Chie'n lu'<JC san phffm c6 m()t vi tri quan tr<;>ng trong ho~t d()ng marketing cua doanh nghi~p:
Thanh cong trong ho~t d()ng marketing cua doanh nghi~p phl;l thUQC vao kha nang san phffm thoa man du'<_jc nhu c~u thj tru'ong, vao vi~c li~u doanh nghi~p c6 du'a ra
du'<_jc san phffm hay djch V\1 phu h<_jp va du'<_jc khach hang nu'oc ngoai ch(p nh~n
nang Cqnh tranh ella san phffm doanh nghi~p SO VOi cac d6i thu khac (v€ gia ca, cha't lu'qng, m~u rna san phffm ... ). Bi€u nay doi hoi doanh nghi~p phai c6 nhi€u n6 hfc vl hQ kinh doanh trong m()t di€u ki~n moi tru'ong ra't khac bi~t voi thi tntong nQi dia.
Chi khi hlnh thanh du'qc chie'n lu'<;fc san phffm, doanh nghi~p moi c6 phu'dng huang
dffu tu', nghien CUu thie't ke', va san xua't cho thi tru'ong. Ne'u khong thl nhung hoqt d()ng tren se ra't mqo hi~m va nhi€u riii ro.
Chi khi thlfc hi~n t6t chie'n lu'qc san phffm thl cac ph6i thilc khac trong hoqtd()ng marketing moi c6 thlfc hi~n m()t each c6 hi~u qua, giup cong ty tieu thl;l san phffm
d~ dang hdn.
Til khai ni~m tren, co th~ hi~u chie'n ltiQ'c san pham Ia tang th~ cac quye't (ijnh va hanh d()ng lien quan de'n san xua't va kinh doanh san pham, htiong toi nhfi'ng
ffil}.C tieu nhdt (ijnh d~ cac nang ll}'c Va ngu6n ll}'c cua ta chuc dap ung dtiqc
nhung cd h()i va thach thuc til ben ngoai.
M1;1c tieu cd ban ciia chie'n lu'<;fc la c6 phu'dng huang dung dAn trong qua trlnh quan
tri. M()t chie'n lu'<;fc thanh cong phai bao dam ba yeu cffu sau:
• Chie'n lu'<;ic san phffm se giup cho doanh nghi~p thlfc hi~n slf di€u ph6i giua cac bQ ph~n chile nang ciia t6 chile. Vl m6i b() ph~n d€u c6 nhung phu'dng phap va each thilc khac nhau trong di€u hanh d~ bao dam hoan thanh nhi~m v1;1: nha quan tri marketing thich tang chi tieu cho quang cao san phffm, nha quan tri ban hang mu6n c6 chie'n h.t<;fc gia ca linh hoqt, bQ ph~n san xua't lqi mu6n keo dai thai gian san xua't, bQ ph~n tai chinh lqi doi xem xet lqi ta't ca cac khoan chi tieu ... Ne'u mQt chie'n lu'qc san phffm khong r6 rang, khong du'<;fc thong dqt C\l th€ v& thong su6t se khong tqo du'qc slf ph6i h<;1p cffn thie't. Do d6 m1;1c tieu ciia xay dlfng chie'n lu'qc la bao dam cho ta't ca cac thanh vien cling lam vi~c. cling thlfc
• Thong thu'ong m()t s6 ngu6n Ivc trong doanh nghi~p nhu' kha nang san xu{t, Ivc
lu'<;ing ban hang, thoi gian, Uti chinh ... c6 giOi ht;tn du doanh nghi~p c6 quy mo IOn de'n muc nao. Hon nfi'a ngu6n llfc nay con du'QC chia cho hot;tt d()ng san xu{t
kinh doanh d6i voi nhung hang hoa dich Vl} khac nhau trong doanh nghi~p. Vl V~Y chi~n lu'QC san phgm C~n Xac dinh r6 vi~c phan ph6i cac ngu6n llfc nhu' the' nao.
• Chie'n lu'QC c~n cho th{y lam the' nao d~ san phgm cua doanh nghi~p c6 th~ c6 du'<;ic l<;1i the' ct;tnh tranh tren thi tru'ong the' gioi.
Qua trlnh xay dlfng chie'n lu'QC san phgm bao g6m cac bu'oc sau: 1. Phan tich moi tru'ong kinh doanh
2. ChQn thi tru'ong ml}c tieu
3. Llfa chQn va xac dinh phu'dng an chie'n lu'QC 4. Xac dinh n()i dung cua chie'n lu'QC
5. Nhung n6 llfc marketing h6 tr<;1 cho chie'n lu'<;ic san phgm