KET LU~N CHUNG

Một phần của tài liệu Chiến lược sản phẩm nhằm tăng cường khả năng thích ứng thị trường của các doanh nghiệp công nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh đến năm 2010 (Trang 169)

Chie'n htqc san phffm Ia mQt trong nhung va'n d~ n6i CQm cua doanh nghi~p khi kinh doanh tren thi tntong: san phffm cua doanh nghi~p Ia gl? san phffm c6 vu'qt tr()i so voi d6i thu c~nh tranh khong? Vi~c d~u tu' d€ xay d\['ng uy tin cho san phffm nhu' the' nao? ... Th\['c hi~n thanh cong chie'n Iuqc san phffm Ia m()t trong nhung nhung ye'u t6

dem I~i thanh cong cho ho(;lt d()ng kinh doanh cua doanh nghi~p.

Tu nh~n dinh tren, Iu~n an nay da di vao m()t s6 va'n d~ sau:

Chuang I giOi thi~u v~ ho(;lt d()ng kinh doanh tren thi tru'ong the' giOi: vai tro cua ho~t d()ng kinh doanh xua't khffu san phffm tren thi tru'ong the: gioi ' cac hlnh thuc

san xua't kinh doanh tren thi tru'ong the' gioi. B[d vie't tap trung vao nhung v~n d~ Iy thuye't v~ chie'n Iu'qc san phffm: cac khai ni~m c6 lien quan de'n san phffm va chie'n .lu'qc san ph~m. qua trlnh xay dl;t'ng chie'n Iu'qc san phffm, ho(;lt d()ng marketing h6 trq

cho chie'n Iu'qc san phffm.

Chuang II: E>i vao phan tich tlnh hlnh thl;t'c hi~n chie'n Iuqc san phffm cua cac doanh

nghi~p trong nganh d~t may va giay dep

Phan tich di;lc di€m san xua't kinh doanh va tieuthl;l hang may mi;'ic va giay dep cua m()t s6 thi tru'ong Ion tren the' gioi, qua d6 cho tha'y nhu c~u tieu thl;l d6i voi hai mi;'it hang nay tren the' gioi tu'ong d6i cao, nhu c~u khach hang tu'ong d6i da d(;lng. Do phan cong san xua't, vi~c san xua't cac mi;'it hang nay dich chuy€n sang cac nu'oc dang phat tri€n trong d6 c6 Vi~t Nam

Lu~n an t~p trung phan tich tlnh hlnh xua't khffu hang d~t may va giay dep cua Vi~t Nam. HoC;lt d()ng xua't khffu san phffm cua cac doanh nghi~p trong nhung nam g~n

day da tang tru'ong dang k€, g6p ph~n gia tang kim ng(;lch xua't khffu cua Vi~t Nam. Ho(;lt d()ng xua't khffu san phffm nh~n du'qc s\[' h6 trq ra't Ion tu cac Nha nu'oc o cac

ca'p nhu B() Thuong m(;li, B() Cong nghi~p. Hi~p h()i, Uy ban Nhan dan thanh ph6 H6 Chi Minh ... B~ tai da phan tich tlnh hlnh san xua't cua cac doanh nghi~p nhu' tlnh

hlnh may m6c thie't bi, tlnh hlnh nguyen v~t li~u ... Phan tich thlfc trc:tng chie'n lttqc san phffm hu'ong toi thi tru'ong xua't khffu cua cac doanh nghi~p Vi~t Nam, d~c bi~t Ia cac doanh nghi~p tc:ti thanh phO' H6 Chi Minh nhu' chie'n lu'<Jc v~ m~t hang, chie'n lu'QC V~ chfft lu'<Jng va xay dlfng h~ thO'ng quan ly chfft lu'<Jng san phffm, cong tac marketing va xay dlfng thu'dng hi~u cua cac doanh nghi~p.

Thlfc te', hoc:tt d()ng xua't khffu chu ye'u cua cac doanh nghi~p d~t may va giay dep la hlnh thuc gia cong, san xua't cac m~t hang cha't lu'<Jng ca'p trung blnh va thffp la ph6 bie'n. M~t du gia gia cong tu'dng dO'i re, ddn gia cong lao d()ng blnh quan thffp nhu'ng nang sua't lao d()ng thffp, trlnh d() may m6c lc:tc h~u so voi cac quO'c gia khac cling voi slf ph\1 thu()c vao ngu6n nguyen li~u nh~p tu nu'oc ngoai... do d6 ham lu'<Jng gia tri gia tang trong hai nganh nay tu'dng dO'i thffp. Ben cc:tnh d6 hoc:tt d()ng nghien cll'u . thi tru'ong, cac chu'dng trlnh marketing, xuc tie'n tieu th\} cua cac doanh nghi~p con ye'u, CQng VOi nhil'ng ye'u tO' tren da lam cho nang llfc Cc:tnh tranh CUa hai nganh nay chu'a cao (mij_c du du'QC xe'p la hai trong nhil'ng nganh CO nang llfc Cc:tnh tranh cua

Vi~tNam).

Chudng III, tren cd sCi phan tich thlfc trc:tng, phan tich nhung ye'u tO' tac d()ng, djnh hu'ong cua Nha nu'oc trong hai nganh d~t may va da giay, ngu'oi vie't dad~ xua't m()t

sfS giai phap v€ chie'n lu'QC san phffm nh~m nang cao kha nang thich ung trong tlnh hlnh moi cua cac doanh nghi~p trong hai nganh d~t may va giay dep. Giai phap nay du'QC phan lam hai nQi dung: giai phap CJ tffm Vi mo va giai phap CJ tffm Vi mo. CJ tffm vi mo, cac giai phap d~ xua't xoay quanh cac va'n d~ chie'n lu'<Jc m~t hang, cha't lu'<Jng san phffm, thie't ke' san phffm, dao tc:to nhan llfc, xay dlfng thu'dng hi~u va hoc:tt d()ng marketing trong kinh doanh san phffm. Giai phap (J tffm vi mod~ c~p de'n cac hu'ong giai quye't cua Nha nu'oc d~ nang cao hi~u qua chie'n lu'QC san phffm cua cac doanh nghi~p, vai tro cua Hi~p h()i nganh, B(), Nganh va Chinh quy~n d~ h6 tr<J cho cac doanh nghi~p thlfc hi~n chie'n lu'qc san phffm

Tren day la tom t~t nhii'ng va'n d8 trlnh bay trong lu~n an. Trang qua trlnh vie't bai, ngu'oi vie't khong khoi co nhii'ng h~n che' va sai sot, ra't mong cac th~y co, cac nha nghien Cllu va cac doanh nghil$p giup do Va gop y t~n tlnh d~ lu~n van du'QC hoan thil$n t6t hon

Một phần của tài liệu Chiến lược sản phẩm nhằm tăng cường khả năng thích ứng thị trường của các doanh nghiệp công nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh đến năm 2010 (Trang 169)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(171 trang)