- Đài PTTH Yên Bá
3.2.2.Một số giải pháp cụ thể
3.2.2.1. Nâng cao chất lượng các tác phẩm, thể loại về du lịch trên sóng truyền hình của các Đài PT - TH khu vực Tây Bắc
Một trong những nguyên nhân chính làm giảm hiệu quả tuyên truyền của các Đài PT - TH khu vực Tây Bắc là thông tin không đến được với đông đảo công chúng hoặc công chúng không đón nhận thơn tin đó. Ngun nhân dẫn đến tình trạng này là do các tác phẩm báo chí chưa thực sự hấp dẫn, hay nói cách khác các Đài chưa làm được là chưa cung cấp cho công chúng những thông tin thực sự cần thiết mà công chúng quan tâm. Trên thực tế một tác phẩm, sản phẩm báo chí khơng đáp ứng được yêu cầu của công chúng, không được cơng chúng đón nhận thì khơng thể tạo ra hiệu quả của việc tuyên truyền, quảng bá. Vì thế, vấn đề đặt ra là các Đài PT - TH phải cung cấp cho
khán giả những chương trình, chuyên mục, chuyên đề đề cập đến những vấn đề về du lịch mà độc giả đang quan tâm như: Quảng bá các danh lam, thắng cảnh, các lễ hội đặc trưng của mỗi địa phương, đồng thời phản ánh những vấn đề có liên quan đến mơi trường du lịch, qua đó là thay đổi tư duy của cơng chúng trong vấn đề phát triển du lịch.
Ơng Lê Tuấn Anh Vụ trưởng Vụ Thị trường du lịch, Tổng cục Du lịch - Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch đóng góp về vấn đề này:
Các Đài PT - TH khu vực Tây Bắc nên có các chun đề mang tính chuyên sâu về du lịch. Bên cạnh giới thiệu các danh lam, thắng cảnh, các tuor tuyến du lịch ở địa phương thì cần quan tâm đến quảng bá các dịch vụ du lịch tại các điểm đến. Đây là những thơng tin hữu ích mà khách du lịch quan tâm [phụ lục 4b].
Các Đài PT - TH khu vực Tây Bắc nên thường xuyên tiến hành những cuộc điều tra nhu cầu của cơng chúng về thơng tin, về hình thức và lượng nội dung thông tin về đề tài du lịch. Đây là kênh thơng tin hữu ích trong việc nắm bắt nhu cầu của cơng chúng. Từ đó, các Đài có điều chỉnh thích hợp nhằm nâng cao hiệu quả quảng bá. Căn cứ vào kết quả điều tra nhu cầu của công chúng các Đài PT - TH khu vực Tây Bắc và mỗi phóng viên, nhà báo sẽ xây dựng cho mình kế hoạch tuyên truyền, quảng bá phù hợp trong quá trình thực hiện.
Hiện nay, sự cạnh tranh thơng tin giữa các đài truyền hình của Trung ương và địa phương diễn ra khá gay gắt. Nhất là hiện nay sóng truyền hình của các Đài địa phương được phủ sóng vệ tinh do vậy, các đài ln có sự cải tiến mạnh mẽ về nội dung và hình thức thơng qua việc nâng cao chất lượng tin, bài, đầu tư sản xuất các chương trình mới hay, đáp ứng nhu cầu thơng tin và giải trí của cơng chúng như: các trị chơi truyền hình, gameshow, chương trình ca nhạc, chương trình giao lưu, đối thoại ra đời với mục đích thu hút ngày càng đơng đảo cơng chúng. Do đó, việc nghiên cứu tâm lý của khán giả xem truyền hình, tiếp thu những ý ý kiến phản hồi của khán giả để có những
điều chỉnh cho phù hợp với yêu cầu thực tiễn là việc làm cần thiết của các Đài PT - TH khu vực Tây Bắc trong giai đoạn hiện nay.
Cần đa dạng về hình thức quảng bá nội dung thông tin về du lịch thông qua sân chơi truyền hình, các chun đề, chun mục, phóng sự. Trên thực tế, cơng chúng truyền hình chỉ muốn xem những gì thiết thực và gần gũi với họ, do đó tuyên truyền phải phù hợp với nhu cầu của cơng chúng. Để có những tác phẩm báo chí hay, hấp dẫn quảng bá được hình ảnh của địa phương cho mọi đối tượng khán giả, đòi các Đài khu vực Tây Bắc có sự đầu tư trong việc lựa chọn đề tài về du lịch phù hợp với từng chuyên mục, phóng sự phải mang hơi thở cuộc sống và phải xuất phát từ nhu cầu công chúng.
Các Đài cần liên kết với các cơ quan liên quan tổ chức các hội thảo, hội thi tìm hiểu về du lịch của mỗi tỉnh, đây là kênh thơng tin hữu ích đối với các Đài thơng qua ý kiến đóng góp của cơng chúng, từ đó sẽ có những điều chỉnh thích hợp trong việc thơng tin quảng bá du lịch của địa phương.
Cần có sự đột phá về hình thức thể hiện, nâng cao chất lượng về hình ảnh, âm thanh khi phát sóng; cân đối hài hịa lượng tin, phóng sự, chun mục, chun đề trên sóng truyền hình; xây dựng chế độ thơng tin hai chiều để đảm bảo tỉnh nhanh, nhạy, kịp thời với mục tiêu cung cấp những tác phẩm báo chí hay, hấp dẫn cơng chúng.
Tăng cường số lượng phóng viên trực tiếp viết tin, phóng sự về đề tài du lịch để đảm bảo số lượng và chất lượng thông tin, đáp ứng được yêu cầu nhiệm vụ đặt ra. Thường xuyên mở các lớp bồi dưỡng, tập huấn, hội thảo nhằm trang bị những kiến thức cơ bản về phát triển du lịch cho đội ngũ phóng viên, biên tập viên, cộng tác viên, giúp họ có điều kiện trang bị kiến thức, sáng tạo các tác phẩm báo chí, nâng cao hiệu quả quảng bá du lịch trên sóng truyền hình.
3.2.2.2. Xây dựng đội ngũ nhà báo chun trách về quảng bá du lịch của địa phương
Có thể khẳng định, chất lượng, hiệu quả tuyên truyền, quảng bá của báo chí phụ thuộc vào nhiều yếu tố, nhưng yếu tố đội ngũ làm báo vẫn mang tính chất quyết định. Vì cán bộ là gốc của cơng việc, phóng viên nào thì cho ra sản phẩm báo chí đó. Vì vậy, để nâng cao chất lượng các tác phẩm báo chí thì các Đài phải xây dựng được một đội ngũ cán bộ phóng viên, biên tập viên vừa hồng vừa chun để đảm bảo hồn thành tốt cơng việc được giao.
Trong công tác quảng bá du lịch cũng rất cần những cây bút "có tầm" viết về các vấn đề du lịch hay môi trường xã hội. Các Đài không thể trơng chờ vào những phóng viên có thể viết giỏi hết các lĩnh vực mà phải có kế hoạch đào tạo, bồi dưỡng đội ngũ phóng viên chuyên sâu về các mảng đề tài, có phẩm chất đạo đức và nghiệp vụ vững vàng, đáp ứng với yêu cầu nhiệm vụ trong thời kỳ hội nhập.
Để thực hiện được vấn đề này, ngồi việc tuyển lựa những phóng viên có năng lực, các Đài PT - TH khu vực Tây Bắc cần căn cứ vào sở trường của từng cá nhân để bố trí những người say mê, tâm huyết viết về du lịch, từ đó có kế hoạch bồi dưỡng, tạo điều kiện cho họ rèn luyện nâng cao trình độ chun mơn nghiệp vụ, qua đó có những nhận định, dự báo sâu sắc, chính xác về các vấn đề phát triển du lịch của địa phương cũng như của cả nước. Việc phát hiện đào tào, bồi dưỡng đội ngũ nhà báo có trình độ nghiệp vụ chun mơn cao chuyên viết về du lịch là một việc làm cần thiết có tính quyết định đến chất lượng các tác phảm báo chí, nhất là trong giai đoạn hiện nay.
Các Đài PT - TH khu vực Tây Bắc cần duy trì đường dây nóng để thu thập thơng tin từ đội ngũ cộng tác viên một cách hiệu quả và nhanh chóng. Bồi dưỡng kiến thức, kỹ năng quảng bá về du lịch cho đội ngũ phóng viên, biên tập viên, cộng tác viên một cách thường xuyên. Đồng thời tăng cường phóng viên về cơ sở, bám sát địa bàn với mục đích có những tác phẩm báo chí quảng bá về du lịch hay, hấp dẫn và hiệu quả.
Việc đầu tư cho một tác phẩm địi hỏi một nguồn kinh phí nhất định, nhất là đầu tư cho các tác phẩm về du lịch đòi hỏi nhiều hơn nếu muốn có được những thước phim hay để quảng bá du lịch. Tăng cường phát triển kinh tế báo chí thơng qua kêu gọi tài trợ, quảng cáo trên sóng truyền hình với mục đích tăng doanh thu. Đây là điều kiện rất quan trọng và cần thiết để các cơ quan báo chí hoạt động có hiệu quả hơn trong việc tái sản xuất tác phẩm báo chí phù hợp với xu thế phát triển hiện nay.
Xây dựng và phát triển kinh tế báo chí là điều kiện quan trọng và cần thiết để các cơ quan báo chí hoạt động. Khuyến khích việc làm báo có lãi chính đáng, quảng cáo đúng luật, vừa góp phần thơng tin kinh tế phục cơng chúng, vừa có các khoản thu để trang bị và hỗ trợ chi trả nhuận bút thỏa đáng cho tác giả trong và ngồi cơ quan báo chí, nâng cao thu nhập, cải thiện đời sống cho đội ngũ những người làm báo.
Kêu gọi các nhà đầu tư, các doanh nghiệp tài trợ kinh phí, cùng với đó làm tốt cơng tác xã hội hóa nhằm tăng cường nguồn lực cho đầu tư quảng bá du lịch trên sóng truyền hình.
3.2.2.4. Tăng cường đầu tư cơ sở vật chất, kỹ thuật cho các Đài PT - TH tỉnh
Để từng bước nâng cao chất lượng thông tin quảng bá du lịch nhằm đáp ứng nhu cầu của công chúng trong thời kỳ hội nhập hiện nay, các Đài PT - TH khu vực Tây Bắc cần tăng cường cơ sở, vật chất, trang thiết bị kỹ thuật đồng bộ theo hướng hiện đại.
Các Đài cần tiếp tục trang bị kỹ thuật hiện đại đồng bộ, ưu tiên đầu tư cho những hạng mục có nhu cầu bức thiết nhằm phục vụ cho việc sản xuất, nâng cao chất lượng các chương trình truyền hình. Trong đó coi trọng việc đầu tư các trang thiết bị, máy móc bảo đảm tính hiện đại và lâu dài.
Từng bước đầu tư nâng cấp chất lượng thiết bị sản xuất chương trình truyền hình để dần hịa nhập với hệ thống tín hiệu truyền hình quốc gia. Đây
là vấn đề quan trọng nhằm mục đích gao lưu, trao đổi các chương trình PT - TH cũng như hợp tác sản xuất để nâng cao tính hấp dẫn, phong phú đa dạng các chương trình trên sóng truyền hình của địa phương.
Tăng cường đầu tư cho trang Website của các Đài để chuyển tải các chương trình truyền hình hàng ngày tới đơng đảo cơng chúng trong và ngồi nước. Đây chính là kênh thơng tin hữu ích trong thời đại khoa học kỹ thuật công nghệ phát triển như hiện nay.
Việc hiện đại hóa cơ sở vật chất của các Đài PT - TH khu vực Tây Bắc cũng phải dựa trên quy hoạch phát triển và quản lý báo chí của Bộ Thơng tin và Truyền thơng đến năm 2025.
3.2.2.5. Sử dụng đa nền tảng trong quảng bá
Ngoài quảng bá theo phương pháp truyền trống thì việc quảng bá trên các phương tiện như trên Internet qua điện thoại di động, phát thanh...
3.2.2.6. Xây dựng chế độ, chính sách
Cần chú trọng quản lý tốt đồng thời với việc tạo điều kiện cho các Đài PT - TH của tỉnh phát triển. Các cơ chế, chính sách cần tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động nghề nghiệp, cải thiện đời sống, nâng cao vị thế của những người làm truyền hình. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Xây dựng và điều chỉnh chế độ nhuận bút đối cho phù hợp với tình hình thực tế; từng bước tiến đến áp dụng cơ chế tự chủ tài chính.
Xây dựng các hình thức khen thưởng, động viên kịp thời các nhà báo có thành tích x́t sắc, cũng như các hình thức xử lý kỷ luật thích đáng đối với những trường hợp sai phạm trong hoạt động báo chí; quan tâm hơn nữa đến việc bảo vệ quyền lợi chính đáng và hợp pháp của các nhà báo.
Đổi mới phương thức quản lý của các Đài PT - TH địa phương; Các Đài xây dựng cơ chế, chính sách hỗ trợ cho các nhà báo tham gia học tập, đào tạo, bồi dưỡng để nâng cao trình độ về chun mơn nghiệp vụ và trình độ lý luận chính trị.