Thie't ke' bao bl cho san phifm
1.6.3 Cac pho'i thuc marketing mix 1 Chie'n lu'Q'c dfnh gia san phifm
1.6.3.1 Chie'n lu'Q'c dfnh gia san phifm
Gia ca san ph~m la m(>t bie'n s6 quan trQng trong quye't djnh marketing, gia ban san phffm la ye'u t6 quan trQng hlnh thanh nen doanh thu, l<;1i nhu~n va san lu'<;1ng ban, n6
Ut m(>t trong nhung ye'u t6 anh httdng de'n quye't dinh mua hang cua khach hang, anh hu'dng de'n qua trlnh giao djch cua san phffm giua cong ty voi cac trung gian, voi khach hang tieu thl;l. M6i quan h~ giua nhung d6i ttt<;1ng nay ciing nhtt m6i quan h~
giua gia voi cac ph6i thuc marketing khac c~n dtt<;1c xem xet d~y du tntoc khi dtta ra cac quye't djnh v~ gia ban san ph~m.
• Djnh gia san phffm h6 tr<;1 cho chie'n ltt<;1c djnh vi san phffm
• Gia Ia m(>t thanh t6 tc;to doanh thu cho cong ty khi thlfc hi~n chie'n ltt<;1c san
ph~m.
• Gia san ph~m la m(>t trong nhung ye'u t6 anh httdng de'n quye't djnh mua hang cua khach hang, anh hu'dng de'n qua trlnh giao djch cua san ph~m giua cong ty voi cac trung gian, voi khach hang tieu th\}.
C6 ba hlnh thuc tie'p c~n d6i voi chie'n lu'<Jc djnh gia qu6c te':
Dinh gia tieu chuiln hod: Co sd cua vi~c dinh gia Ia gia ban xufit Xu'dng rna cong ty ban cho khach hang khong phan bi~t noi de'n, mQi khach hang se tra cling m(>t muc gia ban nhu' nhau tc;ti c6ng nha may. Tuy theo thoa thu~n rna cac khoan chi phi v~n
chuy~n va thue' xua't - nh~p kh§'u se duqc thanh toan them vao gia ban, chinh sv khac bi~t v~ chi phi nay se lam cho gia ban khac nhau trong tung thi truong
£>6i voi cong ty, day Ia sv Iva ch<;>n c6 muc nli ro tha'p vl cong ty bao dam duqc m(>t ti I~ lqi nhu~n cO' dinh. Nhu'ng m~t khac chie'n lu'qc nay khong t~o duqc sv thich ling d6i voi tung thi tnl'ong, do d6 doi khi bo qua co h(>i thi tru'ong do khong ban du'qc san ph£m, khong t6i da hoa lqi nhu~n va doanh thu
Chinh sach gia phu htJp: Cho phep cac d6i tac ho~c cong ty con t~i cac thi tru'ong du'<;ic quy~n dinh muc gia phu h<;ip nha't d6i voi di~u ki~n cua tung thi tru'ong. Nhu'<Jc di~m cua chie'n lu'qc nay Ia kha nang ki~m soat cua cong ty d6i voi til'ng thi tntong se bi ye'u, t~o di~u ki~n hlnh thanh thi tru'ong chq den khi san ph£m du'qc mua d thi tru'ong nay va band thi tntong khac. E>i~u nay c6 th~ anh hu'dng de'n hlnh anh va uy tin cua cong ty
Chinh sach gia sang t(lo: La sl;( ke't h<;ip hai hoa gifi'a hai chinh sach tren. Cac cong ty con ho~c cac d6i tac c6 th~ di~u chinh muc gia cho phu hqp voi tung thi tru'ong, nhu'ng phai n~m trong dinh hu'ong chie'n lu'qc chung cua cong ty trong dai h~n