Quảng cáo là một trong những hoạt động xúc tiến hỗn hợp hiệu quả trong các hoạt động quảng bá. Chính vì thế, trong thời gian thâm nhập thị trường, công ty nên sử dụng quảng cáo để tăng độ mức độ nhận biết của công chúng tới thương hiệu một cách nhanh chóng, trên phạm vi rộng khắp.
Quảng cáo nên sử dụng phong cách sang trọng, hiện đại, kết hợp các yếu tố hình ảnh, âm thanh đơn giản nhằm tạo nên một không gian chuyên nghiệp.
Sau đây là một số đề xuất về lựa chọn các phương tiện quảng cáo, công ty nên xem xét để đưa ra được những lựa chọn phù hợp với thị trường, với thị hiếu người tiêu dùng, với từng thời gian phát triển của thương hiệu và phải đảm bảo phù hợp với tình hình tài chính của công ty.
Trang 52
a) Quảng cáo in ấn
Quảng cáo dạng in ấn bao gồm báo, tạp chí, tờ rơi, catalogue…
Thời gian đầu, để thông tin cho sự kiện ra mắt thương hiệu thời trang mới, công ty cần làm quảng cáo trên các tờ tạp chí thời trang như ELLE, Thời trang trẻ, xu hướng mới, … Đưa tin bài, hình ảnh về sự kiện ra mắt thương hiệu mới của công ty.
Công ty nên quảng cáo nội dung kết hợp hình ảnh về các bộ sưu tập, quá trình hoàn thiện sản phẩm, xen kẽ giữa các quảng cáo nên viết các bài báo về vấn đề người tiêu dùng việt ưu tiên dùng hàng Việt, liên hệ thực tế cuối bài viết với các sản phẩm mang thương hiệu Dahlia – thương hiệu việt nhưng đạt tiêu chuẩn quốc tế cả về hình thức và chất lượng.
Thời gian sau, công ty nên tự tạo ra các catalogue với nội dung bộ sưu tập thời trang các mùa trong năm chi tiết về chất liệu, màu sắc, số size, nội dung về sự bắt nguồn của sản phẩm cũng như có thể kết hợp các câu truyện kể về các loại chất liệu làm ra sản phẩm được lồng ghép dưới dạng các bức tranh nghệ thuật, các câu danh ngôn và triết lý kinh doanh để góp phần đa dạng hóa các hình thức truyền tải thông tin, mang lại hiệu quả cao cho các chương trình quảng cáo của công ty, đồng thời cũng tạo nên tính khác biệt so với catalogue của các hãng khác.
Trang 53
Công ty có thể lựa chọn tham khảo tại một số vị trí nhất định như sau:
Bảng 3.2. chi phí dự toán ngân sách quảng cáo báo chí cho các vị trí đăng bài
b) Quảng cáo truyền hình
Trong các phương tiện quảng cáo thì truyền hình là phương tiện có ưu thế đặc biệt như hình ảnh trung thực, rõ nét, có tác động đến một lượng lớn công chúng và dễ đi sâu vào tâm trí của họ hơn.
Đối với phương tiện là quảng cáo trên truyền hình, công ty nên thuê riêng một đơn vị chuyên trách về truyền thông làm công tác tư vấn và thực hiện trọn gói để có những thuận lợi và ưu đãi nhất định về thời gian và chi phí… Công ty này sẽ phụ trách các hoạt động quảng cáo như đưa ra ý tưởng, nội dung và thông điệp quảng cáo sau đó mới kết hợp các đơn vị thực hiện và triển khai các công tác dàn dựng, làm phim, thực hiện hậu kỳ, phát hình…
Tuy nhiên, hiện nay quảng cáo trên truyền hình rất tốn kém, giá cước cho một quảng cáo 30s trên VTV3 vào khung giờ vàng từ 20h-21h ngày thường là khoảng từ 100.000.000 VNĐ đến 130.000.000 VNĐ, nên công ty không nên đầu tư nhiều vào hoạt động này.
c) Quảng cáo trên Internet:
Tận dụng các công cụ truyền thông tương tác như Facebook, Youtube, G+, Twitter.. tạo ra sự lan tỏa của TVC quảng cáo. Bên cạn đó, những kênh thông tin này không những miễn phí đăng tải mà còn có rất nhiều người sử dụng, truy cập. Điều này rất thuận lợi cho việc quảng bá thương hiệu Dahlia.
Thiết kế trang web cung cấp thông tin, hình ảnh trực tiếp, thiết kế chuyên nghiệp, đẹp mắt, sang trọng về những sản phẩm của thương hiệu Dahlia. Chi phí thiết kế và phát triển cho một website chuyên nghiệp trung bình là 15.000.000 VNĐ/ tháng, vào khoảng tầm 200.000.000 VNĐ/ năm. Chi phí đăng kí tên miền hiện tại ó nhiều mức giá khác nhau cho từng loại: Tên miền “.edu.vn” giá: 369.000đ/ năm đầu tiên, tên
STT Tên báo, tạp chí đăng tải ĐVT Vị trí đăng tải Giá tiền (VNĐ)
1 ELLE Lần Trang bìa 3 56.700.000
2 Thời trang trẻ Lần Trang bìa 3 42.000.000
Trang 54
miền “.com.vn” giá: 599.000đ/ năm đầu tiên, tên miền “.vn” giá: 699.000đ/ năm đầu tiên. Chi phí duy trì một website khoảng 480.000 VND/năm.
Các mức chi phí này có thể thay đổi lên xuống tùy theo mức giá chung của thị trường.
Thuê vị trí tại một vài website giải trí nổi tiếng để đăng banner quảng cáo như Zingmp3, MTV, vnexpress…. Chi phí đăng banner quảng cáo với kích thước nửa trang mạng tại Vnexpress là vào khoảng 20 triệu đồng cho một tuần, tại chuyên mục thời trang.
d) Quảng cáo tại điểm mua hàng
Tính hấp dẫn của quảng cáo tại điểm mua hàng ở chỗ: rất nhiều nghiên cứu đã chỉ ra rằng người tiêu dùng phần lớn có quyết định cuối cùng cho việc lựa chọn thương hiệu đối với nhiều chủng loại hàng hóa ngay tại điểm mua hàng.
Cụ thể giải pháp như sau: treo những thẻ giới thiệu về bộ sưu tập mới của Dahlia trên các giá treo đồ hay như trên tay vịn cầu thang cuốn lên xuống. công ty có thể cho phát những TVC quảng cáo của Dahlia lên các màn hình lớn của trung tâm mua sắm.
e) Đánh giá hiệu quả quảng cáo
Sau khi kết thức từng bước chương trình quảng cáo, các nhà quản trị cần đánh giá hiệu quả của các hoạt động đã được thực hiện để có sự điều chỉnh phù hợp cho những công cụ truyền thông đi sau.
Một vài tiêu chí quan trọng cần tập trung đánh giá kỹ lưỡng sau mỗi chương trình quảng cáo được tiến hành sẽ là: Các phản hồi từ phía công chúng, Số lượng lượt truy cập vào website, Số lượng tìm kiếm thông tin về công ty qua internet, Doanh số của công ty có thay đổi như thế nào sau mỗi hoạt động; Các chương trình quảng cáo nào có khả năng sinh lời cho công ty,…
Trang 55