Một công ty khi đã tạo dựng thương hiệu thời trang thì cần thiết phải có một bộ phận chuyên phụ trách về các vấn đề liên quan tới thương hiệu, thời trang và các hoạt động quảng bá thương hiệu.
Công ty có thể tham khảo và tổ chức thêm bộ phận thương hiệu và bộ phận Marketing như sau:
Sơ đồ 3.4. Đề xuất bộ máy tổ chức mới
Bộ phân thương hiệu sẽ đảm nhiệm tất cả những vấn đề liên quan đến thương hiệu, thời trang và sản phẩm. Giám đốc Thương hiệu là người có khả năng lãnh đão và lập kế hoạch chiến lược về thương hiệu.
Sơ đồ tổ chức bộ phận marketing trên có một giám đốc marketing phụ trách toàn quyền, chịu trách nhiệm trước Tổng giám đốc công ty về các hoạt động marketing.
PHÓ TỔNG GIÁM ĐỐC BỘ PHẬN THƯƠNG HIỆU Giám đốc thương hiệu Phòng thiết kế Phòng chất lượng BỘ PHẬN MARKETING Giám đốc Marketing Phòng PR Phòng lên ý tưởng Phòng nghiên cứu và phát triển thị trường Phòng phát triển thị trường Phòng nhãn hiệu
Trang 62
Giám đốc marketing sẽ nhận được sự trợ giúp của các chuyên gia phụ trách các công tác về PR, thiết kế, phát triển hay quảng bá thương hiệu, marketing-mix…
Ưu điểm chủ yếu của cách tổ chức theo mô hình trên được kết hợp trong việc quản lý theo chức năng, nhiệm vụ các bộ phận nhánh với tổ chức quản lý sản phẩm; đơn giản về mặt hành chính đồng thời xây dựng, kiểm soát được hiệu quả chi phí doanh nghiệp. Tuy nhiên, để mô hình này thành công cũng cần có sự kết hợp hài hòa, chặt chẽ từ ban lãnh đạo công ty tới các bộ phận chuyên môn.
Kết luận:
Trên cơ sở phân tích thực trạng công ty, chương 3 đã đưa ra một số đề xuất về các vấn đề trong quản trị thương hiệu. Các đề xuất này vừa đảm bảo tính khoa học do dựa trên lý thuyết về thương hiệu, vừa đảm bảo tính ứng dụng thực tế. Tất cả đều nhằm mục đích tạo dựng và phát triển thương hiệu thời trang Dahlia của công ty TNHH may mặc Excel VN.
Trang 63
LỜI KẾT
Ngành dệt may là một trong những mặt hàng xuất khẩu mũi nhọn nước ta. Đây là một ngành đòi hỏi vốn ít và sử dụng nhiều lao động hơn so với các ngành khác. Ngoài ra, khả năng gặp rủi ro thấp, giải quyết một lượng lớn lao động cho quốc gia. Công nghiệp dệt may rất phù hợp với xu thế công nghiệp hóa và chuyển dịch cơ cấu công nghiệp.
Trong thời gian vừa qua ngành dệt may của nước ta có thể nói đã xâm nhập khá rộng rãi vào thị trường thế giới và đạt kim nghạch xuất khẩu cao, nhất là từ khi có chính sách mở cửa của Đảng và Nhà nước. Tuy vậy, trong bối cảnh nền kinh tế thị trường cùng với xu thế hội nhập hợp tác quốc tế, ngành dệt may cũng phải đối mặt với những thách thức, đòi hỏi doanh nghiệp không ngừng nâng cao hiệu quả sử dụng vốn, nâng cao năng lực quản lý, sử dụng nguồn nhân lực và tài sản của doanh nghiệp một cách hiệu quả. Để mang lại lợi thế cạnh tranh lớn nhất cho doanh nghiệp mình, nhằm thỏa mãn nhu cầu thị trường và lợi nhuận cao nhất cho doanh nghiệp.
Dựa trên những kiến thức nền tảng tác giả đã tích lũy được trong quá trình học tập tại Trường Đại học Thăng Long, qua các phân tích, nghiên cứu, đánh giá và các giải pháp, kiến nghị đã đề xuất, nghiên cứu hi vọng sẽ đóng góp được một phần những ý tưởng vào giải pháp phát triển của công ty. Để trong tương lai, Excel không chỉ là một doanh nghiệp gia công may mặc mà còn từng bước vững chắc vươn lên trở thành một trung tâm sản xuất và kinh doanh hàng dệt may lớn của Việt Nam.
Trang 64
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
Slide Quản trị thương hiệu của Thạc sĩ Phạm Long Châu
Tạo dựng và quản trị thương hiệu danh tiếng – lợi nhuận, Lê Anh Cường 2004 Tạo dựng thương hiệu nổi tiếng, NXB Lao động – Xã hội, 2007
Trang 65
PHỤ LỤC
CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM CHƯƠNG 4. Độc lập - Tự do - Hạnh phúc
---o0o---
HỢP ĐỒNG TƯ VẤN QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP
(Số: /NEWVISIONLAW/2014)
- Căn cứ Bộ luật dân sự nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam năm 2005 và các văn bản hướng dẫn thi hành;
- Căn cứ Nghị định số 87/2002/NĐ-CP ngày 05/11/2002 về hoạt động cung ứng và sử dụng dịch vụ tư vấn;
- Căn cứ nhu cầu và năng lực của các bên tham gia hợp đồng.
Hôm nay, ngày tháng năm 2014, tại Trụ sở giao dịch Công ty TNHH NewVision Law. Số 26/16 Phan Văn Trường, P.Dịch Vọng Hậu, Q.Cầu Giấy, TP. Hà Nội.
Chúng tôi gồm:
BÊN THUÊ DỊCH VỤ:
CÔNG TY
Địa chỉ Đại diện bởi Chức danh Điện thoại
(Sau đây gọi tắt là Bên A).
CHƯƠNG 5. ... BÊN CUNG CẤP DỊCH VỤ: CÔNG TY TNHH NEWVISION LAW
Địa chỉ trụ sở chính: Số 26 ngõ 16 Phan Văn Trường, P.Dịch Vọng Hậu, Q.Cầu Giấy, TP. Hà Nội
Đại diện bởi ông : NGUYỄN VĂN TUẤN
Chức danh : Giám Đốc
Điện thoại : 04.6682.7986/ 6682.8986 - Fax: 04.73005720 Website : http://www.newvisionlaw.com.vn
Email : contact@newvisionlaw.com.vn Tài khoản số : 140 236 99999 698
Trang 66
nhánh Trần Thái Tông – TP. Hà Nội. Hoặc tài khoản số 0491 0000 42747
Tại Ngân hàng Ngân hàng Vietcom Bank- chi nhánh Thăng Long, Hà Nội (Sau đây gọi tắt là Bên B).
Điều 1. Nội dung dịch vụ:
Bên B nhận đại diện cho Bên A về việc :
Bên A trong hợp đồng này thuê các dịch vụ của Bên B như sau: Tư vấn và tiến hành làm tất cả các thủ tục nộp đơn đăng ký bảo hộ nhãn hiệu (đính kèm file Hợp đồng) cho đến khi bên A nhận được văn bằng bảo hộ từ Cục Sở Hữu trí tuệ.
Mẫu nhãn đăng ký
Cho nhóm sản phẩm/dịch vụ bảo hộ: được nêu tại Điều 3 của Hợp đồng này phù hợp quy định pháp luật hiện hành và được Cơ quan cấp phép đăng ký bảo hộ theo quy định.
Điều 2. Thời gian thực hiện hợp đồng
Bên B đồng ý thực hiện các công việc nêu tại Điều 1 này trong thời gian cụ thể như sau là: Trong thời hạn (02) tháng kể từ ngày nộp đơn được quyết định là đơn hợp lệ, đơn đăng ký sẽ được đăng trên Công báo Sở hữu công nghiệp của Cục Sở hữu trí tụê để dành cho bất kỳ người thứ 3 thực hiện quyền phản đối (nếu có).
Thời gian thực hiện dịch vụ cho nội dung nêu tại Điều 1 của Hợp đồng là: 12tháng kể từ ngày nhận được hồ sơ hợp lệ và gửi Cơ quan Nhà nước có thẩm quyền.
Điều 3. Phí dịch vụ và phương thức thanh toán
STT Nhóm sản phẩm /dịch vụ Mức phí (VNĐ)
1 Phí tra cứu nhãn hiệu trên Cục sở hữu trí tuệ (1 nhãn
hiệu/1 lần tra cứu) 500.000
2 Nhóm 25: Quần áo, trang phục; Váy; Quần áo may
sẵn; Dép; Áo sơ mi; Bộ quần áo. (06) 2.000.000
3 Nhóm 35: Giới thiệu sản phẩm, trưng bày sản phẩm;
Quảng cáo; Kinh doanh các sản phẩm: Quần áo, trang phục, Váy, Quần áo may sẵn, Dép, Áo sơ mi, Bộ quần
Trang 67 áo. (03)
4 Tống phí ( chưa bao gồm 10% Vat và lệ phí cấp văn
bằng bảo hộ 3.500.000
Phương thức thanh toán:
Toàn bộ số tiền trên được Bên A thanh toán cho Bên B , ngay sau khi ký hợp đồng này . Điều 4. Quyền và nghĩa vụ của Bên A
a. Cung cấp cho Bên B các thông tin, tài liệu chính xác, trung thực liên quan tới việc thực hiện dịch vụ trong hợp đồng này và chịu trách nhiệm trước pháp luật về những thông tin này.
b. Thanh toán đầy đủ và đúng hạn phí dịch vụ được quy định tại Điều 3 của hợp đồng này. Nếu Bên A vi phạm các quy định trong hợp đồng này thì sẽ không được hoàn trả số tiền đã ứng trước.
c. Được nhận đầy đủ các nội dung dịch vụ như nêu tại Điều 1 của Hợp đồng này.
Điều 5. Quyền và nghĩa vụ của Bên B
a. Bên B cam kết nhãn hiệu Bên A chuyển sang cho Bên B đăng ký nhãn hiệu sẽ nhận được kết quả về việc cấp văn bằng bảo hộ sau 12 tháng kể từ khi kê khai nộp đơn. Trong trường hợp nhãn hiệu không được cấp văn bằng bảo hộ thì bên B phải có trách nhiệm thông báo ngay cho bên A được biết
b. Bên B cam kết gửi trả văn bằng bảo hộ cho bên A ngay sau khi nhận được từ Cục sở hữu trí tuệ.
c. Nếu Bên B không thực hiện những cam kết trong hợp đồng này thì phải hoàn trả số tiền dịch vụ đã ứng trước và nộp phạt 10% giá trị hợp đồng.
d. Cung cấp dịch vụ cho Bên A theo đúng thời hạn trong hợp đồng. Mọi sự chậm trễ do lỗi của Bên A, Bên B không chịu trách nhiệm.
Điều 6. Trường hợp bất khả kháng
Bên A và Bên B trong hợp đồng này đồng ý coi các trường hợp sau là trường hợp bất khả kháng, và theo đó, các bên không phải trịu trách nhiệm về sự chậm trễ trong quá trình cung cấp dịch vụ:
a. Chính sách của Nhà nước thay đổi;
b. Sự thay đổi về lịch làm việc của các cơ quan chức năng.
Điều 7. Giải quyết tranh chấp
Khi có tranh chấp xảy ra, hai bên giải quyết trên tinh thần thương lượng và hoà giải. Trong trường hợp tranh chấp không thể giải quyết trên tinh thần trên, toà án nơi Bên B có trụ sở là cơ quan có thẩm quyền giải quyết tranh chấp đó.
Điều 8. Bảo mật và xung đột quyền lợi
Các Bên nhất trí rằng tất cả các tài liệu, giấy tờ, thông tin trao đổi và thoả thuận giữa hai Bên được xem là thuộc quyền sở hữu của các Bên và được các Bên cam kết bảo mật. Các Bên chỉ được phép tiết lộ những tài liệu, giấy tờ, thông tin trao đổi và các thoả thuận này cho bất kỳ Bên nào khác sau khi có sự đồng ý bằng văn bản của cả hai Bên.
Điều 9. Hiệu lực của hợp đồng
a. Hợp đồng này có hiệu lực kể từ ngày ký, không bên nào được đơn phương thay đổi, chấm dứt hợp đồng mà không có sự đồng ý bằng văn bản của bên kia.
Trang 68
b. Trong thời hạn thực hiện Hợp đồng này, một trong các bên có thể dựa trên lý do hợp lý và thông báo bằng văn bản cho bên kia về việc cần thiết phải sửa đổi hoặc bổ sung các điều kiện và điều khoản mới vào Hợp đồng này. Việc sửa đổi, bổ sung sẽ được lập thành văn bản và ký bởi đại diện của các bên;
c. Nếu bất kỳ điều khoản nào của Hợp đồng này không còn phù hợp với thực tế hoặc bị vô hiệu do sự thay đổi trong các quy định của pháp luật, thì điều khoản đó sẽ không có hiệu lực thi hành. Các bên phải thảo luận và thống nhất về việc điều chỉnh, hủy bỏ các điều khoản đó hoặc thay thế bằng các điều khoản thích hợp khác. Các điều khoản khác của Hợp đồng này vẫn duy trì giá trị pháp lý, và có hiệu lực thi hành riêng biệt mà không phụ thuộc vào các điều khoản bị sửa đổi, bổ sung hoặc hủy bỏ nêu trên;
d. Hợp đồng này bao gồm 9 điều, 04 trang và được lập thành 02 bản có giá trị pháp lý như nhau. Mỗi bên giữ 01 bản làm cơ sở để thực hiện./.
Đại diện Bên A Đại diện Bên B
Giám đốc