Truyền thụng chuyển đổi hành vi (SKSS) là hoạt động truyền thụng tỏc động cú mục đớch, cú kế hoạch, nhằm đạt được sự thay đổi về kiến thức, kỹ năng, thỏi độ, giỳp đối tượng chấp nhận và duy trỡ hành vi cú lợi cho sức khỏe [95]
Đối tượng của truyền thụng chuyển đổi hành vi sức khỏe sinh sản cú thể là cỏ nhõn, nhúm hoặc cụng chúng nỳi chung. Căn cứ vào việc tổ chức tiếp cận đối tượng để tỏc động nh thế nào, người ta thường phõn loại thành cỏch tiếp cận cỏ nhõn, tiếp cận nhúm, và tiếp cận xó hội [51], [96].
Cỏc hỡnh thức tiếp cận cỏ nhõn, nhúm và xó hội được túm tắt như sau:
Cỏ nhõn Nhúm Xó hội
- Gặp gỡ trực tiếp - Thăm hỏi gia đỡnh - Gọi điện thoại - Viết thư cỏ nhõn - Tư vấn - Sử dụng cỏc phương tiện trực quan: ỏp phớch, tranh gấp, tranh lật, mụ hỡnh. - Thuyết trỡnh - Hội họp - Tham quan - Đúng vai - Thảo luận nhúm - Làm mẫu - Đúng kịch - Sử dụng cỏc phương tiện trực quan: phim, đốn chiếu, sỏch lật, bảng, ảnh treo tường. - Sử dụng và phõn phỏt cỏc ấn phẩm (tờ rơi, ỏp phớch, lịch, tem thư, sỏch bỏ túi...) - Bản tin
- Phỏt súng qua đài truyền thanh, truyền hỡnh.
- Thụng bỏo.
- Biểu ngữ, khẩu hiệu - Mittinh.
Bờn cạnh đú, căn cứ vào cỏc mục tiờu tỏc động cụ thể của truyền thụng chuyển đổi hành vi về sức khỏe sinh sản, cũng cú thể chia đối tượng thành hai nhúm chớnh: nhúm đối tượng trực tiếp và nhúm đối tượng liờn quan [95].
Nhúm đối tượng trực tiếp: gồm những người mà mục tiờu tỏc động trực tiếp của chương trỡnh, cũng như mục tiờu tỏc động trực tiếp của truyền thụng chuyển đổi hành vi. Những người này nhận sự tỏc động từ nhiều nguồn, nhiều kờnh truyền
thụng chuyển đổi hành vi về SKSS, từ đú sẽ thực hiện những hành vi mong muốn của chương trỡnh truyền thụng. Vớ dụ, nếu mục tiờu chương trỡnh là chuyển đổi hành vi về sức khỏe sinh sản vị thành niờn, thỡ chớnh VTN là nhúm đối tượng trực tiếp.
Nhúm đối tượng liờn quan: bao gồm những người cú khả năng tỏc động và gõy ảnh hưởng đến quỏ trỡnh chuyển đổi hành vi của nhúm trực tiếp. Với vớ dụ trờn, nếu nhúm đối tượng trực tiếp là VTN, thỡ nhúm đối tượng liờn quan là cha mẹ vị thành niờn, cỏc thầy cụ giỏo, những người cú uy tớn trong cộng đồng,bạn bố của vị thành niờn, cỏc cơ sở y tế, dõn số, cỏc trung tõm tư vấn, cỏc tổ chức Đoàn, Hội, Đội...