nổi bật là vai trò của trung tâm du lịch sa Pa. Từ Sa Pa, đã hình thành các tuyến sang Hà Giang, về Lai Châu, Yên Bái qua đường 32 hoặc xuống Quỳnh Nhai về Sơn La. Các tuyến du lịch này ngày càng thu hút nhiều du khách nước ngoài. Vì vậy, các tỉnh đều ra sức xây dựng các điểm du lịch này trở thành những điểm có sức lan tỏa đến du lịch toàn vùng. Nhờ liên kết vùng mà lượng khách du lịch đến với các tỉnh Tây Bắc tăng đột biến năm 2015 đạt 15.578.000 lượt, doanh thu du lịch xã hội năm 2015 đạt gần 10.000 tỷ đồng.Cùng với sự phát triển du lịch của cả nước, du lịch các tỉnh Tây Bắc đã từng bước có những chuyển biến mới, tích cực, với nhiều mô hình hoạt động phong phú phục vụ khách du lịch nội địa và quốc tế. Phát huy lợi thế du lịch, phấn đấu đưa ngành “công nghiệp không khói” trở thành một trong những ngành kinh tế mũi nhọn. Hiện nay, trên địa bàn khu vực Tây Bắc có 8 Đài PT TH của 8 tỉnh vùng Tây Bắc. Trong thời gian qua, các Đài PT TH đã dành một phần thời lượng trên sóng truyền hình để tuyên truyền cho nội dung về quảng bá du lịch; các chuyên mục, chuyên đề về đề tài du lịch xuất hiện ngày càng nhiều hình thức và phương thức khác nhau. Sự phong phú và đa dạng trong cách thức tuyên truyền không chỉ làm cơ sở cho nhận thức của người dân, cho các tổ chức cá nhân trực tiếp hoạt động trong lĩnh vực du lịch nói riêng mà còn giúp cho các cấp lãnh đạo thấy rõ thực trạng phát triển du lịch tại địa phương mình, để từ đó có những điều chỉnh, bổ sung, uốn nắn trong quá trình điều hành lãnh đạo.Tuy nhiên, bên cạnh những kết quả đạt được, hoạt động du lịch khu vực Tây Bắc hiện nay vẫn được đánh giá là phát triển chậm và không bền vững mặc dù là khu vực có tiềm năng lớn về du lịch. Công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch trên sóng truyền hình của các Đài PT TH khu vực Tây Bắc còn không ít điều đáng nói, cả kết cấu nội dung, hình thức thể hiện và tính hiệu quả trong thông tin. Các chương trình, chuyên mục du lịch còn thiếu tính tổng kết, phân tích, thiếu tính phát hiện, đề xuất phương hướng giải quyết những vấn đề quan trọng, bức xúc trong phát triển du lịch nên hiệu quả chưa cao; chưa coi trọng đúng mức việc tuyên truyền biểu dương, nhân rộng các điển hình tiên tiến, kinh nghiệm hay trong hoạt động du lịch… Hình thức thể hiện còn gò bó, máy móc, chưa phong phú và hấp dẫn đối với nhân dân và du khách đến tham quan.Những kết quả đạt được cũng như những hạn chế của công tác truyên truyền quảng bá du lịch trên sóng truyền hình của các Đài PT TH khu vực Tây Bắc có nhiều nguyên nhân khách quan và chủ quan khác nhau. Khảo sát, đánh giá thực trạng công tác quảng bá du lịch trên sóng truyền hình của các Đài PT TH khu vực Tây Bắc cho phép tìm hiểu cụ thể những nguyên nhân, hạn chế làm ảnh hưởng đến chất lượng công tác tuyên truyền quảng bá. Từ đó đề xuất và đưa ra các giải pháp nhằm cải tiến, nâng cao chất lượng cả về nội dung và hình thức quảng bá về phát triển du lịch, góp phần phát triển vững chắc ngành du lịch bền vững ở vùng Tây Bắc. Đây là lý do tác giả quan tâm và chọn nghiên cứu đề tài: “Vấn đề quảng bá du lịch trên sóng truyền hình của các Đài Phát thanh – Truyền hình khu vực Tây Bắc (khảo sát Đài Phát thanh – Truyền hình Hà Giang, Đài Phát thanh – Truyền hình Lào Cai, Đài Phát thanh – Truyền hình Yên Bái năm 2015)”.
MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG BIỂU .3 DANH MỤC BIỂU DANH SÁCH CÁC TỪ VIẾT TẮT STT Ký hiệu CNH-HĐH PT-TH KTXH KHXHNV QL UBND VHTT & DL Nguyên nghĩa Công nghiệp hóa, đại hóa Phát truyền hình Kinh tế xã hội Khoa học xã hội nhân văn Quản lý Ủy ban nhân dân Văn hóa thể thao du lịch DANH MỤC BẢNG BIỂU STT Bảng Bảng 2.1 Nội dung Các nội dung liên quan đến vấn đề tuyên Trang truyền, quảng bá phát triển du lịch của địa 47 phương Ý kiến công chúng đánh giá hình thức thể Bảng 2.2 thơng tin du lịch sóng Đài PT - TH 49 Hà Giang Ý kiến cơng chúng đánh giá hình thức thể Bảng 2.3 thơng tin du lịch sóng Đài PT - TH 50 Lào Cai Ý kiến công chúng đánh giá hình thức thể Bảng 2.4 thơng tin du lịch sóng Đài PT - TH 51 Yên Bái Kết tổng hợp ý kiến đánh giá của công Bảng 3.1 chúng mặt thơng tin du lịch sóng truyền hình của Đài PT - TH Hà 74 Giang, Yên Bái Lào Cai Về thời lượng thời gian phát sóng Bảng 3.2 chương trình du lịch sóng truyền hình của Đài PT-TH khu vực Tây Bắc 76 DANH MỤC BIỂU STT Biểu Nội dung Kết tổng hợp chung đánh giá mức độ Trang Biểu 2.1 cơng chúng xem truyền hình của Đài PT - 48 TH Hà Giang, Yên Bái Lào Cai Kết tổng hợp chung đánh giá chất Biểu 3.1 lượng tin viết du lịch Đài PT - 73 TH Hà Giang, Yên Bái Lào Cai Kết tổng hợp chung đánh giá tác động Biểu 3.2 của thông tin du lịch sóng truyền hình Đài PT - TH Hà Giang, Yên Bái Lào Cai 75 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Đối với quốc gia, thương hiệu tiếng có ý nghĩa vơ quang trọng, góp phần thúc đẩy phát triển của kinh tế quảng bá tên tuổi của đất nước ấy toàn giới Tuy nhiên, lý do, nên dường Việt Nam chưa tạo nhiều thương hiệu tiếng cho Vì vậy, bạn bè quốc tế chưa hiểu rõ Việt Nam đổi động đạt thành tựu to lớn kinh tế hội nhập Chính mà việc xây dựng thương hiệu của Việt Nam trở nên quan trọng cần thiết Theo nhà nghiên cứu văn hóa Trịnh Quang Dũng, việc xây dựng thương hiệu quốc gia thông qua ngành du lịch lựa chọn tốt cho Việt Nam Bởi, thông qua đường du lịch, thông tin đất nước, cảnh quan, người đến với bạn bè khắp nới giới cách nhanh chóng rộng khắp Do đó, quảng bá du lịch quảng bá thương hiệu quốc gia Xây dựng thương hiệu quốc gia nói chung địa phương nói riêng ngành du lịch có nhiều thuận lợi sử dụng nhiều phương tiện để thực quảng bá, đó, báo chí đóng vai trị quan trọng Trong chương trình hành động của ngành du lịch, công tác xúc tiến quảng bá du lịch đặt nhiệm vụ quan trọng của ngành Việc phối hợp với quan báo chí trung ương địa phương đẩy mạnh công tác tuyên truyền, quảng bá quan tâm Du lịch ngành kinh tế tổng hợp, có tính liên ngành, liên vùng xã hội hố cao, có đóng góp đáng kể cho kinh tế quốc dân Theo văn kiện Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ IX của Đảng, Đảng Nhà nước Việt Nam xác định du lịch ngành kinh tế mũi nhọn Là vùng đất có nhiều tiềm năng, mạnh phát triển du lịch, Tây Bắc nơi sinh sống của 30 dân tộc, với khơng gian văn hóa rất rộng lớn phong phú Những năm gần đây, du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng, có đóng góp tích cực vào nghiệp phát triển kinh tế, xã hội vùng Tây Bắc Ban đạo du lịch tỉnh Tây Bắc xác định Sa Pa của Lào cai, Mộc Châu của Sơn La, Điện Biên Phủ của Điện Biên cao nguyên đá Đồng Văn của Hà Giang điểm du lịch mạnh, có sức hút khách du lịch quốc tế nước Nổi bật vai trò của trung tâm du lịch sa Pa Từ Sa Pa, hình thành tuyến sang Hà Giang, Lai Châu, Yên Bái qua đường 32 xuống Quỳnh Nhai Sơn La Các tuyến du lịch ngày thu hút nhiều du khách nước ngồi Vì vậy, tỉnh sức xây dựng điểm du lịch trở thành điểm có sức lan tỏa đến du lịch toàn vùng Nhờ liên kết vùng mà lượng khách du lịch đến với tỉnh Tây Bắc tăng đột biến năm 2015 đạt 15.578.000 lượt, doanh thu du lịch xã hội năm 2015 đạt gần 10.000 tỷ đồng Cùng với phát triển du lịch của nước, du lịch tỉnh Tây Bắc bước có chuyển biến mới, tích cực, với nhiều mơ hình hoạt động phong phú phục vụ khách du lịch nội địa quốc tế Phát huy lợi du lịch, phấn đấu đưa ngành “cơng nghiệp khơng khói” trở thành ngành kinh tế mũi nhọn Hiện nay, địa bàn khu vực Tây Bắc có Đài PT - TH của tỉnh vùng Tây Bắc Trong thời gian qua, Đài PT - TH dành phần thời lượng sóng truyền hình để tun truyền cho nội dung quảng bá du lịch; chuyên mục, chuyên đề đề tài du lịch xuất ngày nhiều hình thức phương thức khác Sự phong phú đa dạng cách thức tuyên truyền không làm sở cho nhận thức của người dân, cho tổ chức cá nhân trực tiếp hoạt động lĩnh vực du lịch nói riêng mà cịn giúp cho cấp lãnh đạo thấy rõ thực trạng phát triển du lịch địa phương mình, để từ có điều chỉnh, bổ sung, uốn nắn trình điều hành lãnh đạo Tuy nhiên, bên cạnh kết đạt được, hoạt động du lịch khu vực Tây Bắc đánh giá phát triển chậm không bền vững khu vực có tiềm lớn du lịch Cơng tác tuyên truyền, quảng bá du lịch sóng truyền hình của Đài PT - TH khu vực Tây Bắc cịn khơng điều đáng nói, kết cấu nội dung, hình thức thể tính hiệu thơng tin Các chương trình, chun mục du lịch cịn thiếu tính tổng kết, phân tích, thiếu tính phát hiện, đề xuất phương hướng giải vấn đề quan trọng, xúc phát triển du lịch nên hiệu chưa cao; chưa coi trọng mức việc tuyên truyền biểu dương, nhân rộng điển hình tiên tiến, kinh nghiệm hay hoạt động du lịch… Hình thức thể cịn gị bó, máy móc, chưa phong phú hấp dẫn nhân dân du khách đến tham quan Những kết đạt hạn chế của công tác truyên truyền quảng bá du lịch sóng truyền hình của Đài PT - TH khu vực Tây Bắc có nhiều nguyên nhân khách quan chủ quan khác Khảo sát, đánh giá thực trạng công tác quảng bá du lịch sóng truyền hình của Đài PT - TH khu vực Tây Bắc cho phép tìm hiểu cụ thể nguyên nhân, hạn chế làm ảnh hưởng đến chất lượng cơng tác tun truyền quảng bá Từ đề xuất đưa giải pháp nhằm cải tiến, nâng cao chất lượng nội dung hình thức quảng bá phát triển du lịch, góp phần phát triển vững ngành du lịch bền vững vùng Tây Bắc Đây lý tác giả quan tâm chọn nghiên cứu đề tài: “Vấn đề quảng bá du lịch sóng truyền hình Đài Phát – Truyền hình khu vực Tây Bắc (khảo sát Đài Phát – Truyền hình Hà Giang, Đài Phát – Truyền hình Lào Cai, Đài Phát – Truyền hình Yên Bái năm 2015)” Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Hiện có số cơng trình nghiên cứu, viết của nhà khoa học, nhà báo phát triển du lịch cơng bố có số cơng trình nghiên cứu tiêu biểu sau: - Luận văn Thạc sĩ Báo chí học của Phan Thanh Phương, năm 2008 "Quảng bá du lịch sóng Đài Truyền hình Việt Nam", rõ vai trị quan trọng của báo chí phát triển du lịch, đặc biệt đánh giá thực trạng xem xét dựa góc độ của Đài truyền hình Quốc gia Luận văn đưa nhiều giải pháp cụ thể nhằm tuyên truyền, quảng bá rộng rãi hình ảnh đất nước, người Việt Nam quốc tế - Luận văn Thạc sĩ Báo chí học của Nguyễn Tiến Vụ, năm 2010 "Báo chí Bắc Ninh tuyên truyền, quảng bá du lịch của tỉnh nay", nêu thực trạng công tác thông tin, tuyên truyền, quảng bá phát triển du lịch của báo chí Bắc Ninh Về thành công bật số nhược điểm, hạn chế với nguyên nhân của thành công hạn chế Trên sở đánh giá thực trạng, luận văn đề số giải pháp rút học kinh nghiệm công tác tuyên truyền quảng bá du lịch Bắc Ninh Luận văn góp phần khẳng định vai trị quan trọng của cơng tác tuyên truyền nay, giúp quan báo chí coq quan quản lý báo chí đánh giá đúng, đầy đủ việc thực công tác tuyên truyền lĩnh vực - Luận văn Thạc sĩ Báo chí học của Đỗ Ngọc Việt Hà, năm 2012 "Báo chí Phú Thọ với vấn đề tuyên truyền, quảng bá phát triển du lịch đất Tổ", Luận văn cơng trình nghiên cứu cách có hệ thống tuyên truyền, quảng bá phát triển du lịch báo chí Phú Thọ; vừa mang tính nghiên cứu lý luận, vừa có tỉnh tổng kết thực tiễn vai trị, tầm quan trọng của báo chí vấn đề phát triển du lịch Luận văn góp phần đánh giá thực trạng công tác tuyên truyền phát triển du lịch của tỉnh Phú Thọ, từ đó, đề giải pháp kiến nghị cụ thể nhằm nâng cao chất lượng hiệu công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch báo chí Phú Thọ - Luận văn Thạc sĩ Báo chí học Văn Cơng Tồn, bảo vệ năm 2001 Học Viện Báo chí Tuyên truyền với đề tài: "Vấn đề văn hóa - Du lịch sóng truyền hình Huế thời kỳ đổi mới" Luận văn đánh giá thực trạng của công tác tuyên truyền, quảng bá phát triển du lịch của báo chí, đồng thời đề cập đến vấn đề khai thác tài ngun du lịch thơng qua sóng truyền hình Huế, kiến nghị số giải pháp nâng cao hiệu tuyên truyền công tác phương tiện truyền thông của địa phương giàu tiềm du lịch Huế - Luận án Tiến sĩ kinh tế của Nguyễn Thị Nguyên Hồng, năm 2004: "Giải pháp khai thác tiềm du lịch của Thủ đô vùng phụ cận nhằm phát triển du lịch Hà Nội đến năm 2010" Luận án nêu lên đặc điểm, đánh giá thực trạng du lịch công tác khai thác tiềm du lịch của trung tâm trị, kinh tế, văn hóa của nước Luận án đề giải pháp phát triển du lịch vùng phụ cận của thủ đô Hà Nội - Luận án Tiến sĩ của Lê Thị Lan Hương, năm 2005: "Một số giải pháp nâng cao chất lượng chương trình du lịch cho khách du lịch quốc tế đến Hà Nội của công ty lữ hành địa bàn Hà Nội" Với góc nhìn của nhà kinh tế, tác giả Luận án nêu lên thực trạng việc thu hút khách du lịch quốc tế của công ty lữ hành địa bàn Hà Nội, đề xuất giải pháp nhằm thu hút ngoại tệ từ nguồn du khách - "Du lịch bền vững" của Nguyễn Đình Hịe, Vũ Văn Hiếu, Đại học Quốc gia Hà Nội, năm 2001; "Du lịch du lịch sinh thái" của tác giả Thế Đạt, NXB Lao Động, Hà Nội năm 2004; "Cẩm nang hướng dẫn du lịch" của Nguyễn Bích San (chủ biên), NXB Văn hóa Thơng tin, Hà Nội, năm 2004; Văn hóa dân tộc q trình mở cửa nước ta nay", NXB Chính trị Quốc gia, năm 1996; "Sự tác động của kinh tế thị trường vào lễ hội tín ngưỡng", của Lê Hồng Lý, NXB Văn hóa Thơng tin, năm 2008 sách thực có ý nghĩa với khái niệm loại hình du lịch quan điểm phát triển du lịch của đất nước Thông qua sách nói trên, độc giả có nhìn sâu sắc lĩnh vực du lịch cách "ứng xử" với nguồn tài nguyên vô giá của đất nước thông qua cách khai thác du lịch để phát triển kinh tế Nói chung, cơng trình nghiên cứu, viết đề cập đến vấn đề phát triển du lịch nhiều góc độ khác nhau, khẳng định du lịch ngành kinh tế mũi nhọn; Báo chí có vai trị quan trọng khả to lớn góp phần phát triển du lịch; đề xuất giải pháp nhằm khai thác tiềm du lịch nâng cao chất lượng chương trình du lịch Bản chất du lịch khơng ngành kinh tế mà hoạt động văn hóa xã hội Bởi vậy, vấn đề phát triển du lịch nhiều nhà khoa học, nhà nghiên cứu, nhà báo quan tâm Kế thừa thành đó, tác giả mong muốn qua đề tài góp phần vào lý luận chung ngành du lịch, đồng thời đưa cách nhìn cách thức thơng tin, tun truyền, quảng bá du lịch sóng truyền hình Đài PT - TH khu vực Tây Bắc có tiềm mạnh phát triển du lịch tỉnh Tuy nhiên chưa có cơng trình trực tiếp nghiên cứu tác động của truyền hình cơng tác quảng bá du lịch tỉnh Tây Bắc bối cảnh Qua đây, tác giả luận văn mong muốn đề tài góp thêm tiếng nói vào lý luận chung truyền hình tham gia thơng tin, quảng bá du lịch Đồng thời, qua Xin chân thành cảm ơn ơng (bà) 3b BẢNG TỞNG HỢP KẾT QUẢ THĂM DÒ Ý KIẾN CÔNG CHÚNG Đề tài: “Vấn đề quảng bá du lịch sóng truyền hình Đài PT TH khu vực Tây Bắc” - Tổng số phiếu phát ra: 300 phiếu - Tổng số phiếu thu (hợp lệ): 297 phiếu - Thời gian thực hiện: Trong tháng 1, năm 2016 - Địa bàn thực khảo sát: Tỉnh Hà Giang, Lào Cai tỉnh Yên Bái Giới - Nam Tính - Nữ Độ tuổi - Dưới 30, số người trả lời có : 126 người, chiếm 42,4% 171 người, chiếm 57,6 % 91 người, chiếm 30,6% - Từ 31 đến 60, số người trả lời có: 139 người , chiếm 46,8% Nghề - Trên 60 tuổi, số người trả lời có: - Cơng nhân,số người trả lời có: 69 người, chiếm 22,6% 39 người, chiếm 13,1% nghiệp - HS – SV,số người trả lời có: 32 người , chiếm 10,7% - CB công chức, số người trả lời có: 59 người, chiếm 19,8% - Hưu chí, số người trả lời có: 46 người, chiếm 15,4% - Lực lượng vũ trang, số người trả lời có: 42 người, chiếm 14,1% Đảng - Nghề nghiệp khác, số người trả lời có: - Đảng viên, số người trả lời có: 36 người, chiếm 12,1% 216 người, chiếm 72,7% Đồn - Đồn viên, số người trả lời có: 62 người, chiếm 20,8% Trình - Quần chúng, số người trả lời có: - Trung học sở, số người trả lời có: 19 người, chiếm 6,4% 23 người, chiếm 7,7% độ học - Trung học phổ thông, số người trả lời có: 63 người, chiếm 21,3% vấn 211 người, chiếm 71% - Đại học, ĐH, số người trả lời có: Câu hỏi 1: Ơng (bà) có thường xun xem chương trình truyền hình khơng? Thường xun xem Thỉnh thoảng Rất xem 189 Phiếu = 63,6% xem 68 phiếu = 22,9% 40 phiếu = 13,4% Câu hỏi 2: Ông (bà) đánh giá chất lượng tin viết đề tài du lịch sóng truyền hình Đài PT - TH khu vực Tây Bắc nào? Tốt 84 phiếu = 28,2% Khá 136 phiếu = 45,7% Trung bình 56 phiếu =18,8% Yếu 22 phiếu = 7% Câu hỏi 3: Ông (bà) đánh giá mặt sau nội dung thông tin du lịch Đài PT - TH Tây Bắc? Có mặt đánh giá Nội dung tư tưởng Tính xác Tính thời của thơng tin Tính phong phú, đa dạng Tính phá hiện, lạ Tính định hướng dư luận Chưa Hài Khá Rất hài lòng 28 phiếu lòng 126 phiếu hài lòng 46 phiếu hài lòng 97 phiếu = 9,4% 48 phiếu = 42,4% 76 phiếu = 15,4% 139 phiếu = 32,6% 34 phiếu = 16,1% 54 phiếu = 25,5% 75 phiếu = 46,8% 113 phiếu = 11,4 % 55 phiếu =18,1% 64 phiếu = 25,2 % 71 phiếu = 38% 118 phiếu = 18,5 44 phiếu = 21,5% 68 phiếu = 23,9% 66 phiếu = 37,9% 97 phiếu = 14,8% 66 phiếu = 22,8% 47 phiếu = 22,2 % 81 phiếu = 32,6% 124 phiếu = 22,2 % 45 phiếu = 15,8 = 27,2% = 41,7% = 15,1% Câu hỏi 4: Ông (bà) đánh giá mặt sau hình thức thơng tin du lịch sóng truyền hình Đài PT - TH khu vực Tây Bắc nào? Chưa Có mặt đánh giá Bố cục, tiết tấu chương trình Chất lượng hình ảnh Ngơn ngữ thể Âm thanh, tiếng động Người dẫn chương trình Hài Khá Rất hài lòng 35 phiếu Lòng hài lòng 123 phiếu 89 phiếu hài lòng 50 phiếu =11,7% 46 phiếu = 41,4% = 30% 106 phiếu 91 phiếu = 16,8% 54 phiếu = 15,4% 39 phiếu = 35,6 % 94 phiếu = 30,6% = 18,1% 126 phiếu 38 phiếu = 13,1% 28 phiếu = 31,6% 86 phiếu = 42,4% = 12,7% 145 phiếu 38 phiếu = 9,4% 59 phiếu = 28,9% 97 phiếu = 48,8% 113 phiếu = 12,7% 29 phiếu = 19,8% = 32,6% = 38% = 9,7% Câu hỏi 5: Ơng (bà) có nhận xét thời lượng thời gian phát sóng chương trình du lịch sóng truyền hình Đài PT-TH nào? Về thời lượng phát sóng Hợp lý Nhiều q Ít q 200 30phiếu 32 10,1% phiếu 10,7% phiếu 67,3% Về thời gian phát sóng Nên thay Vừa thừa, Chưa phù đổi thời Phù hợp vừa thiếu hợp gian phát sóng 35 phiếu 180 phiếu 65 phiếu 52 phiếu 11,7% 60,6% 21,9% 17,5% Câu hỏi 6: Trong thông tin phát triển du lịch Đài PT-TH, theo ông (bà) lĩnh vực sau thường có viết tốt, thu hút bạn đọc? Du lịch với dịch vụ góp phần làm chuyển 24 phiếu = 75,4% dịch cấu kinh tế của tỉnh Cơ cấu đầu tư lĩnh vực du lịch của tỉnh Du lịch đóng góp quan trọng vào tăng 142 phiếu 266 phiếu = 47,8% = 89,5% trưởng KT – XH của tỉnh Thông tin loại hình du lịch địa 211 phiếu = 71% bàn tỉnh Phú Thọ Thông tin hoạt động xúc tiến, quảng bá 194 phiếu = 65,3% sản phẩm du lịch Thông tin tổ chức cá nhân tham gia 128 phiếu = 43% vào hoạt động phát triển du lịch Giới thiệu danh lam thắng cảnh, 262 phiếu = 88% điểm, Tour du lịch địa bàn Hoạt động du lịch góp phần vào việc khơi 199 phiếu = 67% phục, phát triển nhiều ngành nghề Hoạt động du lichjg óp phần giải qyết việc 203 phiếu = 68,3% làm cho người lao động Hoạt động du lịch góp phần phát triển văn 281 phiếu = 94,6% hóa địa phương Vấn đề xây dựng môi trường du lịch đất Tổ Hoạt động du lịch gắn với phát triển đời sống 208 phiếu 239 phiếu = 70% =80,4% văn hóa – xã hội Những ảnh hưởng tiêu cục của hoạt động du 241 phiếu = 81,1% lịch môi trường xã hội Giới thiệu văn pháp luật, 106 phiếu = 35,6% sách liên quan đến hoạt động du lịch Câu hỏi 7: Ơng (bà) cho biết thông tin du lịch Đài PT-TH đã tác động đến nhận thức công việc ông (bà) Tác động tốt 87 phiếu = 29,2% Tác động bình thường 164 phiếu = 55,2 % Khơng tác động 46 phiếu = 15,4 % PHỤ LỤC SỐ HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ - HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TRUYỀN TRUYỀN KHOA PHÁT THANH - TRUYỀN HÌNH CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự - Hạnh phúc Ngày 06 tháng 06 năm 2016 4a PHIẾU PHỎNG VẤN SÂU Kính thưa quý ông (bà) Hiện nay, thực đề tài nghiên cứu có tiêu đề: “Vấn đề quảng bá du lịch sóng truyền hình Đài PT - TH khu vực Tây Bắc" Đây đề tài của Luận văn Thạc sĩ Báo chí, lần đặt vấn đề nghiên cứu cách có hệ thống vai trị của truyền hình với cơng tác quảng bá du lịch khu vực Tây Bắc Luận văn làm sáng tỏ thực trạng, vai trò, đặc điểm, mạnh đồng thời tìm giải pháp có tính khả thi để nâng cao chất lượng, hiệu của truyền hình địa phương quảng bá du lịch Nhóm nghiên cứu luận văn rất mong nhận ý kiến nhận xét, đánh giá khách quan của quý ông (bà) xin phép sử dụng trình nghiên cứu đề tài Rất mong q ơng, bà vui lịng hợp tác với chúng tơi cách trả lời câu hỏi của Xin chân thành cảm ơn cộng tác quy báu quý ông (bà)! Nếu có thơng tin có ý kiến bổ sung khác, xin quý ông (bà) liên hệ trực tiếp với tác giả luận văn qua số điện thoại địa sau: Ngơ Chiến Quang: Phịng Thời Đài PT - TH Hà Giang - Điện thoại: 0949310888 - Email: duyquanghtv@gmail.com 4b TỔNG HỢP CÁC Ý KIẾN PHỎNG VẤN SÂU (Về vấn đề quảng bá du lịch sóng truyền hình Đài PT - TH khu vực Tây Bắc) Tống số: 13 Trong đó: - Khách du lịch: 04 - Lực lượng trực tiếp sản xuất 04 - Lãnh đạo: 03 - Chuyên gia: 02 Hình thức vấn: Phỏng vấn trực tiếp Khách du lịch Tổng số phiếu: 04 - Ông Trần Hùng Việt Tổng Giám đốc Tổng Cơng ty du lịch Sài Gịn - Ông Lê Tuấn Anh Vụ trưởng Vụ Thị trường du lịch, Tổng cục Du lịch- Bộ Văn hóa Thể thao Du lịch - Bà Nguyễn Thị Nhung, du khách đến từ Hải Phịng - Ơng Phạm Văn Sơn, khách du lịch đến từ huyện Bắc Quang tỉnh Hà Giang Hình thức vấn: Phỏng vấn trực tiếp Câu hỏi: Ơng (bà) biết thơng tin du lịch tỉnh Tây Bắc qua kênh truyền thông nào? Bà Nguyễn Thị Nhung trả lời: Tôi rất yêu nét đẹp văn hóa của dân tộc Việt Nam nhất dân tộc thiểu số, vào dịp đầu xn tơi gia đình, bạn bè thường du xuân tỉnh miền núi phía Bắc Những thông tin du lịch của tỉnh khu vực Tây Bắc thường xem thông qua kênh của Đài Truyền Hình Việt Nam xem qua Websie của Đài PT - TH khu vực Tây Bắc có địa chỉ: http://www.hagiangtv.vn; http://www.yenbaitv.org.vn; http://www.laocai.gov.vn Ơng Trần Hùng Việt trả lời: Qua kênh VTV4 của Đài Truyền hình Việt Nam biết nhiều vùng đất người khu vực Tây Bắc Chính tới đầu tư vào khu vực lĩnh vực du lịch Câu hỏi: Những chương trình, chuyên mục, chuyên đề viết du lịch ông (bà) quan tâm nhất, sao? Ơng Phạm Văn Sơn trả lời: Tơi hay xem chương trình của Đài PT - TH địa phương, nên thường xem tinn tức thời diễn tỉnh, đồng thời biết thêm hoạt động du lịch địa phương Nhất chuyên mục "Hà Giang điểm hẹn nơi cực Bắc" phát đặn hàng tháng địa danh, điểm đến vẻ đẹp của thiên ban tặng cho vùng đất Câu hỏi: Xin ông (bà) cho biết yêu cầu thông tin, quảng bá du lịch sóng Đài PT - TH khu vực Tây Bắc nay? Ông Trần Việt Hùng trả lời: Theo tơi cần phải có đổi phạm vi quảng bá Các Đài PT - TH khu vực Tây Bắc cần có liên kết chặt chẽ với quan, hãng truyền thơng ngồi nước, tăng cường quảng bá nhiều phương tiện vận chuyển như: máy bay, tàu hỏa chỗ đông người sân bay, nhà ga, bến xe Ông Lê Tuấn Anh Vụ trưởng Vụ Thị trường du lịch, Tổng cục Du lịch- Bộ Văn hóa Thể thao Du lịch trả lời: Các Đài PT - TH khu vực Tây Bắc nên có chun đề mang tính chuyên sâu du lịch Bên cạnh giới thiệu danh lam, thắng cảnh, tuor tuyến du lịch địa phương cần quan tâm đến quảng bá dịch vụ du lịch điểm đến Đây thơng tin hữu ích mà khách du lịch quan tâm Lực lượng trực tiếp tổ chức sản xuất Tổng số: 05 người gồm: - Ông Lê Trường Giang, Trưởng phịng Biên tập Truyền hình, Đài PT TH Lào Cai - Bà Đỗ Thị Phương Lan, Trưởng phòng Chuyên đề Đài PT - TH n Bái - Ơng Hồng Hồng Tre, Trưởng phòng Chuyên đề Đài PT - TH Hà Giang - Ơng Đỗ Thanh Tửu, Trưởng phịng Văn nghệ, Đài PT - TH Yên Bái - Ông Đặng Lê Hải, Trưởng phịng Kỹ thuật - Cơng nghệ, Đài PT - TH Hà Giang Hình thức vấn: Phỏng vấn trực tiếp Câu hỏi: Theo ông (bà), thời gian qua, nội dung tuyên truyền quảng bá du lịch, Đài PT - TH khu vực Tây Bắc tập trung vào lĩnh vực nhiều nhất? Ông: Lê Trường Giang trả lời: Với chức nhiệm vụ tuyên truyền, giáo dục, định hướng ý thức dư luận xã hội, thời gian qua Đài PT TH Lào cai tập trung phân tích hạn chế, tồn hướng khắc phục môi trường du lịch của tỉnh, qua nâng cao nhận thức cho tầng lướp nhân dân du khách đến Lào Cai, đóng góp tích cực vào việc tạo môi trường phát triển du lịch bền vững Bà Đỗ Thị Phương Lan trả lời: Cũng Đài PT - TH khu vực, nội dung tin của Đài PT - TH Yên Bái chiếm phần lớn vấn đề kinh tế - văn hóa - xã hội Nếu phân loại rạch rịi khó nhiều lĩnh vực liên quan đến du lịch Nhưng nội dung quảng bá du lịch sóng truyền hình ln Đài quan tâm trọng Câu hỏi: Hiện đội ngũ phóng viên viết đề tài du lịch lại hạn chế kiến thức du lịch Đây có phải nguyên nhân làm hạn chế đến chất lượng thông tin tuyên truyền quảng bá du lịch? Ơng (bà) kiến nghị vấn đề này? Ông Hoàng Hồng Tre trả lời: Ở Đài PT - TH Hà Giang đội ngũ phóng viên đơng phóng viên có trình độ chun mơn ngành du lịch chưa có người nào, phóng viên viết đề tài theo kinh nghiệm tích lũy tự học Đó ngun nhân làm cho chất lượng thông tin để quảng bá du lịch của địa phương hiệu Bên cạnh đó, lâu quan điểm tuyển dụng phóng viên, Đài trọng tuyển dụng đối tượng có kiến thức báo chí, phát - truyền hình, Luật, ý đến phóng viên có cấp du lịch Những năm gần Đài thấy lỗ hổng có chủ trương tuyển dụng phóng viên có chun mơn du lịch, sau tập h́n kỹ tác nghiệp báo chí cho họ Ơng Đỗ Thanh Tửu trả lời: Công tác Đài PT - TH Yên Bái 10 năm, không tạo tạo chuyên ngành du lịch có thời gian phân công phụ trách du lịch Với ý thức vừa học, vừa làm, tơi tích lũy thêm kinh nghiệm, từ hình thành nhãn quan du lịch Tuy nhiên nhìn lại chất lượng thơng tin du lịch của lớp phóng viên trẻ thấy rõ hạn chế thiếu vốn kiến thức hiểu biết chuyên ngành Do vậy, nghĩ Đài cần ý tuyển chọn phóng viên có chuyên môn du lịch để đảm nhiệm mảng đề tài Câu hỏi: Theo ông (bà) để nâng cao hiệu tuyên truyền quảng bá du lịch sóng truyền hình cần phải có đổi thế từ phía người làm truyền hình? - Ơng Đỗ Thanh Tửu trả lời: Sự đổi thường nguồn nhân lực, theo cần phải củng cố phải củng cố lại đội ngũ làm công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch, có kế hoạch bồi dưỡng kiến thức du lịch cho họ Cùng với thường xuyên tập huấn, bồi dưỡng để phóng viên tiếp cận với cách làm để đổi nội dung chương trình Đồng thời có bước khảo sát đánh giá lại chương trình để xem có mạnh để bảo lưu nét văn hóa, chọn lọc nét tinh túy nhất tạo đặc trưng riêng vùng để tạo ấn tượng với du khách; đầu tư nguồn tài chế độ cho phóng viên viết mảng đề tài họ phải thâm nhập thực tế sản phẩm báo chí tốt Ơng Đặng Lê Hải trả lời: Làm truyền hình, trang thiết bị điều kiện cần thiết để làm nên tác phẩm báo chí hay, hấp dẫn Thực tế phóng viên của Đài tác nghiệp với máy quay chất lượng trung bình, cịn máy quay tốt dành cho theo đồng chí lãnh đạo nên phần ảnh hưởng đến chất lượng, nhất cơng tác quảng bá cho du lịch cần phải có hình ảnh sắc nét, khn hình đẹp tuor với du khách Phỏng vấn chuyên gia Tổng số 03, gồm: - Bà Hồng Thu Hằng, Phó giám đốc Đài PT - TH Hà Giang - Ông Nguyễn Tiến Tuấn, Phó giám đốc Đài PT - TH n Bái - Ơng Nguyễn Quốc Qn, Phó giám đốc Đài PT - TH Lào Cai Hình thức vấn: Phỏng vấn trực tiếp Câu hỏi: Xin đồng chí cho biết đánh giá nội dung hình thức quảng bá du lịch sóng truyền hình Đài địa phương Nhà báo Hoàng Thu Hằng trả lời: Có thể nói, với thành cơng chung chất lượng nội dung tin, đề tài du lịch của Đài PT - TH Hà Giang nói riêng Đài khu vực nhiều điều đáng bàn Các đề tài, cịn thiếu tính phát hiện, chưa có tính tổng kết, đề x́t phương hướng gải đề quan trọng, xúc đặt phát triển du lịch cách triệt để Biểu dương nhân rộng điển hình tiên tiến kinh nghiệm hay hoạt động du lịch cịn ít, chưa đậm nét Nhà báo Nguyễn Tiến Tuấn trả lời: Nhận thức tầm quan trọng của du lịch phát triển kinh tế xã hội của tỉnh, thời gian qua đài PT - TH Yên Bái coi trọng đến chất lượng tin tuyên truyền, quảng bá du lịch Chọn lựa phóng viên có lực để phụ trách lĩnh vực Đồng thời, ban biên tập lựa chọn tác phẩm báo chí hay, có chất lượng để quảng bá nên phát sóng thu hút quan tâm của công chúng Nhà báo Nguyễn Quốc Quân trả lời: Theo để đáp ứng tốt nhu cầu cơng chúng đài địa phương cần thay đổi hình thức thể để tạo dấu ấn tác phẩm phát sóng truyền hình Câu hỏi: Xin đồng chí cho ý kiến, làm thế để nâng cao chất lượng quảng bá du lịch sóng truyền hình? Nhà báo Hồng Thu Hằng trả lời: Để làm tốt việc quảng bá du lịch sóng truyền hình, thời gian tới chúng tơi tăng cường lực lượng phóng viên, biên tập viên viết đề tài này, với có kế hoạch bồi dưỡng nghiệp vụ du lịch cho phóng viên phân cơng phụ trách để có nhìn sâu sắc du lịch, từ cho đời tác phẩm báo chí đề tài du lịch có chất lượng để phát sóng truyền hình tạo ấn tượng tốt người xem từ tạo sức lan tỏa sâu rộng công chúng Nhà báo Nguyễn Tiến Tuấn trả lời: Theo tơi cần phải có chiến lược dài cụ thể việc quảng bá du lịch, trước hết nâng cao chất lượng tin, bài, chuyên mục, chuyên đề có liên quan đến du lịch Phải hội đủ yếu tố đúng, trúng, hay Nội dung ngắn gọn, hình ảnh sắc nét Bên cạnh tăng thời lượng chuyên mục, chuyên đề đề tài du lịch Nhà báo Nguyễn Quốc Quân trả lời: Để tăng tính hiệu quảng bá du lich sóng truyền hình, cần phải thay đổi dung lượng, thời lượng cho phù hợp Các Đài cần có kế hoạch quảng bá cách khoa học hợp lý, tránh tình trạng nhàm chán, đơn điệu Cùng với làm tốt cơng tác liên kết để hình ảnh của địa phương khu vực đến với đơng đảo cơng chúng qua thu hút khách du đến với địa phương TÓM TẮT LUẬN VĂN Tên đề tài: "Vấn đề quảng bá du lịch sóng truyền hình Đài PT - TH khu vực Tây Bắc" (Khảo sát Đài PT - TH Hà Giang, Yên Bái Lào Cai năm 2015) Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 60320101 Họ tên tác giả: Ngô Chiến Quang Người hướng dẫn khoa học: TS Nguyễn Trí Nhiệm Tên sở đào tạo: Học viện Báo chí Tuyên truyền; Học viện Chính trị - Hành Quốc gia Hồ Chí Minh Tây Bắc khu vực có nguồn tài nguyên du lịch rất phong phú, đa dạng Bên cạnh thành cơng cơng tác quảng bá du lịch sóng truyền hình cịn khơng điều đáng nói nội dung hình thức thể tính hiệu của thơng tin sóng truyền hình đài PT - TH khu vực Tây Bắc Nghiên cứu thực trạng công tác thông qua việc khảo sát trực tiếp tin, bài, chuyên mục, chuyên đề của Đài PT - TH khu vực Tây Bắc, nguyên nhân thành công hạn chế;đề xuất giải pháp nhằm nâng cao hiệu quảng bá du lịch sóng truyền hình địa phương nhiệm vụ trọng tâm của đề tài Luận văn rút học kinh nghiệm công tác quảng bá du lịch, giúp cho quan quản lý báo chí Đài PT - TH khu vực Tây Bắc đánh giá đúng, đầy đủ công tác quảng bá du lịch sóng truyền hình Từ có sách đồng bộ, khả thi nhằm nâng cao chất lượng công tác quảng bá cho du lịch Luận văn góp phần làm phóng phú thêm vấn đề lý luận vai trò, chức năng, nhiệm vụ của đài PT - TH địa phương Ngoài mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo phần phụ lục, nội dung của luận văn bố trí chương ... TRẠNG VẤN ĐỀ QUẢNG BÁ DU LỊCH TRÊN SĨNG TRUYỀN HÌNH CỦA CÁC ĐÀI PHÁT THANH – TRUYỀN HÌNH KHU VỰC TÂY BẮC 2.1 Tiềm du lịch tỉnh khu vực Tây Bắc Sự khác biệt bật dễ nhận thấy nhất Tây Bắc so... sóng truyền hình Đài Phát – Truyền hình khu vực Tây Bắc (khảo sát Đài Phát – Truyền hình Hà Giang, Đài Phát – Truyền hình Lào Cai, Đài Phát – Truyền hình Yên Bái năm 2015)” Tình hình nghiên cứu... quảng bá du lịch sóng truyền hình Đài PT - TH Hà Giang, Đài PT - TH Lào Cai Đài PT - TH Yên Bái - Phân tích vấn đề đặt quảng bá du lịch sóng truyền hình của Đài PT - TH khu vực Tây Bắc - Đề