Dinh htiong chie'n hiQ'c san ph~m cua ngimh d~t may va giay dep
3.6.4 Giai phap v~ marketing h6 trf! cho chie'n ltif!c san phdm
Ml;lC tieu cua giiii phap:
D~ xay dl,fng thudng hi~u cho hang may m<lic va giay dep cua Vi~t Nam tren thi truong xua't khffu, tang cuong kha nang tie'p c~n khach hang tc:ti cac thi truong xua't khffu, cac doanh nghi~p cffn dffy mc:tnh cac bi~n phap marketing h6 tr<;1 cho san phffm.
Cac bi~n phap tang cuong hi~u qua hoc:tt d()ng marketing
• Tang cuong cac hoc:tt d()ng tie'p xuc va giao dich khach hang qua thudng mc:ti
di~n til': C6 nhi~u doanh nghi~p da thanh cong trong vi~c gioi thi~u san phffm va tlm kie'm cac ddn hang qua mc:tng Do d6, thie't ke' trang web la m()t bi~n phap marketing d~ tie'p c~n khach ha~g voi chi phi chffp nh~n du<;1c. Qua nghien cliu trong chudng thl,l'c trc:tng, s6lu<;1ng cac doanh nghi~p giay dep va hang d~t may c6 thie't ke' trang web chua nhi~u l~m, trong
s6
d6 c6 website chi thl,l'c hi~n chuc nang tc:to sl,l' nh~n bie't, chua c6 tin tuc c~p nh~t, do d6 v~n chua tc:to du<Jc hi~uqua cao. D~ thie't ke' trang web dc:tt hi~u qua, theo kinh nghi~m cua m()t
s6
chuyen gia, cong ty cffn chu trQng de'n ba ye'u t6: ke't ca'u trang web - hlnh anh - mau s~c. ye'u
t6
thong tin, th~ hi~n du<;jc net d<lic thu cua doanh nghi~p (ye'ut6
van h6a). Vl v~y, vi~c thie't ke' trang web nen mang tinh chuyen nghi~p (c6 th~
nhi~m theo doi, n~m thong tin va c~p nh~t tin tuc tren website cua cong ty.
• Cong tac N ghien Cllu thi tntong: Trang thl;l'c te', cac cong ty thl;l'c hi~n nghien Cllu thi tntong b~ng nhi€u each nhu' thong qua d6i tac (cung c!p nhung thong tin chu ye'u v€ tlnh hlnh thi tru'ong qua d6 d~t hang theo yeu c~u cua d6i tac, do d6 vi~c
thu th~p thong tin thi tru'ong thu'ong tht;t d()ng), doanh nghi~p tl;l' thl,l'c hi~n, ho~c
qua cac t6 chuc Nha nu'oc ( cac trung tam h6 trq xuc tie'n, cac hi~p h()i nganh, cac Tham tan ngo~i giao)
• Tang cu'ong cac ho~t d()ng xuc tie'n nhu' giao dich trl;l'c tie'p voi cac khach hang, tham gia hoi ch<;f triSn Him
• Tang cu'ong thie't ke' catalog, chu
y
de'n ch!t lu'qng cua cac m~u thie't ke' qmlng cao.• L~p chi nhanh, van phong d'.li dit$n t£.ti cac thi tru'ong d~ tie'p c~n trl;l'c tie'p voi khach hang va thu th~p thong tin thi tru'ong
V € phi a nha nu'oc
• Nha nu'oc c6 th~ h6 trq cho cac dia phu'ong Ion nhu' Thanh ph6 H6 Chi Minh, Ha N()i thanh cac trung tam thoi trang thu hut cac nha d~u tu' IOn va cac khach hang; d6i tac chu
y
de'n san phffm Vit$t Nam nhu' thu'ong xuyen md cac CUQC h()i thao, ph6i hqp t6 chuc cac ho~t d()ng bi~u diSn thoi trang c6 quy mo Ion d~ thu hut sl;l' chuy,
t~o tie'ng vang tren thi tru'ong.• H6 trq cac chu'ong trlnh xuc tie'n ra thi tru'ong nu'oc ngoai cho cac doanh nghit$p xu!t khffu. Tuy nhien, d~ bao dam hit$u qua, chinh phu c~n xac dinh ro mt;tc tieu, n()i dung cua tung chu'ong trlnh, c6 thong tin chi tie't, ro rang d~ cac doanh nghit$p ll;l'a ch9n tham gia. M~t khac, c~n c6 nhung chu'ong trlnh xuc tie'n chuyen bit$t cho tung nganh ho~c cac nganh c6 lien quan.
f)g
bao dam hit$u qua cho h9at d()ng marketing, cong ty c~n lu'uy
m()ts6
va'n d€ sau:11 C§n xac dinh r6 thi tntong mlfc tieu (khu vlfc thi tntong, khach hang, nhung ye'u t6 moi tntong trong tung khu V\l'C thi tnl'ong) d~ llfa chQn cac cong C\1 marketing phu h<Jp
2/ C§n xac dinh r6 ffi\}C tieu cua doanh nghi~p trong tung giai do;;tn kinh doanh d~
c6 nhung bi~n phap marketing phu h<Jp nh~m h6 tr<J cho thu'ong hi~u va kinh doanh san phffm
3/ Cac bi~n phap marketing c§n thlfc hi~n d6ng b9 khong d~n de'n mau thuffn gay anh hu'dng ba't l<Ji cho ho<!t d()ng kinh doanh va hlnh anh thu'ong hi~u
4/ Thlfc te' hi~n nay ra't it doanh nghi~p trong nganh d~t may va giay dep c6 phong marketing chuyen trach cac ho<!t d()ng marketing cua cong ty. Do v~y vi~c thanh
l~p b() ph~n marketing trong cong ty d~ tang tinh chuyen nghi~p trong ho<!t d()ng marketing cua doanh nghi~p hu'ong de'n thi tru'ong la m()t yeu c§u ca'p thie't rna cac doanh nghi~p nen lam. Nhi~m V\1 cua b9 ph~n marketing la thlfc hi~n cac cong vi~c lien quan de'n ho<!t d()ng marketing hu'ong toi thi tru'ong nhu' nghien c(tu thi tru'ong, cung ca'p kip thoi nhung thong tin thi tru'ong giup cho vi~c ra quye't dinh, xay dlfng chie'n lu'QC marketing Va cac ho;;tt d()ng XUC tie'n hu'ong toi thi tru'ong, cac chu'ong trlnh quang ba cho san phffm va cong ty ... Tuy thu()c vao kha nang cua cong ty va quy mo thi tru'ong, m6i cong ty c6 th~ llfa chQn each t6 chile b() ph~n (phong ban) marketing cho phu h<Jp.
51 B~ tang cu'ong hi~u qua trong ho;;tt d()ng marketing, thie't nghi cac doanh nghi~p
trong nganh c§n c6 slf ph6i h<Jp trong ho<!t d()ng marketing hu'ong toi thi tru'ong xua't khffu (d~ chia xe chi phi nhu'ng v~n bao dam hi~u qua cua ho<!t d()ng marketing). Trang tru'ong h<Jp nay, vai tro cua Hi~p h()i C\l'C ky quan trQng.
