Sự thành công của thương hiệu mang lại rất nhiều giá trị cho doanh nghiệp. Vì thế mà nhiều doanh nghiệp đang không ngừng nỗ lực đầu tư cho thương hiệu cũng như tìm cách khai thác tối đa giá trị gia tăng mà thương hiệu có thể mang lại.
Có hai hướng để khai thác thương hiệu: Thứ nhất, là “cho thuê” thương hiệu để người khai thác uy tín, lòng tin của thương hiệu. Trên thế giới, hoạt động “cho thue thương hiệu” đã diễn ra từ rất lâu với tên gọi được chuẩn hóa là Lixăng và Franchise và mang lại thu nhập không nhỏ cho các công ty có chiến lược “cho thuê thương hiệu” hợp lý. McDonald là một thương hiệu nổi tiếng và được franchise toàn cầu. Trong năm 2013, lợi nhuận do hoạt động franchise mang lại cho McDonal chiếm tới 79.5% tổng lợi nhuận của hãng này. Tuy nhiên, hoạt động này cũng mang nhiều rủi ro nếu như doanh nghiệp thực hiện làm không tốt, không đúng thì có thể gây ảnh hưởng nghiêm trọng và trực tiếp tới thương hiệu đang được nhượng quyền.
Thứ hai, mở rộng thương hiệu. Khi khách hàng đã tin tưởng vào một thương hiệu, lòng tin này rất có thể sẽ chuyển sang một sản phẩm khác nếu sản phẩm đó cũng mang thương hiệu này. Doanh nghiệp lúc này nên nhanh chóng tìm cách xây dụng một chiến lược đa dạng sản phẩm và gắn thương hiệu nổi tiếng lên sản phẩm mới. Lợi nhuận thu được là khoản tiết kiệm chi phí để sản phẩm mới thâm nhập thị trường cộng với lợi nhuận chênh lệch có được vì có nhiều khách hàng tìm đến sản phẩm hơn.
Khi đã sử dụng được hai công cụ trên, thì doanh nghiệp đã có thể coi như thành công vì họ đã hoàn thành sự nghiệp tạo dựng tài sản và khai thác tài sản đó để mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp.
Trang 19