Bài giảng Quản trị Marketing Chương 1 - Lê Cao Thanh

... ĐH Kinh tế: Quản trị marketing Vũ Thế Phú: Quản trị marketing Philip Kotler: Marketing management www .marketing 05/30 /15 /55 Chương 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢN TRỊ MARKETING I Các khái niệm marketing ... Khái quát quản trị marketing III Các quan điểm marketing IV Các chức quản trị marketing V Tiến trình quản trị marketing 05/30 /15 /55 I CÁC KHÁI NIỆM CƠ B...

Ngày tải lên: 30/05/2015, 08:56

... dựng chương trình marketing để thu hút phục vụ thị trường  Ví dụ: Kimdan phát 10 phân khúc cho 10 tỉnh Trung Tây nguyên  cần xây dựng 10 chương trình marketing tương ứng Điiều lực lượng marketing ... tự lập cao, Hường vào giá trị Những nhãn hiệu bán Crest Tác dụng chữa bệnh (phòng sâu răng) Gia đình đông người Sử dụng nhiều Mắc chứng bệnh tưởng, bảo thủ Tác dụng thẩm mỹ (răng b...

Ngày tải lên: 30/05/2015, 08:56

... phần   05 06’ Phần tâm trí 07’ 05 06’ 07’ Phần trái tim 05 06’ 07’ A 50 %  47%  44%  60%  58 %  54 %  45%   42%  39%  B  30%  34%  37%  30%  31%  35%   44%  47%  53 %  C  20%  19%  19%  10%  11%  ... thủ Chất lượng cao Chất lượng thấp Nhóm 1:  Chủng loại hẹp  Chi phí thấp  Dịch vụ cao  Giá cao Nhóm 2:  Chủng loại rộng  Chi phí tb  Dịch vụ thấp  Giá thấp Nhất thể hóa dọc cao...

Ngày tải lên: 30/05/2015, 08:57

... cứu đợt bán hàng (bán 3-5 đợt):  Có người mua lặp?  Mức độ thỏa mãn họ?  ảnh hưởng quảng cáo ?  Thử nghiệm có kích thích:  3 0-4 0 khách hàng  Bán hàng  Tiến hàng quảng cáo  Thu thập thơng ... phá (2.5%) Những người tiên phong (13.5%) X - 2δ Những người đến sớm (34 %) X-δ Những người đến muộn (34%) X Những người lạc hậu ( 16% ) X+δ II CHIẾN LƯC MARKETING THEO CHU KỲ SP Chiến...

Ngày tải lên: 30/05/2015, 08:57

... dựa người mua    định giá dựa giá trị cảm nhận sản phẩm Họ xem cảm nhận giá trị người mua, khơng phải phí tổn người bán, Giá đề để đạt giá trị cảm nhận Giá trị cảm nhận Personal: đẳng cấp, cá ... chất lượng giá Cao Chất Cao Trung bình Thấp Chiến lược Chiến siêu phẩm lược thâm nhập 3.Chiến lược giá ttuyệt hảo lượng Trung Chiến lược 5.Chiến lược 6.Chiến lược giá TB giá tr - kh...

Ngày tải lên: 30/05/2015, 08:57

... Copy) MKT-MGT-C1 Dr Le Thanh Long Liên h TS Lê Thành Long Ban Phát triển Quản lý Dự án Đại học Quốc gia TPHCM Office: Tel: HP: Email: MKT-MGT-C1 P 2 21 724 218 1 -14 56 0 918 0 411 87 lethanhlong.sg@gmail.com ... Le Thanh Long Ki n ngh MKT-MGT-C1 Dr Le Thanh Long Chương Gi i thi u v Qu n tr Marketing Dr LÊ THÀNH LONG N i dung Định nghĩa Quản trị Marketing Các khái niệm...

Ngày tải lên: 02/06/2014, 15:43

... • Chương Chương Chương Nội dung môn học (tt) Chương Chiến lược phân phối Chiến lược phân phối • • Chương Quản trị truyền thông marketing tích hợp Quản trị truyền thông marketing tích hợp • • Chương ... hàng marketing quan hệ Quản trị marketing Khái niệm Đặc điểm Nhiệm vụ Khái niệm quản trị marketing Quản trị marketing trình phân tích, hoạch định, thực...

Ngày tải lên: 28/03/2014, 22:01

... t phớa bờn 14 Quá trình quản trị Marketing Quản trị Marketing Phân tích khả thị trờng Lựa chọn thị trờng mục têu Soạn thảo Tiến hành chơng trình hoạt động Marketing -Mix Marketing 15 Qun tr Marketing ... Marketing Q trng bỏn hng: - Tp trung vo SP - Dn lm sn phm, sau ú tỡm cỏch bỏn chỳng - Lp k hoch nh hng ngn hn - Coi trng nhu cu ca ngi bỏn Marketing: - Tp...

Ngày tải lên: 29/05/2014, 17:34

... động marketing QUẢN TRỊ MARKETING            Chương - Tổng quan quản trị marketing Chương - Chiến lược marketing Chương - Hệ thống thơng tin nghiên cứu mkt Chương - Mơi trường marketing ... marketing Chương - Thị trường hành vi mua KH Chương - Chọn thị trường mục tiêu Chương - Quản trị chiến lược sản phẩm Chương - Quản trị chiến lược giá Ch...

Ngày tải lên: 04/06/2014, 15:04

... Communication T ng h p b i Nguy n Kim Nam 18 1. 5 PHÂN LOẠI MARKETING 1. 5 PHÂN LOẠI MARKETING ª Căn vào lónh vực hoạt động: Có: (1) Marketing Marketing kinh doanh (Business Marketing) ngành thương mại, công ... Phối hợp marketing Lợi nhuận thông qua thoả mãn nhu cầu khách hàng (b) Quan điểm marketing Source: Marketing management - An Asian Perspective - p 21 T ng h p...

Ngày tải lên: 25/05/2014, 12:19

... phẩm MKT-MGT-C2 Dr Le Thanh Long 16 Chi n lư c phát tri n t p trung MKT-MGT-C2 Dr Le Thanh Long 17 Chi n lư c phát tri n t p trung (Concentration) Thâm nhập thị trường (Market Penetration) - nhằm ... nguyên thiết yếu để thực mục tiêu đó” (Alfred Chandler) MKT-MGT-C2 Dr Le Thanh Long Ho ch đ nh, th c thi ki m soát MKT-MGT-C2 Dr Le Thanh Long Chi n lư c Marketing? “Chiến lược Market...

Ngày tải lên: 08/06/2014, 21:26

... CHƯƠNGI:CƠNG VIỆC QUẢN TRỊ VÀ NHÀ QUẢN TRỊ CHƯƠNG I: CÔNG VIỆC QUẢN TRỊ VÀ NHÀ QUẢN TRỊ Ø I – CÔNG VIỆC QUẢN TRỊ 1/ Khái niệm quản trò 2/ Các chức quản trò 3/ Tính phổ biến quản trò ... NHÀ QUẢN TRỊ 1/ Các khái niệm 2/ Cấp bậc quản trò tổ chức 3/ Kỹ nhà quản trò 4/ Vai trò nhà quản trò III – ĐỐI TƯNG, PHẠM VI, PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU I – CÔNG VIỆC QUẢN TRỊ 1/ Khái niệm quản ....

Ngày tải lên: 12/12/2013, 14:57

... hành Website: www.ou.edu.vn/qtkd Lập kế hoạch chiến lược  Mục đích - Mục tiêu - Kỹ Thị trường - Nguồn lực  hoạt động – Quản trị xí nghiệp công ty theo danh mục đầu tư – Đánh giá sức mạnh xí nghiệp ... chiến lược, mục tiêu, chương trình thực phù hợp với môi trường Xây dựng kế hoạch marketing Cấu trúc kế hoạch marketing Mục đích ý nghĩa kế hoạch marketing Cấu trúc kế h...

Ngày tải lên: 28/03/2014, 22:01

... KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH Khái niệm, ý nghĩa việc phân tích môi trường marketing Phân tích môi trường nội Phân tích môi trường khách hàng Phân tích môi trường bên Thu thập thông tin liệu marketing ... thuế Phân tích môi trường bên (tt) Môi trường văn hóa, xã hội – Giá trị văn hóa – Giá trị văn hóa thứ yếu – Nhánh văn hóa – Giá trị xã hội: quan niệm sai, tốt xấu, lòng tin Phân tích m...

Ngày tải lên: 28/03/2014, 22:02

... thị trường – Marketing không phân biệt – Marketing phân biệt M1 P P2 P M2 M3 Các phương thức marketing  Marketing không phân biệt  Marketing phân biệt  Marketing tập trung  Marketing theo ... sướng Thỏa mãn Không thỏa mãn Sự nghi ngờ  Nhiệm vụ marketing – Chính sách đổi trả – Hỗ trợ sau mua – Thăm hỏi, củng cố niềm tin khách hàng Bài tập cá nhân Hãy mô tả hành vi bạn bư...

Ngày tải lên: 28/03/2014, 22:02