- Đài PTTH Yên Bá
2.4.3.Nguyên nhân thành công
Trong thời gian qua, các Đài PT - TH khu vực Tây Bắc đã có nhiều cố gắng bám sát quan điểm, đường lối của Đảng và Nhà nước ở địa phương trong việc tuyên truyền thực hiện tốt các mục tiêu chiến lược phát triển kinh tế - xã hội, trong đó có nội dung về phát triển du lịch. Cơng tác quảng bá được đánh giá là một trong những yếu tố quan trọng, ln được đặt lên hàng đầu và có vai trị quan trọng trong phát triển du lịch cũng như nền kinh tế của các tỉnh Tây Bắc, do vậy các Đài PT - TH đã dành một phần thời lượng đáng kể tuyên truyền quảng bá về nội dung này. Đi liền với đó là sự cải tiến mạnh mẽ về nội dung và hình thức tuyên truyền, thường xuyên củng cố, xây dựng các chuyên mục, chuyên đề phù hợp với yêu cầu phát triển và thực tiễn hoạt động du lịch trên địa bàn.
Các Đài đã phối hợp, liên kết với nhau trong việc tuyên truyền từ đó cung cấp thơng tin, dự báo xu hướng phát triển, đồng thời là cầu nối quan trọng giữa các doanh nghiệp du lịch với du khách và các tầng lớp nhân dân,
tạo điều kiện cho ngành du lịch phát triển đúng hướng, từng bước ổn định, nâng cao chất lượng, hiệu quả, đóng góp ngày càng nhiều hơn vào việc phát triển KT - XH của địa phương.
Thông qua các hoạt động quảng bá du lịch trên sóng truyền hình các Đài khu vực Tây Bắc đã góp phần tích cực giới thiệu hình ảnh, kêu gọi đầu tư mở rộng thị trường khách du lịch trong và ngoài nước; xây dựng thương hiệu, đồng thời giới thiệu hình ảnh du lịch Tây Bắc thân thiện và mến khách đến với bạn bè trong nước và quốc tế.
Với nội dung ngày càng phong phú, đa dạng đã góp phần nâng cao nhận thức của các tầng lớp nhân dân về vai trò của du lịch trong đời sống xã hội và phát triển kinh tế của tỉnh, nhất là những tổ chức cá nhân trực tiếp tham gia hoạt động trong lĩnh vực này. Đây cũng là kênh thông tin giúp cho các cấp lãnh đạo thấy rõ thực trạng phát triển du lịch địa phương, từ đó có những điều chỉnh, uốn nắn, bổ sung kịp thời trong quá trình lãnh đạo, điều hành.
Các tác phẩm báo chí được phát trên sóng truyền hình của các Đài PT - TH khu vực Tây Bắc đã đánh giá thực trạng phát triển du lịch của các địa phương thời gian qua. Những mục tiêu đề ra chưa đạt của ngành du lịch như: Tỷ lệ khách du lịch quốc tế đến với các tỉnh trong vùng cịn ít trong tổng lượng khách đến du lịch tại các tỉnh này, (Ví dụ: Khách du lịch quốc tế đến với Lào Cai nhiều hơn so với Yên Bái và Hà Giang); tổng thu từ du lịch còn thấp. Hệ thống cơ sở hạ tầng, cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch của các tỉnh trong khu vực Tây Bắc cịn thiếu đồng bộ, chưa có sản phẩm du lịch có thương hiệu mạnh (trừ Sa Pa của Lào Cai), mang tính cạnh tranh cao. Chất lượng dịch vụ chưa tốt, với nguồn nhân lực phục vụ du lịch yếu và thiếu, thực sự chưa chuyên nghiệp. Trong phát triển du lịch còn ẩn chứa những yếu tố thiếu bền vững như kinh doanh mang tính chộp giật, cạnh tranh thiếu lành mạnh, mơi trường du lịch còn chưa được quan tâm đúng mức.
Các Đài PT - TH khu vực Tây Bắc cũng dành một thời lượng nhất định để phát sóng những nội dung phổ biến pháp luật về du lịch nhằm tuyên truyền, giáo dục, định hướng dư luận xã hội; phân tích và chỉ ra những hạn chế và đề ra phương hướng, giải pháp đối với môi trường du lịch của khu vực. Cũng có nhiều phóng sự phản ánh những mặt hạn chế trong hoạt động du lịch tại các địa phương, nhất là trong tổ chức lễ hội, trong các sản phẩm du lịch, dịch vụ du lịch; tệ nạn xã hội, nạn chèo kéo và bắt chẹt khách du lịch; tình trạng mất vệ sinh tại các điểm du lịch. Phóng sự: Tình trạng đeo bám chèo khéo, ăn xin bán hàng rong. Phóng sự được phát trên sóng truyền hình Đài PT - TH Lào cai [25/3/2015]; Phóng sự "Cần loại bỏ tình trạng chặt chém, nâng giá dịch vụ du lịch" phát trên sóng truyền hình Đài PT - TH Hà Giang [18/10/2015]....
Qua đó giúp lãnh đạo địa phương và ngành du lịch có các giải pháp kịp thời trong chỉ đạo thực hiện.