Chie'n htqc san phffm Ia mQt trong nhung va'n d~ n6i CQm cua doanh nghi~p khi kinh doanh tren thi tntong: san phffm cua doanh nghi~p Ia gl? san phffm c6 vu'qt tr()i so voi d6i thu c~nh tranh khong? Vi~c d~u tu' d€ xay d\['ng uy tin cho san phffm nhu' the' nao? ... Th\['c hi~n thanh cong chie'n Iuqc san phffm Ia m()t trong nhung nhung ye'u t6
dem I~i thanh cong cho ho(;lt d()ng kinh doanh cua doanh nghi~p.
Tu nh~n dinh tren, Iu~n an nay da di vao m()t s6 va'n d~ sau:
Chuang I giOi thi~u v~ ho(;lt d()ng kinh doanh tren thi tru'ong the' giOi: vai tro cua ho~t d()ng kinh doanh xua't khffu san phffm tren thi tru'ong the: gioi ' cac hlnh thuc
san xua't kinh doanh tren thi tru'ong the' gioi. B[d vie't tap trung vao nhung v~n d~ Iy thuye't v~ chie'n Iu'qc san phffm: cac khai ni~m c6 lien quan de'n san phffm va chie'n .lu'qc san ph~m. qua trlnh xay dl;t'ng chie'n Iu'qc san phffm, ho(;lt d()ng marketing h6 trq
cho chie'n Iu'qc san phffm.
Chuang II: E>i vao phan tich tlnh hlnh thl;t'c hi~n chie'n Iuqc san phffm cua cac doanh
nghi~p trong nganh d~t may va giay dep
Phan tich di;lc di€m san xua't kinh doanh va tieuthl;l hang may mi;'ic va giay dep cua m()t s6 thi tru'ong Ion tren the' gioi, qua d6 cho tha'y nhu c~u tieu thl;l d6i voi hai mi;'it hang nay tren the' gioi tu'ong d6i cao, nhu c~u khach hang tu'ong d6i da d(;lng. Do phan cong san xua't, vi~c san xua't cac mi;'it hang nay dich chuy€n sang cac nu'oc dang phat tri€n trong d6 c6 Vi~t Nam
Lu~n an t~p trung phan tich tlnh hlnh xua't khffu hang d~t may va giay dep cua Vi~t Nam. HoC;lt d()ng xua't khffu san phffm cua cac doanh nghi~p trong nhung nam g~n
day da tang tru'ong dang k€, g6p ph~n gia tang kim ng(;lch xua't khffu cua Vi~t Nam. Ho(;lt d()ng xua't khffu san phffm nh~n du'qc s\[' h6 trq ra't Ion tu cac Nha nu'oc o cac
ca'p nhu B() Thuong m(;li, B() Cong nghi~p. Hi~p h()i, Uy ban Nhan dan thanh ph6 H6 Chi Minh ... B~ tai da phan tich tlnh hlnh san xua't cua cac doanh nghi~p nhu' tlnh
hlnh may m6c thie't bi, tlnh hlnh nguyen v~t li~u ... Phan tich thlfc trc:tng chie'n lttqc san phffm hu'ong toi thi tru'ong xua't khffu cua cac doanh nghi~p Vi~t Nam, d~c bi~t Ia cac doanh nghi~p tc:ti thanh phO' H6 Chi Minh nhu' chie'n lu'<Jc v~ m~t hang, chie'n lu'QC V~ chfft lu'<Jng va xay dlfng h~ thO'ng quan ly chfft lu'<Jng san phffm, cong tac marketing va xay dlfng thu'dng hi~u cua cac doanh nghi~p.
Thlfc te', hoc:tt d()ng xua't khffu chu ye'u cua cac doanh nghi~p d~t may va giay dep la hlnh thuc gia cong, san xua't cac m~t hang cha't lu'<Jng ca'p trung blnh va thffp la ph6 bie'n. M~t du gia gia cong tu'dng dO'i re, ddn gia cong lao d()ng blnh quan thffp nhu'ng nang sua't lao d()ng thffp, trlnh d() may m6c lc:tc h~u so voi cac quO'c gia khac cling voi slf ph\1 thu()c vao ngu6n nguyen li~u nh~p tu nu'oc ngoai... do d6 ham lu'<Jng gia tri gia tang trong hai nganh nay tu'dng dO'i thffp. Ben cc:tnh d6 hoc:tt d()ng nghien cll'u . thi tru'ong, cac chu'dng trlnh marketing, xuc tie'n tieu th\} cua cac doanh nghi~p con ye'u, CQng VOi nhil'ng ye'u tO' tren da lam cho nang llfc Cc:tnh tranh CUa hai nganh nay chu'a cao (mij_c du du'QC xe'p la hai trong nhil'ng nganh CO nang llfc Cc:tnh tranh cua
Vi~tNam).
Chudng III, tren cd sCi phan tich thlfc trc:tng, phan tich nhung ye'u tO' tac d()ng, djnh hu'ong cua Nha nu'oc trong hai nganh d~t may va da giay, ngu'oi vie't dad~ xua't m()t
sfS giai phap v€ chie'n lu'QC san phffm nh~m nang cao kha nang thich ung trong tlnh hlnh moi cua cac doanh nghi~p trong hai nganh d~t may va giay dep. Giai phap nay du'QC phan lam hai nQi dung: giai phap CJ tffm Vi mo va giai phap CJ tffm Vi mo. CJ tffm vi mo, cac giai phap d~ xua't xoay quanh cac va'n d~ chie'n lu'<Jc m~t hang, cha't lu'<Jng san phffm, thie't ke' san phffm, dao tc:to nhan llfc, xay dlfng thu'dng hi~u va hoc:tt d()ng marketing trong kinh doanh san phffm. Giai phap (J tffm vi mod~ c~p de'n cac hu'ong giai quye't cua Nha nu'oc d~ nang cao hi~u qua chie'n lu'QC san phffm cua cac doanh nghi~p, vai tro cua Hi~p h()i nganh, B(), Nganh va Chinh quy~n d~ h6 tr<J cho cac doanh nghi~p thlfc hi~n chie'n lu'qc san phffm
Tren day la tom t~t nhii'ng va'n d8 trlnh bay trong lu~n an. Trang qua trlnh vie't bai, ngu'oi vie't khong khoi co nhii'ng h~n che' va sai sot, ra't mong cac th~y co, cac nha nghien Cllu va cac doanh nghil$p giup do Va gop y t~n tlnh d~ lu~n van du'QC hoan thil$n t6t hon