Kể từ sau thời kỳ mở cửa nền kinh tế của Việt Nam đã có nhiều khởi sắc, đời sống nhân dân cũng tăng lên đáng kể, thị trƣờng trong nƣớc có những biến đổi sâu sắc về lĩnh vực lƣu thông hàng hoá và dịch vụ. Đảng và Nhà nƣớc cũng rất chú ý đến việc chăm sóc và bảo vệ sức khoẻ nhân dân và đã có những chính sách thích hợp đối với lĩnh vực y tế. Chính vì vậy trong thời gian qua ngành kinh tế dƣợc ở nƣớc ta đã có những phát triển nhƣ vũ bão.
Biểu đồ 4.1. Tốc độ tăng trƣởng hàng năm ngành dƣợc phẩm
Nhà nƣớc ta trong thời gian qua đã rất chú ý đến lĩnh vực y tế, dƣợc phẩm. Trong những năm trƣớc đây Bộ y tế đã ban hành nhiều văn bản pháp quy về quản lý Nhà nƣớc trong lĩnh vực dƣợc, khi nền kinh tế chuyển sang cơ chế thị trƣờng thì các văn bản phù hợp còn rất ít. Những văn bản pháp luật cao nhất trọng lĩnh vực này mới chỉ là các văn bản dƣới luật nhƣ pháp lệnh hành nghề y dƣợc. Điều lệ thuốc phòng và chữa bệnh.
73
Chính vì vậy trong những năm qua việc hành nghề, kinh doanh trong lĩnh vực y dƣợc rất lộn xộn tạo ra một môi trƣờng kinh doanh không tốt trong lĩnh vực này, xảy ra những hiện tƣợng về cạnh tranh không lành mạnh trong lĩnh vực kinh doanh dƣợc phẩm.
Theo tài liệu của Bộ y tế đến cuối năm 1999 luật dƣợc Việt Nam sẽ đƣợc xây dựng hoàn chỉnh và đƣa vào sử dụng, điều này sẽ tạo ra môi trƣờng kinh doanh mới cho các doanh nghiệp kinh doanh dƣợc phẩm nói chung và choChi nhánh Đà Nẵng công ty TNHH dƣợc phẩm AAA nói riêng. Nó tạo ra cho chi nhánh một môi trƣờng kinh doanh lành mạnh hơn vì vậy nó cũng tạo ra không ít những cơ hội và những khó khăn mới cho chi nhánh.
Hiện nay trên thị trƣờng Việt Nam đang có rất nhiều doanh nghiệp đang kinh doanh trong lĩnh vực dƣợc phẩm với sản phẩm ngày càng phong phú và đa dạng. Tình hình cạnh tranh trên thị trƣờng cũng ngày càng gay gắt, các loại sản phẩm dù tốt đến đâu cũng khó có thể luôn giữ đƣợc vị trí độc tôn của mình. Sản phẩm Top To Toe của công ty cũng vậy mặc dù hiện nay nó đang là sản phẩm tắm gội chăm sóc em bé đứng đầu trên thị trƣờng chiếm hơn 90% thị phần nhƣng nếu không cảnh giác, có những chính sách hợp lý, củng cố xây dựng hệ thống kênh phân phối thì rất có thể đối thủ cạnh tranh sẽ lợi dụng các sơ hở của công ty mà tấn công vào thị trƣờng hiện tại của công ty.