b, Quy mô, năng lực của doanh nghiệp
2.2.3.4.Đầu tư vào hoạt động marketing
Hoạt động marketing là yếu tố không thể thiếu trong sự thành công của mỗi doanh nghiệp.
- Tình hình đầu tư vào hoạt động marketing của công ty Hanopro
Bảng 2.6: Tình hình đầu tư vào hoạt động marketing công ty Hanopro (Việt Nam), giai đoạn 2012 -2014
Chỉ tiêu Đơn vị 2012 2013 2014
Vốn đầu tư cho hoạt động marketing Triệu
đồng 1796,8 1511,6 1659,3
Tốc độ tăng liên hoàn % - -15,9 9,8
Tốc độ tăng định gốc % - -15,9 -7,7
(Nguồn: Tác giả phân tích dựa trên số liệu phòng Kế toán) Từ bảng trên, ta nhận thấy rằng vốn đầu tư cho hoạt động marketing hàng năm khá lớn và biến động không đều qua các năm. So với năm 2012, vốn đầu tư cho marketing năm 2013 đã giảm 15% (từ 1796,8 triệu đồng xuống còn 1511,6 triệu đồng năm 2013), và tăng trở lại vào năm 2014 (1659,3 triệu đồng).
Nhận thức được tầm quan trọng cuả hoạt động marketing, ban lãnh đạo công ty Hanopro đã chỉ đạo thực hiện nhiều hoạt động quảng cáo, xúc tiến thương mại để phát triển thương hiệu sản phẩm và quảng bá sản phẩm tới đông đảo người tiêu dùng. Thông tin về sản phẩm được giới thiệu chi tiết trên trang mạng của công ty, tại địa chỉ website: http://hanopro.com; trên các diễn đàn và mạng xã hội như facebook.
Bên cạnh đó, Hanopro cũng tích cực tham gia các hội nghị, triển lãm, hội trợ để quảng bá về sản phẩm của công ty. Các hoạt động nổi bật của công ty trong thời gian gần đây:
- Tham gia triển lãm Giảng Võ năm 2013:Hanopro Việt Nam tham gia triển lãm “Hội Chợ Tôn Vinh Sản Phẩm Doanh Nghiệp 2013”, tại gian hàng số 89, Triển lãm Giảng Võ với tư cách là thành viên Hiệp Hội Nhựa Hà Nội. Đây là sự kiện nằm trong khuôn khổ chương trình hưởng ứng cuộc vận động “Người Việt Nam ưu